电视广告,前期策划全攻略|广告电视传媒频道

电视广告,前期策划全攻略

1. 电视广告的概述

电视广告是一种在电视媒体中展示的广告形式,它通常以视频的形式在电视节目中播放,让消费者在观看电视节目时了解宣传的产品或服务。电视广告在商业宣传中是一种非常重要的手段,可以帮助企业推广品牌形象,吸引潜在客户,提高销售额等。电视广告的成本相对较高,它需要企业充分规划前期策划和准备,以确保广告的效益和收益最大化。

1.1 电视广告的优势

相对于其他广告形式,电视广告的优势在于它传递信息的速度和广度更快、更广。它可以借助电视节目的受众群体,直接影响潜在消费者的消费行为。此外,电视广告通过视觉和音频效果的相结合,增强了广告信息的表现力,可以更加生动、形象地表现宣传的产品或服务。最重要的是,电视广告可以通过播放时间段的区别,精准定位目标受众,达到最大化的宣传效果。

1.2 电视广告的缺点

电视广告虽然有很多优势,但也有其缺点。首先,其成本较高,制作、播放、收视费用等都比其他宣传手段要贵得多。其次,廣告的观众容易心生厌烦, 可能会直接利用此功能跳过广告或者换台。此外,电视广告在播出时长较短,它的表现力和信息传递能力有一定限制。

2. 电视广告前期策划

在电视广告的策划过程中,前期准备是最重要的环节,这对于其成败有着决定性的影响。在策划初期,企业应该制定一个详细的计划,明确广告的目标、受众、重点宣传内容等方面的内容。在这个阶段,还应考虑到广告所需资金的预算和广告的制作周期。

2.1 确立广告的目标

一个成功的广告应该有清晰的目标,这个目标可能是增加销售量,提升品牌形象或者引导消费者关注新的产品特点。企业应该进行市场调研,分析其产品或服务的优势以及竞争对手的情况,了解目标受众的特征以及消费需求,以此确定广告的目标。

2.2 制定广告的受众群体

企业应该通过分析产品或服务的性质,制定一个明确的受众群体,确定广告所面临的目标受众的年龄、性别、收入、教育程度、消费习惯等基本特征。

2.3 设计广告的主旨和创意

广告的创意和内容是吸引受众注意力的关键因素。企业可以邀请专业广告公司或设计师来设计广告的主旨和创意,以确保广告内容生动、有吸引力,能够引起目标受众的关注。

2.4 提高广告效果的投放时间

在投放时间上企业可以根据自身的宣传需求和目标受众的日常活动时间,选择最佳的播放时段来展示广告。比如,针对家庭主妇和学生群体,可以在白天时间段播放广告,在办公室人群中,可以在晚上的黄金时间段播放广告。

3. 广告电视传媒频道相关的博客文章

在电视广告的策划过程中,企业可以借助一些相关的媒体资源,比如广告电视传媒频道相关的博客文章。这些文章主要包含了电视广告的策划、制作流程和实例等方面的相关信息,企业可以从中获取到一些前期策划的灵感,并了解电视广告制作的相关知识。

3.1 博客文章中的有用信息

在博客文章中,企业可以获取电视广告策划的相关信息,比如制作流程、策划细节等方面的内容。通过这些文章,企业可以知道如何制定广告的目标,如何确定目标受众群体,应该如何设计广告创意等问题,为后期的电视广告制作打下坚实的基础。

3.2 博客文章的优势

相对于其他媒体形式,博客文章具有信息量大、内容详尽等优势,它通过文字和图片的形式传达知识,支持网络在线阅读。企业可以随时查阅这些文章,获取到电视广告策划、制作和实施的相关知识,加深对电视广告的理解和认识。

4. 电视广告的未来发展

电视广告正进入一个新的时代,随着互联网和数字化技术的发展,电视广告形式正在发生改变。未来,电视广告将从单一的传播方式,转变为多元化、个性化的广告形式。企业需要尽快调整自己的广告宣传策略,尽可能利用新的数字化技术和多媒体手段,开发出更加具有创意和互动性的广告形式。

4.1 电视广告的数字化和智能化

未来,电视广告将越来越数字化和智能化。通过大数据技术和人工智能算法,广告投放将更加精准,广告宣传内容将更具个性化和针对性。此外,随着VR和AR技术的发展,广告形式将更加多元化和实时化,消费者将更加深度参与到广告宣传中来。

4.2 电视广告融合线上线下营销

电视广告将越来越融合线上线下营销,与电商平台、社交媒体等多个渠道相结合,形成一个更加全面的宣传方案。企业可以在线上线下同时展开广告宣传,引导潜在客户到实体门店或线上商城中消费。

总结

通过本文对电视广告前期策划的阐述以及对电视广告未来发展的看法,可以看出电视广告作为一种传统的广告形式,在数字化和智能化时代下其仍有着非常大的潜力和发展前景。对于企业而言,在策划电视广告的时候需要充分考虑策划的细节,并尝试利用数字化技术来推动广告的创新发展。

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壹(yi)、本(ben)周IPO回(hui)顧(gu)

1.本周申报

本周(7月(yue)3日(ri)-7日),新股市(shi)場(chang)有所(suo)降(jiang)溫(wen),申报上(shang)市方(fang)面(mian)僅(jin)8家(jia)公(gong)司(si),相(xiang)比(bi)上周一百(bai)余(yu)家申报可(ke)謂(wei)斷(duan)崖(ya)式(shi)“遇(yu)冷(leng)”。值(zhi)得(de)一提(ti)的(de)是(shi),本周申报上市的均(jun)是深(shen)市,其(qi)中(zhong)深市主(zhu)板(ban)7家,創(chuang)業(ye)板1家。

其中,在(zai)新三(san)板掛(gua)牌(pai)多(duo)年(nian)的深圳(zhen)宏(hong)业基(ji)巖(yan)土(tu)科(ke)技(ji)股份(fen)有限(xian)公司(簡(jian)稱(cheng)宏业基),於(yu)近(jin)日在深交(jiao)所提交了(le)主板IPO申請(qing)並(bing)獲(huo)受(shou)理(li)。事(shi)實(shi)上,宏业基在2022年9月上會(hui)便(bian)被(bei)通(tong)過(guo)了IPO申请。不(bu)过,鑒(jian)于註(zhu)冊(ce)制(zhi)实施(shi)背(bei)景(jing),其申请平(ping)移(yi)至(zhi)深交所,現(xian)如(ru)今(jin)要(yao)重(zhong)走(zou)IPO申请之路(lu)。據(ju)招(zhao)股書(shu),宏业基是一家專(zhuan)业從(cong)事地(di)基基礎(chu)工(gong)程(cheng)施工服(fu)務(wu)的岩土工程行(xing)业企(qi)业,與(yu)徐(xu)工集團(tuan)、三一重工、中聯(lian)重科、上工機(ji)械(xie)等(deng)尖(jian)端(duan)机具(ju)設(she)備(bei)供(gong)應(ying)商(shang)達(da)成(cheng)了戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)關(guan)系(xi)。此(ci)次(ci)IPO擬(ni)募(mu)資(zi)總(zong)金(jin)額(e)為(wei)5.03億(yi)元(yuan)。

此外(wai),中國(guo)国際(ji)貨(huo)運(yun)航(hang)空(kong)股份有限公司(简称:国货航)拟在深交所主板上市,拟發(fa)行18.86亿股,募资总金额为 65.07 亿元,保(bao)薦(jian)机構(gou)为中信(xin)证券股份有限公司。募集资金拟用(yong)于飛(fei)机引(yin)進(jin)及(ji)备用发動(dong)机购置(zhi)、綜(zong)合物(wu)流(liu)能(neng)力(li)提升(sheng)建(jian)设、信息(xi)化(hua)与數(shu)字(zi)化建设。

2.本周上市

回顾本周新股市场,本周上市的6只新股分(fen)化較(jiao)为明(ming)顯(xian)。

从首(shou)日表(biao)现看(kan),仁(ren)信新材(cai)、瑞(rui)星股份來(lai)2只首日破(po)发,首日破发比率(lv)約(yue)33%。从首日漲(zhang)跌(die)幅(fu)来看,豪(hao)恩(en)汽(qi)電(dian)表现最(zui)佳(jia),首日涨幅达到(dao)126%;仁信新材首日表现较差(cha),當(dang)日收(shou)盤(pan)跌幅近10%。

从周內(nei)表现看,“首日即(ji)巔(dian)峰(feng)”已(yi)成常(chang)態(tai),6只新股最新收盘價(jia)相比首日收盘价均有下跌,朗(lang)威(wei)股份全(quan)周涨幅相比首日收窄(zhai)了16%。周内依(yi)舊(jiu)是豪恩汽电表现最佳,相比发行价涨125%;仁信新材、瑞星股份繼(ji)續(xu)下跌,周内跌幅达8%、15%。

二(er)、下周IPO預(yu)覽(lan)

1.下周新股申购一览

下周(7月10日-14日),新股市场又有重回火(huo)熱(re)的趨(qu)勢(shi)。根(gen)据初(chu)步(bu)安(an)排(pai),下周暫(zan)定(ding)有10只新股申购,创业板6只、科创板3只,北(bei)交所1只。由(you)于北交所申购信息披(pi)露(lu)略晚(wan),因(yin)此,下周可申购的新股有望(wang)突(tu)破10只。

从主營(ying)业务看,博(bo)盈(ying)特(te)焊(han)是長(chang)期(qi)专注于特種(zhong)焊接(jie)核(he)心(xin)技術(shu)研(yan)发及应用的高(gao)新技术企业,主营业务为防(fang)腐(fu)防磨(mo)堆(dui)焊裝(zhuang)备、非(fei)堆焊的鍋(guo)爐(lu)部(bu)件(jian)、壓(ya)力容(rong)器(qi)及高端鋼(gang)結(jie)构件的研发、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)。公司的技术和产品(pin)可以(yi)应用于節(jie)能環(huan)保、电力、能源(yuan)、化工、冶(ye)金、造(zao)紙(zhi)等工业領(ling)域(yu),报告(gao)期内主要应用于垃(la)圾(ji)焚(fen)燒(shao)发电领域。

蘇(su)州(zhou)規(gui)劃(hua)是江(jiang)苏省(sheng)内知(zhi)名(ming)的规划设計(ji)与工程设计企业,致(zhi)力于为政(zheng)府(fu)及各(ge)類(lei)開(kai)发建设主體(ti)提供精(jing)準(zhun)有效(xiao)并兼(jian)具操(cao)作性(xing)的城(cheng)市规划建设解(jie)決(jue)方案(an)。公司以规划设计与工程设计为核心业务,进一步延(yan)伸(shen)至工程总承(cheng)包(bao)及管(guan)理领域。同(tong)時(shi),公司基于在规划、市政、交通等领域幾(ji)十(shi)年来形(xing)成的技术沈(chen)澱(dian)与业务资源,融(rong)合信息技术,业务範(fan)圍(wei)进一步拓(tuo)展(zhan)至智(zhi)慧(hui)城市领域。

智信精密以机器視(shi)覺(jiao)及工业軟(ruan)件开发为核心,主要从事自(zi)动化设备、自动化線(xian)体及夾(jia)治(zhi)具产品的研发、设计、生产、销售和相关技术服务,并为客(ke)戶(hu)实现生产智能化提供软硬(ying)件一体化系統(tong)解决方案。公司产品和服务主要应用于消(xiao)費(fei)电子(zi)行业,同时積(ji)極(ji)向(xiang)新能源和醫(yi)療(liao)等领域拓展。

航材股份是一家主要从事航空、航天(tian)用部件及材料(liao)研发、生产和销售的高新技术企业,下设鈦(tai)合金精密鑄(zhu)造事业部、橡(xiang)膠(jiao)与密封(feng)材料事业部、飞机座(zuo)艙(cang)透(tou)明件事业部、高温合金熔(rong)铸事业部,主要产品分別(bie)为钛合金铸件、橡胶与密封件、透明件和高温合金母(mu)合金。除(chu)航空、航天领域外,公司产品還(hai)廣(guang)泛(fan)应用于船(chuan)舶(bo)、兵(bing)器、电子、核工业、鐵(tie)路、橋(qiao)梁(liang)等领域

錦(jin)波(bo)生物主营业务为以重組(zu)胶原(yuan)蛋(dan)白(bai)产品和抗(kang)HPV生物蛋白产品为核心的各类医疗器械、功(gong)能性護(hu)膚(fu)品的研发、生产及销售,是一家应用结构生物學(xue)、蛋白質(zhi)理性设计等前(qian)沿(yan)技术,围繞(rao)生命(ming)健(jian)康(kang)新材料和抗病(bing)毒(du)领域,系统性从事功能蛋白结构解析(xi)、功能发现等基础研究(jiu),并运用合成生物学等方法(fa)实现功能蛋白的规模(mo)化生产的高新技术企业,同时也(ye)是国家級(ji)“专精特新”小(xiao)巨(ju)人(ren)企业。

福(fu)事特主要从事液(ye)压管路系统研发、生产及销售,主要产品包括(kuo)硬管总成、软管总成、管接頭(tou)及油(you)箱(xiang)等液压元件。公司是国内较早(zao)进入(ru)液压管路行业的公司之一,公司自主研发、生产的硬管总成在国内液压行业的管路领域中占(zhan)据優(you)势地位(wei)

維(wei)科精密主要从事汽車(che)电子精密零(ling)部件、非汽车連(lian)接器及零部件和精密模具的研发、生产和销售。公司通过与客户同步研发设计,整(zheng)合注塑(su)、沖(chong)压、绕线、焊接、组装、檢(jian)測(ce)等一系列(lie)工藝(yi)技术,以精密模具开发、自动化产线设计为支(zhi)撐(cheng),向国内外知名的客户提供产品及模具设计、精密制造及检测等全流程配(pei)套(tao)服务。

港(gang)通医疗是一家现代(dai)化的医疗器械研发制造及医疗专业系统整体方案提供商,致力于解决医用氣(qi)体供应及医疗感(gan)染(ran)問(wen)題(ti),为各类医疗机构提供安全、穩(wen)定、高效、智能的生命支持(chi)系统和生命支持區(qu)域,主营业务为医用气体装备及系统、医用潔(jie)凈(jing)装备及系统的研发、设计、制造、集成及运维服务。

康鵬(peng)科技是一家深耕(geng)于精細(xi)化工领域的技术驅(qu)动型(xing)企业,主要从事精细化学品的研发、生产和销售。产品主要为新材料及医藥(yao)和農(nong)药化学品,新材料产品主要覆(fu)蓋(gai)显示(shi)材料、新能源电池(chi)材料及电子化学品、有机矽(gui)材料等领域,向下遊(you)销售定制的医药和农药化学品屬(shu)于CDMO业务。

光(guang)格(ge)科技是专注于新一代光纖(xian)傳(chuan)感網(wang)絡(luo)与资产数字化运维管理系统研发、生产与销售的高新技术企业。經(jing)过多年发展,公司已形成电力设施资产監(jian)控(kong)运维管理系统、海(hai)纜(lan)资产监控运维管理系统、综合管廊(lang)资产监控运维管理系统等系列产品,广泛应用于电力电网、海上風(feng)电、综合管廊、石(shi)油石化等国民(min)经濟(ji)重要领域。

2.下周上会新股一览

下周上会新股数量(liang)较少(shao),暂定仅有江苏金智教(jiao)育(yu)信息股份有限公司一家迎(ying)来上会。

资料显示,公司保荐机构为广发证券,拟登(deng)陸(lu)深交所创业板,拟发行2000萬(wan)股,拟募集资金5.77亿元。主要用于“基于混(hun)合雲(yun)的智慧校(xiao)園(yuan)超(chao)融合平臺(tai)建设項(xiang)目(mu)”、“一体化智能教学云平台建设项目”、“营销服务网络及业务中台建设项目”、“产品研发及技术升级基金”。

来源:证券之星返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:贵州毕节纳雍县