全景网创意广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>連(lian)續(xu)虧(kui)損(sun)，抵(di)制(zhi)新(xin)疆(jiang)棉(mian)的(de)阿(e)迪(di)終(zhong)於(yu)向(xiang)中(zhong)國(guo)服(fu)軟(ruan)，能(neng)原(yuan)諒(liang)它(ta)嗎(ma)？

文(wen) | 陳(chen)銀(yin)

對(dui)于中国市(shi)場(chang)，阿迪達(da)斯(si)终于不(bu)再(zai)嘴(zui)硬(ying)了(le)。

昨(zuo)日(ri)，阿迪达斯CEO羅(luo)思(si)德(de)承(cheng)認(ren)，阿迪达斯第(di)壹(yi)季(ji)度(du)在(zai)大(da)中華(hua)區(qu)收(shou)入(ru)大跌(die)35%，除(chu)了受(shou)到(dao)新冠(guan)疫(yi)情(qing)的影(ying)響(xiang)，自(zi)身(shen)也(ye)“犯(fan)了錯(cuo)誤(wu)”。

他(ta)坦(tan)言(yan)：“我(wo)們(men)不夠(gou)了解(jie)消(xiao)費(fei)者(zhe)，所(suo)以(yi)我们為(wei)那(na)些(xie)做(zuo)得(de)更(geng)好(hao)的中国競(jing)爭(zheng)商(shang)家(jia)们留(liu)下(xia)了空(kong)間(jian)。”

连续5個(ge)季度亏损，仍(reng)沒(mei)意(yi)識(shi)到真(zhen)正(zheng)的错误

實(shi)際(ji)上(shang)，自2021財(cai)年(nian)二(er)季度起(qi)，阿迪达斯的銷(xiao)售(shou)額(e)就(jiu)開(kai)始(shi)在大中华区遭(zao)遇(yu)下滑(hua)了，到2022年二季度，已(yi)經(jing)出(chu)現(xian)了5连降(jiang)。

阿迪达斯对此(ci)業(ye)績(ji)做出解釋(shi)時(shi)稱(cheng)，中国的市场環(huan)境(jing)充(chong)滿(man)挑(tiao)戰(zhan)，此外(wai)，還(hai)受到供(gong)應(ying)短(duan)缺(que)和(he)疫情的幹(gan)擾(rao)。

但(dan)回(hui)溯(su)阿迪达斯之(zhi)前(qian)的财報(bao)，在2019年，亞(ya)太(tai)地(di)区整(zheng)體(ti)增(zeng)速(su)为10%的时候(hou)，大中华区增速15%；在疫情嚴(yan)重(zhong)的2020年，大中华区也率(lv)先(xian)復(fu)蘇(su)，且(qie)疫情造(zao)成(cheng)停(ting)產(chan)基(ji)本(ben)發(fa)生(sheng)在南(nan)越(yue)，去(qu)年11月(yue)份(fen)，南越的生产就已经开始恢(hui)复了。

而(er)且二季度，阿迪在拉(la)丁(ding)美(mei)洲(zhou)和北(bei)美地区销售额分(fen)別(bie)增長(chang)37%和21%。

顯(xian)然(ran)阿迪达斯没有(you)意识到自己(ji)在中国大陸(lu)潰(kui)敗(bai)的真正原因(yin)，或(huo)者說(shuo)已经意识到了真正的错误，但依(yi)然没有道(dao)歉(qian)的意願(yuan)。

对照(zhao)财报，可(ke)以明(ming)显发现，阿迪达斯在中国出现頹(tui)勢(shi)正是(shi)新疆棉事(shi)件(jian)之後(hou)。2021年3月25日，繼(ji)H&M抵制新疆棉后，阿迪、耐(nai)克(ke)等(deng)多(duo)家企(qi)业也緊(jin)隨(sui)其(qi)后。 随后，17位(wei)明星(xing)宣(xuan)布(bu)與(yu)阿迪解除合(he)作(zuo)。

受到該(gai)事件影响，3月25日阿迪达斯盤(pan)中股(gu)價(jia)跌幅(fu)超(chao)5%，耐克美股盘前跌幅也近(jin)5%。近年來(lai)，一眾(zhong)參(can)与新疆棉的企业在中国也陆续迎(ying)来败局(ju)。

內(nei)外沖(chong)擊(ji)

罗思德在采(cai)訪(fang)中还表(biao)示(shi)，“中国不會(hui)放(fang)棄(qi)西(xi)方(fang)品(pin)牌(pai)，這(zhe)樣(yang)的話(hua)所有的世(shi)界(jie)品牌都(dou)会遇到麻(ma)煩(fan)，这是不现实的，中国市场会回来的，並(bing)且还有很(hen)大增长空间。”

但中国的消费者真的会給(gei)他这个機(ji)会吗？

与阿迪、耐克等洋(yang)運(yun)動(dong)品牌境遇相(xiang)反(fan)的是，近年来，国潮(chao)品牌正強(qiang)势崛(jue)起。2021年，李(li)寧(ning)凈(jing)利(li)潤(run)40.11億(yi)元(yuan) 同(tong)比(bi)增长136%，安(an)踏(ta)、特(te)步(bu)国际、鴻(hong)星爾(er)克等多家国产运动品牌也实现了大幅增长。

而且国产品牌们自身也争氣(qi)，漸(jian)渐從(cong)過(guo)去的貼(tie)牌低(di)端(duan)向如(ru)今(jin)的“IP化(hua)”靠(kao)攏(long)，产品創(chuang)新的速度也在提(ti)升(sheng)。一度掀(xian)起国潮風(feng)，受到了z世代(dai)消费群(qun)体的青(qing)睞(lai)。

就连罗思德也承认：“ 如今的中国消费者，喜(xi)歡(huan)（产品）有一種(zhong)‘中国的感(gan)覺(jiao)。”

大廈(sha)的倒(dao)塌(ta)往(wang)往是从内部(bu)开始瓦(wa)解的，其实，早(zao)在新疆棉事件之前，阿迪就已经出现了一些問(wen)題(ti)。

某(mou)鞋(xie)服行(xing)业分析(xi)師(shi)曾(zeng)表示，“这幾(ji)年，就没太看(kan)到过阿迪达斯再出现像(xiang)當(dang)年NMD一样遭众人(ren)瘋(feng)搶(qiang)的产品，以及(ji)顛(dian)覆(fu)中底(di)技(ji)術(shu)的Boost科(ke)技。

不少(shao)網(wang)友(you)也表示，阿迪的品控(kong)和十(shi)几年前相比差(cha)了很多，价格(ge)与質(zhi)量(liang)不符(fu)。

此外，縱(zong)觀(guan)近年来阿迪的聯(lian)名(ming)，都是与古(gu)馳(chi)、巴(ba)黎(li)世家、普(pu)拉达等一線(xian)大牌，有网友称，“所以我们现在需(xu)要(yao)以巴黎世家和古驰的价格，来買(mai)阿迪。”

在消费降級(ji)的大环境下，阿迪发售的高(gao)价球(qiu)鞋、服裝(zhuang)产品，对于很多消费者来说，成了非(fei)必(bi)需品。

新产品不够吸(xi)引(yin)受众，性(xing)价比不高，消费者对阿迪的關(guan)註(zhu)度自然就会減(jian)弱(ruo)。

罗思德认为“新疆棉”事件对其在华业務(wu)会“随时间推(tui)移(yi)恢复正常(chang)” ，但从现在的市场来看，阿迪想(xiang)要重回巔(dian)峰(feng)，恐(kong)怕(pa)没这麽(me)容(rong)易(yi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：