品牌广告的案例分析

品牌广告案例分析

品牌广告在市场营销中起着至关重要的作用。它是企业提升品牌知名度、树立品牌形象、增强品牌信任度的有效手段。本文将基于一个品牌广告的案例，分析该品牌广告的创意、营销策略、广告效果等方面。

创意

这个品牌广告的创意十分巧妙，传达了品牌的核心价值观。广告中的主人公是一只小狗，它在一家餐厅门口等待主人的归来，但主人一直没有出现。小狗便开始四处寻找，最终在一家宠物店里找到了自己的主人。广告最后的文字是：“我们了解你的需要”。这个广告创意十分感人，让人联想到品牌的服务理念是关爱和关注顾客的需求。

营销策略

这个品牌广告的营销策略也非常值得学习。首先，广告选用了一只可爱的小狗作为主人公，吸引了观众的眼球。其次，广告利用了情感因素，让观众感受到品牌的温暖和关爱。同时，广告也突出了品牌的核心服务理念，让观众记住了品牌的特点。最后，广告的营销策略非常简洁明了，突出了品牌的服务理念和品牌形象。

广告效果

这个品牌广告的效果非常显著。首先，广告的创意和营销策略受到了观众的大力赞扬，让观众对品牌产生了好感。其次，这个品牌广告让观众对品牌服务和品牌形象有了更深入的认识，加强了观众对品牌的信任感。最后，这个品牌广告的影响力非常广泛，得到了许多媒体和网民的关注和传播。

结论

品牌广告是企业提升品牌形象和知名度的重要手段。本文分析了一个品牌广告的案例，从创意、营销策略、广告效果等方面分析了该品牌广告的特点和优势。通过这个案例，我们可以得出结论：品牌广告需要有创意、营销策略和广告效果的支持，才能达到预期的效果。同时，品牌广告也需要符合中国广告法和道德准则，才能走得更远。

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據(ju)藍(lan)鯨(jing)財(cai)经报道，針(zhen)對(dui)观致汽车被曝(pu)欠薪疑(yi)似(si)被移送公安处理消息，寶(bao)能(neng)集(ji)團(tuan)相关工作(zuo)人員(yuan)表(biao)示(shi)：通报發(fa)出(chu)後(hou)，观致汽车第(di)壹(yi)時(shi)間(jian)與(yu)常熟人社局局進(jin)行(xing)了(le)情(qing)況(kuang)报告(gao)和(he)溝(gou)通。经核(he)查確(que)認(ren)，宝能观致汽车方面(mian)此(ci)前与常熟市人民(min)政(zheng)府(fu)碧(bi)溪(xi)街(jie)道辦(ban)事(shi)处就(jiu)员工欠薪問(wen)題(ti)进行了全(quan)面沟通和妥(tuo)善(shan)处理。观致汽车出具(ju)了書(shu)面承(cheng)諾(nuo)，明(ming)确分(fen)四(si)次(ci)支付完(wan)畢(bi)，目前正在按照計(ji)劃(hua)正常支付。截(jie)至(zhi)8月(yue)1日(ri)，观致汽车已按上(shang)述(shu)承诺按期(qi)支付共(gong)计520.1万元，剩(sheng)余將(jiang)按后續(xu)计划予(yu)以(yi)兌(dui)現(xian)。由(you)於(yu)信息同(tong)步(bu)等(deng)原(yuan)因(yin)，常熟人社局未(wei)知(zhi)悉(xi)工资支付安排(pai)最(zui)新(xin)情况。该局在确认上述工资支付事實(shi)后，于7月31日晚(wan)对发布(bu)在“常熟人社之(zhi)窗(chuang)”有关我(wo)司的(de)通报撤(che)下(xia)。

早(zao)在2021年(nian)年中(zhong)，宝能汽车及(ji)旗(qi)下观致汽车就被曝欠薪、停(ting)繳(jiao)社保及公積(ji)金(jin)等。今(jin)年4月，雲(yun)南(nan)省(sheng)发改委(wei)公告称，“昆(kun)明宝能新能源(yuan)汽车零(ling)部(bu)件(jian)生(sheng)產(chan)項(xiang)目”和“观致汽车有限公司（昆明）分公司建(jian)設(she)项目”因逾(yu)期2年未開(kai)工建设，未通过云南省投(tou)资项目在線(xian)審(shen)批(pi)監(jian)管(guan)平(ping)臺(tai)作出說(shuo)明，也(ye)未撤回備(bei)案(an)信息，经提(ti)醒(xing)后未作出相应处理。根(gen)据相关規(gui)定(ding)，這(zhe)兩(liang)個(ge)项目被移除(chu)在云南省投资项目在线审批监管平台上的项目备案信息，其(qi)投资备案證(zheng)明文件失(shi)效(xiao)。

隨(sui)后的5月7日，山(shan)東(dong)省汽车流(liu)通協(xie)會(hui)发布了一份(fen)名為(wei)《关于观致品(pin)牌(pai)汽车消費(fei)警(jing)示》的文件，文件內(nei)容(rong)顯(xian)示，山东省汽车流通协会消费維(wei)權(quan)工作站(zhan)接(jie)到多(duo)起(qi)濟(ji)南市观致车主(zhu)售(shou)后无4S店(dian)维修(xiu)保養(yang)的投訴(su)。经协会調(tiao)查，济南市4家(jia)宝能观致汽车直(zhi)營(ying)店已经停業(ye)，廠(chang)方服(fu)務(wu)電(dian)話(hua)也已经註(zhu)銷(xiao)。为此山东省汽车流通协会消费维权工作站向(xiang)观致品牌所(suo)屬(shu)的宝能集团總(zong)部所在地(di)“深(shen)圳(zhen)市羅(luo)湖(hu)區(qu)宝安北(bei)路(lu)2088号”郵(you)寄(ji)发送问询函(han)，因人去(qu)樓(lou)空(kong)信函被退(tui)回。经协会多方了解(jie)，宝能汽车目前出现嚴(yan)重(zhong)经营问题，到目前无人回应，致使(shi)观致品牌车主的合法消费权益(yi)无法得(de)到保障(zhang)並(bing)受(shou)到严重損(sun)害(hai)。为此，山东省汽车流通协会将宝能观致汽车品牌列(lie)入(ru)消费黑(hei)名單(dan)，并向全省廣(guang)大(da)消费者(zhe)发出消费警示：謹(jin)慎(shen)購(gou)買(mai)宝能观致品牌汽车。对此，宝能集团相关負(fu)责人回应称：宝能集团总部并非(fei)人去楼空，而(er)是(shi)更(geng)換(huan)了办公地點(dian)，并称宝能汽车济南济陽(yang)店正常营业中，可(ke)以提供相关售后维修保养服务，宝能汽车全國(guo)服务熱(re)线也在正常服务中。

除此之外(wai)，在2014年-2016年期间，观致汽车也先(xian)后推(tui)出观致3五(wu)門(men)版(ban)、观致3都(dou)市SUV、观致5 SUV及观致3 GT共计4款车型(xing)，其中观致3五门版于2014年6月底(di)上市；观致3都市SUV于2014年12月上市，观致首(shou)款中型SUV车型观致5SUV于2016年3月2日上市，观致3 GT于2016年11月上市。

雖(sui)然(ran)产品众多，更新的速(su)度(du)也不慢(man)，但(dan)在奇(qi)瑞(rui)掌(zhang)控(kong)观致汽车时期，观致汽车在華(hua)的发展(zhan)并不順(shun)利(li)。數(shu)据显示，2014年观致汽车虧(kui)损22億(yi)元，2015年亏损25亿元，2016年亏损達(da)19亿元。随后的2017年，观致原管理团隊(dui)成(cheng)员也相繼(ji)離(li)職(zhi)，同年10月，观致汽车副(fu)总裁(cai)何(he)歌(ge)特(te)正式(shi)离职，观致曾(zeng)引(yin)以为傲(ao)的“国際(ji)化(hua)团队”也逐(zhu)漸(jian)瓦(wa)解。在此背(bei)景(jing)下，观致汽车不得不尋(xun)求(qiu)新出口(kou)。

2017年12月，观致汽车发布消息称，宝能集团戰(zhan)略(lve)投资观致汽车成为大股(gu)东，形(xing)成宝能、奇瑞汽车、量(liang)子(zi)公司三(san)方股东控股。2018年年初(chu)，宝能集团以66.3亿元收(shou)购了观致51%的股份，正式成为观致汽车的控股股东。2019年1月，宝能再(zai)次以15.6亿元的價(jia)格(ge)购入量子公司12%的股份，宝能集团在观致的持(chi)股比(bi)例(li)增(zeng)至63%。

宝能接手(shou)后給(gei)予了观致汽车極(ji)大的信心(xin)，2018年3月，在观致汽车经销商(shang)大会上，宝能集团董(dong)事長(chang)姚(yao)振(zhen)华宣(xuan)称，從(cong)2018年开始(shi)連(lian)续五年，每(mei)年向观致汽车投资100亿元用(yong)于新车研(yan)发，到2022年預(yu)计推出26款新车型。當(dang)年观致汽车的销量也同比增长320%至6.3万輛(liang)，但短(duan)暫(zan)的風(feng)光(guang)后，观致汽车的销量則(ze)是连年下滑(hua)。宝能集团当初给观致汽车許(xu)下的承诺并未能扭(niu)轉(zhuan)观致汽车困(kun)局，数据显示，2019年和2020年观致汽车的销量分別(bie)跌(die)至2.27万辆和1.31万辆，到了2021年，观致汽车在内部员工流失、外部供应商和经销商维权、销售失利等諸(zhu)多因素(su)的影(ying)響(xiang)下，销量再度腰(yao)斬(zhan)至5200辆，其中2021年7月销量为0辆，10-12月的销量也均(jun)不足(zu)百(bai)辆。

进入2022年以來(lai)后宝能汽车在新车品鑒(jian)会上帶(dai)来了来自(zi)全新豪(hao)华智(zhi)能新能源汽车品牌“BAO”的GX5（代(dai)号GX16）和来自观致汽车的观致6（代号C21）两款新车，試(shi)圖(tu)以此走(zou)出困勢(shi)。到了5月份有消息显示，宝能计划在年内量产GX16车型，在这之后就沒(mei)有更多的新车消息了。

乘(cheng)聯(lian)会秘(mi)书长崔(cui)东樹(shu)在早前接受媒体采(cai)訪(fang)时就指(zhi)出，“观致汽车产品推新不给力(li)，产品老(lao)化脫(tuo)离时代模(mo)式是观致汽车被市場(chang)拋(pao)棄(qi)的主因”，企(qi)业经营不善、产品缺(que)乏(fa)創(chuang)新注定了观致汽车无法走太(tai)遠(yuan)。从目前来看(kan)，观致汽车的处境(jing)并不樂(le)观，天(tian)眼(yan)查app信息显示，目前观致汽车有限公司被執(zhi)行人信息达81條(tiao)，被执行总額(e)8.6亿元，限制(zhi)消费令98条，最近(jin)一条发布于今年5月21日。至于观致汽车最終(zhong)能否(fou)完成其出具的书面支付承诺，我們(men)還(hai)是拭(shi)目以待(dai)好(hao)了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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