国家品牌计划名单公布,跻身前列!

国家品牌计划名单公布,跻身前列!随着国家品牌计划名单的公布,越来越多的企业开始意识到品牌建设的重要性。一个优秀的品牌不仅可以提升公司的形象,还可以为企业带来更多的商业机会和利益。那么,什么是国家品牌计划?如何才能跻身前列呢?本文将从四个方面对这个话题进行详细阐述。一、国家品牌计划的概述国家品牌计划是国家发改委、商务部、国家标准委、质检总局等12个部委联合推进的一项重要工程,旨在提高中国品牌的综合实力和国际竞争力,推动中国制造向中国创造转变。目前,国家品牌计划已经推出了四个批次的名单,涵盖了多个领域,如汽车、航空航天、家电、食品等。二、如何入选国家品牌计划名单要想跻身国家品牌计划名单前列,首先企业需要在品牌建设方面下大功夫。在品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面做到精益求精,提高产品和品牌的附加值,增强品牌领先优势。此外,还要在研发、技术、管理、人才等多方面注重提高综合实力,推动企业自主创新,提高产品质量,确保品牌形象更加持久、更具竞争力。三、国家品牌计划的意义入选国家品牌计划名单不仅是企业品牌上市的重要标志,也是企业实力和综合竞争力的证明。这意味着企业可以享受到政府的政策扶持和金融支持。同时,入选名单可以提高企业的公信力,树立良好的企业形象,吸引更多的投资者和客户。此外,这也是企业自身实力提升的重要契机,促进企业更好地发展。四、如何保持品牌竞争力入选国家品牌计划名单只是一个起点,如何保持品牌竞争力是一个长期的过程。要想保持竞争力,企业需要不断的加强品牌建设,注重市场和顾客需求的变化,加强研发和创新,不断推陈出新。此外,企业需要注重人才培养,提升员工综合素质和协作能力,不断提高企业的组织效率和管理水平,为企业的可持续发展奠定坚实基础。总结通过以上的阐述可以看出,跻身国家品牌计划名单前列并不是简单的事情,需要企业在品牌建设方面下大功夫,才能提高品牌的综合实力和国际竞争力。入选名单只是一个起点,企业需要不断提高综合素质和协作能力,为企业的可持续发展奠定坚实基础。只有这样,企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得更多的商业机会和利益。问答话题:1. 国家品牌计划有哪些具体的政策扶持和金融支持?答:入选国家品牌计划名单的企业可以享受到政府的多方面扶持,包括贴息贷款、税收减免、科技创新支持等。此外,政府还会加强国际营销方面的支持,提供品牌权益保护等方面的政策支持。2. 入选国家品牌计划名单有什么具体的商业机会和利益?答:入选国家品牌计划名单可以提高企业的公信力和知名度,吸引更多的投资者和客户。同时,入选名单也是企业自身实力提升的重要契机,可以加速企业的激烈市场竞争。另外,品牌价值的提升也会带动企业的产品销售和价格变动,为企业带来更多的商业机会和利益。

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十(shi)年(nian)來(lai),珠江啤酒始(shi)終(zhong)困(kun)於(yu)华南地区,在(zai)存(cun)量(liang)市(shi)場(chang)中(zhong)如(ru)何(he)開(kai)辟(pi)高端的道(dao)路(lu)呢(ne)?

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

炎(yan)熱(re)天(tian)氣(qi),街(jie)頭(tou)巷(xiang)尾(wei)擼(lu)串(chuan),喝(he)冰(bing)鎮(zhen)啤酒,無(wu)疑(yi)是(shi)非(fei)常(chang)暢(chang)快(kuai)的事(shi)情(qing)。近(jin)期(qi),南方(fang)多(duo)個(ge)地区持(chi)續(xu)高溫(wen),气温甚(shen)至(zhi)飆(biao)升(sheng)到(dao)40攝(she)氏(shi)度(du)以(yi)上(shang),其(qi)中重(zhong)慶(qing)、湖(hu)北(bei)、四(si)川(chuan)、浙(zhe)江等(deng)地区多地刷(shua)新(xin)高温紀(ji)錄(lu)。有(you)分(fen)析(xi)指(zhi)出,我(wo)國(guo)正(zheng)在經(jing)歷(li)1961年以来最(zui)強(qiang)的高温热浪(lang)事件(jian)。

對(dui)于啤酒企(qi)業(ye)来說(shuo),啤酒銷(xiao)售(shou)高峰(feng)期主(zhu)要發(fa)生(sheng)在夏(xia)季(ji),气温升高則(ze)意(yi)味(wei)著(zhe)旺(wang)季到来。不過(guo)珠江啤酒剛(gang)发布(bu)的业績(ji)报告(gao),並(bing)未(wei)帶(dai)来太(tai)大(da)的驚(jing)喜(xi)。2022年半(ban)年报顯(xian)示(shi),珠江啤酒營(ying)收(shou)和(he)凈(jing)利(li)潤(run)增(zeng)長(chang)持续放(fang)緩(huan),增速(su)均(jun)為(wei)个位(wei)數(shu)。

珠江啤酒紮(zha)根(gen)于廣(guang)東(dong)省(sheng),销售範(fan)圍(wei)主要輻(fu)射(she)华南地区。在今(jin)天啤酒存量市场中,珠江啤酒仍(reng)未走出华南地区,九(jiu)成(cheng)收入(ru)是由(you)华南地区貢(gong)獻(xian)。事實(shi)上,當(dang)前(qian)啤酒行(xing)业競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)相(xiang)对穩(wen)定(ding),珠江啤酒要想(xiang)跨(kua)地区擴(kuo)張(zhang),困難(nan)重重。

如果(guo)无法(fa)开拓(tuo)增量市场,那(na)麽(me)只(zhi)能在存量市场中尋(xun)求(qiu)新增长。啤酒高端化(hua)已(yi)成为行业共(gong)識(shi),珠江啤酒也(ye)在追(zhui)求高端市场增量。《每日财报》发現(xian),相对于头部(bu)啤酒品(pin)牌(pai),珠江啤酒旗(qi)下(xia)高檔(dang)啤酒,價(jia)格并不高端。

营收增速持续放缓

近十年以来,珠江啤酒长期营收整(zheng)體(ti)呈(cheng)现增长趨(qu)勢(shi),但(dan)增速較(jiao)为缓慢(man),数值(zhi)均为个位数。2012年,珠江啤酒实现营收为34.75億(yi)元(yuan),到2021年营收增长至45.38亿元,扣(kou)除(chu)通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)因(yin)素(su),整整十年的時(shi)間(jian),营收累(lei)計(ji)增幅(fu)为僅(jin)30.59%。

值得(de)註(zhu)意的是,珠江啤酒雖(sui)然(ran)营收增速长期呈现个位数增长,但是净利润在2014年至2019年呈现较快增长速度。其中,2017年至2019年,其歸(gui)屬(shu)净利润增速分別(bie)为62.75%、97.68%和35.77%;扣非净利润增速分别为254.92%、288.04%和173.35%。

《每日财报》发现,在上述(shu)时间段(duan)內(nei),珠江啤酒净利润之(zhi)所(suo)以取(qu)得快速增长,很(hen)大程(cheng)度是靠(kao)利息(xi)收入增厚(hou)。2017年,利息收入達(da)到1.821亿元;2018年至2021年,利息收入均超(chao)过2亿元。利息收入不属于非经常性(xing)損(sun)益(yi),會(hui)直(zhi)接(jie)计算(suan)入扣非净利润中。

珠江啤酒賬(zhang)上資(zi)金(jin)非常充(chong)足(zu),2021年货幣(bi)资金總(zong)額(e)达到67.86亿元,其中定期存款(kuan)、智(zhi)能存款余(yu)额为50.09亿元。珠江啤酒在2021年年报中指出,“本(ben)公(gong)司(si)持有該(gai)存款目(mu)的并非为了(le)滿(man)足短(duan)期内对外(wai)支(zhi)付(fu)的流(liu)動(dong)性需(xu)求,而(er)是以獲(huo)取利息收入为目的”。

今年上半年,珠江啤酒业绩增速繼(ji)续放缓。8月(yue)24日晚(wan)间,珠江啤酒披(pi)露(lu)2022年半年报显示,其实现营收为24.32亿元,同(tong)比(bi)增长9.68%;实现归属净利润为3.138亿元,同比增长1.06%;扣非净利润为2.860亿元,同比增长6.42%。其中,利息收入为1.308亿元。

走不出的华南“舒(shu)適(shi)区”

珠江啤酒营收长期增速缓慢,对华南地区存在嚴(yan)重依(yi)賴(lai)是重要因素。近十多年来,华南市场为珠江啤酒贡献了90%以上收入。事实上,珠江啤酒也試(shi)圖(tu)开拓华南地区之外的市场,但壹(yi)直未能取得较大突(tu)破(po)。

受(shou)限(xian)于運(yun)輸(shu)半徑(jing),啤酒企业進(jin)行区域(yu)扩张时,要么選(xuan)擇(ze)并購(gou)当地企业,或(huo)與(yu)当地企业合(he)资,要么选择在当地建(jian)廠(chang)。

2003年至2013年,国内啤酒行业进入成熟(shu)期,隨(sui)着增量市场不斷(duan)推(tui)进,啤酒市场体量扩大,行业迎(ying)来并购热潮(chao)。以华润啤酒、青(qing)島(dao)啤酒为代(dai)表(biao)的大型(xing)酒企并购事件頻(pin)发,以吞(tun)并地方啤酒企业来扩大势力(li),加(jia)快全(quan)国化布局。

珠江啤酒选择当地建厂,在2006年12月成立(li)河(he)北珠江啤酒有限公司,在2007年10月成立湖南珠江啤酒有限公司,此(ci)外华南地区外再(zai)无酒類(lei)子(zi)公司。在2013年之前并购热潮中,珠江啤酒并沒(mei)有什(shen)么动作(zuo),錯(cuo)过了区域扩张的最好(hao)时機(ji)。

《每日财报》還(hai)注意到,珠江啤酒優(you)势地区说是华南,实際(ji)上还是以广东省为主。其設(she)立在华南地区的子公司中,广东省之外的酒类子公司仅有广西(xi)珠江啤酒有限公司。

2013年是啤酒行业的分水(shui)嶺(ling)。当年,啤酒產(chan)量見(jian)頂(ding)回(hui)落(luo),行业從(cong)增量市场轉(zhuan)變(bian)为存量市场,并购热潮也随之退(tui)卻(que)。2013年,市场竞争格局基(ji)本形(xing)成,啤酒龍(long)头企业CR5市场占(zhan)有率(lv)为72%,至2020年CR5市场占有率为74%。

高档产品不高价

啤酒行业难以再开拓增量市场,那么深(shen)耕(geng)存量市场就(jiu)成为酒企共同的选择。近幾(ji)年来,高端化成为啤酒企业繞(rao)不开的話(hua)題(ti)。

珠江啤酒在2018年提(ti)出“雪(xue)堡(bao)、純(chun)生、珠江+特(te)色(se)”的3+N产品戰(zhan)略(lve),产品結(jie)構(gou)逐(zhu)漸(jian)向(xiang)中高端化提升。根據(ju)价格的不同,珠江啤酒將(jiang)雪堡啤酒和纯生啤酒定位为高档产品,将零(ling)度啤酒定位为中档产品,大眾(zhong)化产品主要为傳(chuan)統(tong)啤酒。

2021年,珠江啤酒旗下高档产品实现收入为25.13亿元,占啤酒销售收入比例(li)58.56%,主要靠的是纯生啤酒。纯生啤酒销量約(yue)为57.36萬(wan)噸(dun),占销量比例44.94%,其中97纯生完(wan)成销量15.68万吨。

雪堡啤酒销量占比非常低(di)。在2021年年报中,珠江啤酒并未披露雪堡品牌具(ju)体销量数据,而据西南證(zheng)券(quan)研(yan)报,2020年雪堡啤酒销量为4000吨,占整体销量比例0.5%。

《每日财报》发现,相对于头部品牌,珠江啤酒旗下高档啤酒价格并不高端。某(mou)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)一箱(xiang)(12瓶(ping))雪堡啤酒售价为92元,平均每瓶(500ML)价格约为7.67元。查(zha)詢(xun)深圳(zhen)市線(xian)下商超,同样規(gui)格的雪堡啤酒一瓶零售价位于10-11元之间。

再看(kan)珠江啤酒定位为高档的97纯生啤酒,某电商一箱(12瓶)啤酒售价79.9元,平均每瓶(500ML)售价6.66元。在线下商超,同样规格的97纯生啤酒一瓶零售价为7.5元。普(pu)通纯生啤酒的价格则更(geng)低。

相比之下,啤酒企业CR5旗下高端产品紛(fen)纷升至10元/瓶以上。中泰(tai)证券研报指出,2018年前我国啤酒的价格区间较狹(xia)窄(zhai),行业开啟(qi)消(xiao)費(fei)升級(ji)後(hou),主流档向上延(yan)伸(shen)至8-10元的次(ci)高档,高档酒向上延伸至12元以上的超高档,補(bu)齊(qi)了原(yuan)来的空(kong)白(bai)价格带,并持续向上突破价格天花(hua)板(ban)。

按(an)照(zhao)该价格区间,珠江啤酒旗下高档产品,真(zhen)正能稱(cheng)得上高端的仅有雪堡啤酒,而雪堡啤酒销量占比还非常低。

另(ling)外,国内高端啤酒长期被(bei)国外品牌占据,2020年百(bai)威(wei)英(ying)博(bo)市占率达到41.9%,其次为嘉(jia)士(shi)伯(bo)、青岛啤酒、喜力等,市场竞争激(ji)烈(lie)。珠江啤酒若(ruo)想在高端市场中分一杯(bei)羹(geng),需要更强的产品力。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江苏徐州泉山区