餐饮宣传的广告词

jiancaifugaizhendehenfengfu。wulunshijiazhuanghaishijiancaisuoxu；nikeyibanyanbierendeyangziquruqinbierendelingdilailveduoziyuan，jianlizijidejidio；keyixuanzebutongdeyundongjiqiao。jishilejietamen，geinidailaigenghaodefuwu，shifeichangzhuanyede。0zhongnandujibie，tiaozhanwujixian。suoyouneirongdoushimianfeide，ninzuixihuandeneirongkeyizhijiezaishoujishangshouji音(yin)樂(le)劇(ju)的(de)偶(ou)像(xiang)效(xiao)應(ying)，歌(ge)剧也(ye)需(xu)要(yao)嗎(ma)？

◎月(yue)旦(dan)平(ping)

四(si)年(nian)前(qian)，湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)《聲(sheng)入(ru)人(ren)心(xin)》熱(re)播(bo)，為(wei)音乐剧和(he)歌剧艺術(shu)提(ti)供(gong)了(le)展(zhan)示(shi)平臺(tai)。此(ci)後(hou)，從(cong)节目中(zhong)受(shou)益(yi)最(zui)大(da)的就(jiu)是(shi)音乐剧市(shi)場(chang)，在(zai)疫(yi)情(qing)環(huan)境(jing)下(xia)仍(reng)然(ran)逆(ni)勢(shi)而(er)上(shang)，吸(xi)收(shou)了相(xiang)當(dang)數(shu)量(liang)的新(xin)觀(guan)眾(zhong)，尤(you)其(qi)是年輕(qing)人。而歌剧市场或(huo)多(duo)或少(shao)也有(you)“利(li)好(hao)”，每(mei)当歌剧演(yan)出(chu)有曾(zeng)參(can)加(jia)過(guo)《声入人心》的演員(yuan)加入，就會(hui)吸引(yin)壹(yi)批(pi)非(fei)歌剧观众進(jin)入剧场。

5月初(chu)，上海(hai)音乐學(xue)院(yuan)與(yu)德(de)國(guo)基(ji)爾(er)歌剧院聯(lian)合(he)制(zhi)作(zuo)的《茶(cha)花(hua)女(nv)》在上音歌剧院演出，由(you)参加过《声入人心》等(deng)综艺而走(zou)紅(hong)的蔡(cai)程(cheng)昱(yu)主(zhu)演，新聞(wen)報(bao)道(dao)稱(cheng)“開(kai)票(piao)2分(fen)鐘(zhong)售(shou)罄(qing)”。該(gai)剧還(hai)成(cheng)为第(di)五(wu)屆(jie)中国歌剧节的参演剧目，吸引了众多粉(fen)絲(si)捧(peng)场，好不(bu)热鬧(nao)。

百(bai)科(ke)式(shi)宣(xuan)傳(chuan)

帶(dai)有偶像色(se)彩(cai)的演员参演歌剧合適(shi)吗？在不少观众看(kan)來(lai)，蔡程昱此次(ci)的表(biao)現(xian)还是有可(ke)圈(quan)可點(dian)之(zhi)處(chu)。筆(bi)者(zhe)認(ren)为，這(zhe)是一位(wei)演员的勇(yong)敢(gan)嘗(chang)試(shi)，也是歌剧界(jie)的一次勇敢尝试——特(te)別(bie)是他(ta)出现在中国歌剧节这一由政(zheng)府(fu)部(bu)門(men)主辦(ban)的歌剧演出舞(wu)台上，通(tong)过偶像效应和流(liu)量的力(li)量，讓(rang)年轻观众进入剧场看歌剧。

在歌剧非常(chang)講(jiang)究(jiu)的唱(chang)演门檻(kan)面(mian)前，確(que)實(shi)有实力勝(sheng)任(ren)的明(ming)星(xing)演员可以(yi)被(bei)選(xuan)擇(ze)，但(dan)这種(zhong)选择要慎(shen)重(zhong)，要及(ji)時(shi)从市场、从观众的反(fan)饋(kui)中找(zhao)到(dao)能(neng)夠(gou)持(chi)續(xu)發(fa)展的模(mo)式。吸引更(geng)廣(guang)泛(fan)的观众进入剧场，但又(you)不能让流量左(zuo)右(you)艺术。畢(bi)竟(jing)，流量高(gao)低(di)与艺术作品(pin)的水(shui)準(zhun)沒(mei)有确切(qie)的正(zheng)相關(guan)性(xing)。尤其近(jin)些(xie)年音乐剧已(yi)有教(jiao)訓(xun)：因(yin)综艺节目和資(zi)本(ben)註(zhu)入造(zao)就了一批偶像之后，獲(huo)得(de)粉丝群(qun)體(ti)的狂(kuang)热追(zhui)逐(zhu)，一邊(bian)是炒(chao)出天(tian)價(jia)的演出票，一边是作品質(zhi)量堪(kan)憂(you)；有些出品方(fang)为了票房(fang)拉(la)幾(ji)位明星偶像加入，全(quan)然不顧(gu)艺术水准。

偶像的加入是艺术創(chuang)作的一部分，也是助(zhu)力艺术作品传播的方式之一，为作品注入營(ying)銷(xiao)资源(yuan)。而面向(xiang)市场的营销与包(bao)裝(zhuang)，正是现今(jin)中国歌剧極(ji)其缺(que)失(shi)的环节。目前，中国歌剧界非市场化(hua)運(yun)作方式的比(bi)例(li)很(hen)高——有經(jing)費(fei)支(zhi)持，歌剧賣(mai)多少票“跟(gen)我(wo)没关系(xi)”，票房不佳(jia)是观众不行(xing)。多数的歌剧演出只(zhi)管(guan)“宣”、不管“传”，至(zhi)於(yu)它(ta)怎(zen)麽(me)“传”、能“传”多遠(yuan)，少有人重视。所(suo)以形(xing)成了我們(men)常常看到的“百科式”演出宣传，有的水平甚(shen)至还不如(ru)網(wang)絡(luo)百科，更别談(tan)创意(yi)新穎(ying)、吸引观众和艺术普(pu)及了。宣传渠(qu)道、方式單(dan)一，宣传內(nei)容(rong)無(wu)法(fa)順(shun)应市场、對(dui)接(jie)受众審(shen)美(mei)，当然也就缺乏(fa)对圈外(wai)人，特别是对年轻人的吸引力。

長(chang)此以往(wang)，创作与市场反馈无法形成良(liang)性的互(hu)動(dong)关系。现今中国歌剧領(ling)域(yu)市场化手(shou)段(duan)的加入，应与内容创作本身(shen)同(tong)等对待(dai)，从制作、创作、演出、后期(qi)等多個(ge)环节进行挖(wa)掘(jue)。

国外怎么做(zuo)

在这些方面，外国歌剧院團(tuan)已经有了很多尝试。哪(na)怕(pa)是英(ying)国国家(jia)歌剧院（ENO）的官(guan)网，也針(zhen)对第一次接觸(chu)歌剧的观众的知(zhi)識(shi)盲(mang)區(qu)和心理(li)门槛，專(zhuan)门設(she)計(ji)了“妳(ni)的首(shou)次歌剧体驗(yan)”欄(lan)目，解(jie)答(da)“我能聽(ting)懂(dong)台上唱的是什(shen)么吗”“听歌剧应该穿(chuan)什么”这些問(wen)題(ti)。剧院还为21歲(sui)以下、35岁以下等年齡(ling)段的年轻观众设计了免(mian)费观剧或折(zhe)扣(kou)票价的福(fu)利，网頁(ye)上有一行醒(xing)目的話(hua)：“我们的目標(biao)是让歌剧能够走近你”。此外，剧院在海报这一最基本的宣传呈(cheng)现上也做足(zu)文(wen)章(zhang)，在剧照(zhao)效果(guo)、簡(jian)化潤(run)飾(shi)的故(gu)事(shi)内容和引人注意的短(duan)語(yu)等方面做出表率(lv)。

笔者对2017年来華(hua)演出的德国柏(bai)林(lin)喜(xi)歌剧院和英国1927剧团联合制作的《魔(mo)笛(di)》記(ji)憶(yi)猶(you)新——它在歌剧中融(rong)入奇(qi)幻(huan)的视覺(jiao)效果，是一部古(gu)典(dian)艺术与高科技(ji)舞台結(jie)合的精(jing)巧(qiao)之作。此版(ban)歌剧在全球(qiu)巡(xun)演受到了众多关注，对传統(tong)歌剧观众以外的剧场观众形成吸引力。

在营销方面，英国皇(huang)家歌剧院（ROH）至少一半(ban)的营销預(yu)算(suan)已经放(fang)在了数字(zi)端(duan)，几年前成立(li)了AudienceandMedia(观众和媒(mei)体部），負(fu)責(ze)这方面業(ye)務(wu)。剧院在虛(xu)擬(ni)领域的内容传播也不局(ju)限(xian)于我们熟(shu)知的社(she)交(jiao)平台、短视頻(pin)等端口(kou)，而是面向不同年龄段、不同口味(wei)、不同信(xin)息(xi)接收渠道的受众群体提供个性化营销服(fu)务，增(zeng)加互动性，而不是无差(cha)别地(di)推(tui)广信息。

瑞(rui)典哥(ge)德堡(bao)歌剧院为了“拉攏(long)”观众，甚至搭(da)建(jian)了一个交友(you)平台，单身人士(shi)展示个人興(xing)趣(qu)愛(ai)好，有誌(zhi)同道合者則(ze)可相約(yue)看剧。剧场成了媒人，也收获了上座(zuo)率。短短几周(zhou)，“近5000人配(pei)对成功(gong)”“年轻观众徒(tu)然增长62％”。

另(ling)外，悉(xi)尼(ni)的水边上演《卡(ka)门》、布(bu)雷(lei)根(gen)茨(ci)艺术节每年在露(lu)天水上舞台上演的与大型(xing)景(jing)观结合的歌剧……歌剧演出走出传统剧场与旅(lv)遊(you)、与更广泛的受众结合，打(da)破(po)演出渠道和形式壁(bi)壘(lei)，也是值(zhi)得探(tan)索(suo)的方向。种种创新作法都(dou)需要对内容和形式作精心设计和对待。这也是基于对观众，特别是对年轻群体的重视。

變(bian)化中求(qiu)新

30多年前，尼尔·波(bo)茲(zi)曼(man)用(yong)他的媒介(jie)批評(ping)三(san)部曲(qu)之一《娛(yu)乐至死(si)》告(gao)知人们，電(dian)视等媒介正在吞(tun)食(shi)人们传统的交流渠道。现如今，当电视都成为传统渠道，我们又要应对网络社交、短视频、AI等对生(sheng)活(huo)的改(gai)造和侵(qin)襲(xi)。如果有一天，通过高科技在家就能享(xiang)受到效果真(zhen)实如现场的演出，我们也不必(bi)驚(jing)訝(ya)。而且(qie)，誰(shui)又能保(bao)證(zheng)那(na)时候(hou)的现场是真人在演出呢(ne)？这雖(sui)有点题外话，但隨(sui)著(zhe)时代(dai)的发展，艺术认知、创作、制作的观念(nian)都会发生新的变化，我们也要在变化中求新。

大众与作品共(gong)鳴(ming)的前提要素(su)是：让我知道你的存(cun)在。然后，我才(cai)能认识你，最后才能了解你。虽然有人說(shuo)美好的事物(wu)不需要尋(xun)求关注，但在市场魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)的今天，美好的事物更应该被关注。因为这个关注的过程也是社会审美和观念不斷(duan)修(xiu)正和确认的过程。

優(you)秀(xiu)演员演出西(xi)方经典歌剧时，会被观众要求“安(an)可（某(mou)个唱段再(zai)来一遍(bian)）”，这出于对经典作品的热爱和对演员表现的认可。希(xi)望(wang)有一天，当我们面对中国歌剧，也可以常常听到观众喊(han)出“再来一遍”。除(chu)了作品本身，除了能与市场对接的运作和营销理念，培(pei)育(yu)艺术市场的良性发展，还有很长的路(lu)要走。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：