户外广告分析案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>寵(chong)物(wu)店(dian)美(mei)容(rong)師(shi)、密(mi)室(shi)逃(tao)脫(tuo)前(qian)臺(tai)、奶(nai)茶(cha)店服(fu)務(wu)人(ren)員(yuan)……那(na)些(xie)從(cong)事(shi)輕(qing)體(ti)力(li)勞(lao)動(dong)的(de)大(da)學(xue)畢(bi)業(ye)生(sheng)們(men)

談(tan)及(ji)毕业後(hou)从事体力劳动的可(ke)能(neng)性(xing)，外(wai)賣(mai)騎(qi)手(shou)、快(kuai)遞(di)员這(zhe)些職(zhi)业總(zong)是(shi)率(lv)先(xian)進(jin)入(ru)大眾(zhong)視(shi)野(ye)。然(ran)而(er)對(dui)於(yu)壹(yi)些大学生求(qiu)职者(zhe)來(lai)說(shuo)，他(ta)们对体力劳动的想(xiang)象(xiang)並(bing)沒(mei)有(you)被(bei)局(ju)限(xian)，从盒(he)馬(ma)分(fen)揀(jian)员，到(dao)兒(er)童(tong)樂(le)園(yuan)店员，再(zai)到幫(bang)小(xiao)貓(mao)小狗(gou)洗(xi)澡(zao)的宠物美容师、菜(cai)鳥(niao)倉(cang)管(guan)、酒(jiu)店客(ke)房(fang)服务人员、密室逃脱前台服务人员……这些通(tong)通被大家(jia)納(na)入選(xuan)擇(ze)空(kong)間(jian)。

豆(dou)瓣(ban)小組(zu)“轻体力活(huo)探(tan)索(suo)聯(lian)盟(meng)”始(shi)建(jian)于2022年(nian)11月(yue)，半(ban)年時(shi)间，这裏(li)匯(hui)聚(ju)了(le)5萬(wan)名(ming)探索者。小组簡(jian)介(jie)中(zhong)寫(xie)道(dao)：“社(she)會(hui)慣(guan)性里，坐(zuo)辦(ban)公(gong)室的白(bai)領(ling)生活永(yong)遠(yuan)比(bi)草(cao)坪(ping)修(xiu)花(hua)的工(gong)人生活更(geng)值(zhi)得(de)憧(chong)憬(jing)。于是，好(hao)多(duo)年来，人们忙(mang)忙碌(lu)碌，把(ba)讀(du)書(shu)的目(mu)的設(she)置(zhi)為(wei)一份(fen)惹(re)人艷(yan)羨(xian)的工作(zuo)……妳(ni)也(ye)有想做(zuo)的轻体力活工作嗎(ma)？讓(rang)我(wo)们一起(qi)探尋(xun)更多生活可能性吧(ba)……”

事實(shi)上(shang)，走(zou)向(xiang)“体力活儿”崗(gang)位(wei)的大学毕业生们大多如(ru)此(ci)。在(zai)从事体力工作之(zhi)前， 他们都(dou)从事過(guo)其(qi)他腦(nao)力工作，之后才(cai)加(jia)入“轻体力工作”隊(dui)伍(wu)。

人物一：小桑(sang)

宠物店美容师助(zhu)理(li) 開(kai)了自(zi)己(ji)的宠物清(qing)潔(jie)小店

在“轻体力活探索联盟”里，一部(bu)分年轻人是在从事了一段(duan)时间的脑力工作后，再选择做一份体力工作，在体力劳动中“休(xiu)憩(qi)”與(yu)“体驗(yan)”。

3年前，本(ben)科(ke)毕业于某(mou)211工程(cheng)高(gao)校(xiao)后，小桑进入一家新(xin)銳(rui)護(hu)膚(fu)品(pin)企(qi)业，成(cheng)为廣(guang)州(zhou)CBD的一名白领。在嚴(yan)重(zhong)加班(ban)的情(qing)況(kuang)下(xia)，小桑辭(ci)职考(kao)研(yan)，但(dan)没能“上岸(an)”。回(hui)到家鄉(xiang)廈(sha)門(men)重新找(zhao)工作时，小桑發(fa)現(xian)自己面(mian)对不(bu)同(tong)的offer，權(quan)衡(heng)的只(zhi)是薪(xin)資(zi)和(he)福(fu)利(li)。

“于是我就(jiu)知(zhi)道，即(ji)便(bian)入职，也不过是繼(ji)續(xu)復(fu)制(zhi)上一份經(jing)歷(li)而已(yi)，而这并不是我想要(yao)的生活。”小桑告(gao)訴(su)記(ji)者。之后，小桑开始了为期(qi)半年的宠物店打(da)工生活——做宠物店美容师助理。由(you)于没有任(ren)何(he)经验，小桑決(jue)定(ding)不要報(bao)酬(chou)，一邊(bian)学習(xi)一边帮工。

如今(jin)，小桑自己的小店剛(gang)刚开业，提(ti)供(gong)宠物清洁服务。小桑告诉记者，这份可以(yi)和宠物互(hu)动的“体力活儿”是她(ta)喜(xi)歡(huan)的。遇(yu)到難(nan)洗的小猫，她和弟(di)弟兩(liang)人要一起洗一下午(wu)。猫狗如果(guo)在洗澡过程中拉(la)屎(shi)、撒(sa)尿(niao)，清洁工作就要从頭(tou)开始，但这些都是她“喜欢的”。

人物二(er)：小麥(mai)

如此被認(ren)真(zhen)对待(dai)和聆(ling)聽(ting)这還(hai)是第(di)一次(ci)

本科学习动畫(hua)的小麦，2021年毕业。本科毕业后，小麦找到的工作不盡(jin)如人意(yi)。“在一家負(fu)責(ze)給(gei)別(bie)人做VR場(chang)景(jing)的外包(bao)公司(si)，把现实中的建築(zhu)做成模(mo)型(xing)，再把它(ta)數(shu)字(zi)化(hua)做VR场景。”小麦告诉记者，这份工作收(shou)入很(hen)低(di)。

在此之后，小麦开始嘗(chang)試(shi)体力劳动。在輾(zhan)轉(zhuan)多份工作后，不久(jiu)前，小麦放(fang)棄(qi)了奶茶店的服务工作，原(yuan)因(yin)是奶茶店要求穿(chuan)黑(hei)褲(ku)子(zi)、黑鞋(xie)子，但她没有當(dang)季(ji)的黑鞋子。穿了两天(tian)冬(dong)季的硬(ying)靴(xue)子之后，小麦感(gan)覺(jiao)“腳(jiao)都不是自己的了”。第二天，小麦辞职了。如今，她在南(nan)京(jing)一家菜鸟驛(yi)站(zhan)做仓管。

在菜鸟驿站做仓管的小麦自稱(cheng)正(zheng)在经历6·18購(gou)物節(jie)的“劫(jie)后余(yu)生”。“6·18工作量(liang)说大也不大，之前每(mei)天就1000多件(jian)（快件），6·18一天可能是2000多件，数量没有太(tai)大差(cha)别，但实際(ji)情况是原来能做完(wan)的工作现在做不完了。”

从淘(tao)寶(bao)客服，到密室逃脱前台工作人员，再到奶茶店服务人员、菜鸟驿站仓管，再算(suan)上与專(zhuan)业相(xiang)關(guan)的工作，小麦辗转了許(xu)多轻体力工作。小麦回憶(yi)，进入社会后，她做得最(zui)开心(xin)的一份工作是密室逃脱前台服务人员。問(wen)及原因，小麦回忆起一個(ge)細(xi)节。“‘五(wu)一’的时候(hou)客人特(te)别多，大家都在聊(liao)天，顯(xian)得吵(chao)吵嚷(rang)嚷，我就在前面講(jiang)解(jie)項(xiang)目，这时候有个客人在人群(qun)里说‘小點(dian)聲(sheng)，人家讲話(hua)呢(ne)’。大家一下就靜(jing)了下来。”

“如此被认真聆听、对待，这在我众多工作尝试中，还是第一次。”小麦说。

人物三(san)：瑤(yao)瑶

做咖(ka)啡(fei)廳(ting)兼(jian)职后 她决定重拾(shi)大学时的专业

7年前，瑶瑶毕业于北(bei)京一所(suo)知名高校，学法(fa)学。然而受(shou)家庭(ting)影(ying)響(xiang)，她毕业后并没有參(can)加司法考试，而是选择把人生計(ji)劃(hua)圍(wei)繞(rao)結(jie)婚(hun)展(zhan)开。懷(huai)孕(yun)后期，不好意思(si)長(chang)期缺(que)勤(qin)的瑶瑶最終(zhong)辞去(qu)了工作。

“在咖啡厅做兼职不是擺(bai)爛(lan)，希(xi)望(wang)人生的问題(ti)都交(jiao)由别人来解决才是真摆烂。”不久前，瑶瑶加入一家正在迅(xun)速(su)擴(kuo)張(zhang)的連(lian)鎖(suo)咖啡店，做了一名服务人员，负责制作咖啡和简單(dan)的清掃(sao)。本著(zhe)从这份工作中獲(huo)取(qu)咖啡从业经验的初(chu)衷(zhong)，瑶瑶工作十(shi)分认真。比起没有做好準(zhun)備(bei)便开始的“结婚生子”，瑶瑶认为，在咖啡厅做“体力活儿”是她理智(zhi)之下的选择。

雖(sui)然这份工作没能如瑶瑶的預(yu)期那樣(yang)，帮助她成为一名咖啡行(xing)业創(chuang)业者，但也不能说毫(hao)無(wu)用(yong)處(chu)。在深(shen)入了解了咖啡行业的基(ji)本狀(zhuang)况和公司一些內(nei)幕(mu)之后，瑶瑶感到在咖啡行业成功(gong)创业并非(fei)她个人可以完成的任务。这份体力工作成了她的中转站，在此之后，瑶瑶撿(jian)起大学时期的专业課(ke)，准备参加今年的法考。

许多正在从事体力劳动的年轻人对记者表(biao)示(shi)，比体力劳动和脑力劳动更累(lei)的，是情緒(xu)劳动。“轻体力活探索联盟”工作分享(xiang)与推(tui)薦(jian)中，人际关系(xi)是否(fou)简单，需(xu)不需要消(xiao)耗(hao)情绪是大家都十分在意的内容。電(dian)商(shang)客服、10086客服等(deng)工作往(wang)往因需要巨(ju)大的情绪消耗而进入“避(bi)坑(keng)”帖(tie)。

（文(wen)中受訪(fang)者均(jun)为化名）

文/王(wang)辰(chen)元(yuan) 任彤(tong)彤

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