品牌竞争激烈，广告为何不可或缺？

品牌竞争激烈，广告不可或缺，这是因为广告可以帮助品牌在市场上获得更多的曝光度，提升品牌知名度和美誉度，进而增加销售和利润。在这篇文章中，将从四个方面对为什么广告不可或缺做详细阐述。

1. 广告可以有效地传达品牌信息

广告作为一种传播媒介，可以帮助品牌把自己的独特卖点以及产品和服务的优势传达给潜在客户和现有客户，从而在消费者心中留下品牌印象。广告可以通过各种形式呈现，不同媒体可以有不同的广告形式，例如电视广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。通过不同的广告形式，品牌可以针对不同的人群采取不同的策略，结合合适的场景和文案，有效地传递品牌信息。

广告的传播还可以形成口碑效应，通过消费者的传播和推荐，增加品牌的影响力和美誉度。例如，某品牌在广告中表现出的高品质产品或优质服务会被消费者广泛传播推荐，从而形成品牌的良好口碑，进一步巩固品牌的市场地位。

2. 广告可以帮助品牌与竞争对手区别开来

在竞争激烈的市场环境中，品牌需要在品牌策略和广告营销方面投入更多的精力和资源。广告可以帮助品牌与竞争对手区别开来，突出品牌的独特性，让消费者更容易辨认和记住品牌。

例如，可口可乐和百事可乐是竞争激烈的品牌之一。在广告营销方面，可口可乐强调自己是世界范围内最畅销的饮料，并用开心就喝可乐这一标语强调产品的快乐性，而百事可乐则强调自己是全球第一大饮料品牌，并用心情好，就喝百事这一标语强调产品的健康性。通过不同的广告策略，两个品牌成功地区别开来，各自在市场上获得了一定的市场份额和消费者口碑。

3. 广告可以增加消费者的购买意愿和忠诚度

广告可以创造消费者的需求和欲望，从而促进商品和服务的销售。通过广告的定位和创意，可以引导消费者对商品产生强烈的购买欲望，提升其购买意愿和忠诚度。

例如，苹果公司在推出新款iPhone时，通过高品质、高科技、高性能等多个方面的宣传，创造了强烈的购买欲望。同时，苹果公司通过不断更新品牌形象和产品功能，使得消费者对其品牌的忠诚度越来越高。

4. 广告可以为品牌带来更多的收益和利润

广告可以带来更多的销售和利润，从而为品牌带来更多的收益。广告的效果可以通过销售额、客户流量、转化率等指标进行衡量评价，通过广告运营的数据分析和优化，可以不断提升广告营销的效果和成本效益。

例如，中国移动在推出4G手机套餐时，通过各种形式的广告投放，吸引了大量消费者的关注和购买行为，提升了销售额和利润，为品牌带来了更多的收益。

总结归纳

品牌竞争激烈，广告不可或缺。广告可以帮助品牌传递信息、区别与竞争对手、增加消费者忠诚度和购买意愿以及带来更多的收益和利润。在广告营销方面，品牌需要不断优化广告策略和效果，以适应市场变化和消费者需求，不断巩固和提升品牌的市场地位和品牌价值。

问答话题

以下是有关品牌竞争激烈，广告为何不可或缺？的两个最常见问题：

1. 广告的成本是一个重要的考虑因素吗？

是的，广告成本是品牌考虑的一个重要因素。广告成本包括广告制作成本、广告发布成本等，这些成本需要纳入品牌的营销预算中进行考虑。品牌需要根据其市场定位、目标用户、营销目的等因素，制定适合自己的广告策略和预算，以确保广告营销的成本和效益的平衡。

2. 广告是否可以替代其他的市场营销手段？

广告可以在某些方面替代其他市场营销手段，但并不能完全替代。不同的市场营销手段有其特点和优势，品牌需要根据自身情况和市场需求，综合考虑采用合适的市场营销手段，建立全方位的营销体系。

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報(bao)告(gao)摘(zhai)要(yao)

第(di)壹(yi)，2022年(nian)12月(yue)CPI依(yi)舊(jiu)沒(mei)有(you)太(tai)大(da)波(bo)瀾(lan)，同(tong)比(bi)的1.8%略(lve)高(gao)於(yu)前(qian)值(zhi)的1.6%；月度(du)環(huan)比零(ling)增(zeng)長(chang)，其(qi)中鮮(xian)菜(cai)和(he)鲜果(guo)價(jia)格(ge)环比季(ji)節(jie)性(xing)上(shang)升(sheng)；豬(zhu)肉(rou)价格环比下(xia)降(jiang)；在(zai)能(neng)源价格影(ying)響(xiang)下，非(fei)食(shi)品(pin)价格环比小(xiao)幅(fu)下行(xing)。

第二(er)，值得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，隨(sui)著(zhu)(zhe)各(ge)城(cheng)市(shi)疫(yi)情(qing)達(da)峰(feng)和居(ju)民(min)生(sheng)活(huo)半(ban)徑(jing)的好(hao)轉(zhuan)，出(chu)行、娛(yu)樂(le)服(fu)務(wu)類(lei)价格已(yi)初(chu)步(bu)呈(cheng)环比上行態(tai)勢(shi)，[1]12月飛(fei)機(ji)票(piao)、電(dian)影及(ji)演(yan)出票、交(jiao)通(tong)工(gong)具(ju)租(zu)賃(lin)費(fei)价格环比分(fen)別(bie)上漲(zhang)7.7%、5.8%和3.8%。這(zhe)一點(dian)和執(zhi)行航(hang)班(ban)數(shu)量(liang)等(deng)高頻(pin)数據(ju)也(ye)比較(jiao)吻(wen)合(he)。

第三(san)，從(cong)高频数据看(kan)，目(mu)前猪肉价格仍(reng)在繼(ji)續(xu)下行。農(nong)業(ye)部(bu)猪肉平(ping)均(jun)批(pi)发价2023年1月以(yi)来均值為(wei)24.9元(yuan)/公(gong)斤(jin)，進(jin)一步低(di)于2022年12月均值的29.3元/公斤。猪肉价格在2022年以来有幾(ji)波脈(mai)沖(chong)：1-4月調(tiao)整(zheng)；5-7月第一波上行；9-10月第二波上行；11月以来整體(ti)进入(ru)逐(zhu)步回(hui)落(luo)，目前尚(shang)未(wei)有觸(chu)底特(te)征(zheng)。疊(die)加(jia)上2022年有5月、7月有兩(liang)輪(lun)基(ji)数擡(tai)升，都(dou)將(jiang)對(dui)2023年的猪肉价格同比及CPI同比形(xing)成(cheng)牽(qian)制(zhi)。

第四(si)，12月PPI环比-0.5%，低于前值的0.1%；同比为-0.7%，较前值連(lian)续两個(ge)月的-1.3%降幅收(shou)窄(zhai)。这一点主(zhu)要與(yu)穩(wen)增长預(yu)期(qi)下內(nei)需(xu)商(shang)品定(ding)价的环比上涨有關(guan)，煤(mei)炭(tan)、黑(hei)色(se)冶(ye)煉(lian)、有色冶炼同比均出現(xian)环比上行和同比降幅收窄。非金(jin)屬(shu)礦(kuang)是环比下行，低基数下同比降幅收窄。

第五(wu)，2023年一季度PPI不(bu)排(pai)除(chu)會(hui)较12月再(zai)度走(zou)低，2022年2-3月PPI环比處(chu)于季节性偏(pian)高位(wei)。但(dan)整体来看，目前PPI應(ying)在低位區(qu)域(yu)：（1）如(ru)果环比稳定，本(ben)轮CRB指(zhi)数同比底部在2023年4月；（2）目前国内越(yue)来越多(duo)的城市疫情已经达峰或(huo)接(jie)近(jin)达峰，整車(che)貨(huo)運(yun)流(liu)量開(kai)始(shi)上行，至(zhi)春(chun)节之(zhi)後(hou)的开工季，工业品价格应会存(cun)在环比上行動(dong)能；（3）2023年两会后擴(kuo)内需舉(ju)措(cuo)有望(wang)进一步落地(di)。

第六(liu)，歷(li)史(shi)上在没有強(qiang)外(wai)生冲擊(ji)的情況(kuang)下，PPI下行周(zhou)期一般(ban)4-6个季度不等。只(zhi)有2017年3月-2020年5月的下行期因(yin)为叠加了(le)金融(rong)去(qu)杠(gang)桿(gan)、貿(mao)易(yi)摩(mo)擦(ca)、疫情冲击，明(ming)顯(xian)更(geng)长。本轮PPI周期下行至2022年11月大約(yue)13个月左(zuo)右(you)。

第七(qi)，拉(la)长到(dao)2020年以来的走势看（圖(tu)1），CPI是震(zhen)蕩(dang)上升，但中樞(shu)尚不算(suan)高；PPI是先(xian)升后降走過(guo)一轮周期。正(zheng)如我(wo)們(men)在年度报告《走出谷(gu)底》中所(suo)认为的，相(xiang)对于CPI来說(shuo)，PPI周期位置(zhi)是一个更值得关注的問(wen)題(ti)。名(ming)義(yi)GDP、企(qi)业盈(ying)利(li)一般和PPI同步。从2016年以来的数据看，PPI和代(dai)表(biao)權(quan)益(yi)資(zi)產(chan)价格的WIND全(quan)A指数也有较强的同周期性（图5）。

正文(wen)

2022年12月CPI依旧没有太大波澜，同比的1.8%略高于前值的1.6%；月度环比零增长，其中鲜菜和鲜果价格环比季节性上升；猪肉价格环比下降；在能源价格影响下，非食品价格环比小幅下行。

2022年12月CPI同比1.8%，高于前值的1.6%；环比零增长，高于前值的-0.2%。

在CPI环比零增长的構(gou)成中，食品价格环比为0.5%，其中鲜菜和鲜果价格环比的7.0%和4.7%是主要拉动；猪肉价格环比的-8.7%是主要拖(tuo)累(lei)。

非食品价格环比上行-0.2%，其中油(you)价应是主要拖累，同期国内汽(qi)油和柴(chai)油价格环比分别下降6.1%和6.5%。核(he)心(xin)CPI（不包(bao)含(han)食品和能源）环比上行0.1%。

值得注意的是，随着各城市疫情达峰和居民生活半径的好转，出行、娱乐服务类价格已初步呈环比上行态势，[1]12月飞机票、电影及演出票、交通工具租赁费价格环比分别上涨7.7%、5.8%和3.8%。这一点和执行航班数量等高频数据也比较吻合。

从高频数据的执行航班数量来看，2022年10月、11月分别是月均值环比下行22.3%、16.7%，2022年12月以及1月（至1月11日(ri)）分别是环比上行45.0%、56.0%。这意味(wei)着同期商业活动半径和居民生活半径在逐步打(da)开。

从高频数据看，目前猪肉价格仍在继续下行。农业部猪肉平均批发价2023年1月以来均值为24.9元/公斤，进一步低于2022年12月均值的29.3元/公斤。猪肉价格在2022年以来有几波脉冲：1-4月调整；5-7月第一波上行；9-10月第二波上行；11月以来整体进入逐步回落，目前尚未有触底特征。叠加上2022年有5月、7月有两轮基数抬升，都将对2023年的猪肉价格同比及CPI同比形成牵制。

在前期报告《通脹(zhang)暫(zan)無(wu)虞(yu)》中，我们指出：对于2023年来说，5月起(qi)猪肉价格基数就(jiu)会逐步抬升，7月起基数抬升较为显著。如果春节后餐(can)飲(yin)等部門(men)需求(qiu)在消(xiao)费环境(jing)打开之后有一个釋(shi)放(fang)，則(ze)3-4月低基数階(jie)段(duan)可(ke)能有一定同比效(xiao)应，5月起就会面(mian)臨(lin)基数因素(su)抬升的对冲，所以中性情况下目前尚看不到显性通胀壓(ya)力(li)。

12月PPI环比-0.5%，低于前值的0.1%；同比为-0.7%，较前值连续两个月的-1.3%降幅收窄。这一点主要与稳增长预期下内需商品定价的环比上涨有关，煤炭、黑色冶炼、有色冶炼同比均出现环比上行和同比降幅收窄。非金属矿是环比下行，低基数下同比降幅收窄。

12月黑色金属冶炼和压延(yan)加工业PPI环比上行0.4%，同比下降14.7%，同比降幅收窄4.0个百(bai)分点；非金属矿物(wu)制品业PPI环比下行0.2%，同比下降7.8%，同比降幅收窄1.1个百分点；有色金属冶炼和压延加工业PPI环比上行1.1%，同比下降3.6%，同比降幅收窄2.4个百分点；煤炭开采(cai)和洗(xi)選(xuan)业PPI环比上行0.8%，同比下降2.7%，同比降幅收窄8.8个百分点。

2023年一季度PPI不排除会较12月再度走低，2022年2-3月PPI环比处于季节性偏高位。但整体来看，目前PPI应在低位区域：（1）如果环比稳定，本轮CRB指数同比底部在2023年4月；（2）目前国内越来越多的城市疫情已经达峰或接近达峰，整车货运流量开始上行，至春节之后的开工季，工业品价格应会存在环比上行动能；（3）2023年两会后扩内需举措有望进一步落地。

在前期报告《走出谷底》中我们曾(zeng)有过測(ce)算，CRB指数如果环比持(chi)平，则本轮同比底部会位于2023年4月，即(ji)目前大宗(zong)商品价格已处于同比周期下行期后段。

随着国内目前越来越多的城市疫情达峰，经济环比有初步修(xiu)復(fu)特征。在《复盤(pan)过去一年整车货运量變(bian)化(hua)与同期资产表现》中，我们指出：整车货运量指数由(you)11月底的70.1（下半年低位）再度回升至100上方(fang)。1月1日-7日整车货运量均值的94.5相较去年12月、11月均值分别回升10.1%、4.3%。未来空(kong)間(jian)也依旧明显，1月7日数据大致(zhi)相當(dang)于去年同期讀(du)数的77%。

“两会”确认財(cai)政(zheng)空间之后，稳增长举措有望进一步落地。2022年底的中央(yang)经济工作(zuo)会議(yi)明确指出，積(ji)極(ji)的财政政策(ce)要加力提(ti)效。保(bao)持必(bi)要的财政支(zhi)出强度，優(you)化組(zu)合赤(chi)字(zi)、專(zhuan)項(xiang)債(zhai)、貼(tie)息(xi)等工具。政策性金融要加大对符(fu)合国家发展(zhan)規(gui)劃(hua)重(zhong)大项目的融资支持。

历史上在没有强外生冲击的情况下，PPI下行周期一般4-6个季度不等。只有2017年3月-2020年5月的下行期因为叠加了金融去杠杆、贸易摩擦、疫情冲击，明显更长。本轮PPI周期下行至2022年11月大约13个月左右。

从PPI同比周期来看，2004年11月-2006年4月的下行期18个月；2008年9月-2009年7月的下行期11个月；2011年8月-2012年9月的下行期14个月；2014年8月-2015年9月的下行期14个月。只有2017年3月-2020年5月的下行期39个月，因为叠加了金融去杠杆、贸易摩擦、疫情冲击。

2021年11月至今(jin)的下行期，至2022年11月已13个月。如果最(zui)終(zhong)证明11月是一个底部，则下行期13个月；如果底部在2023年3月，则下行期17个月。

拉长到2020年以来的走势看，CPI是震荡上升，但中枢尚不算高；PPI是先升后降走过一轮周期。正如我们在年度报告《走出谷底》中所认为的，相对于CPI来说，PPI周期位置是一个更值得关注的问题。名义GDP、企业盈利一般和PPI同步。从2016年以来的数据看，PPI和代表权益资产价格的WIND全A指数也有较强的同周期性。

在年度展望《走出谷底》中，我们曾指出：本轮PPI周期可能处于尾(wei)段，2023年后三个季度有较大概(gai)率(lv)处PPI上行期。从近年名义GDP和PPI同周期来看，同期应也属于名义GDP的修复期，这一点对我们理解(jie)企业盈利周期有重要參(can)考(kao)意义。从猪肉价格基数分布(bu)看，2023年CPI走势很(hen)可能是前高后低，正常(chang)情况下年值不至太高。央行擔(dan)心的“M2增速(su)处高位，總(zong)需求进一步复蘇(su)升溫(wen)可能帶(dai)来滯(zhi)后效应”及“疫情防(fang)控(kong)更加精(jing)準(zhun)后消费动能可能快(kuai)速释放”是建(jian)立(li)在消费快速恢(hui)复的假(jia)設(she)下，目前暂无现實(shi)对应。PPI周期位置是更值得关注的问题，本轮PPI下行期已持续12个月左右。按(an)环比推(tui)演，CRB周期底部可能最晚(wan)至2023年4月前后，对应PPI可能屆(jie)時(shi)确认底部；假如上行期参考前两轮的17个月，则下一轮PPI上行期大约会至2024年三季度前后結(jie)束(shu)。这意味着2023年后三个季度有较大概率处于PPI上行期，从近年名义GDP和PPI同周期来看，同期也属于名义GDP的修复期，这一点对我们理解企业盈利周期有重要参考意义。

核心假设風(feng)險(xian)：宏观经济变化超(chao)预期，二次(ci)感(gan)染(ran)风险对总需求的影响，制造(zao)业去庫(ku)存深(shen)度超预期，外部经济环境变化超预期導(dao)致大宗商品深度下跌(die)

[1]http://www.stats.gov.cn/tjsj/sjjd/202301/t20230112_1891589.html返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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