手机广告案例分享，教你如何写出优秀文案！

在手机App中，我们经常看到各种广告，有些吸引人，有些则让人感到厌烦。那么怎么写出一篇能够吸引读者、促进销售的优秀文案呢？本文将从四个方面，参照网络资源与手机广告案例分享，为你解答。

一、言简意赅，突出卖点

写文案时，首先需要将重点信息快速传达给读者。因此，我们需要注意言简意赅，简明扼要地介绍产品的特点和卖点。例如，某款手机广告的文案是三星S21，超越你的想象，突出了产品的高端、有创意的特点，同时也让人感到期待和好奇。除了摆脱冗长的描述，我们还可以通过更好的定位卖点来吸引读者。例如，某款健身App的广告文案是10分钟，燃烧100卡，让你快速达成健身目标，强调了产品的便捷性和效果性，吸引了本来没有健身打算的读者。

二、注重故事情节，让读者产生共鸣

人们天性喜欢听故事，喜欢感受情感共鸣。因此，在写文案时，我们也可以将故事情节作为一种手段，吸引读者的注意力。例如，某家子公司的广告文案是用心为每一个孩子创造一份温暖，通过讲述故事情节，让读者感受到公司对孩子们的关爱和认真。当然，不能仅仅讲好故事情节，还要与产品特点相结合，强调产品的优点。例如，某款智能手环的广告文案是你的健康管家，让你更健康，通过讲述故事情节，如何让人们更好地掌握自己的健康状况，同时也强调了产品的功能性和实用性。

三、用大量案例证明产品与品牌的实力

除了强调产品的特点和卖点，我们还可以借助一些数据和案例来证明产品和品牌的实力。例如，某款手机App的广告文案是用户下载量达100万，口碑称赞度爆表，通过大量的案例证明了产品的实力和品牌的信誉。此外，我们还可以通过和同类产品的对比，来强调产品的优势。例如，某款保险App的广告文案是全国理赔平均速度最快，为您提供更加全面的保险服务，通过对比同类产品，强调了该保险App的优势和实力。

四、人性化设计，让读者产生信任感

在写文案时，我们还需要注意到人性化设计，以便让读者产生信任感。例如，在某款购物App的广告文案中，强调了免费退货、七天无理由退货等细节服务，让消费者放心购物。此外，我们还可以通过一些社会责任和公益活动来表现企业形象，提升品牌的信誉度。例如，某款出行App的广告文案是为环保出行，共建美好城市，通过表现企业的社会责任，让读者产生对企业的信任感。

总结归纳

写出优秀文案并不容易，需要注意多个方面，包括言简意赅、注重故事情节、用大量案例证明实力以及人性化设计。通过以上四个方面，我们可以更好地吸引读者的注意力，提高销售效果，同时也让我们更好地了解广告文案的写作技巧。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>【招(zhao)商(shang)策(ce)略(lve)】美(mei)聯(lian)儲(chu)3月(yue)加(jia)息(xi)情(qing)景(jing)及(ji)其(qi)影(ying)響(xiang)推(tui)演(yan)——金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)流(liu)動(dong)性(xing)與(yu)監(jian)管(guan)动態(tai)周(zhou)報(bao)（0228）

考(kao)慮(lv)到(dao)目(mu)前(qian)美联储緊(jin)縮(suo)預(yu)期(qi)，以(yi)及加息预期可(ke)能(neng)反(fan)復(fu)修(xiu)正(zheng)的(de)影响，美債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)和(he)美元(yuan)指(zhi)數(shu)的高(gao)位(wei)震(zhen)蕩(dang)可能對(dui)A股(gu)成(cheng)長(chang)風(feng)格(ge)形(xing)成階(jie)段(duan)性壓(ya)制(zhi)，在(zai)這(zhe)壹(yi)不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)的影响下(xia)，A股风格有(you)望(wang)阶段性回(hui)歸(gui)均(jun)衡(heng)。國(guo)內(nei)方(fang)面(mian)，上(shang)周二(er)級(ji)市场可跟(gen)蹤(zong)資(zi)金轉(zhuan)為(wei)小(xiao)幅(fu)凈(jing)流出(chu)，美联储3月加息50bp预期繼(ji)續(xu)上升(sheng)，风險(xian)偏(pian)好(hao)下降(jiang)。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

?美联储3月加息情景及其影响推演。2月以來(lai)，在美国一連(lian)串(chuan)經(jing)濟(ji)数據(ju)超(chao)预期後(hou)，美联储官(guan)員(yuan)釋(shi)放(fang)鷹(ying)派(pai)信(xin)號(hao)甚(shen)至(zhi)拋(pao)出3月加息50bp的可能。市场逐(zhu)漸(jian)計(ji)入(ru)3月加息50bp预期，但(dan)目前主(zhu)流预期仍(reng)是(shi)加25bp。結(jie)合(he)3月即(ji)將(jiang)公(gong)布(bu)的经济数据，情景一：如(ru)果(guo)美国经济数据未(wei)進(jin)一步(bu)超预期，在此(ci)情況(kuang)下，美联储加息25bp概(gai)率增(zeng)大(da)，則(ze)市场对美联储预期的修正可能阶段性告(gao)一段落(luo)，加息靴(xue)子(zi)落地(di)后，A股有望重(zhong)回上行(xing)。情景二：若(ruo)美国经济数据继续超预期，市场对美联储加息50bp的预期可能进一步提(ti)升，数据發(fa)布后市场预期持(chi)续修正，美元指数和美债收益率可能继续上行，将继续对A股形成压制。屆(jie)時(shi)如果美联储加息25bp，则预期向(xiang)邊(bian)際(ji)转鴿(ge)方向修正，有望助(zhu)力(li)市场反彈(dan)；但如果美联储加息50bp，相(xiang)當(dang)於(yu)減(jian)速(su)加息后重新(xin)加速，这樣(yang)低(di)概率事(shi)件(jian)的发生(sheng)所(suo)释放的信号容(rong)易(yi)造(zao)成市场恐(kong)慌(huang)。风格方面，考虑到目前市场对美联储政(zheng)策紧缩预期，以及预期可能反复修正的影响，容易对A股成长风格形成阶段性压制，價(jia)值(zhi)风格或(huo)短(duan)期相对占(zhan)優(you)。

?貨(huo)幣(bi)政策与利(li)率：上周（2/20-2/24）央(yang)行公開(kai)市场净回籠(long)1220億(yi)元，未来一周将有14900亿元逆(ni)回購(gou)到期。货币市场利率上行，短、长端(duan)国债收益率上行，同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)发行規(gui)模(mo)下降，发行利率漲(zhang)跌(die)不一。截(jie)至2月24日(ri)，R007下行16.2bp，DR007上行0.9bp，1年(nian)期国债收益率上行9.8bp，10年期国债收益率上行2.1bp，同业存单发行规模减少(shao)740.3亿元，1M/3M同业存单利率上行，6M同业存单利率下行。

? 资金供(gong)需(xu)：二级市场可跟踪资金供需由(you)前期净流入转为小幅净流出。北(bei)上资金流出，净流出41.2亿元；融资余(yu)額(e)上升，融资资金净買(mai)入98.3亿元；ETF净流出115.0亿元；新成立(li)偏股類(lei)公募(mu)基(ji)金份(fen)额减少。重要(yao)股東(dong)净减持规模下降，公布的计劃(hua)减持规模擴(kuo)大。

? 市场情緒(xu)：上周国内投(tou)资者(zhe)交(jiao)易活(huo)躍(yue)度(du)减弱(ruo)，股權(quan)风险溢(yi)价有所下降。当周融资买入额占A股成交额比(bi)例(li)較(jiao)前期下降，海(hai)外(wai)市场风险偏好下降，VIX指数回升。行业交易集(ji)中(zhong)度和指数換(huan)手(shou)率较上周多(duo)数下降，關(guan)註(zhu)度相对提升的风格指数及大类行业为金融、上證(zheng)50。

? 市场偏好：上周基礎(chu)化(hua)工(gong)、国防(fang)軍(jun)工、機(ji)械(xie)設(she)備(bei)獲(huo)各(ge)类资金净流入规模较高；賽(sai)道(dao)方面上周北上资金加倉(cang)工业自(zi)动化、新型(xing)電(dian)力系(xi)統(tong)、工业互(hu)联網(wang)等(deng)，融资加仓储能、鋰(li)电、光(guang)伏(fu)。寬(kuan)指ETF申(shen)贖(shu)參(can)半(ban)，其中創(chuang)业板(ban)(含(han)创业板50)ETF申购较多，中证500ETF赎回较多；行业ETF申赎参半，其中醫(yi)藥(yao)ETF申购较多，券(quan)商ETF赎回较多。净申购最(zui)高的为易方達(da)滬(hu)深(shen)300医药衛(wei)生ETF；净赎回最高的为国泰(tai)中证全(quan)指证券公司(si)ETF。

? 海外變(bian)化：美国一连串经济数据超预期，市场对3月加息50bp的预期提升。美国2月份PMI及PCE数据均超预期，通(tong)脹(zhang)降溫(wen)进程(cheng)“緩(huan)慢(man)”。FRA-OIS利差(cha)及美国国债流动性指数继续下降，美元及美债流动性改(gai)善(shan)。

? 风险提示(shi)：经济数据不及预期；海外政策超预期收紧

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 美联储3月加息情景及其影响推演

2月以来美国一系列(lie)经济数据超出市场预期。美国通胀压力反复，1月PCE反弹，CPI降幅放缓，導(dao)致(zhi)市场进一步修正对美联储的加息预期。此外，2月美联储制造业PMI继续萎(wei)缩，但服(fu)務(wu)业PMI重回扩張(zhang)區(qu)間(jian)，服务业回暖(nuan)驅(qu)动美国2月綜(zong)合PMI指数攀(pan)升3.4個(ge)点至50.2。服务业回暖疊(die)加勞(lao)动力市场紧张，使(shi)得(de)通胀上行的擔(dan)憂(you)再(zai)次(ci)转移(yi)到工资和物(wu)价是否(fou)會(hui)出現(xian)螺(luo)旋(xuan)式(shi)上升。

在美国一连串经济数据超预期后，美联储官员释放鹰派信号，並(bing)抛出3月加息50bp的可能。受(shou)此影响，市场從(cong)2月以来持续修复对美联储货币政策预期，3月加息50bp的预期不斷(duan)提高。截止(zhi)目前，市场对3月加息25bp和50bp的预期分(fen)別(bie)为73%和27%。市场逐渐计入3月加息50bp预期，但主流预期仍是加25bp。

3月美联储加息情景推演。最新数据顯(xian)示美国通胀降温进程不及预期，多位美联储多位官员表(biao)态，3月加息節(jie)奏(zou)及終(zhong)点利率仍将取(qu)決(jue)于3月中旬(xun)即将发布的2月经济数据，预计非(fei)農(nong)就(jiu)业数据和CPI数据将进一步引(yin)导市场修正美联储加息预期。

情景一：如果美国经济数据未进一步超预期，在此情况下，美联储加息25bp概率增大，则市场对美联储预期的修正可能阶段性告一段落，加息靴子落地后，A股有望重回上行。

情景二：若美国经济数据继续超预期，市场对美联储加息50bp的预期可能进一步提升，数据发布后市场预期持续修正，美元指数和美债收益率可能上行，将继续对A股形成压制。在此背(bei)景下，1）如果美联储3月加息25bp，则此前市场紧缩的预期又(you)会向边际转鸽的方向修正，美元指数和美债收益率有望回落，将对A股形成有力支(zhi)撐(cheng)。2）在此背景下，如果美联储3月加息50bp，盡(jin)管前期市场预期已(yi)经进行一定程度修正，但歷(li)史(shi)上，美联储基本(ben)沒(mei)有在放缓加息步伐(fa)后再进行加速加息，所以这样低概率事件的出现后对市场可能是一个比较負(fu)面的信号，进而(er)仍可能对短期市场形成一定沖(chong)擊(ji)。

因此综合以上，如果3月美联储加息25bp，对市场都(dou)是一个靴子落地的效(xiao)果，美元指数和美债收益率上行幅度有限(xian)；而如果加息50bp，则对市场短期可能形成比较明(ming)显的冲击。

风格方面，考虑到目前美联储紧缩预期，以及加息预期可能反复修正的影响，美债收益率和美元指数的高位震荡可能对A股成长风格形成阶段性压制，在这一不确定因素的影响下，价值风格可能短期相对占优。另(ling)一方面，兩(liang)会可能出臺(tai)的產(chan)业政策有望对相关行业发揮(hui)提振(zhen)作(zuo)用(yong)。因此，综合以上，市场风格有望从前期的明显分化狀(zhuang)态回归到短期相对均衡的状态。

监管动向

货币政策工具(ju)与资金成本

上周（2/20-2/24）央行公开市场净回笼1220亿元。为維(wei)護(hu)銀(yin)行體(ti)系流动性合理(li)充(chong)裕(yu)，央行开展(zhan)逆回购14900亿元，同期有16620亿元央行逆回购到期，另外开展500亿元国庫(ku)现金定存，未来一周将有14900亿元逆回购到期。

货币市场利率上行，R007与DR007利差缩小；短、长端国债收益率上行，期限利差缩小。截至2月24日，R007为2.56%，较前期下行16.2bp，DR007为2.26%，较前期上行0.9bp，两者利差缩小17.1bp至0.30%。1年期国债到期收益率上升9.8bp至2.29%，10年期国债到期收益率上升2.1bp至2.91%，期限利差缩小7.7bp至0.62%。

同业存单发行规模下降，发行利率涨跌不一。2月20日-2月24日，同业存单发行547只(zhi)，较上期减少209只；发行總(zong)规模5435.1亿元，较上期减少740.3亿元；截至2月24日，1个月、3个月和6个月发行利率分别较前期变化11.1bp、4.9bp、-1.8bp至2.40%、2.58%、2.68%。

股市资金供需

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，2月20日-2月24日，新成立偏股类公募基金59.3亿份，较前期减少42.8亿份。股票(piao)型ETF较前期净流出，对應(ying)净流出115.0亿元。全周整(zheng)个市场融资净买入98.3亿元，净买入额较前期扩大37.6亿元，截至2月24日，A股融资余额为14866.2亿元。陸(lu)股通本周净流出，当周净流出规模为41.2亿元，从前期净流入转为净流出。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，2月20日-2月24日，IPO融资金额回升至83.9亿元，共(gong)有10家(jia)公司进行IPO发行，截至2月27日公告，未来一周将有6家公司进行IPO发行，计划募资规模36.1亿元。重要股东净减持规模缩小，净减持63.3亿元；公告的计划减持规模160.4亿元，较前期上升。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为678.5亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁428.3亿元，首发一般(ban)股份解禁45.0亿元，定增股份解禁195.9亿元，其他(ta)9.3亿元），较前期上升。未来一周解禁规模上升至993.0亿元（首发原股东限售股解禁676.3亿元，首发一般股份解禁8.6亿元，定增股份解禁302.0亿元，其他6.1亿元）。

市场情绪

（1）市场情绪

上周国内投资者交易活跃度减弱，股权风险溢价有所下降。2月20日-2月24日，当周融资买入额为3226.7亿元；截至2月24日，占A股成交额比例为8.2%，较前期下降，投资者交易活跃度减弱，股权风险溢价下降。

上周海外市场风险偏好下降，VIX指数回升。上周標(biao)普(pu)500指数下跌3.33%，納(na)斯(si)达克(ke)指数下跌2.67%。上周VIX指数回升，全周较前期（2月19日）上升1.65点至21.67，市场风险偏好下降。

（2）交易结構(gou)

上周（2/20-2/24）指数换手率较上周多数下降，关注度相对提升的风格指数及大类行业为金融、上证50。当周换手率历史分位数排(pai)名(ming)前5的行业有：北证50（95%）、科(ke)创50（77%）、TMT（75%）、上证50（65%）、中证1000（59%）。

投资者偏好

（1）行业偏好

行业偏好上，上周（2/20-2/24）基础化工、国防军工、机械设备获各类资金净流入规模较高。陆股通资金净流出41.2亿元。行业偏好上，机械设备、基础化工、农林(lin)牧(mu)漁(yu)这三(san)个行业净买入规模较高，买入金额分别为13.9亿元、13.7亿元、12.7亿元。净賣(mai)出规模较高的行业是电子、电力设备、医药生物等行业。融资资金净流入98.3亿元。具体来看(kan)，本周融资资金买入非银金融（+14.9亿元）、电子（+12.8亿元）、电力设备（+12.0亿元）等行业，净卖出煤(mei)炭(tan)（-4.8亿元）、鋼(gang)鐵(tie)（-3.8亿元）、石(shi)油(you)石化（-2.8亿元）等行业。行业ETF净流出29.4亿元，分别净流入电子、医药生物、电力设备，净流出计算(suan)机、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)。

（2）赛道偏好

上周（2/20-2/24）北上资金加仓工业自动化、新型电力系统、工业互联网等，融资加仓储能、锂电、光伏。工业自动化、新型电力系统、工业互联网赛道获北上资金大幅净买入，分别净流入7.3亿元、5.4亿元、2.8亿元。融资资金加仓的赛道主要为储能（4.9亿元）、锂电（4.2亿元）、光伏（4.1亿元）等。

（3）个股偏好

北上资金净买入规模较高的个股主要包(bao)括(kuo)牧原股份（+10.0亿元）、长江(jiang)电力（+6.2亿元）、匯(hui)川(chuan)技(ji)術(shu)（+5.9亿元）等；净卖出规模较高的主要包括陜(shan)西(xi)煤业（-10.3亿元）、比亞(ya)迪(di)（-10.1亿元）、中国平(ping)安(an)（-8.2亿元）等。

融资净买入规模较高的为中国联通（+5.7亿元）、紫(zi)金礦(kuang)业（+4.8亿元）、招商银行（+3.6亿元）等；融资净卖出规模较高的包括牧原股份（-2.4亿元）、明陽(yang)智(zhi)能（-2.3亿元）、格力电器(qi)（-2.0亿元）等。

（4）ETF偏好

2月20日-2月24日，ETF净申购，当周净申购0.7亿份，宽指ETF申赎参半，其中创业板(含创业板50)ETF申购较多，中证500ETF赎回较多；行业ETF申赎参半，其中医药ETF申购较多，券商ETF赎回较多。具体的，沪深300ETF净赎回8.4亿份；创业板ETF净申购14.7亿份；中证500ETF净赎回12.8亿份；上证50ETF净申购4.0亿份。雙(shuang)创50ETF净申购3.5亿份。行业方面，信息技术ETF净申购19.3亿份；消(xiao)費(fei)ETF净赎回2.8亿份；医药ETF净申购21.8亿份；券商ETF净赎回17.9亿份；金融地产ETF净赎回1.0亿份；军工ETF净赎回1.7亿份；原材(cai)料ETF净赎回0.7亿份；新能源(yuan)&智能汽(qi)車(che)ETF净申购8.0亿份。

2月20日-2月24日，股票型ETF净申购规模最高的为易方达沪深300医药卫生ETF（+10.6亿份），国联安中证全指半导体ETF（+10.5亿份）净申购规模次之(zhi)；净赎回规模最高的为国泰中证全指证券公司ETF（-10.5亿份），南(nan)方中证500ETF（-8.5亿份）次之。

海外金融市场流动性跟踪

（1）国外主要央行动向

2月23日，美联储公布2月货币政策会議(yi)紀(ji)要：雖(sui)然(ran)有跡(ji)象(xiang)表明通胀正在下降，但不足(zu)以抵(di)消进一步加息的必(bi)要性，目前通胀率“仍遠(yuan)高于”美联储2%的目标。隨(sui)之而来的是“劳动力市场仍然非常(chang)紧张，导致工资和价格持续面臨(lin)上行压力。”因此，美联储决定把(ba)联邦(bang)基金利率目标区间上調(tiao)25个基点，这是自2022年3月以来的最小加息幅度。据会议纪要显示，幾(ji)乎(hu)所有与会者都支持这一决定，并同意(yi)在通胀得到控(kong)制之前继续加息步伐。美联储梅(mei)斯特(te)表示，鑒(jian)于美国的劳动力市场仍強(qiang)勁(jin)，相比加息過(guo)多，利率升得不夠(gou)高、或者过早(zao)降息的代(dai)价更(geng)大。美联储威(wei)廉(lian)姆(mu)斯表示尽管商品价格在过去(qu)几个月有所下降，但有迹象表明下降可能不会像(xiang)预期的那(na)样快(kuai)。

英(ying)国央行货币政策委(wei)员曼(man)恩(en)表示，货币政策一直(zhi)不够激(ji)进，需要尽早进一步收紧政策，如果现在在利率上做(zuo)得不够，可能会出现两个最糟(zao)糕(gao)的情况，即通胀上升和经济活动下降，通胀将长期高于2%的目标，英国利率政策不会馬(ma)上转向。澳(ao)洲(zhou)联储发布会议纪要显示，澳洲联储同意在未来几个月内进一步加息。

（2）美元及美债流动性

美元短期流动性及美国国债市场流动性持续改善。截至2月26日，FRA-OIS利差为4.5bp，较前期（2月19日）下降3.7bp，處(chu)于2010年以来的1.55%分位。截至2月24日，彭(peng)博(bo)美国政府(fu)债券流动性指数下降至2.38。

（3）海外重要经济数据

美国多項(xiang)经济数据超预期，通胀降温进程“缓慢”。美国2月份制造业PMI初(chu)值从1月的46.9升至47.8，为近(jin)四(si)个月来得最高水(shui)平；服务商业活动指数（服务业PMI）初值从46.8升至八(ba)个月高点50.5，均显著(zhu)好于市场先(xian)前预期的47.1和47.2。美国1月个人(ren)消费支出价格指数也(ye)就是PCE同比上涨5.4%，超过市场此前预期的5%。剔(ti)除(chu)波(bo)动较大的食品和能源价格的核心PCE，1月同比上涨4.7%，同样超过市场预期。

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