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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>三(san)大(da)市(shi)調(tiao)公(gong)司(si)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)幾(ji)大手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)排(pai)名(ming)沖(chong)突(tu) 到(dao)底(di)誰(shui)才(cai)是(shi)第(di)壹(yi)

近(jin)期(qi)，各(ge)大市调公司的(de)手机Q1數(shu)據(ju)陸(lu)續(xu)出(chu)爐(lu)，著(zhu)名的IDC、Canalys、Counterpoint先(xian)後(hou)公布(bu)了(le)2022年(nian)Q1中(zhong)國(guo)市場(chang)的智(zhi)能(neng)手机出貨(huo)量(liang)統(tong)計(ji)。不(bu)過(guo)細(xi)看(kan)這(zhe)些(xie)数据，還(hai)真(zhen)令(ling)人(ren)抓(zhua)狂(kuang)，因(yin)為(wei)各個(ge)市调公司的出货量数据出現(xian)了巨(ju)大的差(cha)異(yi)：不僅(jin)TOP 5的廠(chang)家(jia)各不相(xiang)同(tong)，而(er)且(qie)在(zai)市场份(fen)額(e)上(shang)，也(ye)出现了巨大的分(fen)歧(qi)。如(ru)Counterpoint認(ren)为vivo出货量第一，市占(zhan)高(gao)達(da)19.7%，而Canalys的数据认为vivo出货量仅名列(lie)第四(si)，市占16%。兩(liang)个市调公司之(zhi)間(jian)的数据差额高达3.7%，这意(yi)味(wei)著(zhe)在两家市调公司的统计中，vivo的出货量差异达到了20%。而其(qi)他(ta)厂家的市占数据上，三份报告间也出现了較(jiao)大的差异。

数据差异原(yuan)因

雖(sui)然(ran)在以(yi)往(wang)的出货量数据中，由(you)於(yu)各家的统计方(fang)式(shi)和(he)渠(qu)道(dao)采(cai)集(ji)都(dou)存(cun)在一定(ding)的差异，三大市调公司在数据必(bi)然存在一定的差异，但(dan)像(xiang)今(jin)年Q1那(na)樣(yang)，出现如此(ci)巨大的差异，还是相當(dang)罕(han)見(jian)的，我(wo)們(men)並(bing)不懷(huai)疑(yi)这些市调公司自(zi)身(shen)的公正(zheng)性(xing)，那麽(me)数据出现差异最(zui)大的可(ke)能就(jiu)是因为原有(you)的统计方式和渠道采集不太(tai)符(fu)合(he)现有的市场，從(cong)而導(dao)致(zhi)了一些公司的数据出现差异。

当市场平(ping)穩(wen)時(shi)，市调是比(bi)较簡(jian)單(dan)，而且精(jing)確(que)度(du)也是比较高的，但如果(guo)市场出现劇(ju)烈(lie)變(bian)化(hua)，那么原有的市调方式就難(nan)于跟(gen)上市场变化，因此在调查(zha)数据就容(rong)易(yi)出现偏(pian)差，而从今年的情(qing)況(kuang)來(lai)看。疫(yi)情的影(ying)響(xiang)，不仅會(hui)影响不少(shao)城(cheng)市的線(xian)下(xia)市场，也会令市调公司的数据出现失(shi)真。

同时，各品牌在近些年，都經(jing)歷(li)着过山(shan)車(che)般(ban)的起(qi)起落(luo)落。从搶(qiang)奪(duo)華(hua)为淡(dan)去(qu)时留(liu)下的市场到榮(rong)耀(yao)崛(jue)起后的市场丟(diu)失；从OV傾(qing)斜(xie)子(zi)品牌，力(li)爭(zheng)线上市场到荣耀小(xiao)米(mi)线下開(kai)店(dian)熱(re)，争夺线下市场；从手机市场總(zong)量高速(su)增(zeng)長(chang)到晴(qing)雨(yu)不定再(zai)到下滑(hua)。

这一切(qie)的变化，其實(shi)都對(dui)市调公司的采样和统计辦(ban)法(fa)提(ti)出了新(xin)的要(yao)求(qiu)，但在短(duan)短时间內(nei)市场環(huan)境(jing)的剧烈震(zhen)蕩(dang)，可能会令市调公司难于適(shi)應(ying)，从而导致数据出现誤(wu)差。

由于各市调公司在数据上有巨大差异，我们也無(wu)从得(de)知(zhi)哪(na)一个市调公司的数据更(geng)接(jie)近真实情况，因此直(zhi)接引(yin)用(yong)哪一个公司的数据，都可能出现偏差，但綜(zong)合三家的数据，我们还是能看到一些共(gong)性和市场的趨(qu)勢(shi)。

共性一：国内手机市场全(quan)面(mian)萎(wei)縮(suo)，存量市场几成(cheng)定局(ju)

三家公司的报告，都反(fan)映(ying)出国内手机的出货量总體(ti)萎缩，其实，这并不是今年Q1才出现的事(shi)情，其实近些年来，国内手机出货量下降(jiang)已(yi)成为常(chang)態(tai)，而增长反倒(dao)成为一種(zhong)臨(lin)时的反彈(dan)行(xing)为。对此，一直有各种解(jie)讀(du)，如疫情影响減(jian)少手机銷(xiao)量；手机不再是彰(zhang)显身份的產(chan)品，大家不願(yuan)为此而更換(huan)；年輕(qing)人心(xin)态更加(jia)躺(tang)平化，不追(zhui)求新手机等(deng)等。

这些說(shuo)法都有一定的道理(li)，但我们认为，最關(guan)鍵(jian)的因素(su)还是手机已经高度成熟(shu)，其市场由原来的增量市场已经轉(zhuan)为存量市场。在以往，手机增量主(zhu)要依(yi)靠(kao)两个市场完(wan)成，首(shou)先，是剛(gang)成年的人群(qun)和老(lao)人等原本(ben)沒(mei)有手机的的人群購(gou)買(mai)手机来达成增量，但隨(sui)着手机全面普(pu)及(ji)，老年人普遍(bian)擁(yong)有手机，而智能手机使(shi)用也出现低(di)齡(ling)化，这两个市场也出现飽(bao)和，难于提供(gong)足(zu)夠(gou)的销量。

而另(ling)一个增量来源(yuan)于应用拓(tuo)寬(kuan)后导致的手机性能不足，这讓(rang)不少消(xiao)費(fei)者(zhe)在手机还没損(sun)壞(huai)时，就因卡(ka)頓(dun)而不得不提前(qian)更换手机。但随着手机性能提高和厂家的優(you)化技(ji)術(shu)使用，在不少应用領(ling)域(yu)，手机也显得性能过剩(sheng)，这样，消费者换机動(dong)力不足，这一增量市场也必然会大幅(fu)萎缩。

增量市场的萎缩也就意味着手机進(jin)入(ru)存量市场階(jie)段(duan)，其销售(shou)主要依賴(lai)手机损坏，消费者自然换代(dai)来实现。换代时间的延(yan)长，必然导致出货量降低。而这一过程(cheng)，將(jiang)会持(chi)续相当长的时间，甚(shen)至(zhi)可以说，除(chu)非(fei)手机行業(ye)有顛(dian)覆(fu)性技术的产生(sheng)和应用，否(fou)則(ze)，手机市场在经历一段时间的下降后，会进入漫(man)长的稳定销量阶段，难于再现快(kuai)速增长的情景(jing)。

共性二(er)：TOP5厂家差距(ju)减小

哪怕(pa)不談(tan)华为一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)，甚至占据近半(ban)市场的时代。在以往，TOP5厂家间也存在较大差距，冠(guan)軍(jun)與(yu)第五(wu)名间的市占差距，都在10%甚至更高。但在Q1，我们看到TOP5厂家的市占差异大幅降低，IDC、Counterpoint的数据显示冠军与第五名间的市占差距都小于5%，而Canalys的数据，也只(zhi)有7%。

这也意味着，国内市场还没有形(xing)成一个领袖(xiu)厂家，TOP5厂家间的競(jing)争，在现阶段基(ji)本势均(jun)力敵(di)，各厂家也都拥有一批(pi)自己(ji)的拥躉(dun)。而这种微(wei)妙(miao)的市场形态，往往是一场大戰(zhan)的开端(duan)，从现有市场情况看，各厂家的新品不斷(duan)，新技术的差异性的应用速度，也迅(xun)速加速，市场活(huo)动頻(pin)频，新机降價(jia)速度加快，甚至連(lian)網(wang)上的互(hu)撕(si)，也变得激(ji)烈起来。也許(xu)就在今年，我们能看到更激烈的市场大战，而膠(jiao)着的竞争狀(zhuang)态，或(huo)再次(ci)被(bei)打(da)破(po)？

共性三：荣耀強(qiang)勁(jin)增长

在Q1时，最大贏(ying)家无疑是荣耀，IDC、Canalys、Counterpoint三家的数据都显示，荣耀獲(huo)得了同比200%以上的增长。而在Canalys数据上更显示，荣耀以20%的市占率(lv)登(deng)頂(ding)。

说起荣耀的復(fu)蘇(su)，肯(ken)定繞(rao)不开华为，畢(bi)竟(jing)荣耀即(ji)便(bian)是单飛(fei)，但毕竟繼(ji)承(cheng)了华为的部(bu)分基因，甚至在产品設(she)计，運(yun)作(zuo)和宣(xuan)傳(chuan)上，也有华为的身影，而从购买者層(ceng)面来看，也多(duo)是华为时代的拥趸。当然，我们也不能不看到单飞后荣耀的努(nu)力，产品层面上有亮(liang)點(dian)，线下市场快速布局等等，都賦(fu)予(yu)了荣耀快速上升(sheng)的实力。

但在荣耀线下市场快速上升的同时，原本优势的线上市场卻(que)出现了一定的萎缩，这其中固(gu)然是因为荣耀现阶段产品側(ce)重(zhong)点偏向(xiang)于线下市场，但对于荣耀进一步(bu)提升市占，却帶(dai)来極(ji)大的影响。而同比高增速的原因，更多的是因为去年Q1，荣耀因供应鏈(lian)問(wen)題(ti)，市占低迷(mi)造(zao)成的。但在出货量和环比增幅上，荣耀已经进入了稳定期。

作为TOP5国产品牌中，唯(wei)一没有子品牌的荣耀，想(xiang)要打造兼(jian)顧(gu)线上线下两條(tiao)产品线，天(tian)然存在缺(que)陷(xian)，在主品牌市场稳定后，荣耀会推(tui)出自己的第二品牌嗎(ma)？值(zhi)的期待(dai)。

共性四：紅(hong)米强势，小米弱(ruo)势，枝强幹(gan)弱何(he)解？

在排名中，三大市调公司似(si)乎(hu)只有一个共識(shi)，那就是将小米放(fang)在第五位(wei)。说起小米，总有太多話(hua)题，其实在一定程度上，小米就像是偏科(ke)嚴(yan)重的學(xue)生。拥有最强势子品牌红米，但小米子品牌却是几大厂商(shang)中最为羸(lei)弱的；在国際(ji)市场上能进入前三甚至第二，在国内市场中却长期第五；在网上聲(sheng)量巨大，网下却略(lve)显不足，而这一切，也许与小米身上的网絡(luo)基因息(xi)息相关吧(ba)。

盡(jin)管(guan)在位次较低，但细看起来，小米的表(biao)现还是差强人意的，其同比下降仅次于荣耀和蘋(ping)果，而强于OV大厂，这也在一定程度上说明(ming)小米拓展(zhan)线下市场的策(ce)略还是有效(xiao)的，同时，红米K系(xi)列的市场表现也相当稳定。但在红米表现出色(se)的同时，小米11受(shou)Wi-fi事件(jian)的影响，大家对于驍(xiao)龍(long)8發(fa)热的擔(dan)憂(you)，都对小米12产生一定的影响，这不仅加剧了“红米强，小米弱”的枝强干弱的现象(xiang)，也在一定程度上影响了小米的市场表现。

共性五：苹果，苹果，苹果

仔(zai)细查看三大市调公司的数据，苹果的表现都十(shi)分出色，市占和排名都出现上升，Canalys的数据甚至认为苹果在出货量上，也有17%的上漲(zhang)，而且与荣耀去年基数低而带来的爆(bao)发性增长不同，苹果是在高基数上所(suo)获得的增长，这就更加难得了。而且，三大公司的统计只是基于出货量，如果换个角(jiao)度，以销售额或是利(li)潤(run)来看的话，苹果毫(hao)无疑问会成为当之无愧(kui)的第一名，而且，其销售额或利润，或接近甚至超(chao)过其他厂家的总和。

而苹果的成功(gong)，固然有iPhone 13出色的表现，但高端再无对手，更是苹果无敌的根(gen)本原因。在疫情影响严重，不少人收(shou)入受到影响，手机更新换代速度降低三重不利情况下，高价的iPhone 依舊(jiu)能够橫(heng)行，这就意味着在以后经濟(ji)复苏的情况下，苹果的销量有可能会再次提高，而从现有情况看，虽然安(an)卓(zhuo)厂家都在高端发力，但至少从现有情况看，还无法对苹果产生威(wei)脅(xie)。

苹果，苹果，苹果，就是横亙(gen)在国内手机厂家面前的大山。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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