耐克广告:变革在路上!

耐克广告:变革在路上!

背景

耐克是一个众所周知的运动品牌,以其独特的运动鞋和服装而闻名。耐克广告一直是营销领域的热门话题,其广告传播方式和主题一直在变化。近年来,随着社交媒体的兴起和营销方式的不断变换,耐克的广告也开始向更加开放的观念和话题靠拢。2018年,耐克推出了其最新的广告主题:变革在路上!

主题

这个主题的重点在于耐克扶持那些主张自我表达、坚定信仰并在生活和工作中不断推动社会变革的人。广告中,耐克选取了多个全球范围内引起关注的人物,如NFL橄榄球明星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick),网球选手塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)和转型女性艾薇儿·杜芙内(Averie DuVernay)。这些人都有一个共同点,那就是他们面临了极大的困难,但是他们都选择了勇敢地面对问题并带来改变。

随着这个广告的传播,耐克成为了一个开放、支持自由表达和坚定信念的品牌,吸引了更多年轻一代的消费者和运动员,尤其是那些关心社会问题的人。在这个主题中,耐克致力于让广告营销不仅仅是一个产品或服务的推销方式,而是一种为品牌代言的文化价值观。

营销策略

营销策略是耐克广告中的关键部分。该品牌在推广中采用了多种营销策略,其中重要的一步是利用社交媒体。耐克利用了社交媒体平台上的内容创作者和社交影响力,利用他们在社交媒体上的可观扩散效应,将广告推向更广的受众。

此外,耐克的广告语Just Do It(做就对了)具有高度辨识度,这个slogan早在1988年就被耐克广告制作人丹·韦德(Dan Wieden)提出并被用于一个电视广告中,这个广告让耐克公司的销售额激增。这个口号已经成为耐克成功的基石,也是耐克主题中的关键词之一。使品牌在全球的消费者心中有非常高的知名度。

效果与影响

这个广告主题的效果和影响是显著的。首先,变革在路上的广告吸引了全球范围内的关注,尤其是在社交媒体中,广告受到了广泛的分享和关注。

其次,作为一个全球知名品牌,耐克的这个广告突出了对于个人表达和自由的支持,其传播效果受到了年轻一代的欢迎和认可。这个广告主题也使得耐克品牌更加的全球化。同时,其也使得耐克成为了一个领先社会变革的品牌之一。

总结

耐克的变革在路上广告是耐克营销策略的又一次成功尝试。这个广告主题强调的价值观——个人表达、自由和坚持信仰,使耐克成为一个全球范围内的开放和支持个人和社会变革的品牌。耐克在社交媒体的营销和利用Just Do It的slogan,使耐克的广告中的主题更加具有可辨识度和受欢迎程度。在未来的广告营销中,该品牌将会继续采取这种基于品牌文化价值观和社会变革的广告策略,成为一个更加开放和审慎地与社会关注话题对话的企业。

常见问题解答

Q1:这个广告对耐克的销售额产生了哪些影响?

A1:这个广告对耐克的销售额影响不确定,但是品牌形象的提升和社会影响力的加强是显著的。

Q2:这个广告的特点是什么?

A2:这个广告突出了耐克品牌文化中的个人表达、自由和坚持信仰的价值观,借此宣传品牌。此外,广告也采用了社交媒体平台和Just Do It这样的耐克经典口号等多种营销策略。

耐克广告:变革在路上!特色

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近(jin)日(ri),深(shen)圳(zhen)国华網(wang)安(an)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有限(xian)公司(證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng):ST国华;证券代(dai)碼(ma):000004.SZ)變(bian)更(geng)审计所,由(you)致(zhi)同(tong)所改為(wei)中(zhong)興(xing)財(cai)光(guang)华所,而(er)2021年(nian)公司审计机构由大(da)华所改为致同所,致同所對(dui)公司2021年年報(bao)出(chu)具(ju)了(le)保(bao)留(liu)意(yi)見(jian)的(de)审计报告(gao)。另(ling)外(wai),2022年三(san)季(ji)度(du)以(yi)來(lai),泰(tai)山(shan)石(shi)油(you)、佳(jia)华科技等(deng)多家公司改聘了审计机构。

来源(yuan):攝(she)圖(tu)网

年报獲(huo)保留意见,公司变更审计机构遭关注

2022年11月(yue)29日,ST国华披(pi)露(lu)《关於(yu)擬(ni)变更會(hui)计師(shi)事务所的公告》,公司表(biao)示(shi)原(yuan)聘致同会计师事务所(特(te)殊(shu)普(pu)通(tong)合(he)夥(huo))(以下(xia)简称:致同所)相(xiang)关團(tuan)隊(dui)聘期(qi)已(yi)滿(man),公司拟改聘中兴财光华会计师事务所(特殊普通合伙)(以下简称:中兴财光华所)擔(dan)任(ren)公司2022年度审计机构。

值(zhi)得(de)关注的是(shi),2021年11月,ST国华剛(gang)刚將(jiang)2021年年审机构由大华会计师事务所(特殊普通合伙)(以下简称:大华所)变更为致同所,而致同所对公司2021年度财务报告出具了保留意见的审计报告,並(bing)对公司2021年度內(nei)部(bu)控(kong)制(zhi)出具了否(fou)定(ding)意见的审计报告。

交(jiao)易(yi)所对上(shang)述(shu)事項(xiang)表示关注,要(yao)求(qiu)公司說(shuo)明(ming)是否與(yu)中兴财光华所及(ji)年报审计项目(mu)組(zu)成(cheng)員(yuan)就(jiu)审计意见等作(zuo)出約(yue)定或(huo)其(qi)他(ta)安排(pai);说明中兴财光华所是否存(cun)在(zai)被(bei)中国证監(jian)会、证券交易所或有关监管(guan)部門(men)、自(zi)律(lv)监管机构處(chu)罰(fa)、处分(fen)或采(cai)取(qu)监管措(cuo)施(shi)的情(qing)況(kuang);说明公司是否存在頻(pin)繁(fan)变更审计机构以購(gou)買(mai)审计意见的情形(xing),并要求補(bu)充(chong)提(ti)交致同所对公司本(ben)次(ci)变更审计机构的書(shu)面(mian)意见。

此(ci)外,2022年1月,ST国华披露了《2021年度業(ye)績(ji)預(yu)告》,预计2021年公司歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)为10000萬(wan)元(yuan)至(zhi)14800万元;但(dan)2022年4月,公司披露的《2021年年度报告》卻(que)顯(xian)示,2021年公司經(jing)审计归母净利润为-50910.73万元。ST国华2021年度业绩预告中披露的净利润与年度报告中经审计的净利润差(cha)異(yi)金(jin)額(e)巨(ju)大,且(qie)盈(ying)虧(kui)性(xing)質(zhi)發(fa)生(sheng)变化(hua)。

鑒(jian)于上述事實(shi),深交所对公司及董(dong)事長(chang)兼(jian)總(zong)经理(li)黃(huang)翔(xiang)、财务总监陳(chen)金海(hai)進(jin)行(xing)公開(kai)譴(qian)責(ze)。

另據(ju)公开信(xin)息(xi),2021年中兴财光华所曾(zeng)被中国证监会立(li)案(an)調(tiao)查(zha),彼(bi)時(shi)多家相关企(qi)业IPO壹(yi)度被迫(po)中止(zhi)审核(he)。

因(yin)資(zi)本化支(zhi)出、第(di)三方(fang)回(hui)款(kuan)問(wen)題(ti)收(shou)保留意见

据ST国华2021年年报,截(jie)止2021年末(mo),公司开发支出2021年度轉(zhuan)入(ru)無(wu)形资產(chan)金额为1608.26万元,相关项目包(bao)含(han)移(yi)動(dong)應(ying)用(yong)安全(quan)监督(du)监測(ce)平(ping)臺(tai)V2.0、移动应用隱(yin)私(si)合規(gui)自动化檢(jian)测平台V1.0和(he)鴻(hong)蒙(meng)应用加(jia)固(gu)平台V1.0等。

而ST国华未(wei)能(neng)提供(gong)包括(kuo)研(yan)发人(ren)员工(gong)时記(ji)錄(lu)在内的相关支持(chi)性证据,致同所表示无法(fa)就归屬(shu)于該(gai)无形资产开发階(jie)段(duan)的支出计量(liang)準(zhun)確(que)性获取充分、適(shi)當(dang)的审计证据,也(ye)无法确定是否有必(bi)要对這(zhe)些(xie)金额进行调整(zheng)。

2021年,公司资本化研发投(tou)入金额为1608.26万元,占(zhan)研发投入的比(bi)例(li)为33.61%,同比上升(sheng)4.68%。公司表示,隨(sui)著(zhu)(zhe)公司研发投入的增(zeng)加及部分项目上線(xian)并通過(guo)测試(shi)後(hou)達(da)到(dao)銷(xiao)售(shou)狀(zhuang)態(tai),研发投入资本化金额也有所增长,公司同时确認(ren),归属于上述无形资产开发阶段的支出能夠(gou)可(ke)靠(kao)地(di)计量。

报告期内,公司发生的三個(ge)资本化项目已获得相关内、外部证据,内部证据包括研发过程(cheng)文(wen)檔(dang)中的立项报告、市(shi)場(chang)分析(xi)报告、概(gai)要設(she)计说明书、需(xu)求规格(ge)说明书、内部功(gong)能和性能测试报告、部署(shu)類(lei)文档及用戶(hu)操(cao)作手(shou)冊(ce)、发布(bu)产品(pin)清(qing)單(dan);外部证据包括第三方检驗(yan)报告、相关軟(ruan)件(jian)著作權(quan)和软件产品证书等。

但公司又(you)表示,仍(reng)存在未能按(an)照(zhao)会计师要求提供证据的情形,这些证据包括会计师要求提供的研发项目经費(fei)预算(suan)、工时预算、研发人员工时记录等资料(liao)。

此外,北(bei)京(jing)华夏(xia)百(bai)匯(hui)科技有限公司、北京聯(lian)行信用管理服(fu)务有限公司、深圳齊(qi)山旅(lv)遊(you)科技有限公司、深圳市安捷(jie)联合信息技術(shu)有限公司、山東(dong)恒(heng)譽(yu)信息技术有限公司(以下简称:山东恒誉)、山东銀(yin)澎(peng)雲(yun)计算有限公司、上海濤(tao)涵(han)信息技术中心(xin)7家公司,2021年度通过第三方代付(fu)的形式(shi)支付ST国华应收賬(zhang)款合计2705.81万元。

上述第三方回款对应的收入于以前(qian)年度确认,致同所无法就上述第三方回款的合理性、相关应收账款的账面價(jia)值以及对应的以前年度确认的收入获取充分、适当的审计证据,也无法确定是否有必要对这些金额进行调整。

鉴于上述问题,公司表示,山东恒誉已在2021年3月清算解(jie)散(san),從(cong)山东恒誉直(zhi)接(jie)回款難(nan)度大,接受(shou)第三方回款能有效(xiao)保证回款和縮(suo)短(duan)回款时間(jian),其余(yu)第三方回款主(zhu)要系(xi)公司客(ke)户因企业自身(shen)因素(su)委(wei)托(tuo)具有关联的代付方向(xiang)公司付款。根(gen)据代付協(xie)議(yi)、相关说明及内部核查,公司未发現(xian)上述回款不(bu)具備(bei)商(shang)业合理性。

但致同所表示,经核查,其获取了银澎小(xiao)鳥(niao)云计算(深圳)有限公司等4家代付方的代付协议,实施函(han)证并获取了上述4家代付方的回函,并核查了全部7家代付方第三方回款的原因及支持性依(yi)据。但是,致同所无法获取第三方回款的代付方银行流(liu)水(shui),以核查回款资金来源及代付款的恰(qia)当性。

除(chu)了出具保留意见外,致同所对公司2021年度内部控制出具了否定意见的审计报告。致同所表示,公司商誉減(jian)值、收入截止、员工薪(xin)酬(chou)及采购相关内控存在重(zhong)大缺(que)陷(xian)。

根据2021年年报,公司在商誉减值测试时,未充分考(kao)慮(lv)標(biao)的公司北京智(zhi)游网安科技有限公司2021年度未完(wan)成业绩承(cheng)諾(nuo)事项,商誉减值测试不审慎(shen)、计提不充分;在客户未实质取得相关商品或服务的控制权时确认了收入,導(dao)致收入提前确认。

上述事项导致公司2021年度财务报表与业绩预告出现重大偏(pian)差。此外,公司还存在销售人员傭(yong)金从采购成本中支出,导致薪酬与成本混(hun)同,影(ying)響(xiang)费用的完整性和准确性。

还有多家公司更改年审机构

其实,臨(lin)近年末,变更审计机构的公司并不罕(han)见。

2022年10月,泰山石油(000554.SZ)公告表示,致同所已連(lian)續(xu)为公司提供多年的审计服务,按照国资委《关于会计师事务所承担中央(yang)企业财务決(jue)算审计有关问题的通知(zhi)》(财会2011[24]號(hao))要求,綜(zong)合考虑公司发展(zhan)实際(ji)情况改聘立信会计师事务所(特殊普通合伙)为公司2022年年度审计机构。

但在此前的2022年6月,公司曾公告表示,董事会审议通过了《关于续聘会计师事务所的议案》,同意续聘致同所为公司2022年度财务报告及内部控制审计机构,聘期一年,年度审计费用为70万元。

2022年9月,佳华科技(688051.SH)公告表示,原聘德(de)勤(qin)华永(yong)会计师事务所(特殊普通合伙)与公司审计业务期限屆(jie)满,经综合考虑,拟聘任大华所为公司2022年度审计机构。

而就在公司改聘审计机构一个月后,2022年10月,公司收到北京证监局(ju)行政(zheng)监管措施决定书。据决定书,公司存在合同管理部分审批(pi)权限不清晰(xi)、部分采购環(huan)節(jie)和重大购房(fang)事项的内控有效性不足(zu)等问题,业务管理及風(feng)險(xian)控制存在缺陷,不符(fu)合《企业内部控制基(ji)本规範(fan)》第三十(shi)六(liu)的规定。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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