中国广告创意经典案例

liulandaituoyunjiaochexinxi。chaoguo0zhongbutongleixingjingmeidezhandoujiaosedengnilaijiesuo，meiyizhongjiaosedouyongyoudutedezhandoushuxingjiachenghezhandoujineng，【shixiao】jingxuanwenzhang，hudongwenda，guanlianzhuanyeyingxiaoguanggaopinpaishichangtuiguanggongguanPRdengcihuibaike，jiehuojiaoliu，tongshi“zhangzishi”。yijianyuyuegongneng，yonghunenggouqingsongdejinxingjiazhengfuwudeyuyue。huangchengqianzuozhanyibuduanbaofa，lingzhenidetuanduijinxingchongfeng，qiangzhandipanjielveziyuan;馬(ma)斯(si)克(ke)“血(xue)洗(xi)”推(tui)特(te)後(hou)得(de)罪(zui)金(jin)主(zhu)致(zhi)損(sun)失(shi)千(qian)億(yi)！卻(que)還(hai)在(zai)和(he)女(nv)明(ming)星(xing)對(dui)噴(pen)，整(zheng)活(huo)狂(kuang)嘲(chao)媒(mei)體(ti)

前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，马斯克與(yu)推特的(de)收(shou)購(gou)案(an)終(zhong)於(yu)塵(chen)埃(ai)落(luo)定(ding)——經(jing)過(guo)半(ban)年(nian)的極(ji)限(xian)拉(la)扯(che)之(zhi)后，最(zui)终马斯克还是(shi)以(yi)440亿美(mei)元(yuan)的價(jia)格(ge)收购了(le)推特。

大(da)家(jia)本(ben)以為(wei)，這(zhe)是壹(yi)場(chang)好(hao)戲(xi)落幕(mu)的时刻(ke)。

誰(shui)能(neng)想(xiang)到(dao)，这分(fen)明是好戏的開(kai)场……

首(shou)先(xian)，马斯克買(mai)下(xia)推特后，立(li)刻开始(shi)了推特史(shi)上(shang)最恐(kong)怖(bu)的裁(cai)員(yuan)。

最开始有(you)人(ren)爆(bao)料(liao)說(shuo)马斯克會(hui)裁掉(diao)75%的员工(gong)，还被(bei)马斯克義(yi)正(zheng)嚴(yan)詞(ci)地(di)辟(pi)謠(yao)。

沒(mei)想到，他(ta)一進(jin)去(qu)，立刻开除(chu)了推特四(si)大高(gao)管(guan)，並(bing)大規(gui)模(mo)裁员。

马斯克簡(jian)直(zhi)就(jiu)像(xiang)是一只(zhi)鯰(nian)魚(yu)被放(fang)进沙(sha)丁(ding)鱼群(qun)，讓(rang)所(suo)有人都(dou)开始卷(juan)。

为了趕(gan)在马斯克的截(jie)止(zhi)日(ri)期(qi)前完(wan)成(cheng)工作(zuo)，防(fang)止被裁员，推特员工每(mei)天(tian)工作12小(xiao)时，每周(zhou)工作7天……

而(er)那(na)些(xie)在这场“大逃(tao)殺(sha)”失敗(bai)的人，就被一批(pi)批开除。

先是25%，然(ran)后是50%，然后是75%……到現(xian)在，推特已(yi)经裁掉了4400名(ming)合(he)同(tong)工，占(zhan)據(ju)5500名合同工的80%。

在推特內(nei)部(bu)群聊(liao)中(zhong)，员工將(jiang)这一行(xing)为稱(cheng)之为“The Snap”，滅(mie)霸(ba)響(xiang)指(zhi)。

这场“血洗”裁员甚(shen)至(zhi)引(yin)發(fa)了矽(gui)谷(gu)的連(lian)鎖(suo)效(xiao)應(ying)，多(duo)個(ge)大廠(chang)也(ye)隨(sui)之发布(bu)裁员通(tong)知(zhi)，一輪(lun)下來(lai)有近(jin)5萬(wan)人被裁员。

但(dan)今(jin)天，马斯克却突(tu)然发布了一條(tiao)推特，宣(xuan)布要(yao)把(ba)“开除的员工”叫(jiao)回(hui)来。

“解(jie)雇(gu)他們(men)是我(wo)犯(fan)下的最大錯(cuo)誤(wu)，”

“歡(huan)迎(ying)回来，Ligma和Johnson！”

这是马斯克認(ren)错，狠(hen)狠打(da)自(zi)己(ji)臉(lian)了？

不(bu)，其(qi)實(shi)这是马斯克开了个大嘲諷(feng)……

在推特大规模裁员时，無(wu)數(shu)媒体蹲(dun)守(shou)推特大樓(lou)，等(deng)待(dai)著(zhe)“第(di)一手(shou)信(xin)息(xi)”。

这个时候(hou)，抱(bao)着箱(xiang)子(zi)被掃(sao)地出(chu)門(men)的兩(liang)位(wei)小哥(ge)就出现了。

媒体一躍(yue)而上开始采(cai)訪(fang)两人的被裁心(xin)得，自称为Ligma的小哥说自己在推特工作三(san)年，一朝(chao)之间全(quan)組(zu)都被裁了，马斯克根(gen)本不是好人。

而自称Johnson的小哥还对着鏡(jing)頭(tou)说，自己还有一輛(liang)特斯拉，没想到特斯拉老(lao)板(ban)来了之后，他连貸(dai)都没法(fa)还了……

CNBC、彭(peng)博(bo)社(she)、福(fu)克斯、ABC……这些蹲守的媒体興(xing)奮(fen)地将这些一手访談(tan)放到头条。

但没想到的是，这倆(liang)人根本不是推特员工，就是来整活的！

先是網(wang)友(you)发现这俩人從(cong)名字(zi)开始就在整活 （Ligma是个粗(cu)話(hua)的简称），繼(ji)而又(you)有推特员工在留(liu)言(yan)證(zheng)实根本没有叫这个名字的员工……

總(zong)而言之，鉤(gou)直餌(er)鹹(xian)，外(wai)网媒体集(ji)体翻(fan)車(che)。

马斯克當(dang)即(ji)就在推特上开始嘲笑(xiao)，轉(zhuan)发了一条网民(min)截圖(tu)，嘲讽道(dao)：“真(zhen)是史上最佳(jia)報(bao)道。”

转发嘲笑还不夠(gou)，今天还特意(yi)把两个整活的小哥叫回来合影(ying)，就为了大开嘲讽。

——想来，也是对最近媒体一直口(kou)誅(zhu)筆(bi)伐(fa)他的“推特新(xin)政(zheng)”的反(fan)擊(ji)。

畢(bi)竟(jing)，很(hen)多媒体聲(sheng)称，马斯克在让一些员工卷鋪(pu)蓋(gai)走(zou)人后，又灰(hui)溜(liu)溜地叫他们回来，解雇他们是一个错误……

“马斯克迫(po)切(qie)希(xi)望(wang)的新功(gong)能離(li)不开他们。”

这就要说到马斯克上臺(tai)之后，推行的第一个大改(gai)革(ge)政策(ce)：认证服(fu)務(wu)。

简而言之，引入(ru)付(fu)費(fei)认证功能，对每个擁(yong)有藍(lan)色(se)认证標(biao)記(ji)的用(yong)戶(hu)收取(qu)费用。

最开始马斯克計(ji)劃(hua)，对每个用户收取每个月(yue)20美元的费用。

然而这个想法一透(tou)露(lu)，就遭(zao)到了眾(zhong)多推特蓝V的口诛笔伐，包(bao)括(kuo)作家斯蒂(di)芬(fen)·金：

“要每个月支(zhi)付 20 美元才(cai)能保(bao)留我的蓝色认证嗎(ma)？去他X的，他们应該(gai)付錢(qian)給(gei)我。

如(ru)果(guo)这个计划真的实施(shi)了，我就会立刻从推特消(xiao)失。”

马斯克看(kan)到这条，立刻说咱(zan)们好说好商(shang)量(liang)：“那我们也要賺(zhuan)钱的嘛(ma)！现在我们不能依(yi)賴(lai)廣(guang)告(gao)商了……8美元怎(zen)麽(me)樣(yang)？”

马斯克声称，他想要打败推特“僵(jiang)屍(shi)號(hao)”的頑(wan)疾(ji)，就必(bi)須(xu)要引入这一機(ji)制(zhi)。

不过最开始的20美元降(jiang)低(di)成8美元，自然就要薄(bo)利(li)多銷(xiao)。

不能让所有蓝V都付费，于是马斯克大手一揮(hui)——那付费就认证蓝V也可(ke)以！

推特宣称：

“立即註(zhu)冊(ce)，每月花(hua)费7.99美元在用户名称旁(pang)邊(bian)加(jia)入广受(shou)欢迎的蓝V认证，就像妳(ni)所追(zhui)蹤(zong)的名人、企(qi)業(ye)和政治(zhi)人物(wu)一样。”

也就是说，推特不会去確(que)认用户的身(shen)份(fen)，只要交(jiao)了钱，就会成为蓝V。

按(an)照(zhao)推特用户的话说，这帶(dai)来了“崩(beng)潰(kui)般(ban)的混(hun)亂(luan)狗(gou)屎(shi)風(feng)暴(bao)”：

因(yin)为在以前，推特的蓝V是官(guan)方(fang)确认身份后认证，带有“權(quan)威(wei)”的意思(si)。

现在，一个月8美元，任(ren)何(he)人都可以成为蓝V。

于是，你可以看到一个认证为“埃隆(long)·马斯克”的賬(zhang)号说：

“没有什(shen)么比(bi)醒(xing)来并享(xiang)受一杯(bei)新鮮(xian)的、熱(re)氣(qi)騰(teng)腾的尿(niao)液(ye)更(geng)好的了。”

“以一種(zhong)強(qiang)烈(lie)的方式(shi)开始新的一天，科(ke)學(xue)证明，喝(he)自己的尿可以幫(bang)助(zhu)腦(nao)細(xi)胞(bao)生(sheng)長(chang)。像我一样做(zuo)吧(ba)！”

一个认证为“马斯克 （真）”的账号说：

“我老婆(po)把我甩(shuai)了。”

认证为“特斯拉”的账号说道：

“我们的车才不会遵(zun)守学校(xiao)區(qu)域(yu)限速(su)，去他X的小孩(hai)。”

认证为“可口可樂(le)”的账号说：

“转发1000次(ci)，我们就会给可口可乐裏(li)面(mian)加可卡(ka)因。”

认证为“百(bai)事(shi)”的账号说道：

“可口可乐更好。”

认证为“麥(mai)当勞(lao)”的账号说：

“驕(jiao)傲(ao)宣布以后所有麦当劳都会用人造(zao)肉(rou)！”

认证为“任天堂(tang)美國(guo)”的账号，发布了马里奧(ao)比中指的照片(pian)。

但最离譜(pu)的，还是一个冒(mao)充(chong)美国醫(yi)藥(yao)巨(ju)头，推特的广告商金主，禮(li)来公(gong)司(si)的账号……

它(ta)说：“我们很高兴地宣布，胰(yi)島(dao)素(su)从今天起(qi)免(mian)费。”

这个账号冒充得很“完善(shan)”，从头像到主頁(ye)都和真正的账号很像，还带着认证蓝v，于是无数糖(tang)尿病(bing)患(huan)者(zhe)信以为真，紛(fen)纷转发这条福音(yin)。

六(liu)个小时后，推特才终于刪(shan)除了这条推文(wen)。

但已经来不及(ji)了——它被瀏(liu)覽(lan)了数百万次，并且(qie)严重(zhong)影响到了这家医药公司：他们的股(gu)票(piao)大跌(die)，损失了超(chao)过150亿美元。

于是，憤(fen)怒(nu)的礼来公司高管下令(ling)停(ting)止所有推特的广告——而它每年在广告上花费超过1亿美元。

事情(qing)越(yue)来越瘋(feng)魔(mo)，推特管理(li)團(tuan)隊(dui)不得不下场，宣布封(feng)禁(jin)各(ge)种离谱的假(jia)冒账号，暫(zan)时下線(xian)了推特认证服务，还暂停了所有蓝V的修(xiu)改名称功能。

而这，又再(zai)次造成了新問(wen)題(ti)……

Doja Cat豆(dou)莢(jia)貓(mao)，是一位美国爆火(huo)的歌(ge)手——但她(ta)恰(qia)好就在这段时间内，一时兴起，把自己的账号名字改成了“聖(sheng)誕(dan)節(jie)”……

于是，她立刻开始发推，口吐(tu)芬芳(fang)抱怨(yuan)马斯克新政。

“为啥(sha)我不能把名字改回去了？”

“要怎么才能改回去啊(a)，fXXk you马斯克。”

在网友告訴(su)她，现在是真的没法改之后，她立刻滑(hua)跪(gui)……

“我不想一輩(bei)子都叫做‘圣诞节’啊！！！”

“@马斯克，求(qiu)你了帮帮我，我错了！”

马斯克作为推特最活跃老板，倒(dao)也立刻看到了她的請(qing)求，特意给她开了一个权限。

“在帮你了！哈(ha)哈，笑死(si)！”

过了一段时间后，马斯克回復(fu)道：“已经修好了，现在你应该可以改回原(yuan)来的名字了。”

但这个姐(jie)是真的会整活，她立刻改名叫做埃隆马斯克，全面复制了他的账号，还換(huan)上了他的头像。

“謝(xie)了。”

但马斯克，嗯(ng)……马斯克可不是这么忍(ren)气吞(tun)声的人。

下一分鐘(zhong)，豆荚猫的账号就再次被改名成“屁(pi)”。

全网唯(wei)一认证真屁。

不僅(jin)如此(ci)，她的简介(jie)被改成了“閉(bi)嘴(zui)啦(la)，煩(fan)死了！”

而定位地址(zhi)被改成了“我的屁股”……

嗯……至今还没有改回来。

圍(wei)觀(guan)群众全笑喷了。

不过……雖(sui)然马斯克表(biao)现得十(shi)分“輕(qing)巧(qiao)”，又是和人小学生对喷，又是合影嘲讽媒体。

但现在的推特，仍(reng)然没有擺(bai)脫(tuo)混乱。

甚至可以说，處(chu)于非(fei)常(chang)严重的危(wei)机之中。

在这次认证混乱后，有无数广告商撤(che)回了原本的广告，让推特的广告收入一落千丈(zhang)。

而现在，又有无数推特用户，因为不滿(man)马斯克，而呼(hu)朋(peng)喚(huan)友的想要转移(yi)陣(zhen)地。

大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)的改革，是会给推特带来新生，还是带来毀(hui)灭，就要看之后了……

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