nike广告的缺点

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>不(bu)輸(shu)老(lao)對(dui)手(shou)TVB，香(xiang)港(gang)電(dian)視(shi)臺(tai)亞(ya)视在(zai)抖(dou)音(yin)首(shou)播(bo)，與(yu)金(jin)星(xing)合(he)作(zuo)賣(mai)出(chu)超(chao)千(qian)萬(wan)元(yuan)

圖(tu)源(yuan)：视頻(pin)截(jie)图

在618大(da)促(cu)之(zhi)際(ji)，長(chang)達(da)半(ban)個(ge)世(shi)紀(ji)的(de)TVB、亚视之爭(zheng)，從(cong)選(xuan)美(mei)舞(wu)台、收(shou)视率(lv)延(yan)伸(shen)到(dao)直(zhi)播帶(dai)貨(huo)。

6月(yue)6日(ri)，亚洲(zhou)电视（00707.HK，下(xia)稱(cheng)“亚视”）發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)，將(jiang)於(yu)當(dang)日開(kai)始(shi)進(jin)入(ru)电商(shang)直播業(ye)務(wu)，由(you)廣(guang)西(xi)亚视鴻(hong)鵠(hu)电子(zi)商务有(you)限(xian)公司(si)及(ji)亚视文(wen)化(hua)傳(chuan)媒(mei)(深(shen)圳(zhen))有限公司兩(liang)間(jian)间接(jie)全(quan)資(zi)擁(yong)有的子公司負(fu)責(ze)經(jing)營(ying)。其(qi)表(biao)示(shi)，董(dong)事(shi)會(hui)預(yu)期(qi)电商直播的业务预計(ji)在未(wei)來(lai)将為(wei)集(ji)團(tuan)的財(cai)政(zheng)產(chan)生(sheng)正(zheng)面(mian)的收入。

亚视前(qian)身(shen)为麗(li)的电视，曾(zeng)是(shi)僅(jin)次(ci)于無(wu)線(xian)电视（下称“TVB”）的香港第(di)二(er)大电视台，在華(hua)人(ren)地(di)區(qu)頗(po)具(ju)影(ying)響(xiang)力(li)，其于1957年(nian)5月29日啟(qi)播，曾制(zhi)作《萍(ping)蹤(zong)俠(xia)影錄(lu)》《我(wo)与僵(jiang)屍(shi)有个約(yue)会》《肥(fei)貓(mao)正传》《情(qing)陷(xian)夜(ye)中(zhong)環(huan)》《少(shao)年英(ying)雄(xiong)方(fang)世玉(yu)》等(deng)熱(re)度(du)口(kou)碑(bei)雙(shuang)收劇(ju)集。

天(tian)眼(yan)查(zha)APP顯(xian)示，广西亚视鸿鹄电子商务有限公司成(cheng)立(li)于2023年，位(wei)于南(nan)寧(ning)市(shi)，是壹(yi)家(jia)以(yi)从事互(hu)聯(lian)網(wang)和(he)相(xiang)關(guan)服(fu)务为主(zhu)的企(qi)业，其对外(wai)投(tou)资的6家电子商务公司，均(jun)成立于今(jin)年5月。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，6月6日，亚视舉(ju)辦(ban)66周(zhou)年慶(qing)典(dian)活(huo)動(dong)，並(bing)与舞蹈(dao)家金星合作在抖音金星直播间开启首場(chang)直播带货，品(pin)類(lei)覆(fu)蓋(gai)电子产品、日化、水(shui)果(guo)副(fu)食(shi)、美妝(zhuang)产品、酒(jiu)类等。時(shi)代(dai)财经注意到，亚视抖音店(dian)鋪(pu)賬(zhang)號(hao)“亚视星选”已(yi)经默(mo)默積(ji)累(lei)超過(guo)百(bai)万粉(fen)絲(si)。

不过，进軍(jun)直播带货并未給(gei)资本(ben)市场带来信(xin)心(xin)，6月6日-6月9日，亚视股(gu)價(jia)連(lian)續(xu)4日下降(jiang)，截至(zhi)6月9日收盤(pan)，录得每(mei)股0.058港元，当日降幅(fu)达9.38%。

5年虧(kui)損(sun)超20億(yi)元，首播卖出超千万元

6月6日下午(wu)17时，亚视攜(xie)手金星在金星直播间进行(xing)618王(wang)牌(pai)大促直播。蟬(chan)媽(ma)妈數(shu)據(ju)显示，在长达5个多(duo)小(xiao)时的直播中，累计觀(guan)看(kan)人次超800万，最(zui)高(gao)同(tong)时在线人数14.3万，銷(xiao)售(shou)額(e)为1000万元至2500万元。上(shang)架(jia)品牌中不乏(fa)香港本地品牌。

亚视选擇(ze)与金星合作，可(ke)能(neng)是看中其在內(nei)娛(yu)知(zhi)名(ming)度与过往(wang)良(liang)好(hao)的带货成績(ji)。公开资料(liao)显示，金星在抖音平(ping)台拥有粉丝1784万，2021年9月25日，其在抖音进行首播，總(zong)成交(jiao)额突(tu)破(po)2578万元，累计观看人数792万。截至6月9日，金星共(gong)直播182场。根(gen)据蝉妈妈数据，近(jin)30天内，她(ta)直播场次达23场，场均销售额750万元-1000万元，累计销售额1亿元-2.5亿元。

盡(jin)管(guan)有金星与亚视双知名度加(jia)持(chi)，亚视首播数据仍(reng)然(ran)不敵(di)6月2日金星本人直播，在6月2日的直播中，其销售额在7500万元-1亿元。若(ruo)離(li)开金星，亚视直播前景(jing)更(geng)難(nan)以预料。

据多家媒體(ti)報(bao)道(dao)，亚视正在全力布局(ju)直播产业，其在深圳、張(zhang)家港的直播基(ji)地已经建(jian)成。

亚视入局直播带货或(huo)与其业绩相关。近年来，亚视经营情況(kuang)并不樂(le)观，业绩遇(yu)冷(leng)。2022年财报显示，公司营业收入约7710.00万元，同比(bi)下降51.47%；凈(jing)亏损为2.14亿元，上一年同期为3.67亿元，略(lve)有收窄(zhai)。

亚视的业务也(ye)在向(xiang)成衣(yi)貿(mao)易(yi)傾(qing)斜(xie)，目(mu)前，亚视共有四(si)項(xiang)业务，分(fen)別(bie)为布料加工(gong)及成衣贸易业务，媒体、文化及娱乐业务，放(fang)債(zhai)业务和證(zheng)券(quan)投资及经纪服务业务。其中，前两项业务为公司主要(yao)收入来源，2022年布料加工及成衣贸易业务收入3830万元，高于媒体、文化及娱乐业务收入3510万元。

业务轉(zhuan)變(bian)并未挽(wan)救(jiu)亚视頹(tui)勢(shi)，2018年-2022年，其连续亏损5年，累计亏损达到22.33亿元。

早(zao)在2022年，亚视老对手TVB就(jiu)在抖音开启直播带货，注冊(ce)TVB識(shi)货与TVB识货（港式(shi)甄(zhen)选）两个官(guan)方带货账号。去(qu)年6月29日，TVB识货（港式甄选）发布视帝(di)陳(chen)豪(hao)录制的视频，使(shi)账号热度漸(jian)漲(zhang)，当时两个账号粉丝合计不足(zu)9万。

不过，时代财经注意到，截至今年6月9日，TVB在抖音的带货矩(ju)陣(zhen)进一步(bu)完(wan)善(shan)，共注册有3个带货账号，粉丝累计近150万。

被(bei)TVB搶(qiang)尽風(feng)頭(tou)，亚视換(huan)帥(shuai)、裁(cai)員(yuan)求(qiu)生

经过半个多世纪的发展(zhan)，亚视与TVB均已显現(xian)颓势，但(dan)走(zou)向落(luo)寞(mo)之前，亚视曾经創(chuang)造(zao)数个第一。

1957年，作为香港首家电视台及全球(qiu)首家华語(yu)电视台，亚视正式誕(dan)生，比TVB早了(le)整(zheng)整10年。1966年，亚视举办全港第一个电视藝(yi)员訓(xun)練(lian)班(ban)，其中走出了汪(wang)明(ming)荃(quan)、张敏(min)、黎(li)明、何(he)家勁(jin)、江(jiang)华等眾(zhong)多知名港星，张國(guo)榮(rong)亦(yi)从亚视举办的歌(ge)唱(chang)節(jie)目出道。

1969年，亚视开启香港节小姐(jie)競(jing)选，而(er)直至1973年，TVB才(cai)举办“无线首屆(jie)香港小姐”竞选。

1979年-1980年，亚视接连推(tui)出《天蠶(can)变》《大地恩(en)情》等剧集，令(ling)TVB同期节目收视率腰(yao)斬(zhan)；1998年《我与僵尸有个约会》系(xi)列(lie)收视率一度接近60%，這(zhe)也成为亚视在自(zi)制剧集上最後(hou)的輝(hui)煌(huang)。

2016年4月2日淩(ling)晨(chen)，亚视免(mian)費(fei)电视牌照(zhao)到期，其于香港本地的免费地面电视广播服务終(zhong)止(zhi)。亚视歇(xie)牌后，宣(xuan)布遣(qian)散(san)约400名员工，转向网絡(luo)电视服务，这与亚视内部(bu)股權(quan)动蕩(dang)，曾七(qi)度易主相关。

近期，亚视仍在通(tong)过换帅与裁员艱(jian)难求生。2022年，其员工数量(liang)从227名減(jian)少至118名；现任(ren)董事会主席(xi)劉(liu)敏斌(bin)則(ze)于2022年12月剛(gang)刚加入亚视。

雖(sui)然亚视将在内地直播带货作为新(xin)的增(zeng)收渠(qu)道，但仍面臨(lin)諸(zhu)多挑(tiao)戰(zhan)。

上海(hai)财经大學(xue)数字(zi)经濟(ji)系教(jiao)授(shou)、电子商务研(yan)究(jiu)所(suo)執(zhi)行所长崔(cui)丽丽对时代财经分析(xi)：“传統(tong)内容(rong)行业入局短(duan)视频或直播領(ling)域(yu)的優(you)势是类似(si)的，他(ta)們(men)已经有了一定(ding)的知名度和影响力，相对而言(yan)引(yin)流(liu)更具天然优势。”不过，直播内容的呈(cheng)现方式相比过去制作影视作品而言可能完全不同，挑战在于如(ru)何将既(ji)有关注度結(jie)合直播的特(te)點(dian)，更好的實(shi)现流量转化，“相比亚视，TVB可能在很(hen)多经典影视作品上更具有記(ji)憶(yi)度。”

今年3月，TVB开始在淘(tao)寶(bao)进行直播带货，以经典港剧为主題(ti)搭(da)建直播间，并安(an)排(pai)多位知名艺人擔(dan)任主播。在5月31日的直播中，其全程(cheng)销售额破亿，累计观看人数近千万。

反(fan)观亚视，因(yin)歇牌導(dao)致(zhi)艺人大量流失(shi)，缺(que)失经典IP与艺人，其在直播带货的路(lu)上要克(ke)服的困(kun)难恐(kong)怕(pa)更多。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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