近6年广告：回顾与展望

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)在(zai)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)誰(shui)賣(mai)得(de)好(hao)，除(chu)了(le)華(hua)為(wei)，其(qi)它(ta)的(de)妳(ni)可(ke)能(neng)都(dou)猜(cai)錯(cuo)了！

最(zui)近(jin)幾(ji)年(nian)，隨(sui)著(zhe)中(zhong)国手机市场日(ri)漸(jian)飽(bao)和(he)，越(yue)來(lai)越多(duo)的中国手机廠(chang)商(shang)開(kai)始(shi)到(dao)世(shi)界(jie)各(ge)地(di)攻(gong)城(cheng)略(lve)地，搶(qiang)奪(duo)蘋(ping)果(guo)、三(san)星(xing)等(deng)全(quan)球(qiu)手机巨(ju)頭(tou)的市场份(fen)額(e)。

據(ju)市场調(tiao)研(yan)机構(gou)IC Insights的研究(jiu)表(biao)明(ming)，2016年全球14家(jia)最大(da)的智(zhi)能手机企(qi)業(ye)中，中国企业占(zhan)到了10家。而(er)就(jiu)在今(jin)年6月(yue)、7月兩(liang)個(ge)月，华为智能手机出(chu)貨(huo)量(liang)已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)苹果iPhone，首(shou)次(ci)成(cheng)为了全球第(di)二(er)大智能手机厂商。

可以(yi)看(kan)到，中国智能手机厂商雖(sui)然(ran)在技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)上(shang)還(hai)落(luo)後(hou)三星、苹果，但(dan)是(shi)在出货量上卻(que)正(zheng)在不(bu)斷(duan)縮(suo)小(xiao)與(yu)全球頂(ding)尖(jian)厂商的差(cha)距(ju)。

那(na)麽(me)就出货量而言(yan)，我(wo)們(men)来看看除了华为，还有(you)哪(na)家的手机在全球卖得不错呢(ne)？

根(gen)据今年年初(chu)IHS Technology公(gong)布(bu)的2016年中国十(shi)大智能手机厂商排(pai)行(xing)来看，在全球市场，华为以1.39億(yi)臺(tai)銷(xiao)量穩(wen)居(ju)冠(guan)軍(jun)位(wei)置(zhi)，領(ling)跑(pao)中国品(pin)牌(pai)手机企业，后起(qi)之(zhi)秀(xiu)OPPO、vivo則(ze)位列(lie)二、三名(ming)。

（數(shu)据来源(yuan)：IHS Technology）

這(zhe)个全球出货量的数据掩(yan)蓋(gai)了壹(yi)些(xie)我们需(xu)要(yao)知(zhi)道(dao)的信(xin)息(xi)，在眾(zhong)多国产手机厂家中，大家主(zhu)要的市场空(kong)間(jian)仍(reng)然在国內(nei)，我们從(cong)这一数据無(wu)法(fa)洞(dong)察(cha)到中国智能手机在国外市场的表現(xian)。

再(zai)来看国内手机市场的排名情(qing)況(kuang)。（为了盡(jin)量全面(mian)評(ping)估(gu)，在这裏(li)選(xuan)擇(ze)了两家市场公司(si)的数据，虽然統(tong)計(ji)数据有些許(xu)出入(ru)，但不妨(fang)礙(ai)我们對(dui)整(zheng)體(ti)趨(qu)勢(shi)的判(pan)断）根据IDC報(bao)告(gao)统计，2016年中国市场出货量排名前(qian)五(wu)的手机厂商分(fen)別(bie)是 OPPO、华为、vivo、苹果和小米(mi)。由(you)於(yu)我们计算(suan)的是中国手机厂商的出货量情况，故(gu)下(xia)面中並(bing)未(wei)將(jiang)苹果列入其中。

（数据来源：IDC）

从上圖(tu)可以看出，2016年华为海外市场出货量为6200萬(wan)台，而OPPO、vivo、小米分别只(zhi)有1600万台、1200万台、1600万台，华为遙(yao)遥领先(xian)。事(shi)實(shi)上，IDC等多家机构的统计表明，华为在歐(ou)洲(zhou)市场相(xiang)當(dang)成功(gong)，而OPPO、vivo和小米在東(dong)南(nan)亞(ya)、印(yin)度(du)等市场有一定(ding)的優(you)势，就海外市场而言，小米、OPPO、vivo的销量仍然顯(xian)得微(wei)不足(zu)道。而据Counterpoint Research的统计表明，2016年印度市场排名前五的品牌分别是三星（24%）、vivo（10%）、小米（9%）、聯(lian)想(xiang)（9%）、OPPO（8%）。

2017年Q2美(mei)国市场

而在美国市场，中興(xing)的市场份额为11%，联想MOTO的市场份额为3%排名第六(liu)；在巴(ba)西(xi)联想MOTO以12.9%名列第二；在俄(e)羅(luo)斯(si)，中兴和联想排名分别是第三和第四(si)，市场份额7%、6%等等，虽然沒(mei)有统一的统计口(kou)徑(jing)来评估中国智能手机厂商在国外的整体情况，但中国联想在国外的销量可能被(bei)国人(ren)低(di)估了。从联想2016年財(cai)报看，联想智能手机全球出货量为5000万台，由于联想手机在中国市场被擠(ji)出前十，中国市场的销量應(ying)該(gai)在百(bai)万級(ji)别上，也(ye)就是說(shuo)，联想2016年在国外市场销售(shou)了至(zhi)少(shao)4500万左(zuo)右(you)的智能手机产品。

綜(zong)合(he)来看，在海外市场，2016年华为以6200万台的销量领跑，而联想以4500万台左右的销量緊(jin)随其后。而在IDC的统计中，中兴在海外的销量大致(zhi)是2600万台，以上三家在海外市场占了中国厂家海外销量的大头，而小米、OPPO、vivo主要依(yi)靠(kao)的是中国市场，其海外市场除了东南亚、印度外没有什(shen)么优势。

从并不完(wan)全的统计来看，联想和中兴在海外市场的能力(li)被国人低估了，从全球的布局(ju)来看，联想大致在全球160多个国家有产品销售，这一點(dian)与华为相近，其它中国手机厂商的国際(ji)化(hua)之路(lu)看还很(hen)艱(jian)難(nan)。

OPPO、vivo和小米等一些国内厂家，国际化方(fang)面才(cai)剛(gang)开始，要走(zou)入国际市场，一是品牌影(ying)響(xiang)力不是一天(tian)两天形(xing)成的，第二个大門(men)檻(kan)就是專(zhuan)利(li)门槛，通(tong)信产业的核(he)心(xin)专利都集(ji)中在了高(gao)通、愛(ai)立(li)信、华为等一批(pi)大佬(lao)手里，谁也很难繞(rao)开，即(ji)使(shi)是苹果，在美国以外的市场也从来没有輕(qing)松(song)过，得不停(ting)得面对訴(su)訟(song)和補(bu)交(jiao)专利費(fei)。小米在印度市场被起诉，后迫(po)不得已退(tui)出印度市场，就是一个教(jiao)訓(xun)。今年小米和諾(nuo)基(ji)亚達(da)成合作(zuo)，更(geng)多的意(yi)味(wei)在于利用(yong)诺基亚的专利授(shou)權(quan)進(jin)而进入国际市场。

在专利方面，HTC的教训需要中国厂家牢(lao)記(ji)，当年在HTC比(bi)三星还火(huo)時(shi)，在美国市场被苹果起诉禁(jin)售，从而一敗(bai)美国市场，后在欧洲也失(shi)利，最后只能退守(shou)台灣(wan)，到现在只能是卖身(shen)自(zi)救(jiu)。虽然这两年中国手机厂家的专利申(shen)請(qing)倒(dao)不少，但通信和智能手机的核心专利却没有，这些新专利对他(ta)们进入国际市场并没有什么幫(bang)助(zhu)。

所(suo)以从目(mu)前中国手机厂商海外的形势来说，无論(lun)是华为、联想还是中兴，能打(da)入全球市场，更多的是靠的品牌影响力和专利壁(bi)壘(lei)。

總(zong)結(jie)来看，中国手机厂商中，在海外卖得最好的是华为和联想，这与二者(zhe)在国际化方面的成功密(mi)不可分。

返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：