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文(wen) | 陳(chen)銀(yin)

8月(yue)18日(ri)，南京人(ren)淩(ling)晨(chen)4點(dian)排(pai)隊(dui)買(mai)茶颜悦色的(de)新(xin)聞(wen)，引(yin)發(fa)了(le)輿(yu)論(lun)場(chang)對(dui)這(zhe)家(jia)奶(nai)茶品(pin)牌(pai)的質(zhi)疑(yi)，由(you)此(ci)還(hai)衍(yan)生(sheng)出(chu)一系(xi)列(lie)新闻。

諸(zhu)如(ru)“黃(huang)牛(niu)一杯(bei)賣(mai)200”、“江(jiang)寧(ning)警方出動(dong)維(wei)護(hu)秩(zhi)序(xu)”、“開(kai)店(dian)半(ban)小(xiao)時(shi)緊(jin)急(ji)被(bei)叫(jiao)停(ting)”、“茶颜悦色开店前(qian)5分(fen)鐘(zhong)售(shou)罄(qing) ”……相(xiang)關(guan)话題(ti)登(deng)上(shang)無(wu)數(shu)媒體(ti)熱(re)搜(sou)。

要(yao)知(zhi)道，8月18日南京的氣(qi)溫(wen)高(gao)達(da)40℃，現(xian)场的新闻顯(xian)示(shi)，到(dao)了中(zhong)午(wu)时分，南京景(jing)楓(feng)店依(yi)然(ran)还有(you)人在(zai)排队，隨(sui)後(hou)當(dang)地(di)警方除(chu)了派(pai)員(yuan)维持(chi)现场之(zhi)外(wai)，还在社(she)交(jiao)媒体上呼(hu)籲(xu)大(da)家：今(jin)天(tian)就(jiu)別(bie)去(qu)了。

事(shi)實(shi)上，当天人民(min)網(wang)就发評(ping)论，稱(cheng)“奶茶只(zhi)是(shi)一種(zhong)飲(yin)品，不(bu)要過(guo)度(du)‘神(shen)化(hua)’”，评论最(zui)后，人民网“隱(yin)晦(hui)”地說(shuo)，保(bao)持理(li)性(xing)，“才(cai)不會(hui)讓(rang)商(shang)家跟(gen)黄牛牽(qian)著(zhe)鼻(bi)子(zi)走(zou)”。

什(shen)麽(me)意(yi)思(si)？翻(fan)譯(yi)一下(xia)就是，妳(ni)們(men)呀(ya)，别被“忽(hu)悠(you)”了，最后成(cheng)了“韭(jiu)菜(cai)”。

我(wo)们財(cai)經(jing)无忌(ji)的同(tong)事也(ye)去了现场，你说这裏(li)面(mian)有沒(mei)有真(zhen)的奔(ben)着“茶颜悦色”这个品牌來(lai)的，肯(ken)定(ding)有，但(dan)估(gu)計(ji)不会是主(zhu)力(li)。

根(gen)據(ju)现场的觀(guan)察(cha)，“黄牛”代(dai)購(gou)占(zhan)了一大部(bu)分，以(yi)至(zhi)於(yu)市(shi)场監(jian)督(du)部門(men)也站(zhan)出来说，“黄牛”行(xing)為(wei)是違(wei)法(fa)的，可(ke)以舉(ju)報(bao)。

在现场还有一部分是什么人？说的好(hao)聽(ting)点，是“气氛(fen)組(zu)”。据说当天排在队伍(wu)里的，有人是領(ling)盒(he)飯(fan)的，酬(chou)勞(lao)是110元(yuan)一天。不过这一点，店家肯定不会承(cheng)認(ren)，但看(kan)破(po)不说破，你懂(dong)的。

你想(xiang)一想，茶颜悦色真的就这么好喝(he)嗎(ma)？至于要在40多(duo)度的高温下排队四(si)五(wu)个小时吗？现场的一个外卖小哥(ge)就说了，排这么長(chang)的队，白(bai)喝我都(dou)不要。

还有人说，排队的这个时間(jian)，坐(zuo)个高鐵(tie)都可以去长沙(sha)喝了。

反(fan)过来看，这次(ci)排队的事件(jian)，誰(shui)是最終(zhong)獲(huo)益(yi)的？毫(hao)无疑問(wen)，肯定是品牌方——收(shou)获了一大波(bo)的流(liu)量(liang)，一天之內(nei)多次登上热搜，这可能(neng)是很(hen)多品牌花(hua)錢(qian)都买不到的。

流量，流量，流量，事实上，这就是这些(xie)年(nian)新消(xiao)費(fei)品牌成功(gong)的密(mi)碼(ma)， 或(huo)許(xu)在他(ta)们眼(yan)里，只要有了流量，成了所(suo)謂(wei)的“网紅(hong)”，品牌就无敵(di)了。

但真的是这樣(yang)吗？这幾(ji)年“网红”品牌的倒(dao)塌(ta)，名(ming)單(dan)估计可以列上一張(zhang)A4紙(zhi)。潮(chao)水(shui)褪(tui)去后，才发现谁是在裸(luo)泳(yong)。

另(ling)一个更(geng)令(ling)人值(zhi)得(de)深(shen)思的问题是，像(xiang)“茶颜悦色”这样的网红品牌，吸(xi)引了一大波的年輕(qing)人，放(fang)下所有事，凌晨三(san)四点起(qi)床(chuang)去现场排队，这对于品牌来说，是一件好事吗？

年轻人花四五个小时去排队只为喝一杯奶茶，值不值得引起我们对现在年轻人價(jia)值观的一 个警惕(ti)。

我们確(que)实進(jin)入(ru)了一个消费社会，但是不是只有消费主義(yi)才是唯(wei)一的思想观呢(ne)，是不是只有“拜(bai)物(wu)教(jiao)”存(cun)在了呢？任(ren)何(he)一个健(jian)康(kang)的社会，一定不是这样的。

真正(zheng)有擔(dan)当的品牌，應(ying)該(gai)呼吁年轻人建(jian)立(li)正确的价值观，引導(dao)年轻人有正确的消费观，靠(kao)“忽悠”没有社会经驗(yan)的年轻人，抽(chou)取(qu)他们的钱包(bao)，这样的钱賺(zhuan)得也不那(na)么心(xin)安(an)理得吧(ba)？

任何一个商業(ye)行为，如果(guo)不創(chuang)造(zao)真正的价值，只是靠制(zhi)造噱(xue)頭(tou)，甚(shen)至占用(yong)社会公(gong)共(gong)資(zi)源(yuan)，来給(gei)品牌傳(chuan)播(bo)加(jia)分，这种模(mo)式(shi)，是贏(ying)得了一时，勝(sheng)不了一世(shi)。

也许，茶颜悦色的管(guan)理層(ceng)应该要反思自(zi)己(ji)的商业模式了，畢(bi)竟(jing)靠流量的时代已(yi)经过去了。

想当年，也是茶颜悦色，在深圳(zhen)开店引发当地排队，最后也是交警出面，五个月后，媒体报道，这家店落(luo)了个“关门大吉(ji)”。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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