nike广告 科比恨我

NIKE广告:科比恨我

NIKE公司最新推出的广告《科比恨我》引起了广泛的热议,该广告以时下最热门的话题——科比的退役为背景,通过讲述一个无名篮球运动员对科比的追求和崇拜,最终达到了引发消费者共鸣的效果。

1. 广告背景解析

《科比恨我》广告的背景是科比的退役,这是一个全世界篮球爱好者都非常关注的话题,也是NIKE公司选择这个时机推出广告的原因。广告以运动员的追求和梦想为主线,塑造了NIKE品牌一贯的“Just do it”的企业文化。在广告中,我们看到了科比和无名篮球运动员之间的真挚互动,这种情感上的共鸣引起了消费者的共鸣和情感共鸣。

篮球

这张图片展示了篮球,是广告中的重要元素之一,也是NIKE品牌的核心产品之一。

2. 广告理念分析

NIKE公司一直以来坚持“Just do it”的品牌理念,这个理念就是要鼓励人们去追求自己的梦想,不要被困难和失败所吓倒。在《科比恨我》广告中,无名篮球运动员对科比的崇拜和追求体现了这个品牌理念,引导消费者去追求自己的梦想,追求自己的热爱。

运动员

这张图片展示了一个正在运动的运动员,它代表了NIKE品牌的运动精神和品牌理念。

3. 广告效果分析

NIKE公司一直以来都非常擅长通过广告来引导和塑造消费者的品牌认知和品牌情感。《科比恨我》广告不仅仅是一条广告,更是NIKE品牌的一种宣传方式。通过塑造无名篮球运动员对科比的崇拜和追求,我们可以看到NIKE品牌一贯的“Just do it”的品牌理念和运动精神。同时,广告中的产品和品牌宣传也非常自然和巧妙,没有给人过多的商业感。整个广告通过情感共鸣,引起了消费者的共鸣,达到了很好的宣传效果。

总之,《科比恨我》广告是一条非常成功的广告,它在情感上和品牌上都很好地体现了NIKE品牌一贯的理念和精神,也为NIKE品牌的宣传和推广带来了很好的效果。

运动鞋

这张图片展示了NIKE品牌的运动鞋,是广告中的重要元素之一。

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當(dang)地(di)時(shi)間(jian)7日(ri),美国国防(fang)部(bu)宣布,經(jing)“深(shen)思(si)熟(shu)慮(lv)”後(hou),決(jue)定(ding)向乌克兰提供集束弹药(DPICM)。這(zhe)些(xie)弹药因(yin)有(you)較(jiao)大(da)傷(shang)及(ji)無(wu)辜(gu)風(feng)險(xian)而(er)被(bei)世(shi)界(jie)多(duo)數(shu)国家(jia)禁(jin)止(zhi),此(ci)举遭(zao)美国反(fan)戰(zhan)人(ren)士(shi)的(de)譴(qian)責(ze),俄方(fang)稱(cheng)其(qi)為(wei)“绝望之举”。

美国国防部政(zheng)策(ce)副(fu)部長(chang)科(ke)林(lin)·卡(ka)爾(er)(Colin Kahl)当日称,最(zui)新(xin)的8億(yi)美元(yuan)乌克兰援(yuan)助(zhu)計(ji)劃(hua)將(jiang)提供額(e)外(wai)的火(huo)炮(pao)系(xi)統(tong)和(he)弹药,包(bao)括(kuo)集束弹药,它(ta)們(men)可(ke)以(yi)從(cong)北(bei)約(yue)提供的155毫(hao)米(mi)口(kou)徑(jing)火炮發(fa)射(she),適(shi)用(yong)於(yu)打(da)擊(ji)俄軍(jun)裝(zhuang)甲(jia)力(li)量(liang)。卡尔沒(mei)有指(zhi)明(ming)具(ju)體(ti)提供的数量,但(dan)称美国有“数十(shi)萬(wan)发”集束弹药。

美国總(zong)统拜(bai)登(deng)7日接(jie)受(shou)CNN采(cai)訪(fang)时表(biao)示(shi),鑒(jian)于集束弹药對(dui)平(ping)民(min)的危(wei)害(hai),这是(shi)個(ge)“艱(jian)難(nan)的選(xuan)擇(ze)”,但是美国国安(an)團(tuan)隊(dui)壹(yi)致(zhi)同(tong)意(yi)應(ying)該(gai)向乌克兰提供集束弹药,自(zi)己(ji)在(zai)與(yu)多方交(jiao)涉(she)后最終(zhong)同意提供弹药。

集束炸(zha)弹俗(su)称子(zi)母(mu)弹,即(ji)在与一般(ban)炸弹同樣(yang)大小(xiao)的弹体中(zhong)装入(ru)数个至(zhi)数百(bai)个子炸弹,它可在空(kong)中分(fen)解(jie),借(jie)由(you)散(san)布子炸弹到(dao)廣(guang)泛(fan)地區(qu)造(zao)成(cheng)区域(yu)性(xing)殺(sha)伤。《紐(niu)约时報(bao)》称,集束炸弹極(ji)易(yi)对平民造成伤害,因为在被投(tou)擲(zhi)时,集束炸弹的一些子炸弹不(bu)會(hui)立(li)即爆(bao)炸,而是散落(luo)在各(ge)處(chu);在沖(chong)突(tu)結(jie)束很(hen)久(jiu)后,一些平民、特(te)別(bie)是兒(er)童(tong)可能(neng)会碰(peng)到这些啞(ya)弹,这时炸弹可能爆炸造成伤害。目(mu)前(qian)全(quan)球(qiu)有123个国家簽(qian)署(shu)了(le)禁止使(shi)用集束炸弹的《集束弹药公(gong)约》,111国家正(zheng)式(shi)批(pi)準(zhun)了條(tiao)约,包括大部分北约国家,尤(you)其是英(ying)国、法(fa)国、德(de)国等(deng),但是美国、乌克兰和俄罗斯均(jun)未(wei)签署该公约。该公约于2010年(nian)起(qi)生(sheng)效(xiao)。

美国国家安全事(shi)務(wu)助理(li)傑(jie)克·沙(sha)利(li)文(wen)(Jake Sullivan)7日称,即便(bian)是美国签署了《集束弹药公约》的盟(meng)友(you),也(ye)在私(si)下(xia)和公開(kai)場(chang)合(he)表示理解美方做(zuo)法。北约秘(mi)書(shu)长斯托(tuo)尔滕(teng)貝(bei)格(ge)当天(tian)承(cheng)認(ren),北约各国就(jiu)集束弹药存(cun)在立场分歧(qi),北约本(ben)身(shen)没有对集束弹药的官(guan)方立场,需(xu)盟国自行(xing)决定是否(fou)将向乌克兰提供集束弹药。此前,德国和法国分别表示理解美方做法,但強(qiang)調(tiao)自己不会提供集束弹药。

俄罗斯聯(lian)邦(bang)委(wei)員(yuan)会国際(ji)事务委员会主(zhu)席(xi)格裏(li)戈(ge)里·卡拉(la)辛(xin)(Grigory Karasin)7日表示,俄乌冲突会因此“進(jin)一步(bu)升(sheng)級(ji)”,俄方对此的回(hui)应将“非(fei)常(chang)强硬(ying)”,“希(xi)望国际社(she)会对这種(zhong)局(ju)勢(shi)給(gei)予(yu)应有的評(ping)估(gu)”。

沙利文承认集束弹药可能造成平民伤亡(wang),但强调“乌克兰将在自己的国土(tu)上(shang)使用这些武(wu)器(qi),而不是用來(lai)炸其他(ta)国家”,“比(bi)如(ru)東(dong)南(nan)亞(ya)或(huo)中东国家”,因此认为乌克兰会努(nu)力避(bi)免(mian)“自己的人们”伤亡,称美国已(yi)得(de)到了乌克兰的相(xiang)關(guan)“书面(mian)保(bao)證(zheng)”。

美国在越(yue)战期(qi)间曾(zeng)大規(gui)模(mo)使用集束弹药,光(guang)是在越南的广治(zhi)省(sheng)就已造成至少(shao)7000平民伤亡。英美在2003年入侵(qin)伊(yi)拉克期间曾大规模使用集束弹药,據(ju)“人權(quan)觀(guan)察(cha)”,兩(liang)国在2003年就至少使用了1.3万发,導(dao)致至少1000平民伤亡。

俄罗斯媒(mei)体質(zhi)疑(yi)美方关于“乌克兰会努力避免平民伤亡”的相关說(shuo)法,指责乌克兰持(chi)續(xu)轟(hong)炸頓(dun)涅(nie)茨(ci)克和盧(lu)甘(gan)斯克平民聚(ju)集区域的做法。

乌克兰总统澤(ze)連(lian)斯基(ji)和国防部长奧(ao)列(lie)克西(xi)·列茲(zi)尼(ni)科夫(fu)(Oleksii Reznikov)7日均发推(tui)歡(huan)迎(ying)美国“适时和急(ji)需的援助”。

泽连斯基(左(zuo))和列兹尼科夫(右(you))資(zi)料(liao)圖(tu)(图源(yuan):DW)

列兹尼科夫的推文還(hai)詳(xiang)細(xi)闡(chan)述(shu)乌克兰使用集束弹药的“五(wu)大原(yuan)則(ze)”:不会用于俄罗斯領(ling)土,不会用于城(cheng)区,乌方将嚴(yan)格記(ji)錄(lu)弹药的使用,战后将優(you)先(xian)处理哑弹,並(bing)實(shi)时通(tong)报西方盟国相关情(qing)況(kuang)。他表示,上述承諾(nuo)已以书面形(xing)式提交给美国国防部。

联合国秘书长发言(yan)人7日表示,联合国秘书长古(gu)特雷(lei)斯反对集束弹药的使用。

美国政府(fu)的做法也遭到美国国內(nei)多方谴责,包括人权組(zu)織(zhi)人权观察、反战组织“粉(fen)色(se)代(dai)碼(ma)”(CODEPINK)和“反集束弹药联盟”。“反集束弹药联盟”称拜登政府的决定将使乌克兰平民在未来幾(ji)年内遭受“可怕(pa)的伤亡”,而“粉色代码”的联合創(chuang)始(shi)人梅(mei)狄(di)亚·本杰明(Medea Benjamin)指责“美国在老(lao)撾(wo)、柬(jian)埔(pu)寨(zhai)、越南曾有使用这种炸弹的悲(bei)慘(can)经歷(li),它们至今(jin)仍(reng)在给撿(jian)到未爆炸的炸弹的儿童造成伤亡”。

19名(ming)民主黨(dang)議(yi)员7日发布聲(sheng)明批评美国政府破(po)壞(huai)自己“在人权問(wen)題(ti)上的声譽(yu)”,呼(hu)籲(xu)美国政府签署《集束弹药公约》。

白(bai)宮(gong)发言人卡琳(lin)·讓(rang)-皮(pi)埃(ai)尔(Karine Jean-Pierre)否认美国提供集束弹药有損(sun)自己的“人权声誉”,称美国将繼(ji)续就人权问题“说教(jiao)”别国。

美国民主党总统候(hou)选人小罗伯(bo)特·肯(ken)尼迪(di)(Robert Kennedy Jr.)也反对向乌克兰提供集束弹药,认为美国政府的决定是冲突升级“魯(lu)莽(mang)”政策的延(yan)续。許(xu)多共(gong)和党议员也附(fu)和了肯尼迪的说法。

沙利文则指控(kong)俄罗斯也使用集束弹药,且(qie)称俄罗斯使用的集束弹药“哑弹率(lv)很高(gao)”,既(ji)然(ran)“俄罗斯的集束弹已经会帶(dai)来很多平民伤亡”,美国提供集束弹药“不会额外造成很多伤亡”。美国政府、媒体和非政府组织等曾于2022年多次(ci)谴责俄罗斯所(suo)謂(wei)“使用集束弹药”为战爭(zheng)罪(zui),还有些人呼吁就此審(shen)判(pan)俄方人员。俄罗斯当时否认相关说法为“虛(xu)假(jia)信(xin)息(xi)”。

卡尔称,美国将提供的集束弹药的哑弹率将约为2.35%。目前,美国法律(lv)禁止美国出(chu)口哑弹率超(chao)過(guo)1%的集束弹药,但是拜登可單(dan)方面调整(zheng)这一规定。

在7日的采访中,拜登承认“乌克兰快(kuai)没(常规)弹药了”,而美国自己“庫(ku)存量也不多了”。

沙利文称,提供集束弹药是美西方提高其他弹药產(chan)量前的“权宜(yi)之计”,认为到秋(qiu)天西方国家才(cai)可能开始制(zhi)造出足(zu)夠(gou)数量的常规弹药。卡尔则进一步阐述,称美国提供集束弹药是为了確(que)保乌克兰反攻(gong)期间保持自己的战鬥(dou)力,承认乌克兰反攻的进展(zhan)“比一些人期望的要(yao)慢(man)一些”,因为“俄罗斯人防禦(yu)工(gong)作(zuo)做的较为成功(gong),也许比人们想(xiang)象(xiang)的要好(hao)”。俄方称乌军在反攻期间已经有至少一万伤亡,且至今未发生顯(xian)著(zhu)的突破。

俄罗斯駐(zhu)白俄罗斯大使鮑(bao)里斯·格里兹洛(luo)夫(Boris Gryzlov)同日表示,西方认識(shi)到“乌克兰的反攻未取(qu)得计划中的成果(guo),因此正在不惜(xi)一切(qie)代價(jia)向其中註(zhu)入動(dong)力,这是一个绝望之举”。

俄罗斯驻美国大使阿(e)納(na)托利·安东诺夫(Anatoly Antonov)当天也形容(rong)美方做法为“绝望之举”和“新的瘋(feng)狂(kuang)行动”,称其证明“美国及其附庸(yong)国意识到自己的无能”,但即便如此也“不想承认自己和乌克兰军队的挫(cuo)折(zhe)”。他还谴责美国置(zhi)平民伤亡于不顧(gu),并称美国目前“孜(zi)孜不息”的拱(gong)火力度(du)“使人類(lei)更(geng)接近(jin)于一场新的世界大战”。

不过,美国此刻(ke)仍然表示将继续向乌克兰輸(shu)送(song)武器。沙利文7日称,如果乌克兰军队因缺(que)乏(fa)弹药而被俄军击敗(bai),这是美国“不能接受的”,是“需要向乌克兰提供集束弹药”的重(zhong)要原因。英国《天空新聞(wen)》报道(dao)指出,美国政府不顾多方谴责提供集束弹药的做法,证明乌克兰战况不佳(jia),可能比主流(liu)媒体报道得“更为严峻(jun)”。

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