揭秘耐克广告的市场目标

揭秘耐克广告的市场目标:从品牌、受众、情感与创意四个方面分析

随着越来越多的人开始意识到营销的重要性,各大企业也开始投入更多的时间和精力来制定其营销战略。作为全球知名的体育用品品牌,耐克一直在参与激烈的市场竞争。而它的广告不仅仅是推销产品,更是塑造品牌形象,吸引目标受众,传达情感,产生共鸣。那么,揭秘耐克广告的市场目标是什么?从品牌、受众、情感与创意四个方面,本文将对此进行详细的阐述。

一、品牌目标

品牌是企业在市场上的竞争力,是企业赖以生存的基础。耐克一直追求的是成为体育用品的领先品牌,因此品牌目标是其广告的首要目标。耐克广告的特色就是强调品牌形象,通过承诺和愿景来吸引受众。比如,耐克就曾经以Just Do It为标语,这个广告标语不仅仅代表耐克的品牌形象,更代表着一种态度和生活方式。这个广告标语的成功,不仅让耐克成功打造出了一个个广受欢迎的广告,还让耐克的品牌更加深入人心。耐克的广告总是以品牌形象为基础,让消费者记住耐克这个品牌。

二、受众目标

广告的目的在于推销产品,而要推销产品就需要了解目标受众。耐克的产品主要是体育用品,因此其目标受众很明显就是爱好运动的人士。但是,耐克并不满足于只关注于体育这一个领域,而是将目光投向更多的人群,比如年轻人、时尚人士等。耐克广告中的人物形象往往是有着强烈个性的年轻人,他们是耐克追求的目标受众,让目标受众认同并喜欢上品牌是耐克广告的市场目标。

三、情感目标

广告是一种传递情感的方式,而耐克广告的情感目标是挑战、激励和自信。耐克广告总是以最挑战和最具有激励性的方式来表达品牌形象,让人们感受到耐克所代表的自信和冒险精神。比如,耐克曾经的一则广告,以运动明星迈克尔·乔丹为代表,展现出他在比赛中突破自己的极限,同时展示耐克的产品。这个广告表达出了品牌的自信,也让人们产生共鸣和情感联结。耐克广告的情感目标也是其市场目标之一。

四、创意目标

创意是广告制作中的关键因素之一。耐克广告总是采用非常具有创意的方式来表达品牌,让人们记住品牌。比如,耐克广告中,经常会选择一些具有音乐、舞蹈或者小说家这些特定方向的人物作为广告代言人,然后以他们的方式表现出品牌的特点和形象,这种创意方式不仅让广告更容易吸引人、产生共鸣,同时也把品牌与其他文化元素进行融合,从而让品牌更加深入人心。

结论

在耐克广告的市场目标中,品牌、受众、情感与创意是不可或缺的四个方面。在这个竞争激烈的市场中,耐克广告通过强调品牌形象、吸引目标受众、传达情感和采用具有创意的方式来打造其广告形象,从而使品牌更加深入人心。

问答话题

1. 耐克广告的品牌目标是什么?答:耐克广告的品牌目标是成为体育用品的领先品牌。2. 耐克广告的情感目标是什么?答:耐克广告的情感目标是挑战、激励和自信。3. 耐克广告的创意目标是什么?答:耐克广告的创意目标是通过非常具有创意的方式来表达品牌,让人们记住品牌。

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工程内容及目(mu)前進(jin)度(du)

該(gai)工程2021年7月19日取(qu)得(de)工程立(li)项批(pi)复,2023年1月實(shi)現(xian)全(quan)線(xian)開(kai)工建设。工程批复概(gai)算(suan)投(tou)資(zi)为34.02億(yi)元,主要包(bao)括(kuo)兩(liang)部分(fen):一是河道综合整治25.33亿元,全長(chang)22公(gong)裏(li),建设内容为河道防(fang)洪排涝能力提(ti)升(sheng)、汙(wu)水主幹(gan)管(guan)外(wai)遷(qian)及雨(yu)水口(kou)改(gai)造、親(qin)水步(bu)道贯通、阻(zu)水橋(qiao)梁(liang)改造提升、新(xin)建人(ren)行桥、便(bian)民(min)服务设施完(wan)善(shan)、生态景(jing)觀(guan)及河道管理(li)服务水平(ping)提升等。河道综合整治部分施工費(fei)20.33亿元,其(qi)他(ta)费用(yong)共(gong)5亿元(主要用于勘(kan)察(cha)、设計(ji)、監(jian)理、評(ping)估(gu)、监測(ce)、管线迁改、工程預(yu)備(bei)费等)。采(cai)用最(zui)低(di)价中(zhong)標(biao)方(fang)式(shi)进行招(zhao)标,中标价为13.85亿元,其中,综合整治共20.12公里、共9.97亿元,折(zhe)合每(mei)公里造价约4950万元;調(tiao)洪及分洪閘(zha)部分长2.18公里、共3.88亿元。二(er)是沿(yan)河路(lu)及涉(she)鐵(tie)節(jie)點(dian)改造8.69亿元,建设内容为沿河路拆(chai)除(chu)外迁新建道路,下(xia)穿铁路隧(sui)道2處(chu),下穿铁路污水干管2处,雨水泵(beng)站1座(zuo),人行天(tian)桥2座以(yi)及下穿铁路段(duan)河道拓(tuo)寬(kuan)等,按(an)有(you)关要求(qiu)由(you)中國(guo)铁路郑州局集團(tuan)有限(xian)公司(si)負(fu)責(ze)代(dai)建。

该工程部分掛(gua)贴花岗岩石材的河道长度约10.8公里,面(mian)積(ji)约2.68万平方米(mi),總(zong)造价约650万元,占(zhan)总投资的0.2%,挂贴石材位(wei)于人行步道外側(ce)。目前,河道内主体工程和污水管道外迁等已(yi)完工,具(ju)备行洪条件,整体工程预计今(jin)年年底(di)完工(涉铁路节点除外)。

工程设计及“干挂石材”情况

金水河综合整治工程设计采取公开招标方式,邀(yao)請(qing)国内一流水利(li)工程设计公司參(can)與(yu)競(jing)标,經(jing)嚴(yan)格(ge)评審(shen),最終(zhong)由中国電(dian)建集团華(hua)東(dong)勘测设计研究院(yuan)中标。在(zai)设计中,综合考(kao)慮(lv)金水河综合整治涉及護(hu)岸(an)、堰(yan)壩(ba)、水闸及清(qing)淤(yu)清障(zhang)等多(duo)個(ge)方面,基(ji)于河两岸路网密(mi)集、臨(lin)河建築(zhu)物(wu)眾(zhong)多、以及柳(liu)樹(shu)和法(fa)桐(tong)等高(gao)大(da)喬(qiao)木(mu)密布等实際(ji)情况,如(ru)果(guo)直(zhi)接(jie)开挖(wa)拓宽,對(dui)環(huan)境(jing)影(ying)響(xiang)較(jiao)大,故(gu)采取H型(xing)护岸樁(zhuang)擋(dang)墻(qiang)方案(an)。该方案能夠(gou)盡(jin)可(ke)能利用河道两岸的既(ji)有綠(lv)色(se)植(zhi)被(bei),同(tong)時(shi)有效(xiao)降(jiang)低投资,結(jie)構(gou)安(an)全性(xing)也(ye)能够滿(man)足規(gui)範(fan)要求。

因(yin)护岸桩挡墙为H型预制(zhi)构件,完成(cheng)後(hou)接縫(feng)处不可避(bi)免(mian)存(cun)在不平整粗(cu)糙(cao)面,汛(xun)期对行洪有一定(ding)程度的影响,非(fei)汛期对行人也存在一定的安全風(feng)險(xian),且(qie)裸(luo)露(lu)的护岸桩或(huo)挡墙观感(gan)较差(cha),根(gen)据国内類(lei)似(si)工程经驗(yan),对表(biao)面进行处理是必(bi)要的。目前,国内采用的通用处理方式主要有石材挂贴、石材濕(shi)贴、混(hun)凝(ning)土(tu)预制板(ban)材挂贴等。根据测算,單(dan)位面积投资中,混凝土预制板材挂贴单价過(guo)高,石材挂贴和湿贴投资相(xiang)當(dang),但(dan)石材湿贴易(yi)脫(tuo)落(luo)、影响安全,经技(ji)術(shu)经濟(ji)比(bi)较,選(xuan)用石材挂贴工藝(yi)。具体施工中,所(suo)用石材为花岗岩,而(er)非大理石,采用的是“先(xian)挂石材、后灌(guan)漿(jiang)”的挂贴施工工艺,而非一般(ban)建筑立面采用的“干挂石材”施工工艺,具有较好(hao)耐(nai)久(jiu)性、安全性。经计算,金水河若(ruo)遇(yu)100年一遇洪水,其洪水流速(su)在2—3米每秒(miao),挂贴花岗岩立面可抵(di)抗(kang)该流速的沖(chong)刷(shua)。

帝(di)湖(hu)段整治后的实景 圖(tu)自(zi)郑州市城乡建设局网站

金水河综合整治工程完成之(zhi)后,防洪方面结合上(shang)遊(you)郭(guo)家(jia)咀(ju)水庫(ku)、调洪及分洪工程,將(jiang)使(shi)防洪标準(zhun)由5—50年一遇提升到(dao)100年一遇。同时,配(pei)套(tao)建设的驛(yi)站(含(han)公廁(ce))、节点廣(guang)場(chang)、兒(er)童(tong)活动场地(di)、健(jian)身(shen)運(yun)动场地等,将完善服务功能,提升人居(ju)环境,便利市民休(xiu)閑(xian)游憩(qi)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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