广告刷量是否违法？

网络广告刷量是指通过一些手段，将广告的点击次数、浏览次数等数据虚构高额数据，以此来欺骗广告主获得更高的收益。这种行为是否违法？本文将围绕这个问题展开讨论。

一、网络广告刷量的形式及其影响

广告刷量在网络广告领域中已经不是一件新鲜的事情。目前常见的做法包括人工点击、模拟点击、刷量脚本等。这种行为会对广告主的利益造成严重影响，因为广告主支付给媒体的费用是与广告的展示次数、点击次数、转化率等数据相关的。如果这些数据虚构，广告主就无法准确评估广告效果，难以做出正确的投放决策。而对于媒体而言，则可能失去合作机会，甚至面临法律风险。

此外，广告刷量也会对整个行业生态造成影响，威胁广告行业的健康发展。因此，网络广告刷量不仅仅是商业道德问题，更是法律问题。

二、网络广告刷量是否违法

1.违法行为的定义及定性

网络广告刷量存在哪些法律风险呢？首先，我们需要明确一点，网络广告刷量是一种虚假行为，这种行为可能涉及到多个法律领域，如广告法、反不正当竞争法等。这些法律规定了虚假广告、商业欺诈等行为的违法性质，对于网络广告刷量也应当适用。

2.广告法的规定

广告法明确规定，广告不得作虚假或者引人误解的宣传。而广告刷量恰恰是对广告效果的虚构，容易让消费者和广告主受到误导。因此，网络广告刷量已经违反了广告法中的相关规定。

3.反不正当竞争法的规定

除了广告法，反不正当竞争法也对网络广告刷量提出了明确的规定。根据该法的相关规定，虚构交易、虚构流量、虚构点击等行为都属于不正当竞争行为，严重妨碍了市场经济的正常秩序。因此，网络广告刷量应当定性为不正当竞争行为。

三、网络广告刷量的危害

广告刷量不仅会对广告主和媒体造成影响，还会对行业生态产生危害。具体来说，它会导致以下几个方面的问题：

1.破坏市场秩序

网络广告刷量是一种不正当竞争行为，会扰乱市场秩序，让有实力、有品质的企业难以在市场中立足，使得行业逐渐失去公平竞争的基础。

2.浪费资源

广告刷量不仅消耗了企业的资金和人力，更浪费了广告平台和媒体的资源，影响了整个行业的发展。

3.损害品牌声誉

如果广告刷量被曝光，不仅会让广告主和媒体声誉受挫，对于广告主的品牌形象也会造成不良影响。

四、如何防止网络广告刷量

网络广告刷量的危害是多方面的，因此，我们需要采取一些有效措施应对这种行为：

1.加强监管力度

政府和行业协会应当加强对网络广告的监管力度，规范网络广告市场的秩序，对于刷量等不正当竞争行为进行打击。

2.强化技术防范

广告平台和媒体应当加强技术防范，对于异常、重复的流量进行监控和过滤，避免虚假点击和展示。

3.提高行业规范和道德水平

广告行业应当提高规范和道德水平，增加行业诚信度和公信力，避免出现不正当竞争和虚假广告等行为。

总结

网络广告刷量是一种虚假行为，不仅违反了广告法和反不正当竞争法的规定，也对广告主、媒体和整个行业生态造成了严重影响。为了避免这种行为的发生，我们需要加强监管、提高技术防范和道德水平。

问答话题

1. 广告刷量是否违法？

是的，广告刷量已经违反了广告法和反不正当竞争法的规定，并被视为虚假行为和不正当竞争行为。

2. 广告刷量对广告主的影响是什么？

广告刷量会对广告主造成很大的影响，因为他们支付的广告费用是与广告的展示次数、点击次数、转化率等数据相关的。如果这些数据虚构，广告主就无法准确评估广告效果，难以做出正确的投放决策，可能会浪费大量的资源和财力。

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這(zhe)家(jia)早(zao)在(zai)2012年登陸(lu)深(shen)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)的“高端男装第一股”，從(cong)2020年“戴(dai)帽(mao)”至(zhi)今經(jing)營(ying)情(qing)況(kuang)沒(mei)有(you)好(hao)轉(zhuan)，反(fan)而(er)每(mei)况愈(yu)下(xia)，不僅(jin)持續(xu)虧(kui)損(sun)，而且(qie)多(duo)宗(zong)官(guan)司纏(chan)身(shen)、股東(dong)股份被(bei)拍卖或(huo)被動(dong)减持。

2022年，ST摩登营收(shou)同(tong)比(bi)下滑(hua)40.32%至2.3億(yi)元(yuan)，歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)下滑4.86%，亏损0.41亿元。自(zi)6月(yue)30日(ri)復(fu)牌(pai)起(qi)，ST摩登連(lian)摘(zhai)3板，之(zhi)後(hou)回(hui)調(tiao)。截(jie)至7月7日收盤(pan)，ST摩登跌(die)3%，報(bao)2.26元/股。自今年起，ST摩登股價(jia)跌13.08%，最(zui)新(xin)市(shi)值(zhi)為(wei)16.1亿元。

为了(le)了解(jie)ST摩登真(zhen)實(shi)经营情况，7月6日下午(wu)，時(shi)代(dai)財(cai)经前(qian)往(wang)ST摩登位(wei)於(yu)廣(guang)州(zhou)黃(huang)浦(pu)區(qu)科(ke)學(xue)城(cheng)光(guang)譜(pu)中(zhong)路(lu)23號(hao)的公司總(zong)部(bu)。ST摩登自有男装品(pin)牌卡(ka)奴(nu)迪(di)路(CANUDILO)醒(xing)目(mu)地(di)展(zhan)現(xian)在A1棟(dong)一樓(lou)大(da)堂(tang)。

时代财经致(zhi)電(dian)ST摩登證(zheng)券(quan)部表(biao)明(ming)意(yi)圖(tu)，但(dan)证券部工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)以“領(ling)導(dao)不在”为由(you)，拒(ju)絕(jue)探(tan)訪(fang)。“公司有規(gui)定(ding)，探访要(yao)向(xiang)领导申(shen)請(qing)，但领导现在不在，妳(ni)明天(tian)再打(da)电話(hua)過(guo)来吧(ba)。”對(dui)方(fang)如(ru)此(ci)說(shuo)道(dao)。

科学城產(chan)業(ye)总部港(gang)A1栋原(yuan)为ST摩登自建(jian)总部大廈(sha)。2019年8月，ST摩登把(ba)自建总部大厦的土(tu)地使(shi)用(yong)權(quan)及(ji)地上(shang)建築(zhu)物(wu)等(deng)資(zi)产以9.75亿元（含(han)增(zeng)值稅(shui)）出(chu)售(shou)給(gei)广州市健(jian)康(kang)體(ti)育(yu)文(wen)化(hua)發(fa)展有限(xian)公司。时代财经了解到(dao)，ST摩登至今一直(zhi)租(zu)用14楼一整(zheng)層(ceng)用作辦(ban)公。

7月6日，一名(ming)物业管(guan)理(li)工作人员告诉时代财经，他(ta)們(men)每4小(xiao)时要去(qu)各(ge)公司做(zuo)安(an)全(quan)巡(xun)查(zha)，其(qi)了解到，ST摩登公司正(zheng)常(chang)经营，但人不多。據(ju)ST摩登披(pi)露(lu)近(jin)三(san)年年报，2020年-2022年，母公司在職(zhi)员工數(shu)量(liang)从62人减少(shao)至39人。

7月7日下午，时代财经再次(ci)致电摩登大道证券部，部門(men)工作人员依(yi)然(ran)以“领导不在”为由，拒绝时代财经與(yu)公司建立(li)聯(lian)系(xi)及对话；时代财经发送(song)的采(cai)访郵(you)件(jian)亦(yi)未(wei)獲(huo)回复。

並(bing)且，时代财经发现，ST摩登在2022年年报上披露的公司电话，并非(fei)证券部办公室(shi)电话，而是一個(ge)经常無(wu)人接(jie)聽(ting)的公司总機(ji)号碼(ma)。而ST摩登上一次投(tou)资者(zhe)关系活(huo)动接待(dai)日已(yi)经是去年9月份。

投资失(shi)利，糾(jiu)紛(fen)不斷(duan)

值得(de)玩(wan)味(wei)的是，臨(lin)近年报法定披露截止(zhi)时間(jian)，ST摩登在今年3月与合(he)作不滿(man)4个月的審(shen)計(ji)机構(gou)中興(xing)華(hua)會(hui)计師(shi)事(shi)務(wu)所終(zhong)止合作。由于无法在法定日期(qi)內(nei)披露2022年年报，ST摩登自5月4日起停(ting)牌將(jiang)近一个月。

4月28日，ST摩登股东大会通(tong)过《关于聘(pin)任(ren)会计师事务所的議(yi)案(an)》，公司将聘任新的审计机构中喜(xi)会计师事务所。仅用了兩(liang)个月时间，ST摩登2022年年报快(kuai)速(su)“出爐(lu)”。結(jie)果(guo)，中喜会计师事务所为ST摩登出具(ju)保(bao)留(liu)意見(jian)的财务报表审计报告和(he)无法发表意见的内部控(kong)制(zhi)审计报告。

保留意见主要是針(zhen)对ST摩登投资南(nan)京(jing)嘉(jia)遠(yuan)新能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)有限公司（下稱(cheng)“嘉远新能源”）和子(zi)公司旗(qi)下澳(ao)门3500店(dian)在2021年度(du)海(hai)外(wai)大額(e)采購(gou)商(shang)品事項(xiang)。

嘉远新能源原是ST摩登跨(kua)界(jie)新能源汽车的“救(jiu)命(ming)稻(dao)草(cao)”。

天眼(yan)查上，嘉远新能源披露的官網(wang)为“嘉远汽车”

2021年4月，ST摩登子公司广州摩登大道投资有限公司作为有限合夥(huo)人以自有资金(jin)2.49亿元与广州常彰(zhang)明资产管理有限公司（现已改(gai)名为“广东元德(de)私(si)募(mu)基(ji)金管理有限公司”）共(gong)同投资設(she)立佛(fo)山(shan)泰(tai)源壹号股权投资合伙企(qi)业（下称“泰源壹号”）。仅两个月后，泰源壹号便(bian)向嘉远新能源（當(dang)时名为“南京翼(yi)起行(xing)信(xin)息(xi)科技(ji)有限公司”）增资2.4亿元。

嘉远新能源在天眼查上披露的官网顯(xian)示，嘉远公司自1982年以来始(shi)终專(zhuan)註(zhu)純(chun)电动汽车核(he)心(xin)零(ling)部件及整车的研(yan)发、生(sheng)产和銷(xiao)售，是我(wo)國(guo)研发电动汽车歷(li)史(shi)悠(you)久(jiu)、技術(shu)積(ji)累(lei)豐(feng)富(fu)的专业公司，已完(wan)全具備(bei)电动汽车核心技术系統(tong)、整车结构设计等全套(tao)正向集(ji)成(cheng)研发实力(li)。

不过2021年11月，泰源壹号以嘉远新能源及相(xiang)关主体一直未完整提(ti)供(gong)相关资料(liao)和说明经营情况、损害(hai)其作为股东合法权利为由，对嘉远新能源提起诉讼。而在2022年5月25日，ST摩登又(you)表示泰源壹号与嘉远新能源已達(da)成共識(shi)，后者已经陆续提供相关资料，向法院(yuan)提出的撤(che)诉申请也(ye)已取(qu)得南京市江(jiang)北(bei)新区人民(min)法院的準(zhun)許(xu)。

ST摩登2022年年报“其他权益(yi)工具投资”显示，嘉远新能源期末(mo)余(yu)额与期初(chu)相比接近腰(yao)斬(zhan)，仅余4868萬(wan)元。

但中喜会计师事务所在“形(xing)成保留意见的基礎(chu)”上仍(reng)表示“我们无法获取充(chong)分(fen)適(shi)当的审计证据，判(pan)断投资嘉远新能源事项交易(yi)的商业合理性(xing)、交易价格(ge)的公允(yun)性，也无法判断管理层对其他权益工具投资公允价值變(bian)动的是否(fou)准確(que)”。

ST摩登及泰源壹号与嘉远新能源发生的资料调閱(yue)纠纷似(si)乎(hu)仍未解決(jue)。这點(dian)也引(yin)起深交所的关注。7月7日，深交所向ST摩登下达年报問(wen)詢(xun)函(han)，就(jiu)公司投资嘉远新能源、其他经营情况、控股股东占(zhan)用公司资金等相关问題(ti)進(jin)行问询。

实控人持股比例(li)不断下降(jiang)

除(chu)了要解决与投资公司的纠纷，可(ke)以说，ST摩登正全力“撲(pu)火(huo)”，包(bao)括(kuo)因(yin)未能在法定期内披露2022年年报被证監(jian)会立案、控股股东瑞(rui)丰集團(tuan)正處(chu)于破(po)产清(qing)算(suan)階(jie)段(duan)、還(hai)有十(shi)多宗诉讼“缠身”。

并且，作为实控人，林(lin)永(yong)飛(fei)对ST摩登的掌(zhang)舵(duo)地位也“搖(yao)摇晃(huang)晃”，其持股比例不断下降。

7月4日，ST摩登披露，5月30日10时至31日10时，韓(han)远榮(rong)競(jing)拍林永飞的1600万股已于6月30日完成过戶(hu)变更(geng)手(shou)续。过户后，林永飞持有ST摩登5385万股（含表决权委(wei)托(tuo)数量），持股比例为7.56%；韩远荣持有1600万股，持股比例为2.25%。

ST摩登7月4日公告

此前于5月24日，ST摩登披露，5月22日-23日，与林永飞作为一致行动人的瑞丰集团所持有的ST摩登1792.88万股（持股比例約(yue)2.52%）在京东拍卖破产強(qiang)清平(ping)臺(tai)被韩远荣以3619万元竞得（仍未过户完成）。

至此，韩远荣从林永飞和瑞丰集团手中拍卖得到ST摩登3392.88万股，全部完成过户后持股比例将升(sheng)至约4.76%。

公司表示，截至6月30日，林永飞及一致行动人合计持有9547.55万股，占公司总股本(ben)的13.4%。林永飞本次所持公司部分股份被司法拍卖完成过户事项不会对公司的生产经营造(zao)成影(ying)響(xiang)，不会导致公司控制权发生变更。

不过，这只(zhi)是表面(mian)的“和平”。

5月30日林永飞的股权被竞拍后，其所持有的5385万股，实際(ji)上是来自何(he)琳(lin)、翁(weng)华銀(yin)、广州瑞德金晟(sheng)投资管理合伙企业(有限合伙)（下称“瑞德金晟”）幾(ji)名一致行动人的股份委托权。

在那(na)之前，ST摩登曾(zeng)在5月两次公告称，林永飞所持有的公司1600万股将被拍卖，再加(jia)上瑞丰集团因融(rong)资融券发生違(wei)约自2023年3月23日起将被动减持公司股份不超(chao)过713万股。上述(shu)被动减持及司法拍卖完成后，林永飞、瑞丰集团将不再持有公司股份，公司可能存(cun)在无控股股东、无实际控制人的情况。

不过，5月25日，林永飞便火速与ST摩登三名前十股东何琳、翁华银、广州瑞德金晟投资管理合伙企业（有限合伙）簽(qian)署(shu)協(xie)议，后三者均(jun)将各自所持上市公司全部股份对應(ying)的表决权委托给林永飞，合计5385万股。

而瑞丰集团最新减持公告显示，截至6月23日，瑞丰集团被动减持了ST摩登687.5万股，减持后持股数量为1817.88万股。若(ruo)瑞丰集团被韩远荣竞拍的股份过户完成，瑞丰集团仅持有ST摩登25万股，持股比例降至0.0351%。換(huan)句(ju)话说，林永飞及其一致行动人持股将降至7754.67万股，持股比例约为10.88%。

ST摩登5月24日公告

从ST摩登股份拍卖流(liu)转中，能看(kan)到ST摩登的股东还有另(ling)一陣(zhen)营。

2021年期间，因股票(piao)質(zhi)押(ya)融资事宜(yi)被方正证券展開(kai)執(zhi)行程(cheng)序(xu)，瑞丰集团多次被动减持股份，持股比例不断下降。在此背(bei)景(jing)下，ST摩登第一大股东广州普(pu)慧(hui)源貿(mao)易有限公司（下称“普慧源贸易”）于2022年2月与嘉远新能源投资(广州)合伙企业(有限合伙)（下称“嘉远合伙企业”）“联手”，成为一致行动人，合计持股10.9%。

普慧源贸易是在2020年5月通过竞拍林永飞持有的股份成为ST摩登新进股东，嘉远合伙企业則(ze)以在2022年1-2月以自有资金通过证券交易所的集中交易购入(ru)ST摩登的股票。

普慧源贸易仅在2020年底(di)减持过ST摩登的股票。截至2023年6月6日，普慧源贸易及一致行动人合共持有ST摩登7135.19万股，持股比例为10.01%。

时代财经注意到，若瑞丰集团被韩远荣竞拍的股份过户完成，林永飞及其一致行动人持有ST摩登7754.67万股，仅比普慧源贸易及一致行动人持有ST摩登的7135.19万股份数多619万股。

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