2020直播广告：揭秘行业发展趋势

一、直播广告的概念和特点

直播广告是指在直播过程中进行的广告形式。它比传统的广告形式更加互动，更接近受众，具有更高的参与度和传播效果。直播广告通常是由主播、品牌商和平台三方共同合作完成的，品牌商通常会提供支持和赞助，主播则承担宣传的角色，平台则提供播放和推广的渠道。直播广告的特点是其实时性和互动性。在直播过程中，观众可以实时与主播互动，提出问题和建议。这种互动性可以增加观众的黏着度和满意度，也可以让广告更好地传达给受众群体。

1. 直播广告的兴起

直播广告的兴起源于直播的普及。随着直播技术的不断提升和互联网的发展，直播已经成为了一种非常流行的社交娱乐方式。直播平台也因此崛起。在这样的背景下，越来越多的品牌商开始把目光投向了直播广告。直播广告也因此成为了品牌宣传的重要手段之一。

2. 直播广告的互动性与场景化

直播广告的另一个特点是其互动性和场景化。观众可以通过直播平台与主播互动，分享自己的观点和体验。而直播的场景化也让广告更有感染力，更能引起观众的共鸣。

二、直播广告的发展趋势

1. 直播广告的品牌转化

随着直播广告的流行，品牌商已经开始注重直播广告的品牌转化效果。品牌商会通过直播平台的数据监控和评估，对品牌转化效果进行跟踪和分析。这样可以帮助品牌商更好地评估广告效果和投入产出比。

2. 直播广告的内容创新

直播广告的内容创新也是发展的趋势之一。品牌商会更加注重广告内容的打造和创新，以达到更好的宣传效果。而随着人工智能技术的不断提升，直播广告的内容定制化也将会有更多的发展空间。

三、直播广告的优势和挑战

1. 直播广告的优势

直播广告有很多优势，其中最明显的优势是互动性强。观众可以在直播过程中与主播互动，提出问题和建议。这样可以增加观众的黏着度和满意度，使广告更好地传达给受众群体。此外，直播广告还具有用户粘性高、传播速度快、传播范围广等优势。这些优势也是品牌商选择直播广告的重要原因。

2. 直播广告的挑战

直播广告也存在一些挑战，其中最大的挑战是应对用户需求的变化。随着市场环境的变化和竞争的加剧，观众对直播广告的期望也越来越高。因此，品牌商需要不断创新和调整广告策略，以保持竞争力。

四、直播广告的未来展望

随着直播工具技术的不断提升，直播广告的未来发展空间将会越来越大。首先，品牌商将会更加注重直播广告的品牌转化效果。其次，直播广告的内容创新也将会有更大的发展空间。最后，直播广告的互动性和场景化也将会更加突出，更加符合观众的需求和期望。

总结

直播广告作为一种新型的广告形式，具有很多优势和特点。品牌商可以通过直播广告增加品牌曝光度和知名度，也可以增加消费者的信任感和忠诚度。而随着市场环境的变化和竞争的加剧，直播广告也面临着一些挑战。因此，品牌商需要不断创新和调整广告策略，以保持竞争力。总之，直播广告有着广阔的发展前景和潜力，值得品牌商们加以关注和发掘。**问答话题：**1. 直播广告和传统广告有什么区别？直播广告和传统广告最大的区别是其互动性。观众可以在直播过程中与主播互动，提出问题和建议。这种互动性可以增加观众的黏着度和满意度，也可以让广告更好地传达给受众群体。此外，直播广告的场景化也让广告更有感染力，更能引起观众的共鸣。2. 直播广告的发展前景如何？随着直播工具技术的不断提升，直播广告的未来发展空间将会越来越大。品牌商将会更加注重直播广告的品牌转化效果，直播广告的内容创新也将会有更大的发展空间。最后，直播广告的互动性和场景化也将会更加突出，更加符合观众的需求和期望。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>思(si)客(ke)琦(qi)即(ji)將(jiang)創(chuang)業(ye)板(ban)上(shang)會(hui)，研(yan)發(fa)費(fei)用(yong)率(lv)低(di)於(yu)同(tong)行(xing)，毛(mao)利(li)率波(bo)動(dong)下(xia)滑(hua)

公(gong)開(kai)信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi)，深(shen)圳(zhen)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)上市(shi)審(shen)核(he)委(wei)員(yuan)会定(ding)于2023年(nian)6 月(yue)1日(ri)召(zhao)开2023年第(di)38次(ci)上市审核委员会审議(yi)会议，将审议上海(hai)思客琦智(zhi)能(neng)裝(zhuang)備(bei)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司(si)（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“思客琦”）的(de)首(shou)发事(shi)項(xiang)，保(bao)薦(jian)人(ren)為(wei)中(zhong)信证券。

思客琦專(zhuan)业從(cong)事智能装备研发、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)，致(zhi)力(li)于为客戶(hu)提(ti)供(gong)以智能装备为核心(xin)的智能制(zhi)造(zao)整(zheng)體(ti)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。

招(zhao)股書(shu)显示，本(ben)次发行前(qian)，公司實(shi)際(ji)控(kong)制人付(fu)文(wen)輝(hui)直(zhi)接(jie)持(chi)有公司43.7228%的股份，並(bing)通(tong)過(guo)上海維(wei)杜(du)間(jian)接控制公司7.5117%的股份，合(he)計(ji)控制公司51.2345%的股份。按(an)本次发行新(xin)股 2172.60萬(wan)股计算(suan)，发行後(hou)付文辉合计控制公司38.4259%的股份，仍(reng)为公司实际控制人。

发行前股權(quan)結(jie)構(gou)圖(tu)，图片(pian)來(lai)源(yuan)：招股书

本次申(shen)請(qing)上市，公司擬(ni)募(mu)集(ji)資(zi)金(jin)約(yue)5.66億(yi)元(yuan)，用于新能源智能装备建(jian)設(she)项目(mu)、研发中心建设项目、補(bu)充(chong)流(liu)动资金。

募资使(shi)用情(qing)況(kuang)，图片来源：招股书

依(yi)賴(lai)前五(wu)大(da)客户

思客琦通过向(xiang)新能源、汽(qi)車(che)及(ji)零(ling)部(bu)件(jian)、工(gong)程(cheng)機(ji)械(xie)、特(te)種(zhong)装备等(deng)行业的客户提供智能装备和工业數(shu)字(zi)化(hua)軟(ruan)件及服(fu)務(wu)，滿(man)足(zu)客户智能制造的需(xu)求(qiu)，以獲(huo)取(qu)營(ying)业收(shou)入(ru)并实現(xian)盈(ying)利。

具(ju)体来看(kan)，思客琦的主(zhu)要(yao)产品(pin)包(bao)括(kuo)新能源智能装备、其(qi)他(ta)行业智能装备和工业数字化软件及服务。報(bao)告(gao)期(qi)內(nei)，公司80%左(zuo)右(you)的营收来源于新能源智能装备业务。

公司主营业务收入分(fen)類(lei)构成(cheng)情况，图片来源：招股书

业績(ji)方面(mian)，招股书显示，2020年至(zhi)2022年，思客琦的营业收入分別(bie)约2.75亿元、8.59亿元、11.45亿元，歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为1007.93万元、6930.01万元、9129.98万元。

主要財(cai)务数據(ju)及财务指(zhi)標(biao)，图片来源：招股书

报告期内，公司綜(zong)合毛利率分别为23.72%、19.04%和19.46%，呈(cheng)波动下滑趨(qu)勢(shi)，主要受(shou)下遊(you)行业需求變(bian)化、市場(chang)競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)、公司产品结构变化等因(yin)素(su)的影(ying)響(xiang)。

思客琦所處(chu)的智能装备行业下游應(ying)用領(ling)域(yu)廣(guang)闊(kuo)，下游行业需求對(dui)公司业务发展(zhan)影响較(jiao)大。报告期内，公司产品主要应用于动力電(dian)池(chi)和儲(chu)能电池的生产制造，而(er)新能源汽车及储能行业受國(guo)家(jia)产业政(zheng)策(ce)、行业滲(shen)透(tou)率等影响较大，如(ru)果(guo)下游行业的需求发生较大波动，可(ke)能会影响公司的收入水(shui)平(ping)。

报告期各(ge)期，思客琦前五大客户的销售收入占(zhan)當(dang)期营业收入比(bi)例(li)分别为68.76%、85.97%和85.33%，其中向第壹(yi)大客户寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)的销售收入占比分别为43.31%、65.71%和54.39%，客户集中度(du)较高(gao)。如果公司與(yu)主要客户之(zhi)间的合作(zuo)发生变化，可能会影响公司的經(jing)营业绩。

研发费用率墊(dian)底(di)

近(jin)年来，隨(sui)著(zhe)5G、大数据、物(wu)聯(lian)網(wang)、人工智能等技術(shu)与制造业的融(rong)合不(bu)斷(duan)深入，智能装备的应用领域逐(zhu)步(bu)擴(kuo)展，市场对新技术、新产品、新工藝(yi)不断地(di)提出(chu)更(geng)高的要求。公司的持續(xu)技术创新能力是(shi)贏(ying)得(de)未(wei)来竞争的關(guan)鍵(jian)因素，如果公司的技术创新能力不能及时跟(gen)上行业技术更叠(die)的速(su)度，可能会影响公司的竞争力和市场地位(wei)。

报告期内，思客琦的研发费用分别为1873.59万元、3127.70万元和6233.31万元，研发费用率分别为6.80%、3.64%、5.45%。盡(jin)管(guan)公司的研发投(tou)入有所增(zeng)加，但(dan)研发费用率仍遠(yuan)低于同行业可比公司平均(jun)值(zhi)，与行业内覆(fu)蓋(gai)多(duo)产品、多领域相(xiang)对成熟(shu)的上市公司相比，公司研发投入相对较少(shao)，主要因为公司主要经营场地在(zai)宁德，当地物價(jia)、工资水平较一線(xian)城(cheng)市偏(pian)低。

公司与同行业可比公司研发费用率对比情况，图片来源：招股书

随着公司业务規(gui)模(mo)的扩大，应收款(kuan)项规模也(ye)持续上升(sheng)。报告期各期末(mo)，思客琦应收款项（含(han)应收票(piao)据、应收賬(zhang)款、应收款项融资和合同资产科目）的账面价值分别约1.29亿元、2.4亿元、3.97亿元，呈逐年上升趋势，占流动资产的比例分别为43.79%、33.59%和29.96%，应收款项余(yu)額(e)较大。

报告期各期末，公司存(cun)貨(huo)账面价值分别约1.18亿元、2.55亿元、6.39亿元，占当期流动资产比例分别为39.81%、35.73%和48.28%，占比较高。由(you)于公司产品驗(yan)收周(zhou)期较長(chang)，发出商(shang)品余额较高。而较高的存货余额不僅(jin)占用公司大量(liang)营運(yun)资金，如果在生产及交付过程中不能满足客户要求，可能会導(dao)致产品验收周期延(yan)长，甚(shen)至存在存货減(jian)值的風(feng)險(xian)。

受应收款项和存货规模上升等影响，思客琦的经营活(huo)动现金流也明(ming)显承(cheng)壓(ya)。2020年至2022年，公司经营活动产生的现金流量净额分别为-4163.29万元、9992.75万元、2076.36万元，存在为負(fu)或(huo)低于同期净利润的情况。

报告期各期末，公司资产负債(zhai)率分别为61.80%、69.19%和75.98%，呈逐年上升趋势，且(qie)明显高于同行业可比上市公司平均值，同时公司的流动比率和速动比率均低于同行业可比上市公司平均值，短(duan)期償(chang)债能力有待(dai)提升。

同行业可比上市公司偿债能力比较分析(xi)，图片来源：招股书

结語(yu)

作为智能装备供应商，思客琦的营收受下游新能源汽车及储能行业景(jing)氣(qi)度影响较大，且收入较为依赖前五大客户。随着智能装备应用领域的扩展，以及市场对产品技术水平要求的提高，公司還(hai)是得加大研发投入，提高技术创新能力，以進(jin)一步增強(qiang)产品的竞争力。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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