奥美广告副总裁：掌控未来广告趋势

随着科技的不断进步和人们生活方式的变化，广告行业也在经历着巨大的转变。奥美广告副总裁对于未来广告趋势的把握和掌控，成为了广告业界一个备受关注的话题。本文将从四个方面对新标题做详细的阐述。

1. 移动端广告的崛起

在智能手机的普及和移动互联网的快速发展下，移动端广告逐渐成为广告业的新宠。作为奥美广告副总裁，他深刻认识到移动端广告的重要性，并通过数据分析及市场调研研究，深入探讨移动端广告的发展趋势和未来走向。移动端广告更加智能化、个性化和定位化，以充分满足广告主与受众之间的需求，为企业带来更多商机和利润。例如，滴滴出行的移动广告，基于用户实时定位，能够为用户提供更便捷的叫车服务，同时也能够为企业带来更多商机。

2. 视频广告的崛起

在互联网和移动互联网的背景下，视频广告的崛起也成为了趋势。奥美广告副总裁通过对市场的深入观察和研究，认为视频广告能够更好地满足消费者对于多元化、个性化和故事性的需求。同时，视频广告也能够为企业带来更多的关注、更广泛的传播和更好的品牌效益。例如，在2019年的美国超级碗中，百事可乐、可口可乐等企业进行了大规模的视频广告宣传，在全球范围内产生了广泛的影响力和商业价值。

3. 品牌和内容整合的趋势

在品牌和内容整合的趋势下，奥美广告副总裁认为，品牌和内容的整合能够更好地满足消费者的多元化、个性化和服务化的需求。品牌和内容的整合能够为企业带来更好的用户体验和品牌效应，同时也能够为受众提供更多元化的服务和更好的品牌体验。例如，各大品牌在社交媒体平台上开展的品牌营销活动，不仅获得了很高的关注度和参与度，同时也为企业带来了更多的收益和利润。

4. 数据科学和人工智能的运用

在数据科学和人工智能的背景下，奥美广告副总裁认为，数据和智能化的运用，能够更好地满足广告主和受众之间的需求和互动。数据科学和人工智能的运用，能够为广告主提供更多的市场分析和商业洞察，同时也能够为受众提供更多个性化的服务和更好的用户体验。例如，阿里云利用人工智能和大数据技术，为广告主提供更加准确的定位和投放，为消费者提供更好的购物体验。

总结归纳

在未来广告趋势的掌控和把握中，奥美广告副总裁提出了移动端广告、视频广告、品牌和内容整合以及数据科学和人工智能的运用四个方面的重要趋势。这些趋势不仅能够为企业带来更多的商业价值和市场收益，同时也能够满足消费者的多元化、个性化和服务化的需求，为广告行业的未来发展打下坚实的基础。问答话题：1. 移动端广告的发展趋势是什么？答：移动端广告的发展趋势是智能化、个性化和定位化。随着人们生活方式的变化和移动互联网的快速发展，移动端广告已经成为广告业新的宠儿。未来，移动端广告将更加智能化、个性化和定位化，为企业和消费者带来更多的商机和利益。2. 视频广告的优势是什么？答：视频广告的优势是多元化、个性化和故事性。在互联网和移动互联网的背景下，消费者对于多元化、个性化和故事性的需求越来越高。视频广告能够更好地满足这些需求，为企业带来更好的品牌效益和广告效果。3. 品牌和内容整合的好处是什么？答：品牌和内容整合的好处是能够更好地满足消费者的多元化、个性化和服务化的需求。品牌和内容的整合能够为企业带来更好的用户体验和品牌效应，同时也能够为受众提供更多元化的服务和更好的品牌体验。

奥美广告副总裁：掌控未来广告趋势随机日志

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最(zui)近(jin)，世界首(shou)富(fu)Bernard Arnault到訪(fang)韩国，引(yin)起(qi)了(le)韩国熱(re)議(yi)。

Arnault的(de)LVMH集(ji)團(tuan)，擁(yong)有(you)寶(bao)格(ge)麗(li)、LV、迪(di)奧(ao)等(deng)頂(ding)級(ji)奢侈品牌(pai)，讓(rang)他(ta)的財(cai)富超(chao)越(yue)了亞(ya)馬(ma)遜(xun)創(chuang)始(shi)人(ren)貝(bei)佐(zuo)斯(si)、特(te)斯拉(la)创始人马斯克(ke)等大(da)科(ke)技(ji)公司(si)老(lao)板(ban)。

LVMH的各(ge)項(xiang)主要業(ye)務(wu)掌(zhang)握(wo)在(zai)Arnault和(he)他的幾(ji)個(ge)孩(hai)子(zi)手中(zhong)，這(zhe)點(dian)和韩国财閥(fa)頗(po)為(wei)相(xiang)似(si)。首富这次(ci)出(chu)行(xing)特地(di)帶(dai)了兒(er)女(nv)一起，可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)陣(zhen)仗(zhang)非(fei)常(chang)大。

其(qi)中包(bao)括(kuo)了大家(jia)最看(kan)好(hao)的繼(ji)承(cheng)者(zhe)——去(qu)年(nian)才(cai)被(bei)任(ren)命(ming)为迪奥總(zong)裁(cai)的大女儿Delphine，以及(ji)Delphine最有力(li)的競(jing)爭(zheng)者——蒂(di)芙(fu)尼(ni)副(fu)总裁，二(er)儿子Alexandre。

他們(men)此(ci)行除(chu)了參(can)觀(guan)LVMH旗(qi)下(xia)品牌的門(men)店(dian)，最亮(liang)眼(yan)的行程(cheng)就(jiu)是去拜(bai)访三星家族(zu)。

这也意(yi)外(wai)揭(jie)開(kai)了兩(liang)大家族“长公主”的秘(mi)密(mi)友(you)誼(yi)，引起民(min)眾(zhong)的热议。

Arnault带著(zhu)(zhe)儿女参观了三星家族创立(li)的美(mei)術(shu)館(guan)Leeum，陪(pei)同(tong)他们参观的不(bu)光(guang)有三星集团現(xian)任总裁李(li)在镕(镕)的母(mu)親(qin)洪(hong)羅(luo)喜(xi)，還(hai)有李在镕的妹(mei)妹李富真(zhen)。两位(wei)分(fen)別(bie)是美术馆的前(qian)任和现任馆长。

韩国女首富李富真平(ping)時(shi)以时尚(shang)美丽著稱(cheng)，經(jing)常被邀(yao)請(qing)参观大牌的服(fu)裝(zhuang)大秀(xiu)，这次她(ta)特意穿(chuan)了迪奥的西(xi)装外套(tao)，大概(gai)也是为了向(xiang)Arnault家族示(shi)好。

據(ju)報(bao)道(dao)，李富真是三星家族中与Arnault一家最亲近的人。

她之(zhi)前就曾(zeng)受(shou)到LVMH长公主Delphine的邀请，去她的意大利(li)豪(hao)宅(zhai)裏(li)品酒(jiu)做(zuo)客(ke)。Delphine之前也作(zuo)为李富真邀请的嘉(jia)賓(bin)多(duo)次來(lai)参观美术馆。

据说Delphine性(xing)格冷(leng)淡(dan)，在业內(nei)很(hen)少(shao)有她看得(de)上(shang)的人，更(geng)不會(hui)隨(sui)便(bian)请别人去家里，看来她与李富真的關(guan)系(xi)不錯(cuo)。

當(dang)然(ran)，这次Arnault舉(ju)家来韩国並(bing)不只(zhi)是为了敘(xu)舊(jiu)。韩国於(yu)2022年成为全(quan)世界第一奢侈品消费国，市(shi)場(chang)大得驚(jing)到了做奢侈品生(sheng)意的LVMH。可以说，把(ba)Arnault擡(tai)到世界首富的地位，韩国人功(gong)不可沒(mei)。

Arnault家族自(zi)然不敢(gan)怠(dai)慢(man)，要趕(gan)緊(jin)来考(kao)察(cha)一下情(qing)況(kuang)，看看怎(zen)麽(me)才能(neng)让这棵(ke)搖(yao)錢(qian)樹(shu)茁(zhuo)壯(zhuang)成长。

摩(mo)根(gen)士(shi)丹(dan)利最新(xin)的报告(gao)顯(xian)示，2022年韩国国民奢侈品消费总額(e)增(zeng)长了 24%，達(da)到 21.8 萬(wan)億(yi)韩元(yuan)（約(yue)168 亿美元，1155亿元）。

这个數(shu)字(zi)遠(yuan)超拥有1.25亿人口(kou)的日(ri)本(ben)，甚(shen)至(zhi)比(bi)中国和美国这樣(yang)的消费大国都(dou)要高(gao)。这样高额的奢侈品消费量(liang)，對(dui)于一个人口僅(jin)5100万的国家而(er)言(yan)是不可思(si)议的。

然而，狂(kuang)热追(zhui)求(qiu)奢侈品已经成了韩国的新文(wen)化(hua)，其中的原(yuan)因(yin)更是復(fu)雜(za)而令(ling)人無(wu)奈(nai)的。

摩根士丹利分析(xi)師(shi)在报告中指(zhi)出：“与大多数国家相比，彰(zhang)显外貌(mao)和财富優(you)越的產(chan)品更能引起韩国消费者的共(gong)鳴(ming)” 。

奢侈品在韩国大受追捧(peng)的一大原因，正(zheng)是来自于韩国对外貌形(xing)象(xiang)的過(guo)度(du)重(zhong)視(shi)。韩国人似乎(hu)比其它(ta)国家的国民更習(xi)慣(guan)于“以貌取(qu)人”。

“以貌取人”带来了整(zheng)容(rong)市场的繁(fan)榮(rong)，而韩国人相信(xin)不光只有臉(lian)蛋(dan)要漂(piao)亮，有钱、富貴(gui)的形象也更容易(yi)在社(she)会上受到尊(zun)重。那(na)么最直(zhi)白(bai)地显示自己(ji)有钱的方(fang)式(shi)，就是穿戴(dai)各種(zhong)奢侈品名(ming)牌，买可以俯(fu)瞰(kan)漢(han)江(jiang)的高層(ceng)公寓(yu)，开進(jin)口車(che)。

儒(ru)家文化圈(quan)通(tong)常講(jiang)究(jiu)謙(qian)虛(xu)和低(di)調(tiao)，然而韩国不同。

2010年麥(mai)肯(ken)錫(xi)的研(yan)究显示，韩国文化是世界上少有的“奢侈品友好文化”，只有22%的韩国被调查(zha)人認(ren)为炫(xuan)富是不好的行为，这个数值(zhi)远高于中国和日本。

同一调查中，只有5%的韩国人覺(jiao)得买奢侈品是浪(lang)费钱，70%的人表(biao)示穿戴奢侈品能让他们感(gan)觉到樂(le)趣(qu)。

可以说，很多韩国人认为炫富并非陋(lou)习，这还在韩国演(yan)化出了???一詞(ci) （源(yuan)于美国嘻(xi)哈(ha)圈用(yong)于Flex，意思是炫耀(yao)）。

甚至韩国前总統(tong)文在寅(yin)的夫(fu)人金(jin)正淑(shu)，都被指利用公款(kuan)購(gou)买了200多件(jian)奢侈品服装，60多套傳(chuan)统服装和一大堆(dui)珠(zhu)宝配(pei)飾(shi)、包包鞋(xie)子，可以说韩国人真的很喜歡(huan)炫富。

住(zhu)在首爾(er)郊(jiao)區(qu)的尹(yin)女士参加(jia)9歲(sui)女儿的家长会时，被眼前的场景(jing)惊呆(dai)了。孩子们的鞋上印(yin)着Prada的logo，有些(xie)穿着Moncler的羽(yu)絨(rong)服上課(ke)，初(chu)中生的包也是各种大牌，從(cong)Marc Jacobs到Burberry和巴(ba)黎(li)世家都有。

研究發(fa)现，韩国20-30岁的国民是目(mu)前购买奢侈品的新主力軍(jun)，韩国的奢侈品消费越来越年輕(qing)化。2020年对783名初高中生的调查显示，56.4%的學(xue)生购买过奢侈品。

除了同学带来的同輩(bei)壓(ya)力外，韩国名人的穿搭(da)和互(hu)联網(wang)上的炫富博(bo)主也加劇(ju)了这一现象。

17岁的釜(fu)山(shan)少女樸(pu)智(zhi)妍(yan)表示，油(you)管(guan)和ins上经常有奢侈品包包、衣(yi)服的推(tui)送(song)，让她觉得韩国是一个普(pu)通人也應(ying)該(gai)穿奢侈品的地方，因此很自然有了想(xiang)买奢侈品的想法(fa)。

家长们更是攀(pan)比成風(feng)，尹女士去教(jiao)室(shi)的一路(lu)上看到了各种款式的香(xiang)奈儿包，各种宝格丽珠宝，接(jie)孩子放(fang)学的车輛(liang)中最受欢迎(ying)的就是奔(ben)馳(chi)SUV。

雖(sui)然她的孩子所(suo)在的学校(xiao)，大部(bu)分学生来自中产家庭(ting)，但(dan)这样的场景在其它国家同等階(jie)层的学校中也不是那么常見(jian)的。畢(bi)竟(jing)很少有学校和家庭会允(yun)許(xu)小(xiao)学初中生就参与到比吃比穿的世界中来。

一名嫁(jia)到韩国的新加坡(po)女性到韩国後(hou)开始买很贵的奢侈品包包，他的韩国丈(zhang)夫对此颇有微(wei)词，这名女性反(fan)駁(bo)到：“都是因为妳(ni)们韩国人太(tai)勢(shi)利眼，我(wo)不拿(na)名牌包就会被人看不起。”

一位孩子的母亲表示，她以前开的车是標(biao)致(zhi)，但学校保(bao)安(an)竟然因为她的车不夠(gou)好，懷(huai)疑(yi)她不是学生家长。羞(xiu)憤(fen)之下她攢(zan)钱換(huan)了一辆奔驰。

人均(jun)追求奢侈品并不代(dai)表着所有人都有钱，但即(ji)便打(da)三份(fen)工(gong)省(sheng)吃儉(jian)用，韩国人也要买奢侈品。

32岁的首尔上班(ban)族姜(jiang)先(xian)生表示，自己20岁进入(ru)職(zhi)场时就开始买奢侈品，因为他怕(pa)没有名牌包会被同事(shi)瞧(qiao)不起。

乐天(tian)百(bai)貨(huo)奢侈品銷(xiao)售(shou)额中20-30岁消费者貢(gong)獻(xian)的比例(li)

从那以后，每(mei)年他都会买新款的奢侈品包，这样才能給(gei)自己信心(xin)。虽然他的工資(zi)买完(wan)包就所剩(sheng)无几了，但也还是无法放棄(qi)对奢侈品的追求。俗(su)話(hua)说由(you)奢入俭難(nan)，想要炫富就要一直炫下去，无論(lun)多穷也要把面子充(chong)足(zu)。

这也引出了韩国奢侈品大賣(mai)的第二个原因——集體(ti)主義(yi)的綁(bang)架(jia)。除了对财富和外貌的热愛(ai)外，许多韩国人购买奢侈品只是因为集体带来的压力，为了社交(jiao)不得不买来一身(shen)名牌。

当炫富社会风氣(qi)形成后，其他人会因害(hai)怕不合(he)群(qun)马上效(xiao)仿(fang)，生怕自己被其他人鄙(bi)视。

一位韩国女性抱(bao)怨(yuan)，她和朋(peng)友聚(ju)会从不敢超过1个小时，这是她精(jing)神(shen)能够承受的極(ji)限(xian)。

因为每次聚会，大家都会把最好的衣服穿来，接下来会聊(liao)越来越多关于大牌和时尚的内容，让不懂(dong)这些的她非常焦(jiao)慮(lv)。她意識(shi)到自己必(bi)須(xu)穿得像(xiang)他们一样，才能被这个社交圈接受。

对于奢侈品的消费能力上升(sheng)，往(wang)往象征(zheng)着某(mou)个国家的国民经濟(ji)狀(zhuang)况較(jiao)好。韩国成为奢侈品消费大国的重要原因还有一个——瘋(feng)狂增长的房(fang)地产泡沫(mo)。

不久(jiu)前报妹为大家介(jie)紹(shao)了韩国政(zheng)府(fu)带頭(tou)推動(dong)房價(jia)，让炒(chao)房的利潤(run)失(shi)控(kong)增长（戳(chuo)这里复习）。这造(zao)成的直接后果(guo)就是貧(pin)富差(cha)距(ju)加大。有房一族變(bian)得更加富有，其他人則(ze)徹(che)底(di)放弃了买房的念(nian)头。

于是，变得更富的有钱人加倍(bei)买奢侈品，絕(jue)望(wang)的年轻人则破(po)罐(guan)破摔(shuai)，幹(gan)脆(cui)把所有钱都拿去买奢侈品，甚至貸(dai)款买奢侈品，只为緩(huan)解(jie)压力，发泄(xie)情緒(xu)，让自己开心一把。

一名35岁，就职于大公司的有房男(nan)士，在2016年买了房，因为房价翻(fan)了一倍多，他手里的钱也变多了，于是开始沈(chen)迷(mi)于奢侈品，从头到腳(jiao)都买了大牌产品。

李小姐(jie)正好相反。她今(jin)年30岁，在保險(xian)公司的她年收(shou)入不高。她去年咬(yao)牙(ya)买了名牌包，并解釋(shi)道，她周(zhou)圍(wei)每个朋友都有一个奢侈品包包，他们都知(zhi)道自己买不起房子，所以也没有要为未(wei)来存(cun)钱的想法，不如(ru)抱着“人只活(huo)一次”的想法，盡(jin)情购物(wu)。

居(ju)住在仁(ren)川(chuan)的金先生也有類(lei)似的想法。33岁的他在一家中型(xing)公司上班，收入还不错，但在首尔仍(reng)然买不起房，所以他干脆花(hua)掉(diao)了將(jiang)近两年的薪(xin)水(shui)买了一辆进口宝马车。他表示：“与其全部钱拿来还房贷，不如买点喜欢的東(dong)西。”

为了自身滿(man)足购买喜欢的东西当然无可厚(hou)非，但一旦(dan)购买超过了自己的能力时，就会产生一系列(lie)負(fu)面影(ying)響(xiang)。

与此同时，也必定(ding)会有人承擔(dan)不起奢侈品高昂(ang)的价格，这就催(cui)生出了韩国发达的假(jia)货市场。

每天晚(wan)間(jian)，东大门附(fu)近的市场里都有不少年轻人来挑(tiao)選(xuan)高仿名牌。甚至也有名人为了面子，购买高仿被扒(ba)出来的尷(gan)尬(ga)例子。

因为韩国戀(lian)綜(zong)《單(dan)身即地獄(yu)》爆(bao)火(huo)的时尚博主宋(song)智雅(ya)，被人扒出一直在“假装白富美”。她在社交賬(zhang)號(hao)和節(jie)目上穿的大量名牌服装和珠宝是假货，从此社会性死(si)亡(wang)，人气一落(luo)千(qian)丈。

害怕买假货撐(cheng)面子被扒出来的人，就只能贷款买真品。

韩国是高负债国家，家庭债务高于日本和英(ying)美等国。19至39岁的债务人平均每人负债8450万韩元（约44万人民幣(bi)），人们习惯用信用卡(ka)透(tou)支(zhi)消费，根本不考虑是否(fou)有还清(qing)欠款的能力。

说唱(chang)歌(ge)手Sleepy曾表示，自己的銀(yin)行账戶(hu)里只剩下了7万韩元（364元），但他还是会不斷(duan)贷款买奢侈品。因为无法拒(ju)绝“拥有别人没有的东西”带来的快(kuai)感。

与此同时，大企(qi)业还在鼓(gu)勵(li)着年轻人进行超过自己能力的奢侈品消费。乐天百货甚至推出了名为“炫富卡”的高级购物卡，即便是分期(qi)付(fu)款买奢侈品也能拥有折(zhe)扣(kou)和積(ji)分，果然受到了年轻人的追捧。

购买的快感是短(duan)暫(zan)的，后果卻(que)可能是漫(man)长而痛(tong)苦(ku)的。为了一个名牌包包，吃好几个月(yue)泡菜(cai)就拉面的人并不少见，还不上钱时，更有走(zou)投(tou)无路違(wei)紀(ji)犯(fan)法的人在。

19岁的鄭(zheng)先生表示，自己的朋友为了买奢侈品，不惜(xi)进行非法賭(du)博籌(chou)集资金。

说唱歌手Dok2曾被曝(pu)出拖(tuo)欠3.2亿韩元的稅(shui)款和1660万韩元的健(jian)康(kang)保险。这些钱被他用来购买宾利和法拉利，各种名牌服饰，好在社交平臺(tai)和歌曲(qu)里炫富。现在他即将面臨(lin)牢(lao)狱之災(zai)。

韩国成为世界第一奢侈品消费国，并不值得羨(xian)慕(mu)。所謂(wei)的经济騰(teng)飛(fei)背(bei)后，藏(zang)着巨(ju)大的经济泡沫。

表面上，人们都穿着華(hua)美的衣服，拿着精致的包包，有钱和没有钱的人都嘗(chang)試(shi)追求着满身名牌的生活，實(shi)際(ji)上由于没有节制(zhi)地炒房，韩国房地产的泡沫已经瀕(bin)临爆雷(lei)，金融(rong)体系也可能遭(zao)受重创。

2022年，韩国年轻人的失业率(lv)高达9%，就业面进一步(bu)变窄(zhai)。个体经營(ying)户难以維(wei)系生活，老年人遇(yu)到養(yang)老金危(wei)機(ji)。

甚至連(lian)韩国最驕(jiao)傲(ao)的三星，都遭到了迎头痛擊(ji)。三星最主要的子公司三星電(dian)子，遭到史(shi)无前例的利润下跌(die)。7日公布(bu)的财报显示，三星电子的第一季(ji)度利润比去年同期下降(jiang)了95.75%。

三星旗下的IT服务公司三星SDS的股(gu)价，更是跌至有史以来最低水平。三星长公主李富真去年已经拋(pao)售股份，二公主李叙显也放弃了SDS，将自己的股份全部抛售。

民众執(zhi)着于表面的体面和漂亮，富人追逐(zhu)于豪奢和炫富。我们已经见證(zheng)过了1990年代泡沫经济的破滅(mie)下的日本，知道这样的繁荣不可能永(yong)远持(chi)續(xu)下去，而付出最慘(can)痛代价的，一定会是最普通的民众...