电视广告投放费用调研：全国平均花费揭秘

yonghukeyitongguoruanjiancelianggezhongxiangmu，keyimanzubutongchangjingxiadeceliangxuqiu。beixiuweidengpeiyangjizhi。sanxiaochongguanquweixingyouxiwanfa，fubenhenduo，youxiwanfachongmankuaile，rangmeiyigeyouxiwanjiadounengkaijuxiangyouyouxideciji!yudingshiwumeiwenti。ruguoyoubiyao，keyizaizhelixuanze。shenmedoukeyizhao，shenmedoukeyisou！fengfudeyouhuizaiyouxizhong，zhijilipin，wangshangyouhuisuiyina，qianbunengzaixianxiadeshijieliziyoulvxing！安(an)吉(ji)爾(er)航(hang)天(tian)凈(jing)水(shui)新(xin)品(pin)發(fa)布(bu)，净水行(xing)業(ye)已(yi)進(jin)入(ru)新賽(sai)點(dian)？

作(zuo)為(wei)具(ju)有(you)較(jiao)強(qiang)線(xian)下(xia)依(yi)賴(lai)性(xing)的(de)家(jia)電(dian)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)，净水器(qi)行业受(shou)到(dao)外(wai)部(bu)因(yin)素(su)的擾(rao)動(dong)较大(da)，2020年(nian)，經(jing)濟(ji)下行趨(qu)勢(shi)明(ming)顯(xian)，這(zhe)壹(yi)年也(ye)成(cheng)为國(guo)內(nei)净水器市场的拐(guai)点，不(bu)少(shao)业内人(ren)士(shi)認(ren)为多(duo)年的行业擴(kuo)張(zhang)期(qi)已在(zai)此(ci)結(jie)束(shu)。

但(dan)进入2023年，隨(sui)著(zhu)(zhe)市场逐(zhu)漸(jian)復(fu)蘇(su)，消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)開(kai)始(shi)釋(shi)放(fang)，行业迎(ying)來(lai)了(le)修(xiu)复期。據(ju)奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)（AVC）推(tui)總(zong)數(shu)据显示(shi)，2023年一季(ji)度(du)净水器市场銷(xiao)售(shou)額(e)33.4億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)上(shang)升(sheng)2.2%。这一趋势也對(dui)行业提(ti)出(chu)了提檔(dang)升級(ji)的新要(yao)求。

從(cong)產(chan)品来看(kan)，净水行业各(ge)大玩(wan)家都(dou)在攜(xie)先(xian)进技(ji)術(shu)推进高(gao)端(duan)化(hua)发展(zhan)。那(na)麽(me)，在内外因素同時(shi)起(qi)作用(yong)的情(qing)況(kuang)下，净水行业是(shi)否(fou)將(jiang)迎来更(geng)大的躍(yue)升？

2023年，净水器行业邁(mai)入新階(jie)段(duan)

从渠(qu)道(dao)来看，净水器行业已经基(ji)本(ben)完(wan)成线上化轉(zhuan)移(yi)，以(yi)2022年数据为例(li)，全(quan)年线上销售量(liang)占(zhan)比達(da)到70%，但线下需求对净水器市场发展仍(reng)可(ke)以产生(sheng)较大影(ying)響(xiang)。

一方(fang)面(mian)，高端产品主(zhu)要仍然(ran)通(tong)過(guo)线下門(men)店(dian)销售，與(yu)家裝(zhuang)建(jian)材(cai)市场高度綁(bang)定(ding)，該(gai)市场若(ruo)有需求變(bian)化，也會(hui)反(fan)饋(kui)到净水器销售端；另(ling)一方面，安装净水器一般(ban)需要改(gai)造(zao)家庭(ting)的水路(lu)布置(zhi)，进行打(da)洞(dong)、拆(chai)水管(guan)等(deng)操(cao)作，需要有專(zhuan)门的師(shi)傅(fu)上门安装，加(jia)之(zhi)净水器某(mou)種(zhong)程(cheng)度而(er)言(yan)並(bing)非(fei)剛(gang)需，因此近(jin)年来，諸(zhu)多不確(que)定性因素影响下，消费需求銳(rui)減(jian)，国内净水器市场也面臨(lin)一定的发展壓(ya)力(li)。奥维云网数据显示，2022年净水器市场零(ling)售额僅(jin)为185亿元，较2021年下滑(hua)18.7%，而零售量为739萬(wan)臺(tai)，同比下滑20.2%。

而进入2023年，线下市场全面复苏，而且(qie)各地(di)促(cu)销费政(zheng)策(ce)頻(pin)出，净水器市场迎来发展转機(ji)。据奥维云网推总数据显示，一季度线下净水器市场已经觸(chu)底(di)回(hui)升，销额同比上升6.2%，销量同比上升5.1%。

此外，随着健(jian)康(kang)理(li)念(nian)深(shen)入人心(xin)，消费者(zhe)也越(yue)来越註(zhu)重(zhong)食(shi)品、飲(yin)水的安全問(wen)題(ti)，并且加大相(xiang)關(guan)支(zhi)出。这对於(yu)净水器行业而言，可以說(shuo)是又(you)一新机遇(yu)。

据悉(xi)，2000年，我(wo)国净水器行业开始进入迅(xun)速(su)发展时期，彼(bi)时国内工(gong)业化开始起飛(fei)，由(you)此帶(dai)来的水汙(wu)染(ran)问题也逐渐走(zou)进大眾(zhong)視(shi)野(ye)。但经过20多年的发展，净水器在国内的滲(shen)透(tou)率(lv)仍然较低(di)，奥维云网預(yu)測(ce)数据显示，国内每(mei)百(bai)戶(hu)家庭的净水器擁(yong)有量約(yue)为18.2台，而歐(ou)美(mei)国家这一数据是70台左(zuo)右(you)。不过，現(xian)在人們(men)的健康意(yi)識(shi)大幅(fu)提升，有望(wang)推动净水产品加速普(pu)及(ji)。

綜(zong)合(he)来看，存(cun)量需求得(de)到释放，疊(die)加新增(zeng)需求湧(yong)现，预計(ji)净水器行业将迎来一個(ge)嶄(zhan)新的发展时期。但面对新趋势，净水器市场各大廠(chang)商(shang)應(ying)该如(ru)何(he)出招(zhao)，才(cai)能(neng)把(ba)握(wo)住(zhu)这難(nan)得的扩张良(liang)机呢(ne)？

国产净水器頭(tou)部品牌(pai)安吉尔最(zui)新发布的净水产品，或(huo)許(xu)一定程度上給(gei)出了答(da)案(an)，从中(zhong)也可以一窺(kui)目(mu)前(qian)净水器市场的打法(fa)和(he)趋势。

Z时代(dai)異(yi)軍(jun)突(tu)起，高端化发展成趋势

据了解(jie)，近日(ri)安吉尔发布的T3免(mian)安装台式(shi)净饮机，开售首(shou)周(zhou)榮(rong)獲(huo)天貓(mao)台式净饮机類(lei)目销售第(di)一，引(yin)来廣(guang)泛(fan)关注。具體(ti)而言，在技术層(ceng)面，这款(kuan)净饮机搭(da)載(zai)了最新突破(po)的APCM航天除(chu)菌(jun)科(ke)技，对ESKAPE超(chao)级细菌去(qu)除率能夠(gou)达到99.99%，可以讓(rang)水質(zhi)更加安全。

而在保(bao)證(zheng)过濾(lv)水质的安全之外，这款产品在技术上，還(hai)将来自(zi)昆(kun)侖(lun)山(shan)雪(xue)山礦(kuang)源(yuan)的天然富(fu)鍶(si)矿石(shi)用于滤芯(xin)，据介(jie)紹(shao)，这不仅能改善(shan)水的口(kou)感(gan)，而且对于降(jiang)低心血(xue)管疾(ji)病(bing)、改善骨(gu)质强度等也有一定的幫(bang)助(zhu)。

另外，在产品設(she)计层面，与傳(chuan)統(tong)净水产品不同，这款产品采(cai)用台式免安装设计，適(shi)用于廚(chu)房(fang)、客(ke)廳(ting)、臥(wo)室(shi)等多种场景(jing)，即(ji)插(cha)即用。而且机器通过智(zhi)能化的设计，操作十(shi)分便(bian)捷(jie)，支持(chi)TDS水质显示，还自带加熱(re)功(gong)能，从净水到加热到不同溫(wen)度档，一步(bu)到位(wei)。

综合来看，作为緊(jin)跟(gen)市场需求風(feng)向(xiang)標(biao)的头部品牌，安吉尔这款新品所(suo)体现的净水市场发展趋势非常(chang)明显，一是通过技术升级走高端化路线，二(er)是在产品设计层面更加注重滿(man)足(zu)Z世(shi)代的消费偏(pian)好(hao)——智能、便捷。

从行业现狀(zhuang)而言，目前不少净水品牌都在向技术高端化不斷(duan)迈进。除了安吉尔引入航天净化技术及富锶矿石之外，还有方太(tai)净水器通过搭载NSP選(xuan)擇(ze)性过滤技术，过滤掉(diao)有害(hai)的重金(jin)屬(shu)離(li)子(zi)，保留(liu)有益(yi)的矿物(wu)离子；卡(ka)薩(sa)帝(di)“鑒(jian)賞(shang)家”系(xi)列(lie)产品，先将水净化，再(zai)添(tian)加矿物质，模(mo)擬(ni)天然矿泉(quan)水形(xing)成过程……可以看到，各大玩家都在通过引入更尖(jian)端的技术，提升净水的安全性和健康度，这也符(fu)合消费者健康需求提升趋势。

再回歸(gui)到安吉尔身(shen)上，雖(sui)然在高端市场，其(qi)面临激(ji)烈(lie)的技术、设计比拼(pin)，但从競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)看，其目前的市场地位仍难以动搖(yao)。

奥维云网数据显示，截(jie)至(zhi)2022年10月(yue)，净水器线上市场在售品牌数量为294个，线下为108个，其中线上TOP10品牌的份(fen)额占比达到78.8%，线下份额占比更是高达92%。这表(biao)明，净水器市场集(ji)中度已经比较高，具体而言，A.O.史(shi)密(mi)斯(si)在线下占据了第一的位置，安吉尔穩(wen)居(ju)第二。

可以看出，净水器行业强者恒(heng)强的局面已经显现，并樹(shu)立(li)了较高的竞争壁(bi)壘(lei)。这种竞争格局，为安吉尔等头部品牌聚(ju)焦(jiao)技术研(yan)发和引进、提升产品品质，推动行业高端化发展提供(gong)了良好的條(tiao)件(jian)。

另外，国家统计局公(gong)布的《中国人口普查(zha)年鉴》显示，中国城(cheng)市家庭住房来源中，有1/4的家庭是租(zu)房居住，一二线城市租房人口的比例往(wang)往要比常住人口高。而这其中，主要是90後(hou)、00后等主流(liu)消费群(qun)体，他(ta)们对“喝(he)高品质水”的需求更为强烈，但不太可能会在出租屋(wu)裏(li)安装传统的需要打孔(kong)接(jie)管的净水器，也因此更願(yuan)意为安吉尔T3免安装台式净饮机这类产品買(mai)單(dan)。

由此可見(jian)，净水产品高端化、智能化、便捷化的发展趋势背(bei)后，其實(shi)是有着明确的驅(qu)动力的，那就(jiu)是Z世代消费群体的异军突起。

不过值(zhi)得注意的是，对于净水行业高端化发展，也存在着一些(xie)市场雜(za)音(yin)不能忽(hu)视。

为产品賦(fu)值，能否成为行业发展突破口？

市场的质疑(yi)主要反映(ying)在“矿泉机是不是智商稅(shui)”这类问题上。

从过滤技术层面来看，净水器大致(zhi)可分为兩(liang)种，一种是RO反渗透净水器，一种是超滤净水器，RO反渗透过滤性更强，从而無(wu)法保留水中的有益矿物质，而超滤虽然能保留矿物质，但同时也会保留一部分病菌。因此，目前市面上的传统净水器还并不能完美地满足消费者的需求。

在这种局面下，各大厂商通过引入新技术，探(tan)索(suo)解決(jue)产品痼(gu)疾，无疑是值得鼓(gu)勵(li)的。以安吉尔为例，在净水技术方面，率先引入航天科技，2021年以来，其先后与海(hai)南(nan)航天、中国航天达成戰(zhan)略(lve)合作，实现了航天技术在净水器領(ling)域(yu)的民(min)用转化，針(zhen)对过滤及除菌環(huan)節(jie)的技术难题提供了自己(ji)的解法；同时，探索添加矿物质的技术，着手(shou)解决有益矿物质流失(shi)问题，提升净水的矿物质含(han)量，从而实现兼(jian)顧(gu)潔(jie)净度和健康度。某种程度上来说，安吉尔的技术实踐(jian)对行业发展也起到了一定示範(fan)作用。

而从效(xiao)果(guo)来看，包(bao)括(kuo)安吉尔在内的各大品牌推出的矿泉机，也确实对水质有所改善，并受到了消费者的歡(huan)迎，奥维云网数据显示，该类产品去年4月在线上的销售额占比仅1.3%，今(jin)年4月已增長(chang)至3.5%；而线下渠道的份额占比也从去年4月的1.3%增长至如今的5.9%，可见市场的认可度在逐步提升。

应该说，以技术手段積(ji)極(ji)为产品赋值，确实是净水行业进一步跃升的关鍵(jian)。但需要注意的是，在以創(chuang)新推动产品升级的同时，整(zheng)个行业也需要将宣(xuan)传与实物劃(hua)上等號(hao)，并做(zuo)好产品普及教(jiao)育(yu)。如果嚴(yan)格做到了这些，乘(cheng)Z世代消费群体崛(jue)起的東(dong)风，叠加国内家庭净水器的低渗透率，净水行业发展的上升趋势将愈(yu)加显著。

作者：堅(jian)白(bai)

来源：松(song)果財(cai)经返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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