创意无限,纵横整个广告世界!

什么是无限创意?

无限创意,顾名思义,就是创意无限。无论是文字、图片还是视频,都能够通过创意的方式呈现出来。在广告世界中,创意无限不仅仅是一种艺术表现形式,更是一种经营策略,是企业通过创意的方式来提升品牌形象、增加营销效果的重要手段。

创意无限是一个全新的思维方式,它要求广告人必须拥有创新思维、创造力和文化意识,才能够在广告创意中脱颖而出。同时,创意无限也要求广告人必须了解市场,了解目标消费者的需求和心理,才能够更加贴近消费者、更加有效地传递营销信息。

在广告世界中,创意无限是一个不断探索、不断挑战自我、不断追求卓越的过程。只有真正掌握了创意无限的本质,才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟、取得成功。

为什么要追求创意无限?

创意无限是广告行业的核心竞争力,它能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为行业的领头羊。

首先,创意无限可以提升品牌形象。在市场上,一个品牌的形象非常关键。通过创意的方式,可以让品牌更加生动有趣、更加接地气,吸引消费者的关注,提升品牌的认知度和美誉度。

其次,创意无限可以增加营销效果。广告的营销效果取决于广告的创意度和传播效果。只有通过创意的方式让广告更具吸引力,才能够获得更好的营销效果。

最后,创意无限可以提高市场竞争力。在激烈的市场竞争中,创意可以让企业获得更多的曝光和关注,吸引更多的客户,从而提高市场竞争力,占据更大的市场份额。

如何实现创意无限?

要实现创意无限,首先需要了解目标消费者的需求和心理,深入挖掘消费者的痛点和需求,把握市场脉搏。其次,需要不断创新,打破传统广告的模式,采用新的手段和方式来呈现广告,创造出更加生动、有趣的广告形式。再次,需要加强团队协作,激发团队成员的创造力和灵感,形成良性循环。最后,需要深入研究广告法规,遵守法规的同时,寻找创意的空间,让广告更加有创意同时也更加合规。

总之,要实现创意无限,需要走出传统的模式,打破常规的思维定式,用创意的方式来呈现广告,让消费者更容易接受,更加喜欢。只有真正掌握了创意无限的本质,才能够在广告市场中取得成功。

结论

创意无限是广告行业的核心竞争力,是企业提升品牌形象、增加营销效果、提高市场竞争力的重要手段。只有了解目标消费者的需求和心理,不断创新、加强团队协作、深入研究广告法规,才能够实现创意无限,走向成功。创意无限,让广告更加有趣、更加接地气,吸引更多消费者的关注,从而成为行业的领头羊。

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文(wen)|斑(ban)馬(ma)消(xiao)費(fei) 楊(yang)偉(wei)

投(tou)資(zi)者(zhe)終(zhong)於(yu)看(kan)到(dao)了(le)顺鑫农业聚(ju)焦(jiao)主(zhu)业的(de)决心(xin)。

在(zai)地(di)產(chan)业務(wu)連(lian)續(xu)虧(kui)損(sun)6年(nian)之(zhi)後(hou),公(gong)司(si)决定(ding)掛(gua)牌(pai)出(chu)售(shou)地产子(zi)公司顺鑫佳(jia)宇(yu)100%股(gu)權(quan),徹(che)底(di)“退房”。如(ru)若(ruo)挂牌期(qi)間(jian)沒(mei)有(you)第(di)三(san)方(fang)接(jie)盤(pan),將(jiang)最(zui)终由(you)控(kong)股股東(dong)兜(dou)底。

白(bai)酒(jiu)业务盈(ying)利(li)能(neng)力(li)弱(ruo),又(you)有地产板(ban)塊(kuai)拖(tuo)累(lei),導(dao)致(zhi)顺鑫农业在A股白酒板块中(zhong)业績(ji)表(biao)現(xian)較(jiao)差(cha)。

昨(zuo)日(ri),受(shou)剝(bo)離(li)地产业务消息(xi)刺(ci)激(ji),顺鑫农业股價(jia)開(kai)盘大(da)漲(zhang),最终以(yi)涨停(ting)收(shou)盘。

决心“退房”

對(dui)于剥离地产业务這(zhe)件(jian)事(shi),顺鑫农业(000860.SZ)已(yi)經(jing)拖了好(hao)些(xie)年。这壹(yi)次(ci),看來(lai)是(shi)痛(tong)下(xia)决心了。

昨日,公司公告(gao)披(pi)露(lu),董(dong)事會(hui)已通(tong)過(guo)决議(yi),擬(ni)在北(bei)京(jing)产权交(jiao)易(yi)所(suo),公开挂牌轉(zhuan)讓(rang)地产子公司顺鑫佳宇100%股权。

按(an)照(zhao)評(ping)估(gu)結(jie)果(guo),確(que)定挂牌价格(ge)為(wei)30.98億(yi)元(yuan)。期间,若未(wei)能征(zheng)集(ji)到意向(xiang)受让方,公司将按照法(fa)律(lv)法規(gui),調(tiao)整(zheng)价格繼(ji)续挂牌。经过多(duo)輪(lun)挂牌之后,最终仍(reng)無(wu)受让方接盘,控股股东顺鑫控股或(huo)其(qi)指(zhi)定關(guan)聯(lian)方,将以不(bu)低(di)于22.5亿元參(can)與(yu)此(ci)次摘(zhai)牌。

從(cong)公告表述(shu)来看,顺鑫农业“退房”已勢(shi)在必(bi)行(xing),控股股东将为此兜底。

以上(shang)议案(an),還(hai)需(xu)通过7月(yue)12日舉(ju)行的股东大会投票(piao)表决。

顺鑫佳宇成(cheng)立(li)于2002年,創(chuang)立之初(chu),由顺鑫农业和(he)顺鑫控股分(fen)別(bie)持(chi)股96%和4%。2013年,顺鑫控股将所持股权转让給(gei)上市(shi)公司退出。

顺鑫农业于1998年上市,初期,旗(qi)下业务多且(qie)繁(fan)雜(za),但(dan)大多不強(qiang)。在白酒之外(wai),还有生(sheng)豬(zhu)養(yang)殖(zhi)屠(tu)宰(zai)、肉(rou)食(shi)品(pin)加(jia)工(gong)、农产品市場(chang)管(guan)理(li)与服(fu)务等(deng),甚(shen)至(zhi)还種(zhong)植(zhi)花(hua)卉(hui)、水(shui)果。

2010年之后,公司陸(lu)续剥离非(fei)主營(ying)业务,聚焦白酒、猪肉和房地产三個(ge)业务板块。

事實(shi)上,顺鑫农业旗下的地产业务一直(zhi)不大,只(zhi)是一个區(qu)域(yu)性(xing)小(xiao)型(xing)房企(qi)。即(ji)便(bian)在房地产的黃(huang)金(jin)時(shi)代(dai),也(ye)没賺(zhuan)过什(shen)麽(me)大錢(qian)。

目(mu)前(qian),顺鑫佳宇旗下主要(yao)资产,是位(wei)于北京顺義(yi)区牛(niu)欄(lan)山(shan)鎮(zhen)的“牛栏山下坡(po)屯(tun)”項(xiang)目,占(zhan)地面(mian)積(ji)23.27萬(wan)㎡。项目共(gong)分兩(liang)期建(jian)設(she),一期回(hui)遷(qian)房和少(shao)量(liang)商(shang)品房已完(wan)工並(bing)銷(xiao)售。二(er)期幾(ji)个地块已陆续开工建设,还有部(bu)分地块尚(shang)未确定开發(fa)方案和时间。

此外,顺鑫佳宇在山东曲(qu)阜(fu)、包(bao)頭(tou)、海(hai)南(nan)投资了几家(jia)子公司,其中,包头和海南子公司的项目开发已近(jin)尾(wei)聲(sheng),只有少量尾盘在售。曲阜公司擁(yong)有3块商业用(yong)地,还未進(jin)行开发建设。曲阜地块取(qu)得(de)的时间是2011年,按照土(tu)地出让合(he)同(tong)約(yue)定,應(ying)在當(dang)年10月之前動(dong)工,2014年10月之前竣(jun)工,否(fou)則(ze)将按土地出让款(kuan)的0.1‰支(zhi)付(fu)違(wei)约金。如今(jin),該(gai)地块已閑(xian)置(zhi)了長(chang)達(da)12年,当地主管部門(men)居(ju)然(ran)一直没有通知(zhi)繳(jiao)納(na)违约金或收回土地使(shi)用权。

根(gen)據(ju)评估報(bao)告,顺鑫佳宇凈(jing)资产賬(zhang)面价值(zhi)为34.49亿元,评估价值为30.98亿元,減(jian)值率(lv)为10.16%。

其实,顺鑫农业早(zao)就(jiu)动了退出房地产行业的念(nian)头,只是執(zhi)行得不夠(gou)堅(jian)决。

2019年,公司将剥离地产板块寫(xie)入(ru)年度(du)报告,一直拖到2021年底,才(cai)出了一个預(yu)挂牌转让顺鑫佳宇的公告,结果又是不了了之。

聚焦主业

顺鑫农业的地产业务,确实已到了不得不剥离的地步(bu)。

財(cai)报顯(xian)示(shi),2016年以来,顺鑫佳宇持续巨(ju)額(e)亏损,已拖累了上市公司的整體(ti)业绩。

2016年-2022年,顺鑫佳宇分别亏损1.92亿元、2.20亿元、2.56亿元、3.39亿元、2.77亿元、2.65亿元和7.76亿元,亏损额合計(ji)达23.25亿元,直接导致上市公司2022年度首(shou)亏。

今年前5个月,顺鑫佳宇收入达到11.46亿元,破(po)天(tian)荒(huang)地赚了3.83亿元。

地产板块的这些亏损,对于A股排(pai)名(ming)前十(shi)的其他(ta)白酒企业来說(shuo),可(ke)能不算(suan)什么,但顺鑫农业承(cheng)受不起(qi)。

地产业务之外,顺鑫农业还有生猪养殖和屠宰业务,毛(mao)利率低、盈利能力差。行情(qing)好的时候(hou)能赚點(dian)钱,一旦(dan)遇(yu)到行业寒(han)冬(dong),就可能出现亏损。

白酒才是顺鑫农业的核(he)心以及(ji)定海神(shen)針(zhen),旗下拥有“牛栏山”和“寧(ning)誠(cheng)”两大品牌。

“牛栏山”目前有“经典(dian)二鍋(guo)头”、“傳(chuan)統(tong)二锅头”、“百(bai)年牛栏山”、“珍(zhen)品牛栏山”、“陳(chen)釀(niang)牛栏山”五(wu)大系(xi)列(lie)产品;“宁诚”主要为綿(mian)香(xiang)型宁城(cheng)老(lao)窖(jiao)白酒。

顺鑫农业的白酒业务的收入规模(mo),曾(zeng)一度突(tu)破百亿大关。但2022年大幅(fu)下滑(hua),只剩(sheng)下了81亿元。

牛栏山定位于“民(min)酒”,在北方特(te)别是北京市场有较强的市场影(ying)響(xiang)力。

正(zheng)是因(yin)为这一定位,导致牛栏山的高(gao)端(duan)化(hua)難(nan)以突破,40%左(zuo)右(you)的整体毛利率,遠(yuan)低于白酒行业70%左右的平(ping)均(jun)水平。

2020年,顺鑫农业首次在年报中披露白酒业务的收入结構(gou)。当期,高檔(dang)酒(≥50元/500ml)收入为10.13亿元,毛利率69.39%。这一年,公司多次对旗下白酒产品做(zuo)出不同程(cheng)度的提(ti)价。

次年,高档酒的毛利率终于突破了70%为71.58%,可收入几无增(zeng)长。

2022年,顺鑫农业高档酒的毛利率猛(meng)增至81.80%,收入卻(que)大降(jiang)36.22%,僅(jin)剩下6.73亿元。

低档(<10元/500ml)的光(guang)瓶(ping)牛栏山,仍是顺鑫农业白酒销售的主流(liu)。

在公司2022年的白酒收入构成中,低档酒貢(gong)獻(xian)了60.79亿元,占比(bi)接近75%。因为连续提价,低档酒的毛利率有所突破,但仍只有38.43%。

这一次,顺鑫农业决意剥离地产这个拖累,让投资者看到了一線(xian)曙(shu)光。6月27日,公司股价应声大涨,收盘涨停。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:河北省张家口下花园区