「广告冠名」- 找到最佳合作品牌!

广告冠名-找到最佳合作品牌!

广告冠名是一种广告模式,广告商通过赞助商的方式将自己的品牌与赞助的活动、项目或场馆等紧密联系在一起,以此达到品牌知名度的提高和推广效果的最大化。如何找到最佳合作品牌,是广告冠名成功的关键之一。本文将从目标一致、品牌价值、投放渠道和合作模式四个方面对此进行详细探讨。

目标一致

在选择合作品牌时,首先要考虑的是目标一致。合作品牌的目标群体、品牌形象和宣传策略是否与广告商的客户群体、品牌方向和营销策略相契合。只有目标一致,才能更好地进行合作,达到更好的推广效果和品牌溢价。合作品牌的目标群体要与广告商的客户群体高度重合。例如,某高端酒店的客户主要是高收入人士,那么选择合作的品牌时,也要以高端、豪华的品牌为主,如洛克菲勒中心、劳力士等。此外,合作品牌的品牌形象和宣传策略也应与广告商的品牌方向和营销策略相契合。例如,麦当劳的品牌形象是家庭快乐餐厅,如果与某高端酒店进行冠名合作,反而可能降低品牌形象。

品牌价值

品牌价值也是选择合作品牌的关键考虑因素之一。合作品牌的品牌价值是指其品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等方面的综合评估。选择品牌价值高的合作品牌,不仅可以提高广告商品牌知名度,也可以对合作品牌进行品牌溢价,提升其品牌形象和品牌忠诚度。品牌知名度是判断品牌价值的一个重要指标。选择知名度高的合作品牌,可以增强广告冠名的传播力和影响力。同时,合作品牌的品牌形象也要符合广告商的品牌形象,例如,一家时尚品牌与自然保护组织进行合作,可能会破坏自身品牌形象。

投放渠道

选择合适的投放渠道也很重要,投放渠道的选择要根据广告商的客户群体和合作品牌的目标群体进行定位。根据不同投放渠道的传播特点,选择合适的投放渠道可以让广告冠名的推广效果更好。室内体育场馆、运动会场馆、演唱会、展览会等大型活动场馆都是广告冠名的重要投放渠道。通过在活动场馆上进行冠名,可以直接接触到消费者群体。

合作模式

选择合适的合作模式也是选择合作品牌的关键因素之一。常见的合作模式包括纯赞助、冠名赞助、独家赞助等。根据广告商的需求和合作品牌的资源情况,选择合适的合作模式可以使合作更加顺利和有效。纯赞助是指广告商仅仅是对活动、项目或场馆等提供赞助,不需要承担冠名等任何形式的广告推广。冠名赞助是指广告商通过支付相应费用,赢得对活动、项目或场馆等的冠名权,可以将自己的品牌与该活动、项目或场馆等进行紧密联系。独家赞助是指广告商支付一定费用,赢得对活动、项目或场馆等的独家冠名权,其他品牌不能与该活动、项目或场馆等进行合作。通过选择不同的合作模式,可以使合作品牌的宣传效果更加精准和有效。

总结归纳

广告冠名是一种有效的广告模式,选择最佳合作品牌是广告冠名成功的关键之一。选择最佳合作品牌要从目标一致、品牌价值、投放渠道和合作模式四个方面进行综合考虑。目标一致是最基础的选择因素,品牌价值是评估合作品牌的重要指标,投放渠道是选择合适投放媒介的关键,合作模式是决定合作方式的重要因素。通过考虑这些因素,选择最佳合作品牌,可以让品牌知名度提高,推广效果最大化。

问答话题

Q:广告冠名的作用是什么?A:广告冠名是一种通过冠名合作赞助的方式,将自己的品牌与赞助的活动、项目或场馆等紧密联系在一起,达到品牌知名度的提高和推广效果的最大化的广告模式。Q:如何选择最佳合作品牌?A:选择最佳合作品牌要从目标一致、品牌价值、投放渠道和合作模式四个方面进行综合考虑。目标一致是最基础的选择因素,品牌价值是评估合作品牌的重要指标,投放渠道是选择合适投放媒介的关键,合作模式是决定合作方式的重要因素。

「广告冠名」- 找到最佳合作品牌!特色

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食品工(gong)业是(shi)我(wo)國(guo)国民(min)經(jing)濟(ji)的(de)傳(chuan)統(tong)優(you)勢(shi)产业,疫(yi)情(qing)的3年(nian)間(jian),我国食品工业整(zheng)體(ti)保(bao)持(chi)穩(wen)健(jian)增(zeng)長(chang)態(tai)势,展現(xian)出(chu)抵(di)禦(yu)風(feng)險(xian)的韌(ren)性(xing)。與(yu)此(ci)同時(shi),巨(ju)大(da)內(nei)需(xu)市(shi)場(chang)對(dui)高(gao)質(zhi)量(liang)食品的需求(qiu)增长和(he)供(gong)給(gei)模式的轉(zhuan)變(bian),促(cu)進(jin)了(le)食品工业以(yi)市场為(wei)導(dao)向(xiang)的創(chuang)新变革(ge),加(jia)速(su)了新技(ji)術(shu)、新方(fang)法(fa)、新业态的创新應(ying)用(yong)。近(jin)年來(lai),壹(yi)批(pi)食品产业集群在(zai)我国多(duo)地(di)崛(jue)起(qi),並(bing)成(cheng)为各(ge)地经济发展的亮(liang)點(dian)。探索产业集群协同发展新模式,也(ye)成为我国食品行业现代(dai)化(hua)发展的新方向。

集群式发展帶(dai)動(dong)食企(qi)做(zuo)大做強(qiang)

天(tian)眼(yan)查(zha)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian),现存(cun)食品制(zhi)造(zao)相(xiang)關(guan)企业131.7萬(wan)余(yu)家(jia),其(qi)中(zhong)2022年新增註(zhu)冊(ce)企业16.9万余家,新增相关企业注册增速達(da)15.8%;2023年1—6月(yue)新增注册相关企业7.2万余家。從(cong)地域(yu)分(fen)布(bu)来看(kan),山(shan)東(dong)以15.7万余家位(wei)列(lie)區(qu)域首(shou)位;河(he)南(nan)、廣(guang)东分列二(er)、三(san)位,分別(bie)擁(yong)有(you)10.2万余家以及(ji)8.8万余家;从成立(li)时间来看,45.5%的相关企业成立於(yu)1—5年内,成立10年以上(shang)的相关企业占(zhan)比(bi)13.7%;从企业類(lei)型(xing)来看,82.7%的相关企业屬(shu)于個(ge)体工商(shang)戶(hu)。

《中国輕(qing)工业产业集群发展報(bao)告(gao)》显示,截至2022年3月,全(quan)国食品相关产业集群已(yi)发展到(dao)43个,涉(she)及釀(niang)酒(jiu)、食品綜(zong)合(he)、焙(bei)烤(kao)、罐(guan)頭(tou)、发酵(jiao)、乳(ru)制品等(deng)行业,遍(bian)及全国17个省(sheng)(区)。其中,規(gui)模比較(jiao)大的是山东臨(lin)沂(yi)食品产业集群,年營(ying)业收(shou)入(ru)超(chao)過(guo)1500億(yi)元(yuan);四(si)川(chuan)瀘(lu)州(zhou)的“中国酒城(cheng)”,规上企业124家,年营业收入超过1200亿元,从业人(ren)員(yuan)超过20万人;位于广东佛(fo)山的中国食品飲(yin)料(liao)产业基(ji)地,规模也比较大,规上企业186家,年营业收入超过770亿元,从业人员3.5万人。

“三水(shui)將(jiang)加快(kuai)打(da)造千(qian)亿級(ji)食品饮料产业集群,推(tui)动产业鏈(lian)條(tiao)从制造向研(yan)发、銷(xiao)售(shou)兩(liang)端(duan)延(yan)伸(shen)。”佛山市三水区委(wei)書(shu)記(ji)李(li)軍(jun)說(shuo),2022年,佛山市食品饮料行业實(shi)现产值(zhi)1305.6亿元,而(er)佛山水都(dou)饮料食品产业園(yuan)就(jiu)实现产值超770亿元,成为佛山打造3000亿级食品饮料产业集群的主(zhu)攻(gong)手(shou)。

佛山水都饮料食品产业园经过15年的发展,形(xing)成集生(sheng)产、销售、檢(jian)測(ce)、包(bao)裝(zhuang)、物(wu)流(liu)運(yun)輸(shu)于一体的食品饮料特(te)色(se)产业集聚(ju)区,聚集了百(bai)威(wei)、紅(hong)牛(niu)、健力(li)寶(bao)、嘉(jia)士(shi)伯(bo)、可(ke)口(kou)可樂(le)、益(yi)力多等食品饮料及相关企业173家。其中,超千万元的企业有46家,饮料与酒制造业产值超亿元企业占1/3,成为广东省首个食品饮料特色产业园、全国最(zui)大食品饮料产业集聚基地。

食品综合和酿酒是自(zi)2016年以来集群数量增长最快的两个行业,共(gong)增加18个产业集群,规模效(xiao)应逐(zhu)步(bu)显现。其中,既(ji)有以福(fu)建(jian)省漳(zhang)州市“中国罐头之(zhi)都”、四川省“中国(宜(yi)賓(bin))白(bai)酒之都”为代表(biao)的幾(ji)经復(fu)評(ping)、歷(li)久(jiu)彌(mi)新的产业龍(long)头企业聚集发展区,更(geng)有已经聲(sheng)譽(yu)卓(zhuo)著(zhu)的行业头部(bu)企业主导形成的产业聚集地“中国啤(pi)酒之都·青(qing)島(dao)”“中国醬(jiang)香(xiang)白酒核(he)心(xin)产区(仁(ren)懷(huai))”“中国黃(huang)酒之都·紹(shao)興(xing)”“中国醋(cu)都·鎮(zhen)江(jiang)”等。

数据显示,2021年全国酿酒规上企业1761家,与2020年1887家相比,数量減(jian)少(shao)了6.7%,但(dan)全行业销售額(e)与效益均(jun)实现两位数的增长,表明(ming)酒类产业的集中度(du)不(bu)斷(duan)提(ti)高,产业集群建設(she)成效明显,对中国酒业整合发展起到了積(ji)極(ji)作(zuo)用。

四川宜宾正(zheng)规劃(hua)打造世(shi)界(jie)级优质白酒产业集群。2022年,宜宾市规上白酒企业实现营业收入1757亿元,同比增长7.5%;利(li)潤(run)總(zong)额395亿元,同比增长8.2%。宜宾白酒以产量不到全国1/12的占比,实现全国白酒1/4的营收、1/6的利润。

目前宜宾市已形成以五(wu)糧(liang)液(ye)集團(tuan)为龙头、49户规模以上白酒企业、270余户中小(xiao)酿酒企业、120余户配(pei)套(tao)企业組(zu)成的集原(yuan)粮種(zhong)植(zhi)、研发、基酒儲(chu)存、包装材(cai)料、罐装、销售、物流于一体的千亿级产业集群。宜宾市规划到2026年,培(pei)育(yu)形成一批千亿级、500亿级、50亿级以及十(shi)亿元级、亿元级企业,基本(ben)形成白酒企业梯(ti)次(ci)化发展新格(ge)局(ju)。

食品产业集群式发展,也带动了我国食品企业的做大做强。数据显示,我国食品工业规模以上企业超过3.9万家,占轻工行业31%以上。

加强科(ke)创和集群建设

今(jin)年3月,工信(xin)部等11部門(men)发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指(zhi)导意(yi)見(jian)》提出,到2025年,传统优势食品产区规模不断壯(zhuang)大,地域覆(fu)蓋(gai)範(fan)圍(wei)进一步拓(tuo)展,地方特色食品产业发展质量和效益不断提升(sheng),供应链保障(zhang)能(neng)力明显改(gai)善(shan),一二三产融(rong)合水平(ping)持續(xu)优化,产业链现代化水平大幅(fu)提升,“百亿龙头、千亿集群、万亿产业”的地方特色食品发展格局基本形成。

以河南省漯(luo)河市为例(li),目前,該(gai)市已形成涵(han)盖肉(rou)类、面(mian)制品、果(guo)蔬(shu)、饮料和休(xiu)閑(xian)食品五大行业1000多个品类的食品产业集群,有以雙(shuang)匯(hui)等为代表的肉类加工产业集群,有以衛(wei)龙食品、南街(jie)村(cun)集团等为代表的粮食深(shen)加工产业集群,有以可口可乐、统一等为代表的饮料产业集群……河南農(nong)业大學(xue)食品学院(yuan)副(fu)院长張(zhang)劍(jian)此前表示,河南建设綠(lv)色食品强省的优势显而易(yi)见,在建设过程(cheng)中,豐(feng)富(fu)的原材料、便(bian)利的交(jiao)通(tong)区位、充(chong)足(zu)的勞(lao)动力正推动河南成为全国重(zhong)要(yao)的食品加工基地。

日(ri)前,《河南省绿色食品集群培育行动計(ji)划》提出,实施(shi)冷(leng)链食品、休闲食品、特色功(gong)能食品、預(yu)制菜(cai)、数字(zi)賦(fu)能、品牌(pai)设计等升级行动,打造优势特色产业链,做优粮食制品、做强肉类制品、做精(jing)油(you)脂(zhi)制品、做特果蔬制品,振(zhen)兴酒业、奶(nai)业,到2025年,建成具(ju)有世界影(ying)響(xiang)力的万亿级现代食品集群,建设绿色食品业强省。

河南省省长王(wang)凱(kai)表示,要把(ba)绿色食品产业发展放(fang)在更加突(tu)出的位置(zhi),著(zhe)力做优特色产业、做强龙头企业,加快建设在全国乃(nai)至全球(qiu)更具影响力的现代食品产业集群。要加快转型升级步伐(fa),以绿色化为导向、以高端化为引(yin)領(ling)、以品牌化为目標(biao)、以智(zhi)能化为依(yi)托(tuo),全面提升河南食品产业知(zhi)名(ming)度美(mei)誉度競(jing)爭(zheng)力。要大力弘(hong)揚(yang)企业家精神(shen),鼓(gu)勵(li)企业家堅(jian)定(ding)信心信念(nian)信義(yi),勇(yong)于创新创业创造,坚持專(zhuan)心专注专业,做到善作善为善成,打造一流的企业家隊(dui)伍(wu)。要建设一流产业生态,牢(lao)牢坚持“两个毫(hao)不动搖(yao)”,着力構(gou)建親(qin)清(qing)政(zheng)商关系(xi),支(zhi)持企业做大做强做优、创新转型发展,为企业提供优惠(hui)便捷(jie)的政策(ce)支持,打造市场化法治(zhi)化国際(ji)化营商環(huan)境(jing),给予(yu)企业更加溫(wen)暖(nuan)的陽(yang)光(guang)、更加丰沛(pei)的雨(yu)露(lu)、更加肥(fei)沃(wo)的土(tu)壤(rang),讓(rang)广大企业和企业家在新时代实现新作为、新提升、新发展。

2022年,我国食品行业平稳增长,规模以上企业营业收入9.8万亿元,同比增长5.6%;利润6815.4亿元,同比增长9.6%。食品行业以轻工业37.4%的資(zi)产,实现了40.8%的营业收入,创造出44.6%的利润,为经济社(she)會(hui)发展做出积极且(qie)重要的貢(gong)獻(xian)。

“食品行业发展後(hou)勁(jin)足,食品工业更具韧性。”中轻食品工业管(guan)理(li)中心主任(ren)于学军说,2022年,食品工业保持整体稳健,实现全年有效增长。今年一季(ji)度,农副食品加工业投(tou)资增速繼(ji)续保持10%的两位数增长。

“2022年,食品行业整体保持了稳定增长,与中国经济总体趨(qu)势大体相同。”于学军说,“与其他(ta)外(wai)向型行业不同,食品行业一直(zhi)以来以国内市场为主,但过去(qu)的一年,面对世界经济持续走(zou)弱(ruo)以及疫情的影响,食品产业动能逐漸(jian)恢(hui)复,国内市场和出口增长,特别是出口交貨(huo)值的后劲,让我們(men)看到国内外市场双循(xun)环的增长潛(qian)能。”

“此前受(shou)疫情影响,大量食品線(xian)下(xia)业态受影响,但食品线上销售增长,加上社区团購(gou)、無(wu)人值守(shou)销售业态等的弥補(bu),特别是在這(zhe)个过程中成长的眾(zhong)多品牌和预制食品产业的发展,显现出困(kun)難(nan)环境下行业的底(di)蘊(yun)和韧性。”于学军说,食品工业的未(wei)来在于推动产业的高质量发展。中国进入创新型国家行列,食品工业同樣(yang)需要创新,同时不可摒(bing)棄(qi)传统。

数据显示,今年1—3月,我国食品工业营业收入利润率(lv)达6.5%,高于同期(qi)轻工行业平均利润率1.3个百分点。

于学军認(ren)为,隨(sui)着内需市场不断擴(kuo)大,国内外市场双循环后劲增强。预计2023年我国食品工业继续稳健发展,全年规模以上企业营业收入可增长7%左(zuo)右(you),利润增长10%左右。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:辽宁沈阳新民市