广告媒体：社会功能解析

随着社会的不断发展，广告媒体在市场中的作用日益突出，在营销中扮演着非常重要的角色。广告媒体在市场中发挥了哪些社会功能？今天我们就从四个方面对广告媒体的社会功能进行分析。

1. 促进消费

广告媒体在市场中最主要的功能就是促进消费。广告媒体以各种形式出现，如电视广告、互联网广告、广播广告等等。广告吸引消费者的眼球，增加消费者的购买动力，从而促进消费者消费。例如，有些品牌的广告有时会采用明星代言的方式，这样可以吸引消费者的注意力，让消费者更容易接受品牌的产品，从而提高销量。广告媒体的另一个作用是可以引导消费者的消费方向。广告商通过广告媒体来传播他们的产品和服务，向消费者展示其优势，从而引导消费者的消费方向。例如，某些品牌的广告宣传自己的产品是环保的，这样就可以吸引那些注重环保的消费者，从而实现促进环保理念的效果。

2. 带动经济发展

广告媒体也能够带动经济的发展。广告媒体产业链包括了广告制作、广告代理、广告媒体等，这些环节形成了一个庞大的产业链。广告媒体作为其中的一个环节，直接关系到市场的需求和营销的成果。广告媒体的发展不仅能够形成广告产业，还能带动其他相关企业的发展，从而带动整个经济的发展。例如，一些知名的广告公司在市场中的影响力非常大，不仅能够为企业提供广告服务，还能够引领市场的发展方向。广告产业的发展对于整个经济的发展有着不可小觑的作用。

3. 彰显社会文化价值观

广告媒体还能够彰显社会文化价值观。广告媒体作为一种社会文化的载体，在传递广告的同时，也会传递一些社会文化价值观。例如，一些广告会倡导绿色环保、文明礼仪等社会文化价值观念，这些广告可以潜移默化地引导公众向更高的文化水平发展。此外，广告媒体还可以反映当代社会文化的特点和发展趋势，展示当前社会的文化多元性。例如，某些广告宣传了同性恋、跨性别等多元文化，彰显了当代社会的开放和多元化。

4. 加强社会交流和联系

广告媒体还能够加强社会的交流和联系。广告媒体作为一种信息传递的方式，可以把不同的人群联系在一起，增加社会中不同阶层、不同群体之间的交流和联系。例如，一些广告宣传了社会公益事业，让公众能够更好地了解到社会公益的形式和内容，从而促进了公益事业的发展和社会和谐的建设。此外，广告媒体也能够帮助企业和消费者建立联系。广告媒体通过各种形式展示企业的产品和服务，让消费者更容易了解企业，并且方便消费者购买企业的产品和服务，从而建立了企业和消费者之间的联系。

总结

广告媒体在市场中的作用非常大，可以促进消费、带动经济发展、彰显社会文化价值观以及加强社会交流和联系。在广告媒体不断发展的同时，我们也应该注意广告媒体的质量问题，避免一些不负责任的广告误导公众，不断提高广告媒体的质量和影响力。

问答话题

问：广告媒体可以带动经济发展吗？答：是的。广告媒体作为市场中的一个重要环节，可以推动市场的发展，带动其他相关企业的发展，从而带动整个经济的发展。问：广告媒体可以彰显社会文化价值观吗？答：是的。广告媒体作为社会文化的载体，可以传递一些社会文化价值观，如绿色环保、文明礼仪等价值观念。广告媒体还可以反映当代社会文化的特点和发展趋势，展示当前社会的文化多元性。问：广告媒体有助于加强社会交流和联系吗？答：是的。广告媒体作为一种信息传递的方式，可以加强社会的交流和联系，展示不同的人群之间的联系，促进企业和消费者之间的联系，从而建立良好的社会联系。

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WeShop正(zheng)在做(zuo)這(zhe)樣(yang)的事(shi)情(qing)。WeShop孵(fu)化(hua)自(zi)老(lao)牌(pai)电商平台蘑(mo)菇(gu)街(jie)，是以(yi)SD为底(di)層(ceng)模型的AI商拍工具。技(ji)術(shu)團(tuan)隊(dui)将多个AI大模型進(jin)行融(rong)合，應(ying)用在具體(ti)的电商商品图生成場(chang)景(jing)中(zhong)。例(li)如，使用团队近(jin)日(ri)上(shang)線(xian)的“文(wen)字(zi)描(miao)述(shu)”交(jiao)互(hu)方(fang)式(shi)，用戶(hu)可以在上傳(chuan)原(yuan)始(shi)图片后，通(tong)過(guo)中文描述引(yin)導(dao)WeShop直(zhi)接(jie)生成更(geng)細(xi)節(jie)的商品图。

这样的需(xu)求(qiu)和模式之所(suo)以能成立(li)，在於(yu)商家已(yi)經(jing)在拍攝(she)这件(jian)事上花(hua)了太多錢(qian)。負(fu)責(ze)WeShop业務(wu)的總(zong)经理(li)吾(wu)加(jia)在接受(shou)界面新闻專(zhuan)訪(fang)时提(ti)到，电商行业有(you)一个圈(quan)内流(liu)传的數(shu)據(ju)，即(ji)商家在拍摄上花費(fei)的預(yu)算(suan)占(zhan)到了GMV的2%，品牌調(tiao)性(xing)好(hao)一點(dian)的商家則(ze)要(yao)更高(gao)。

使用这一工具后，商家就(jiu)不用再(zai)受到模特、经紀(ji)、摄影(ying)、后期(qi)等(deng)等限(xian)制(zhi)，可节約(yue)拍摄成本(ben)。据透(tou)露(lu)，上线至(zhi)今(jin)3个月(yue)时間(jian)，註(zhu)冊(ce)用户已超(chao)过4萬(wan)。

吾加告(gao)訴(su)界面新闻，现在技术處(chu)于比(bi)較(jiao)早(zao)期的階(jie)段(duan)，注册用户主(zhu)要是中小(xiao)商家，其(qi)中付(fu)费意願(yuan)比较強(qiang)的是跨(kua)境(jing)商家，占比達(da)到70%-80%。“我(wo)們(men)一開(kai)始就認(ren)为这塊(kuai)的需求是最(zui)‘痛(tong)’的。这兩(liang)年(nian)外(wai)國(guo)模特不太好找，本身(shen)價(jia)格(ge)也(ye)很贵，并且(qie)海(hai)外市(shi)场是多样性的，按(an)每(mei)个市场的標(biao)準(zhun)去(qu)找模特很難(nan)。”

在付费模式上，目(mu)前(qian)WeShop采(cai)取(qu)按照(zhao)算力成本定(ding)价的方式，最便(bian)宜(yi)的套(tao)餐(can)价格不到300元(yuan)。吾加解(jie)釋(shi)稱(cheng)，由(you)于现在的技术都跑(pao)在一套新的算力GPU上，成本相(xiang)對(dui)较贵，所以他(ta)们的模式偏(pian)SaaS而(er)非(fei)重(zhong)服(fu)务，有助(zhu)于现阶段使用規(gui)模的增(zeng)長(chang)。

當(dang)下(xia)，电商已经成为AIGC落(luo)地(di)的一个確(que)切(qie)方向(xiang)，有贊(zan)、微(wei)盟(meng)、網(wang)易(yi)嚴(yan)選(xuan)等都發(fa)布(bu)或(huo)試(shi)用了AI电商產(chan)品。實(shi)際(ji)上，蘑菇街在2015年左(zuo)右(you)开始建(jian)立图像(xiang)和AI团队，參(can)與(yu)过不少(shao)AI在电商领域的嘗(chang)试，例如虛(xu)擬(ni)试衣(yi)。

但(dan)早期AIGC技术不太可控(kong)，表(biao)现出(chu)来的特質(zhi)不夠(gou)好。吾加表示(shi)，当时他们覺(jiao)得(de)落地商业应用還(hai)有不小的距(ju)離(li)。真正下场做工具的契(qi)機(ji)是今年一系(xi)列(lie)新技术的发布，例如MeTa发布的图像分(fen)割(ge)軟(ruan)件Segment Anything。团队认为时机已到，从立項(xiang)、开发到第(di)一个版(ban)本上线，团队总共(gong)花了不到一个月时间。

不过，AI商拍僅(jin)仅是WeShop目前选擇(ze)的一个切入(ru)口(kou)。吾加提出的觀(guan)点是，WeShop是一个重要的实驗(yan)戰(zhan)场，将来他们希(xi)望(wang)做一个“manager AI”，在WeShop上做“人和AI之间的協(xie)同(tong)”，这是长远的规劃(hua)。

这的确是一个足(zu)够抽(chou)象(xiang)的問(wen)題(ti)。当下，团队更多聚(ju)焦(jiao)在细节的改(gai)进上。他们面臨(lin)的挑(tiao)战之一是很多服裝(zhuang)的邊(bian)緣(yuan)不规则，细节上还需要后期的PS。此(ci)外，很多生成式AI作品都需要在微小的地方做调整(zheng)，但这会增加客(ke)户的成本。

不得不承(cheng)认的是，今年以来，参与AI落地应用开发的企(qi)业眾(zhong)多，大至科(ke)技巨(ju)頭(tou)、小至创业团队，技术也存(cun)在参差(cha)不齊(qi)的问题。

談(tan)及(ji)競(jing)爭(zheng)，吾加认为这一波(bo)AI浪(lang)潮(chao)中，AIGC竞争的核(he)心(xin)角(jiao)色(se)是对业务有深(shen)刻(ke)理解的产品经理，怎(zen)麽(me)定義(yi)需求和給(gei)出产品解決(jue)方案(an)更重要。目前WeShop的团队保(bao)持(chi)在十(shi)幾(ji)人左右的规模，包(bao)括(kuo)技术、产品、设計(ji)和后端(duan)等，接下来会推(tui)出海外版覆(fu)蓋(gai)更多市场。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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