广告设计策划大揭秘！

在当前复杂多变的市场竞争中，如何做好广告设计策划成为众多企业所关注和追求的目标。本文将从四个方面对广告设计策划进行详细阐述，以期为读者提供有益的指导和建议。

1. 广告设计的设计特点

广告设计的设计特点主要体现在三个方面：视觉性、感性和表现性。视觉性是指广告设计的创作需要通过具体的图形和视觉元素来表现产品或服务的特点和卖点。感性是指广告设计需要通过色彩、图形和文字等多种方式来唤起消费者情感上的共鸣和共同体验。表现性则是体现广告设计的表达能力和独特的特点，需要通过独特的设计策略和创意表现形式来打破传统的创意设计范式并提高广告的注意度和吸引力。

2. 广告策划的核心要素

广告策划的核心要素包括定位、目标人群、产品特点、竞争对手、推广渠道和广告预算。定位是指明确广告的定位特点和目标消费者，以便更好地了解他们的需求和购买意愿。目标人群是指针对特定的受众群体进行针对性推广，以获得更好的营销效果。产品特点是指有效地突出产品的优点和卖点，以增强消费者的购买欲望和忠诚度。竞争对手是指发现并分析市场上与自己产品类似的竞争对手，以更好地制定差异化的营销策略。推广渠道是指多渠道地推广和传播产品信息，以获得更广泛的市场认知度和持续的销售增长。广告预算则是指合理的预算管理和分配，以最大化利润和销售。

3. 广告设计策划的实施流程

广告设计策划的实施流程主要包括策划、创意、设计、制作、执行和效果评估等几个阶段。策划环节是制定广告策略和目标的重要一步；创意环节则是提出独特的广告创意方案，以更好地实现广告策略的目标；设计环节则是进行具体的视觉设计与呈现；制作环节则是设计的具体实施过程；执行环节则是广告的实际投放和推广过程；效果评估环节则是对广告实施效果进行监测和评估，以提供全面的数据支持和改进方案。

4. 广告设计策划的成功案例

成功的广告设计策划案例和良好的营销效果密不可分。目前很多成功案例都是通过创新思路和策略的营销手段来实现。例如，某汽车品牌在世界杯期间推出爱驾行，世界杯活动，让用户通过体验自己的足球技能来获得相关奖励。这种活动营销方式既切中了市场趋势，也提高了用户体验和品牌认知度。同样，在某手机品牌的新品发布会上，采用了工地模式，将现场布置成强调手机颜值和品质的工地场景，并邀请了极具影响力的人物作为发布会嘉宾，成功地吸引了用户和媒体的关注和强烈的讨论。

总结

综上所述，广告设计策划是一项复杂而又重要的市场营销工作，需要从多个方面考虑和实施。在广告设计中，视觉性、感性和表现性是三个最重要的设计特点。在广告策划中，核心要素包括定位、目标人群、产品特点、竞争对手、推广渠道和广告预算。在广告设计策划的实现流程中，策划、创意、设计、制作、执行和效果评估是几个重要的阶段。最后，通过成功案例和创新手段，可以提高广告设计策划的营销效果并实现最佳的市场表现。问答话题：1. 广告设计策划中最常见的错误是什么？2. 在广告设计策划中，如何解决创意不足的问题？3. 如何评价广告策划实施的效果是否成功？

广告设计策划大揭秘！随机日志

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强生旗下消(xiao)費(fei)者(zhe)健(jian)康(kang)業(ye)務(wu)子(zi)公司Kenvue（股(gu)票(piao)代(dai)碼(ma)為(wei)“KVUE”）昨(zuo)日在(zai)美國(guo)纽交所上市。

Kenvue發(fa)行(xing)價(jia)为22美元，发行1.728亿股普(pu)通(tong)股，募(mu)資(zi)總(zong)額(e)38亿美元。若(ruo)執(zhi)行綠(lv)鞋(xie)機(ji)制(zhi)，募资規(gui)模(mo)可(ke)超(chao)過(guo)40亿美元。

Kenvue開(kai)盤(pan)价为25.53美元，較(jiao)发行价上涨16%；收(shou)盘价为26.9美元，较发行价上涨22.27%；以(yi)收盘价計(ji)算(suan)，Kenvue市值为502.32亿美元。

Kenvue由(you)此(ci)也(ye)成(cheng)为自(zi)2021年(nian)11月以來(lai)美股最(zui)大(da)规模的(de)IPO。

自2022年以来，整(zheng)個(ge)美股上市都(dou)很(hen)低(di)迷(mi)，不(bu)少(shao)投(tou)资人(ren)希(xi)望(wang)Kenvue的上市，能(neng)帶(dai)動(dong)整个美股市場(chang)恢(hui)復(fu)昔(xi)日的繁(fan)榮(rong)。

年營(ying)收149.5亿美元

2021年11月，强生宣(xuan)布(bu)進(jin)行自1886年成立(li)以来的最大壹(yi)項(xiang)分(fen)拆(chai)重(zhong)組(zu)计劃(hua)，保(bao)留(liu)旗下制藥(yao)與(yu)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)业务为“新(xin)强生”，而(er)將(jiang)消费品(pin)和(he)个人健康護(hu)理(li)业务獨(du)立分拆，並(bing)於(yu)2022年9月正(zheng)式(shi)命(ming)名(ming)为“Kenvue”。

Kenvue分为三(san)个业务板(ban)塊(kuai)：皮(pi)膚(fu)健康/美容(rong)、基(ji)礎(chu)健康和个人护理：

Kenvue在2022年营收149.5亿美元，上兩(liang)个年度(du)营收分別(bie)为144.67亿美元、150.54亿美元；運(yun)营利(li)潤(run)为26.75亿美元，上两个年度的运营利润分别为-9.79亿美元、29.2亿美元；凈(jing)利为20.87亿美元，上两个年度的净利分别为-8.79亿美元、20.31亿美元。

其(qi)中(zhong)，Kenvue在2022年来自个人护理（Self Care）营收为60.3亿美元，占(zhan)营收比(bi)例(li)为40.3%；来自皮肤健康/美容（Skin Health and Beauty）营收为43.5亿美元，占营收比例为29.1%；来自基础健康（Essential Health）营收为45.7亿美元，占营收比例为30.6%。

從(cong)區(qu)域(yu)来看(kan)，Kenvue营收50%来自北(bei)美，21%来自亞(ya)太(tai)，21%来自非(fei)洲(zhou)，8%来自南(nan)美。

Kenvue預(yu)计截(jie)至(zhi)2023年4月2日的3个月营收规模为38.52亿美元，上年同(tong)期(qi)的营收规模为35.9亿美元；预计净利为3.2亿美元到(dao)3.4亿美元，上年同期的净利为5.28亿美元。

Kenvue预计截至2023年4月2日的3个月經(jing)調(tiao)整净利为6.1亿美元到6.5亿美元，上年同期的经调整净利为6.13亿美元。

此次(ci)上市前(qian)，强生持(chi)有(you)Kenvue公司100%股權(quan)，此次IPO後(hou)，仍(reng)持股91.9%。若完(wan)全(quan)稀(xi)釋(shi)股份(fen)，持股則(ze)降(jiang)至90.8%。

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