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suishisuidi，zhixuyaotongguoshoujijikezaixianyuedudaoxindexinwenzixunxinxigenjuyundongnengliceshidingzhijinjieshideyundongjihua，youyanghewuyangjiehe，shineiheshiwaichuanchadeyundongfangshi，jianzhigengkexue。cuotilianxi：zhuanmenlianxicuoti，gonggujiyihelianpaizhenrong，tongshiduizhiwujinxingshengji，shiqiyongyougengqiangdezhandouli；yujingxinximokuaizengjiazhongyangqixiangtaiquanguoyujingluoqubiaotixianshi；全(quan)面(mian)激(ji)活(huo)文(wen)旅(lv)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)（興(xing)文化(hua)工(gong)程(cheng)文化研(yan)究(jiu)）

□唐(tang)曉(xiao)旺(wang)

近(jin)年(nian)來(lai)，河(he)南(nan)文旅文創(chuang)加(jia)速(su)融(rong)合(he)，已(yi)成(cheng)為(wei)拉(la)動(dong)消费、擴(kuo)大(da)內(nei)需(xu)、促(cu)進(jin)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)主(zhu)力軍(jun)、主戰(zhan)場(chang)。深(shen)入(ru)實(shi)施(shi)文旅文创融合战略(lve)，加快(kuai)塑(su)造(zao)“行(xing)走(zou)河南·讀(du)懂(dong)中(zhong)國(guo)”品(pin)牌(pai)，推(tui)动文旅文创產(chan)業(ye)成支(zhi)柱(zhu)，就(jiu)要(yao)培(pei)育(yu)文旅文创消费新(xin)业態(tai)、新场景(jing)、新模(mo)式(shi)，进壹(yi)步(bu)激活文旅消费潜力，更(geng)好(hao)滿(man)足(zu)人(ren)民(min)群(qun)眾(zhong)對(dui)文化旅遊(you)的需求(qiu)。

堅(jian)持(chi)融合理(li)念(nian)，培育文旅消费新业态

近年来，隨(sui)著(zhe)數(shu)字(zi)经济的不(bu)斷(duan)深化，以(yi)視(shi)頻(pin)直(zhi)播(bo)、创意(yi)廣(guang)告(gao)、智(zhi)能(neng)文娛(yu)設(she)備(bei)制(zhi)造等(deng)为代(dai)表(biao)的文化产业新业态快速发展。根(gen)據(ju)国家(jia)統(tong)計(ji)局(ju)数据，2022年文化新业态特(te)征(zheng)較(jiao)为明(ming)顯(xian)的16個(ge)行业小(xiao)類(lei)的規(gui)上(shang)文化企(qi)业实現(xian)營(ying)业收(shou)入43860億(yi)元(yuan)，比(bi)上年增(zeng)長(chang)5.3%，快於(yu)全部(bu)规模以上文化企业4.4个百(bai)分(fen)點(dian)。文化新业态行业营业收入占(zhan)全部规模以上文化企业营业收入的36.0%，占比较上年提(ti)高(gao)1.5个百分点。在(zai)16个行业小类中，13个行业营业收入比上年增长，其(qi)中，数字出(chu)版(ban)、娱樂(le)用(yong)智能無(wu)人飛(fei)行器(qi)制造、互(hu)聯(lian)網(wang)文化娱乐平(ping)臺(tai)、增值(zhi)電(dian)信(xin)文化服(fu)務(wu)和(he)可(ke)穿(chuan)戴(dai)智能文化设备制造等行业实现兩(liang)位(wei)数增长，分別(bie)为30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。由(you)此(ci)可以看(kan)出，文化产业新业态已经成为推动文旅文创产业復(fu)蘇(su)、促进消费扩容(rong)提質(zhi)的重(zhong)要途(tu)徑(jing)。

一部河南史(shi)，半(ban)部中国史。河南文化資(zi)源(yuan)十(shi)分豐(feng)富(fu)，但(dan)是(shi)由于经济、歷(li)史等原(yuan)因(yin)，文化产业发展相(xiang)对滯(zhi)後(hou)，特别是文化新业态发展不足，導(dao)致(zhi)中原文化的吸(xi)引(yin)力和凝(ning)聚(ju)力明显偏(pian)低(di)。根据中国人民大學(xue)文化产业研究院(yuan)研发的“中国省(sheng)市(shi)文化产业发展指(zhi)数”，河南在文化新业态融合指標(biao)中排(pai)名(ming)第(di)八(ba)位，與(yu)北(bei)京(jing)、广東(dong)、浙(zhe)江(jiang)等先(xian)进省市存(cun)在较大差(cha)距(ju)。究其原因，在于河南文旅资源整(zheng)合水(shui)平较低，文化内涵(han)挖(wa)掘(jue)不足，市场化程度(du)不高，還(hai)沒(mei)有(you)形(xing)成产业優(you)勢(shi)，制約(yue)着河南文旅产业的发展壯(zhuang)大。

新的時(shi)代，文旅消费已成为扩大内需的新風(feng)口(kou)，河南培育文旅文创消费新业态，需要從(cong)三(san)个方(fang)面着手(shou)：一是推动文、创、旅深度融合。坚持以文塑旅、以旅彰(zhang)文，深入实施文旅文创融合战略，加快推进资源利(li)用，不断创新业态模式，持續(xu)提升(sheng)服务品质，完(wan)善(shan)产业鏈(lian)條(tiao)，优化文旅文创产品供(gong)給(gei)。二(er)是加快推进跨(kua)界(jie)融合。发展城(cheng)市旅游、工业旅游、農(nong)业旅游、紅(hong)色(se)旅游、體(ti)育旅游等，加強(qiang)顛(dian)覆(fu)性(xing)创意、沈(chen)浸(jin)式体驗(yan)、年輕(qing)化消费、移(yi)动端(duan)傳(chuan)播，以新文旅出圈(quan)出彩(cai)帶(dai)动经济社(she)會(hui)高质量(liang)发展。三是坚持系(xi)统集(ji)成。坚持文创主体、文创人才(cai)、文创产品一体推进，做(zuo)强工藝(yi)美(mei)術(shu)产业，打(da)造精(jing)品演(yan)艺項(xiang)目(mu)，发展影(ying)视动漫(man)，推动非(fei)遺(yi)活态传承(cheng)和创新发展，加快特色化、集群化、品牌化发展。

强化数字賦(fu)能，打造文旅消费新场景

消费场景的核(he)心(xin)元素(su)是以消费为导向(xiang)的舒(shu)適(shi)性设施、服务和活动，以及(ji)由此给消费者(zhe)带来的愉(yu)悅(yue)体验和美学價(jia)值。创新消费场景，本(ben)质在于对传统消费场景的有效(xiao)延(yan)伸(shen)，也(ye)在于对消费升級(ji)新需求的主动呼(hu)應(ying)。对于消费者而(er)言(yan)，這(zhe)意味(wei)着与众不同(tong)的新体验。对于企业和城市而言，这意味着新商(shang)機(ji)以及发展新机遇(yu)。消费“场景力”就是新活力，當(dang)人們(men)置(zhi)身(shen)于丰富多(duo)彩的新场景中，巨(ju)大的消费潜力更容易(yi)釋(shi)放(fang)出来。在众多消费新场景中，文旅文创消费优势明显，发展潜力较大。

我(wo)国文化旅游资源丰富，夯(hang)实了(le)文旅消费的场景基(ji)礎(chu)。正(zheng)因如(ru)此，上海(hai)、广州(zhou)、成都(dou)、长沙(sha)、杭(hang)州等諸(zhu)多熱(re)門(men)旅游城市，都開(kai)始(shi)在创新文旅消费场景上下(xia)功(gong)夫(fu)，这也成为当下文旅市场新一輪(lun)競(jing)爭(zheng)的热点。近年来，河南在文旅消费场景打造方面做出了許(xu)多嘗(chang)試(shi)，《禪(chan)宗(zong)少(shao)林(lin)·音(yin)乐大典(dian)》《大宋(song)·东京夢(meng)華(hua)》等实景演出蜚(fei)聲(sheng)中外(wai)，建(jian)业电影小鎮(zhen)、只(zhi)有河南·戲(xi)劇(ju)幻(huan)城等特色景區(qu)蓬(peng)勃(bo)发展，《唐宮(gong)乐宴(yan)》《天(tian)门有道(dao)》等历史情(qing)景再(zai)现文化项目大獲(huo)成功，形成了河南文化旅游消费新的增长点。然(ran)而，与先进地(di)区相比，河南文旅消费场景的优势並(bing)不明显，与河南消费大省的地位不相适应。

未(wei)来一个时期(qi)，河南打造文旅文创消费新场景，应着重做到(dao)以下幾(ji)点：一是加快数字赋能。在传统文旅资源的可视化呈(cheng)现、互动化传播、便(bian)捷(jie)化消费上下功夫，打造数字文旅新基建，培育数字文旅新场景，发展数字文旅新消费，为文旅产业高质量发展插(cha)上“数字翅(chi)膀(pang)”。二是推动情景再现。依(yi)托(tuo)河南悠(you)久(jiu)的历史文化资源，通(tong)過(guo)数字化的技(ji)术，再现历史情景，讓(rang)历史文化动起(qi)来，提升历史文化的消费价值。三是不断拓(tuo)展虛(xu)擬(ni)空(kong)間(jian)。依托元宇(yu)宙(zhou)、人工智能、互联网等技术，加快虚拟场景再造，推动河南文旅资源上線(xian)，不断拓展河南文旅发展空间。

加强政(zheng)策(ce)支持，创新文旅消费新模式

随着消费新场景的出现和人民群众文旅需求的不断升级，文旅消费模式也在发生(sheng)積(ji)極(ji)變(bian)化，新的消费模式層(ceng)出不窮(qiong)。目前(qian)，文旅文创消费模式创新大体上分为供给推动、需求拉动以及供需两側(ce)发力等三类。从供给角(jiao)度看，通过支持文旅文创产品开发，促进文旅文创产品叠(die)代升级，鼓(gu)勵(li)文旅产品提供商向消费者供给高质量的文旅文创产品，促进文旅文创产业发展。从需求角度看，通过文旅文创产品价格(ge)优惠(hui)、向消费者发放文旅消费券(quan)等形式，鼓励和刺(ci)激居(ju)民文旅产品消费，提振(zhen)居民文旅消费信心。从供需两侧結(jie)合来看，很(hen)多地方將(jiang)对旅游商品提供者的支持和对文旅消费者的激励结合起来，从供需两端发力，促进文旅文创消费轉(zhuan)型(xing)升级，取(qu)得(de)了较好的效果(guo)。

未来一个时期，河南文旅文创消费模式创新，应从以下四(si)个方面入手：一是强化文旅文创融合的頂(ding)层设计。当前，要强化标識(shi)構(gou)築(zhu)，塑造“行走河南·读懂中国”品牌。充(chong)分用好河南丰富的文旅资源，聚焦(jiao)“读什(shen)麽(me)、在哪(na)读、怎(zen)么读”，深度开发文旅精品线路(lu)和景区，高标準(zhun)规劃(hua)建设博(bo)物(wu)館(guan)群，积极构建中华文化超(chao)级IP矩(ju)陣(zhen)，开展体系化推广推介(jie)，让更多人在行走河南中觸(chu)摸(mo)历史、感(gan)知(zhi)文明、滋(zi)養(yang)精神(shen)、读懂中国。二是强化文旅文创产业发展的政策支持。加大对旅游企业“引客(ke)入豫(yu)”補(bu)貼(tie)，加大对旅游企业組(zu)織(zhi)專(zhuan)列(lie)、包(bao)机的獎(jiang)励。加快实施文旅消费补贴、门票(piao)減(jian)免(mian)、消费券等优惠措(cuo)施，进一步加大惠民消费力度。打造一批(pi)网红打卡(ka)地和文旅消费新场景，引导文旅新业态培育，鼓励和支持文旅消费示(shi)範(fan)縣(xian)（市、区）建设。三是突(tu)出龍(long)頭(tou)带动，培育文旅文创旗(qi)艦(jian)勁(jin)旅。坚持招(zhao)大育强，打造一流(liu)现代文旅集團(tuan)，扶(fu)持高成长性文创企业发展，积极引进国内文旅文创龙头企业，以企业强有力支撐(cheng)产业强。四是註(zhu)重品质提升，完善“食(shi)住(zhu)行游購(gou)娱”服务体系。提高景区品质，打造舒适交(jiao)通，推动豫菜(cai)振兴，提供优质住宿(xiu)，挖掘消费潜力，让游客乘(cheng)兴而来、满意而歸(gui)、願(yuan)意再来，促进文旅文创产业可持续发展。

（作(zuo)者系河南省社科(ke)院改(gai)革(ge)开放与国際(ji)经济研究所(suo)研究員(yuan)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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