淘宝直播:最强广告攻略!

淘宝直播:最强广告攻略

淘宝直播是电商行业中不可或缺的一部分,广告投放是直播中最为重要的一环。如何才能在直播中投放出最有效果的广告呢?本文将围绕淘宝直播广告投放这一关键词,从四个方面进行详细阐述。

1.直播主体的选择

在选择进行广告投放的直播主体时,首先要考虑的是直播主体的受众群体是否与产品符合。如果目标受众群体与直播主体听众的偏好不符,不仅会浪费广告费用,还会失去实际的转化效果。

其次要考虑的是直播主体的影响力。关注直播主体的粉丝数量和互动量都是考虑的因素。在选择具有影响力的直播主体进行广告投放时,可以获得更多的曝光和转化机会。

2.广告形式的选择

在淘宝直播中,有多种形式的广告可供选择。直播背景墙、开场广告、中场广告、结尾广告等不同的广告形式,可以根据产品销售需求进行选择。同时,要考虑到不同的广告形式对于用户体验的影响。过度的广告推广可能会导致用户流失。

广告内容也是影响投放效果的重要因素。广告内容最好符合产品本身的特点,同时在广告内容中要秉承简单精炼的原则,让用户一眼看到广告的中心内容,增强广告的可读性。

3.转化率的评估

淘宝直播广告投放需要对转化率进行评估。转化率是指广告投放过程中实现对目标受众的吸引和促进,进而将受众转化为消费者的过程。在对转化率进行评估的时候,可以从以下几方面考虑:

第一,从广告触达人数来分析投放效果;

第二,从流量转化率来评价广告效果;

第三,从成交转化率来评估广告效果。

通过综合考虑以上三个方面,可以得到较为全面的广告效果评估。

4.投放时间的选择

淘宝直播广告投放的时间也是十分重要的。在投放时间的选择上,可以从以下几个方面进行考虑:

第一,从社交媒体活跃度来选择投放时间段;

第二,从用户活跃度来选择投放时间段;

第三,从直播主体活跃度来选择投放时间段。

通过对以上三个方面的考虑,可以在投放广告时选择到环境最佳的时间点,提高广告转化率。

总结

在淘宝直播中,广告投放是提高销售业绩的关键环节。在进行广告投放时,选择受众群体相符的直播主体、选择符合产品特点的广告形式以及时间量表、对转化率进行全面评估都非常重要。只有综合考虑以上方面,广告投放才能达到最佳效果。

问答话题

1. 如何选择合适的直播主体进行广告投放?

在选择合适的直播主体时,需要考虑直播主体的受众群体是否符合产品。同时,还要考虑直播主体的影响力,关注直播主体的粉丝数量和互动量都是考虑的因素。

2. 如何评估广告的转化率?

在淘宝直播广告投放中,可以从以下几方面考虑评估广告转化率:

第一,从广告触达人数来分析投放效果;

第二,从流量转化率来评价广告效果;

第三,从成交转化率来评估广告效果。

通过以上三个方面的综合考虑,可以得到较为全面的广告效果评估。

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昔(xi)日(ri)網(wang)紅(hong)豪宅,為(wei)何(he)淪(lun)落(luo)到(dao)低(di)價(jia)拍卖的境(jing)地(di)?

作(zuo)者(zhe) | 盧(lu)泳(yong)誌(zhi)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

在(zai)经歷(li)了(le)上下(xia)架(jia)的壹(yi)波(bo)三(san)折(zhe)之(zhi)後(hou),深(shen)圳(zhen)市(shi)南(nan)山(shan)區(qu)寶(bao)能(neng)城(cheng)花(hua)園(yuan)的法(fa)拍豪宅終(zhong)於(yu)“名(ming)花有(you)主(zhu)”。

9月(yue)21日-23日,宝能城首(shou)批(pi)56套法拍房(fang)開(kai)拍,最(zui)终成(cheng)交(jiao)50套,6套流(liu)拍。其(qi)中(zhong),第(di)一天(tian)20套房源全(quan)部(bu)成交,6套底(di)价成交;第二(er)天20套房源3套底价成交,1套流拍;第三天16套房源4套底价成交,5套流拍。

有業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi),總(zong)體(ti)来看(kan),第一天競(jing)拍加(jia)价較(jiao)为保(bao)守(shou),主要(yao)因(yin)为一些(xie)買(mai)家(jia)想(xiang)底价成交或(huo)等(deng)待(dai)二拍,所(suo)以(yi)觀(guan)望(wang)的人比(bi)较多(duo),隨(sui)后兩(liang)天竞拍則(ze)比较激(ji)烈(lie)。

作为深圳的网红豪宅,宝能城位(wei)于深圳南山西(xi)麗(li)大(da)學(xue)城片(pian)区,总建(jian)面(mian)約(yue)83萬(wan)平方(fang)米(mi),這(zhe)也(ye)是(shi)宝能目(mu)前(qian)在深圳开發(fa)的唯(wei)一大型(xing)住(zhu)宅。

拍卖公(gong)告(gao)顯(xian)示,此(ci)次(ci)法拍房源每(mei)套房屋(wu)面積(ji)在135-199平方米之間(jian),起(qi)拍价格(ge)为1298万-1963万元(yuan),單(dan)价约为9.85万元/平方米。这些房屋全部为毛(mao)坯(pi)現(xian)房,空(kong)置(zhi)狀(zhuang)態(tai),用(yong)途(tu)为住宅。

来源:阿(e)裏(li)拍卖

价格“倒(dao)掛(gua)”成为宝能城此次法拍房的最大優(you)勢(shi)。宝能城在2015年(nian)-2020年共(gong)四(si)次开盤(pan),价格從(cong)6.96万元/平方米漲(zhang)至(zhi)9.85万元/平方米。目前,該(gai)項(xiang)目的二手(shou)房价格在14万-16万元/平方米。

在宝能城拍卖的同(tong)時(shi),深圳再(zai)次出(chu)现“日光(guang)盘”。9月21日,深圳蛇(she)口(kou)豪宅招(zhao)商(shang)璽(xi)家园开盘,推(tui)出604套总价1244万元起的豪宅,总貨(huo)值(zhi)超(chao)100億(yi)元,並(bing)在當(dang)晚(wan)全部售(shou)罄(qing)。

除(chu)了价格优势,宝能城法拍房为空置的毛坯新(xin)房,且(qie)债權(quan)司(si)法關(guan)系(xi)相(xiang)對(dui)幹(gan)凈(jing)清(qing)晰(xi)。此次上架的房源拍卖和(he)過(guo)戶(hu)的稅(shui)費(fei)被明(ming)確(que)为“各(ge)自(zi)承(cheng)擔(dan)”,但(dan)被執(zhi)行人的税费需(xu)要买家先(xian)墊(dian)付(fu)。

百(bai)万税费爭(zheng)議(yi),宝能城“二進(jin)宮(gong)”

剛(gang)刚进入(ru)2022年,被多次抵(di)押(ya)的宝能城攪(jiao)動(dong)了深圳樓(lou)市。最终,历时半(ban)年,宝能城首批法拍房“名花有主”。

值得(de)一提(ti)的是,本(ben)次參(can)與(yu)法拍的56套房產(chan)僅(jin)是宝能系被申(shen)請(qing)強(qiang)制(zhi)执行的一部分(fen)财产。

深圳中院(yuan)执行裁(cai)判(pan)書(shu)显示,平安银行深圳分行与姚振华、宝能系旗(qi)下宝能城有限(xian)公司、宝能地产股(gu)份(fen)有限公司、宝能控(kong)股(中國(guo))有限公司、深圳六(liu)金(jin)投(tou)資(zi)有限公司存(cun)在借(jie)款(kuan)合(he)同糾(jiu)紛(fen)。

在訴(su)訟(song)过程(cheng)中,根(gen)據(ju)平安银行申请,深圳中院依(yi)法保全查(zha)封(feng)了抵押房产,即(ji)宝能城花园的484套房产,其中包(bao)含(han)260套公寓(yu)、1個(ge)公寓型酒(jiu)店(dian)和223套住宅。

5月27日,阿里拍卖官(guan)网公告表示,宝能城484套房产全部拍卖用来償(chang)还平安银行的债務(wu)。

当时,在標(biao)的物(wu)介(jie)紹(shao)中提及(ji),拍卖成交时,与本次过户相关的雙(shuang)方需繳(jiao)納(na)的一切(qie)税、费、應(ying)補(bu)地价、土(tu)地使(shi)用费等均(jun)由(you)买受(shou)人承担。

今(jin)年6月,该项目15套首批法拍房源在阿里司法拍卖平臺(tai)上架,但因为“涉(she)案(an)房产需向(xiang)税务主管(guan)機(ji)关咨(zi)詢(xun)相关税费”的原(yuan)因,相关房产随后被撤(che)回(hui)。

两个月后,8月底,宝能城56套法拍房源再次集(ji)中上架阿里法卖平台,按(an)照(zhao)起拍价計(ji)算(suan),货值超过8亿元。

这一次除了規(gui)模(mo)体量(liang)做(zuo)了調(tiao)整(zheng),此前備(bei)受争议的税费問(wen)題(ti),也明确了由相应主体依法各自承担,但需要买家先垫付,后期(qi)再由法院退(tui)回。

最终,经过三天竞拍,56套法拍房源共成交50套,总額(e)近(jin)7.6亿元,两成房源都(dou)是底价成交。另(ling)外(wai)买家需垫付60%税费,也就(jiu)是說(shuo)本次金额高達(da)12亿元。

平安银行“逼(bi)宫”,宝能卖子(zi)还债

實(shi)際(ji)上,从去(qu)年开始(shi),宝能集團(tuan)就开始陷(xian)入债务危(wei)机。今年年初(chu),更(geng)是被推向風(feng)口浪(lang)尖(jian)。

3月17日,廣(guang)州(zhou)市中級(ji)人民(min)法院于近日发布(bu)的一份送(song)达公告,將(jiang)宝能集团董(dong)事(shi)長(chang)姚振华送上熱(re)搜(sou),“下落不明”的说法引(yin)发业界(jie)热议。

随后,宝能集团回应稱(cheng)消(xiao)息(xi)不实,公司已(yi)与法院方面溝(gou)通(tong)協(xie)调,相关公告會(hui)撤回。另据中国宝能微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)消息,3月21日,姚振华走(zou)进宝能汽(qi)車(che)深圳工(gong)廠(chang)进行工作檢(jian)查。

雖(sui)然(ran)“下落不明”的傳(chuan)聞(wen)被擊(ji)破(po),但由于嚴(yan)峻(jun)的债务危机,姚振华最终还是陷入了被债权人“逼债”的處(chu)境。

来源:罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku)

在今年3月平安银行2021年的业績(ji)会上,平安银行副(fu)行长郭(guo)世(shi)邦(bang)就曾(zeng)表示,平安银行房地产出險(xian)业务主要是以宝能为主,其中金额最大的54亿元的宝能城项目马上可(ke)进入司法拍卖执行環(huan)節(jie)。

资料(liao)显示,宝能城花园484套房屋权力(li)人为宝能城有限公司。本次法拍与宝能系和其实控人姚振华的债务关系緊(jin)密(mi),债权人是平安银行深圳分行。

实际上,平安银行与宝能系的债务源于2018年开始的两次抵押。

房产抵押登(deng)記(ji)信息显示,宝能城有限公司和深圳深业物流集团股份有限公司在2018年10月11日、2021年7月29日作为抵押人,抵押給(gei)平安银行深圳分行,被担保债券(quan)數(shu)额分別(bie)为65亿元和35亿元。

仅仅过了3天,2021年7月31日,宝能城有限公司和深圳深业物流再次作为抵押人,抵押给前海(hai)世紀(ji)基(ji)金管理(li)有限公司,被担保主债权数额为49亿元。

经历了三輪(lun)抵押后,宝能城被深圳中级人民法院轮候(hou)查封,查封期限从2021年10月14日到2024年10月13日。截(jie)至目前,暫(zan)未(wei)有前海世纪与宝能系的司法诉讼公布。

据“第一财经”報(bao)道(dao),在上述(shu)房产被法院查封后,前海世纪的投资人才(cai)得知(zhi),在其之前平安银行享(xiang)有第一順(shun)位和第二顺位的質(zhi)押权。

对于宝能城的拍卖,郭世邦曾表示,宝能为最主要的房地产出险业务,但目前与宝能已达成司法和解(jie),法院已经出具(ju)了调解书,如(ru)果(guo)宝能城銷(xiao)售顺利(li),2022年預(yu)计将形(xing)成大额的壓(ya)降(jiang)。

宝能“上岸(an)”还要多久(jiu)?

2021年以来,姚振华掌(zhang)管的“宝能系”陷入债务危机,并且屢(lv)屡传出欠薪(xin)、裁員(yuan)、债务逾(yu)期等消息。

宝能集团表示,自去年6月份以来遇(yu)到的暂时性(xing)资金周(zhou)轉(zhuan)困(kun)難(nan),根本原因在于制造(zao)业的巨(ju)额资金投入,疊(die)加疫(yi)情(qing)、房地产政(zheng)策(ce)调控、融(rong)资集中到期等因素(su)的綜(zong)合影(ying)響(xiang)。

作为宝能旗下主要投资平台,鉅(ju)盛(sheng)华披(pi)露(lu)年报显示,2021年有息债务总额822.91亿元,其中360.44亿元将在今年内到期。

截至目前,钜盛华已发生(sheng)逾期的债务金额超375亿元;融资及对外担保等诉讼事项的涉诉金额达550.02亿元,而(er)当前的货幣(bi)资金仅有61.19亿元。

来源:罐头图库

根据报告,钜盛华逾期债务涉及银行貸(dai)款、信托(tuo)借款、可转债、非(fei)银金融机構(gou)借款等,其中包括(kuo)10家银行、12家信托公司、3家證(zheng)券公司以及12家非银金融机构。

其中,10家银行包括廈(sha)門(men)国际银行、华夏(xia)银行、建設(she)银行、平安银行、興(xing)业银行、中信银行国际(中国)有限公司、寧(ning)夏银行、广州银行、農(nong)商行上海閘(zha)北(bei)支(zhi)行、民生银行,逾期金额合计102.48亿元。平安银行的逾期金额最高,超过35亿元。

对于钜盛华面臨(lin)的风险,宝能方面表示,钜盛华逾期债务约290亿元已经簽(qian)訂(ding)展(zhan)期协议或和解协议,和解率(lv)超过80%。剩(sheng)余(yu)部分正(zheng)在全力推进延(yan)期或和解,预计将于2022年3季(ji)度(du)完(wan)成。

此外,钜盛华融资及对外担保等诉讼事项涉诉金额550.02亿元,目前已实现和解142.64亿元,剩余407.38亿正在和解中,预计2022年可基本完成和解。

不过,钜盛华的债务只(zhi)是“宝能系”流动性危机的冰(bing)山一角(jiao)。

截至2021年12月末(mo),宝能集团有息負(fu)债合计1918亿元,对外担保余额308亿。目前,宝能集团有被执行人记錄(lu)97條(tiao),被执行总金额391.4亿元。同时,该集团有限高消费记录38条。

另据統(tong)计,截至2022年一季度,至少(shao)有63家金融机构起诉宝能,仅涉案本金就高达723.22亿元。

对于目前的困境,宝能集团表示,已在全力推进资产处置及回款工作,按照方案实施(shi)收(shou)購(gou)及兌(dui)付,但大额资产交易(yi)的磋(cuo)商談(tan)判较復(fu)雜(za),決(jue)策时间长。

面对如此巨额债务,“宝能系”能化(hua)解危机嗎(ma)?歡(huan)迎(ying)留(liu)言(yan)評(ping)論(lun)!返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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发布于:江苏南京下关区