阿迪达斯 这就是我 广告
阿迪达斯这就是我广告
阿迪达斯是一家全球知名的运动品牌，它的这就是我广告在很多人的心中留下了深刻的印象。这个广告突破了传统的推销方式，不再强调产品的功能和性能，而是通过情感化营销，打动消费者的心。
阿迪达斯这就是我广告代表了一种新的营销思路，它通过情感化营销赢得了消费者的认可。这个广告以真实的生活为素材，不是专业运动员和明星代言，而是普通人，他们用自己的方式诠释了运动的精神和魅力。
情感化营销
阿迪达斯的这就是我广告让人感觉到它是一种情感化营销，它传达的不仅仅是产品本身，更是品牌的文化和价值观。这种营销方式是针对消费者的情感需求，而不是产品的功能和性能，它强调消费者与品牌之间的情感联结。
在这个广告中，阿迪达斯通过普通人的视角，展示了运动的乐趣和精神。这种情感化营销让消费者感到品牌与自己产生了相似之处，他们愿意为这种感受支付更高的价值。
品牌文化
阿迪达斯的品牌文化是运动和创新的结合。它致力于为消费者提供最优质的产品和服务，同时也推崇运动的精神和价值观。这种文化是基于阿迪达斯长期以来的经验和技术累积，它把产品和文化融合在一起，创造出了独特的品牌形象。
在这个广告中，阿迪达斯强调的是运动的精神和价值观。它通过普通人的视角，展示了运动的魅力和力量。这种品牌文化让消费者感到品牌的亲近和可信，他们愿意成为品牌的忠实粉丝，并且把品牌的文化和价值观传承下去。
结论
阿迪达斯这就是我广告是一种情感化营销的代表，它打破了传统的营销方式，通过普通人的视角展现了运动的精神和价值观。这种营销方式让消费者感到品牌与自己产生了共鸣，他们愿意为这种感受支付更高的价值。阿迪达斯的品牌文化是运动和创新的结合，它为消费者提供了最优质的产品和服务，并推崇运动的精神和价值观。这种品牌文化让消费者感到品牌的亲近和可信，他们愿意成为品牌的忠实粉丝，把品牌的文化和价值观传承下去。
阿迪达斯 这就是我 广告随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>這(zhe)家(jia)小(xiao)微(wei)貸(dai)助(zhu)贷平(ping)臺(tai)擬(ni)上(shang)市(shi)，2022年(nian)支(zhi)付(fu)轉(zhuan)介(jie)費(fei)1.5億(yi)元(yuan) 文(wen)｜消(xiao)金(jin)界(jie) 增(zeng)量(liang)擴(kuo)面(mian)、降(jiang)低(di)成(cheng)本(ben)，这是(shi)2023年小微企(qi)業(ye)金融(rong)服(fu)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)總(zong)方(fang)向(xiang)。在(zai)此(ci)背(bei)景(jing)下(xia)，壹(yi)些(xie)企业依(yi)托(tuo)自(zi)身(shen)商(shang)戶(hu)服务、支付、稅(shui)票(piao)服务場(chang)景，发力(li)相(xiang)關(guan)贷款(kuan)业务。百(bai)望(wang)雲(yun)就(jiu)是頭(tou)部(bu)玩(wan)家之(zhi)一，也(ye)算(suan)踩(cai)中(zhong)了(le)時(shi)代(dai)紅(hong)利(li)。 近(jin)日(ri)，百望云向港(gang)交(jiao)所(suo)遞(di)交了招(zhao)股(gu)說(shuo)明(ming)書(shu)，拟於(yu)港交所主(zhu)板(ban)掛(gua)牌(pai)上市。作(zuo)為(wei)中國(guo)一家綜(zong)合(he)企业數(shu)字(zi)化(hua)解(jie)決(jue)方案(an)提(ti)供(gong)商，公(gong)司(si)專(zhuan)註(zhu)于通(tong)過(guo)百望云平台提供財(cai)税数字化及(ji)数據(ju)驅(qu)動(dong)的智(zhi)能(neng)解决方案。 招股书顯(xian)示(shi)，自数据驱动的智能解决方案业务（包(bao)括(kuo)数字精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)服务和(he)智能風(feng)控(kong)服务）收(shou)入(ru)占(zhan)比(bi)最(zui)高(gao)，2020年至(zhi)2022年產(chan)生(sheng)的收入分(fen)別(bie)为0.63亿元、1.79亿元、2.64亿元，分别占同(tong)期(qi)总收入的21.6%、39.4%及50.1%，可(ke)見(jian)越(yue)來(lai)越倚(yi)重(zhong)該(gai)類(lei)业务，即(ji)为金融機(ji)構(gou)提供導(dao)流(liu)、风控等(deng)小微贷助贷等服务。 消金界此前(qian)在《分化中的民(min)营銀(yin)行(xing)：消费贷還(hai)是小微贷？》中提到(dao)了民营银行的資(zi)产結(jie)构。近兩(liang)年在小微贷領(ling)域(yu)突(tu)飛(fei)猛(meng)進(jin)的金城(cheng)银行、眾(zhong)邦(bang)银行，無(wu)不(bu)是通过这类平台导流，进而(er)做(zuo)大(da)規(gui)模(mo)。 只(zhi)是當(dang)前小微企业贷风險(xian)累(lei)積(ji)下，导流相关产品(pin)的百望云等平台，能否(fou)持(chi)續(xu)扩張(zhang)此类业务，还有(you)待(dai)觀(guan)察(cha)。 而一旦(dan)该类业务收縮(suo)，在营收占比已(yi)超(chao)过一半(ban)的背景下，百望云还將(jiang)存(cun)在調(tiao)整(zheng)业务结构的风险。 01 小微贷导流、风控收入占比五(wu)成 招股书显示，百望股份(fen)有限(xian)公司(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“百望云”)成立(li)于2015年4月(yue)，法(fa)人(ren)陳(chen)傑(jie)，注冊(ce)资本21664.4754萬(wan)元，于9月推(tui)出(chu)百望云平台。根(gen)据弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙(sha)利文報(bao)告(gao)，百望云目(mu)前已发展成为中国最大的云财税相关交易(yi)数字化解决方案提供商。 按(an)收益(yi)計(ji)，百望云于2022年在中国云端(duan)财税相关交易数字化市场排(pai)名(ming)第(di)一，市场份額(e)为6.6%。于2022年，通过公司的云化解决方案，百望云完(wan)成約(yue)7亿次(ci)发票處(chu)理(li)請(qing)求(qiu)，在中国财税相关交易数字化解决方案提供商中排名第一。 百望云平台为集(ji)数字證(zheng)书、数字簽(qian)名、電(dian)子(zi)檔(dang)案(OFD)、大数据分析(xi)、人工(gong)智能及區(qu)塊(kuai)鏈(lian)等尖(jian)端技(ji)術(shu)于一體(ti)的智能商业平台。 消金界发現(xian)，平台主要(yao)通过三(san)大业务板块产生收益，分别为—— 1、就云化财税数字化解决方案收取(qu)經(jing)常(chang)性(xing)訂(ding)閱(yue)费及/或(huo)使(shi)用(yong)费； 2、就数据驱动的智能解决方案收取销售(shou)费、使用费及/或年度(du)订阅费； 3、就本地(di)部署(shu)财税数字化解决方案收取軟(ruan)件(jian)許(xu)可费、一次性實(shi)施(shi)费及年度維(wei)護(hu)费。 自数据驱动的智能解决方案业务（包括数字精准营销服务和智能风控服务）收入占比最高，2020年至2022年产生的收入分别为0.63亿元、1.79亿元、2.64亿元，分别占同期总收入的21.6%、39.4%及50.1%。 其(qi)中，数字精准营销服务即促(cu)进金融产品销售的價(jia)值(zhi)向金融服务提供商收取费用，2020年至2022年分别产生收益为0.28亿元、0.95亿元及1.70亿元，分别占同期总收益的9.6%、20.9%及32.4%；智能风控服务包括企业经营报告服务、用户分析服务、风险分析服务及智能采(cai)購(gou)優(you)化服务，2020年至2022年分别产生收益为0.35亿元、0.84亿元及0.93亿元，分别占同期总收益的12.0%、18.5%及17.7%。 此外(wai)，来自云化财税数字化解决方案的收入于2020年、2021年及2022年分别为1.24亿元、1.566亿元及1.58亿元，分别占同期总收入的42.7%、34.5%及30.1%。 消金界注意(yi)到，百望云的股東(dong)之一是北(bei)京(jing)旋(xuan)極(ji)信(xin)息(xi)技术股份有限公司（300324.SZ），公司主要從(cong)事(shi)提供财税领域信息安(an)全(quan)以及信息服务产品和平台等业务。 旋极信息同时參(can)股了小望科(ke)技，平台也利用自身财税数据，開(kai)展导流服务。消金界獲(huo)取的一份资料(liao)显示，截(jie)至2021年末(mo)，小望科技融资产品总数超40款，平均(jun)月放(fang)款26.7亿元。 02 2022年支付转介费高達(da)1.54亿元 在财务表(biao)现上，招股书显示，2020年至2022年，百望云分别实现收入2.91亿元、4.54亿元及5.26亿元；凈(jing)虧(kui)損(sun)分别为3.89亿元、4.48亿元及1.56亿元。分别錄(lu)得(de)经调整亏损净额（非(fei)国際(ji)财务报告准則(ze)计量）0.42亿元、0.17亿元及0.70亿元。 對(dui)此公司将其解釋(shi)为，主要有两個(ge)原(yuan)因(yin)—— 1、由(you)于就其数字精准营销服务向营销代理支付的巨(ju)额转介费。 2、用于支持公司不斷(duan)扩张的业务運(yun)营的員(yuan)工成本。 根据招股书，截至2022年12月31日，其数字精准营销服务约有500名营销代理。营销代理根据金融服务提供商推出的金融产品申(shen)请標(biao)准識(shi)别潛(qian)在金融产品用户，並(bing)引(yin)导该等潜在用户在平台填(tian)寫(xie)金融产品申请。 2020年至2022年，公司分别支付转介费0.24亿元、0.64亿元和1.54亿元，占比达15.6%、27.0%、49.3%。 对于金融机构来说，不同的客(ke)户偏(pian)好(hao)不同，产品的利率(lv)定(ding)价和市场策(ce)略(lve)也不盡(jin)相同。而相关导流平台，也要根据放款量，配(pei)合进行相关产品的搭(da)配、制(zhi)定相應(ying)返(fan)傭(yong)政(zheng)策。 有从业者(zhe)表示，市场上票贷普(pu)遍(bian)在0.5%以上，税贷为0.3%。按照(zhao)这一数据推算，2022年百望云撮(cuo)合授(shou)信在300亿元到500亿元左(zuo)右(you)。 消金界了解到，百望云此前主要合作包括微众、金城、富(fu)民、蘇(su)寧(ning)、新(xin)網(wang)在內(nei)的民营银行。平台最初(chu)合作微众、金城等银行，在结算方式(shi)上是按核(he)额结算，也就是出了额度之後(hou)，提款率达到一定标准就可以全额结算。由于在结算方式上占据优勢(shi)，因此合作量較(jiao)大，后来众邦、新网、三湘(xiang)等银行都(dou)陸(lu)续跟(gen)进。 有了发票、税务数据作为风控抓(zhua)手(shou)，金融服务提供商可辨(bian)别小微企业的规模及交易方式，并识别出其潜在融资需(xu)求及相关的信用风险，对银行等金融机构来说，这类产品的资产質(zhi)量比个人消费贷款显然(ran)要高很(hen)多(duo)。 不过，有从业者表示，2023年以来百望云人才(cai)流失(shi)嚴(yan)重，金融导流业务已大幅(fu)缩減(jian)。从本质来看(kan)，这类平台主要还是通过代理人展业，佣金比例(li)及结算方式等决定了人员规模，因此行业内卷(juan)也很严重。 加(jia)之近两年小微贷增長(chang)迅(xun)速(su)，风险逐(zhu)步(bu)积累，业务能否持续还要打(da)上一个問(wen)號(hao)。 因此，对于百望云而言(yan)，如(ru)何(he)留(liu)住(zhu)现有KA（关鍵(jian)）客户及扩大客户群(qun)，优化运营及提高规模经濟(ji)及成本效(xiao)益，进而扭(niu)转持续净亏损的局(ju)面，都是必(bi)須(xu)要面对的棘(ji)手问題(ti)。返回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：