商业广告文案的黄金法则

shouhuodangrijisujiancexiugaimorenbianqiankeyishanchuxiugaigongneng。youxicaiyongshupingweicao，danzhijianrongheqinggonglianjikongzhidengwuxiayaosuweiyiti，quandashaolin，jiaotigaibang，yitongjianghu！duozhongrerenxiaidexiaoguaishou,rangrenshebudexiaomietamen,danweiletongguan,womenbudeburenxinxiaochutamenwuxianxiaoshidejiatingyulehuodong。羅(luo)永(yong)浩(hao)帶(dai)火(huo)的(de)公(gong)司(si)成(cheng)功(gong)上(shang)市(shi)

借(jie)殼(ke)上市後(hou)，交(jiao)個(ge)朋(peng)友(you)將(jiang)進(jin)壹(yi)步(bu)打(da)開(kai)融(rong)資(zi)通(tong)道(dao)。

罗永浩的“交个朋友”，終(zhong)於(yu)打开了(le)在(zai)资本(ben)市場(chang)交易(yi)的窗(chuang)口(kou)。

7月(yue)6日(ri)晚(wan)，世(shi)紀(ji)睿(rui)科(ke)發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng)，公司用(yong)作(zuo)于聯(lian)交所(suo)进行(xing)證(zheng)券(quan)買(mai)賣(mai)的英(ying)文(wen)及(ji)中(zhong)文股(gu)份(fen)簡(jian)称分(fen)別(bie)将由(you)“CENTURY SAGE”及“世纪睿科”，更(geng)改(gai)為(wei)“BE FRIENDS HLDG”及“交个朋友控(kong)股”，自(zi)2023年(nian)7月11日上午(wu)9時(shi)起(qi)生(sheng)效(xiao)。

來(lai)源(yuan)：世纪睿科公告

更早(zao)之(zhi)前(qian)，世纪睿科已(yi)經(jing)完(wan)成對(dui)“交个朋友”的全(quan)资收(shou)購(gou)，擁(yong)有(you)“交个朋友”的核(he)心(xin)IP和(he)相(xiang)關(guan)的全部(bu)賬(zhang)號(hao)。

更名(ming)和收购的完成，意(yi)味(wei)著(zhe)世纪睿科正(zheng)式(shi)将交个朋友納(na)入(ru)麾(hui)下(xia)，至(zhi)此(ci)，交个朋友也(ye)徹(che)底(di)完成了“曲(qu)線(xian)上市”。

受(shou)此消(xiao)息(xi)影(ying)響(xiang)，截(jie)至7月7日收盤(pan)，世纪睿科漲(zhang)超(chao)14.67%，每(mei)股为1.72港(gang)元(yuan)，總(zong)市值(zhi)为23.83億(yi)港元。

謀(mou)求(qiu)上市背(bei)后，一方(fang)面(mian)是(shi)交个朋友股東(dong)对于企(qi)業(ye)溢(yi)價(jia)的渴(ke)求，另(ling)一方面，上市也成为了交个朋友緩(huan)解(jie)增(zeng)長(chang)焦(jiao)慮(lv)、順(shun)應(ying)趨(qu)勢(shi)的必(bi)然(ran)選(xuan)擇(ze)。

當(dang)下，直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)的暗(an)潮(chao)依(yi)然洶(xiong)湧(yong)，拥抱(bao)资本、多(duo)平(ping)臺(tai)发展(zhan)、多账号運(yun)營(ying)等(deng)舉(ju)措(cuo)，已成为直播电商玩(wan)家(jia)們(men)应对增长焦虑的共(gong)同(tong)動(dong)作。借壳上市之后，交个朋友或(huo)許(xu)還(hai)将面臨(lin)更多考(kao)驗(yan)。

不(bu)到(dao)一年，交个朋友“上岸(an)”

事(shi)實(shi)上，這(zhe)並(bing)不是交个朋友首(shou)次(ci)試(shi)圖(tu)曲线上市。

2020年11月，A股公司尚(shang)緯(wei)股份发布公告称，擬(ni)以(yi)自有及自籌(chou)资金(jin)不超過(guo)5.89亿元收购交个朋友母(mu)公司40.27％股權(quan)。

一个月后，尚纬股份再(zai)次发布公告，宣(xuan)布终止(zhi)收购計(ji)劃(hua)，交个朋友第(di)一次曲线上市失(shi)敗(bai)。

后来，“交个朋友”便(bian)與(yu)世纪睿科的結(jie)緣(yuan)，并在不到一年的时間(jian)裏(li)，圓(yuan)了自己(ji)的“上市夢(meng)”。

據(ju)公开信(xin)息，2022年8月，世纪睿科与北(bei)京(jing)交个朋友簽(qian)訂(ding)5年期(qi)獨(du)家运营合(he)作協(xie)議(yi)，正式確(que)立(li)了彼(bi)此之间的合作关系(xi)。

自2022年11月开始(shi)，世纪睿科开始全面运营管(guan)理(li)交个朋友旗(qi)下所有抖(dou)音(yin)账号，其(qi)营收全部纳入世纪睿科財(cai)報(bao)。

今(jin)年5月10日，世纪睿科发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限(xian)公司”。直到7月6日，更名动作终于靴(xue)子(zi)落(luo)地(di)。

回(hui)过頭(tou)看(kan)，交个朋友借壳世纪睿科曲线上市，其实并不讓(rang)人(ren)意外(wai)。

借壳上市前，交个朋友与世纪睿科联系緊(jin)密(mi)，这兩(liang)家公司背后有一个共同的股东——李(li)鈞(jun)。

2020年，交个朋友曾(zeng)公开过背后股东星(xing)空(kong)野(ye)望(wang)的股权结構(gou)，这当中，李钧通过黃(huang)賀(he)代(dai)持(chi)的方式，在交个朋友持股18.18%。

而(er)李钧本人，与罗永浩关系匪(fei)淺(qian)。

据公开资料(liao)，李钧与罗永浩最(zui)早的交集(ji)是在小(xiao)野电子煙(yan)，两人同为小野的联合創(chuang)始人。

罗永浩还曾數(shu)次在社(she)交平台上提(ti)到，李钧是其“老(lao)板(ban)”，在罗永浩在抖音进行直播电商探(tan)索(suo)过程(cheng)中，李钧为其提供(gong)了关鍵(jian)幫(bang)助(zhu)。

拋(pao)开李钧与罗永浩的关系，單(dan)從(cong)业務(wu)上来看，交个朋友与世纪睿科的合作，也是水(shui)到渠(qu)成。

交个朋友需(xu)要(yao)壳公司，世纪睿科也需要新(xin)业务。

一方面，交个朋友所處(chu)的直播电商賽(sai)道，面临的競(jing)爭(zheng)日趋激(ji)烈(lie)，资本註(zhu)入可(ke)以帮助其实現(xian)进一步擴(kuo)張(zhang)发展，推(tui)动公司治(zhi)理结构規(gui)範(fan)化(hua)、透(tou)明(ming)化。

另一方面，对于世纪睿科来說(shuo)，更名交个朋友可以提升(sheng)关注度(du)和知(zhi)名度，以“交个朋友”为代表(biao)的新媒(mei)體(ti)业务，或许可以成为世纪睿科业績(ji)增长新引(yin)擎(qing)。

数据顯(xian)示(shi)，与交个朋友合作之后，依靠(kao)直播电商业务，世纪睿科财务数据直线上涨。

2022年财报数据显示，报告期间，集團(tuan)新媒体服(fu)务业务板塊(kuai)收入約(yue)为3.03亿元，同比(bi)增长12.75倍(bei)；相反(fan)，原(yuan)本主(zhu)营的“应用解決(jue)方案(an)”业务收入占(zhan)比从59.9%大(da)幅(fu)降(jiang)至17.4%。

淡(dan)化罗永浩印(yin)記(ji)，交个朋友交多个朋友

三(san)年前，交个朋友作为罗永浩进軍(jun)直播带貨(huo)界(jie)背后的运营团隊(dui)，逐(zhu)漸(jian)聲(sheng)名鵲(que)起。

罗永浩的人物(wu)標(biao)签，对“交个朋友”的爆(bao)紅(hong)至关重(zhong)要，依靠罗永浩个人IP起家后，交个朋友开始逐渐擺(bai)脫(tuo)罗永浩IP依賴(lai)。

此前，交个朋友创始人兼(jian)CEO黄贺接(jie)受媒体采(cai)訪(fang)时就(jiu)表示，公司的邏(luo)輯(ji)是“做(zuo)号而不是做人”，因(yin)为做達(da)人會(hui)有很(hen)多不确定(ding)性(xing)，不夠(gou)穩(wen)。

“交个朋友一开始的定位(wei)，就是一家电商企业，而非(fei)網(wang)红工(gong)作室(shi)。一家健(jian)康(kang)发展的公司，业绩不会集中在某(mou)个人身(shen)上。”

2022年6月，罗永浩宣布退(tui)出(chu)交个朋友管理層(ceng)，但(dan)仍(reng)会以主播身份參(can)与直播。同时，罗永浩也表示，将更多投(tou)入精(jing)力(li)在AR領(ling)域(yu)创业。

关于交个朋友与罗永浩的“分手(shou)費(fei)”，外界有諸(zhu)多猜(cai)測(ce)，对此罗永浩并未(wei)做出詳(xiang)細(xi)解釋(shi)。

伴(ban)隨(sui)靈(ling)魂(hun)人物罗永浩的淡出，同年6月20日，峰(feng)瑞(rui)资本、浅石(shi)创投退出交个朋友母公司原股东行列(lie)。

如(ru)今，罗永浩已经逐渐淡出交个朋友公司的日常(chang)管理工作，除(chu)了主账号“交个朋友”直播间还能(neng)看到罗永浩之外，其他(ta)子账号直播间可能都(dou)看不到罗永浩了。

放(fang)眼(yan)直播电商行业，近(jin)两年幾(ji)乎(hu)所有头部MCN都在去(qu)个人IP化。李佳(jia)琦(qi)背后的美(mei)ONE开始布局(ju)矩(ju)陣(zhen)号、让助播上阵；薇(wei)婭(ya)背后的謙(qian)尋(xun)也一直在通过签约明星主播、开拓(tuo)淘(tao)外流(liu)量(liang)等方式，其目(mu)的也在于盡(jin)量弱(ruo)化大主播的存(cun)在感(gan)。

迄(qi)今，交个朋友在抖音也已由IP化轉(zhuan)向(xiang)矩阵化，成“交个朋友直播间”“交个朋友运动戶(hu)外”“交个朋友生活(huo)家居(ju)”、等多个矩阵账号。

如今，已经淡化了罗永浩标签的交个朋友，需要探寻更多可能性，而新的增长點(dian)，大概(gai)是在抖音之外。

新抖数据显示，自罗永浩退网将近一年时间，交个朋友直播间粉(fen)絲(si)增长不到200萬(wan)。在罗永浩“離(li)场”以及东方甄(zhen)选、李佳琦等对手的壓(ya)力下，交个朋友显然不能僅(jin)依靠抖音平台直播卖货促(cu)增长。

2022年雙(shuang)十(shi)一，交个朋友直播间入駐(zhu)淘寶(bao)，实现双平台直播，7天(tian)涨粉1000万，创造(zao)了淘宝直播间最快(kuai)涨粉纪錄(lu)。

今年5月31日，罗永浩以“交个朋友”大主播的身份，亮(liang)相京东直播首秀(xiu)。首播銷(xiao)售(shou)額(e)超1.5亿元，直播熱(re)度榜(bang)达人榜第一名，累(lei)计访問(wen)人次超1700万。

在京东“6·18”期间，交个朋友除了在京东日常直播外，罗永浩还在5月31日、6月3日以及6月17日进行三场重磅(bang)直播。

从抖音直播起家，而后高(gao)調(tiao)入局淘宝直播的罗永浩，又(you)和京东“交上了朋友”。

放眼行业来看，交个朋友的多平台布局并不是首创，东方甄选在爆火两个月后，就推出了独立App，发力自营產(chan)品(pin)。

交个朋友副(fu)总裁(cai)李牧(mu)人曾表示，入驻多个平台实際(ji)上是在寻找(zhao)业务的增长点，入驻淘宝和京东也是为了服务客(ke)户，以便給(gei)企业带来增长点。

随着直播带货行业走(zou)向成熟(shu)，機(ji)构、主播寻求全平台发展是大势所趋，除了可以降低(di)经营風(feng)險(xian)，也可以俘(fu)獲(huo)更多的流量。

当下，直播电商行业的竞争越(yue)发白(bai)热化，借壳上市后，交个朋友将进一步打开融资通道，为其多元布局積(ji)蓄(xu)更大资金優(you)势。

来源：直通IPO返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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