探究2012年Nike广告的创新之处

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蘋(ping)果(guo)Beats時(shi)隔(ge)四(si)年(nian)發(fa)新(xin)品(pin)：將(jiang)與(yu)AirPods壹(yi)起(qi)收(shou)割(ge)音(yin)樂(le)市(shi)場(chang)？

文(wen) | 雷(lei)科(ke)技(ji)leitech

提(ti)到(dao)「音乐」与「街(jie)頭(tou)文化(hua)」的(de)結(jie)合(he)，妳(ni)會(hui)想(xiang)到什(shen)麽(me)？

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，Beats耳(er)機(ji)絕(jue)對(dui)榜(bang)上(shang)有(you)名(ming)。

Beats耳机的制(zhi)造(zao)商(shang)Beats Electronics於(yu)2014年被(bei)苹果公(gong)司(si)收購(gou)，但(dan)品牌(pai)保(bao)持(chi)了(le)獨(du)立(li)運(yun)營(ying)。不(bu)久(jiu)前(qian)，Beats推(tui)出(chu)了Beats Studio Buds +真(zhen)无線(xian)降(jiang)噪(zao)耳机，透(tou)明(ming)的造型(xing)設(she)計(ji)，令(ling)人(ren)眼(yan)前一亮(liang)。

科技媒(mei)體(ti)透露(lu)，久未(wei)在(zai)头戴(dai)式(shi)耳机市场露面(mian)的Beats，即(ji)将在7月(yue)发布(bu)它(ta)們(men)的全(quan)新產(chan)品，定(ding)位(wei)旗(qi)艦(jian)層(ceng)級(ji)，暫(zan)名為(wei)Beats Studio Pro。這(zhe)款(kuan)耳机延(yan)續(xu)了Beats Solo3 Wireless的设计風(feng)格(ge)，但整(zheng)体配(pei)置(zhi)与前段(duan)时間(jian)发布的TWS耳机更(geng)为接(jie)近(jin)。

这樣(yang)來(lai)看(kan)，苹果公司似(si)乎(hu)为Beats耳机，找(zhao)到了新的出路(lu)。

Beats，做(zuo)苹果公司最(zui)有特(te)色(se)的产品

Beats上一次(ci)推出头戴式耳机，已(yi)經(jing)是(shi)2019年了。

发布于2019年的Beats Studio3 Wireless，很(hen)多(duo)配置其(qi)實(shi)已经過(guo)于落(luo)後(hou)，例(li)如(ru)通(tong)用(yong)型的USB充(chong)電(dian)线、藍(lan)牙(ya)4.0以(yi)及(ji)不支(zhi)持任(ren)何(he)個(ge)性(xing)化音頻(pin)。于是，市场对于即将到来的Beats Studio Pro的更新抱(bao)有相(xiang)當(dang)大(da)的期(qi)待(dai)。

據(ju)消(xiao)息(xi)透露，Beats Studio Pro配備(bei)了兩(liang)个定制化的40毫米(mi)驅(qu)動(dong)單(dan)元(yuan)，与Studio3相比(bi)，音频保真度(du)提高(gao)了80%。硬(ying)件(jian)上，这款耳机還(hai)将擁(yong)有集(ji)成(cheng)的數(shu)字(zi)處(chu)理(li)器(qi)，主(zhu)要(yao)用于处理音频的細(xi)節(jie)、人聲(sheng)的調(tiao)和(he)以及声音的平(ping)衡(heng)。

軟(ruan)件部(bu)分(fen)，苹果为Beats Studio Pro帶(dai)来了更多「与时俱(ju)進(jin)」的特性。

AirPods Pro的三(san)大「法(fa)寶(bao)」，主动降噪、通透模(mo)式和空(kong)间音频，如数来到了Beats Studio Pro上，此(ci)外(wai)，还加(jia)入(ru)了头部跟(gen)蹤(zong)，提升(sheng)音频的空间環(huan)繞(rao)感(gan)。另(ling)一方(fang)面，Beats Studio Pro还支持加入个性化音频功(gong)能(neng)，这項(xiang)功能需(xu)要用戶(hu)使(shi)用iPhone的原(yuan)深(shen)感攝(she)像(xiang)头对耳部輪(lun)廓(kuo)进行(xing)掃(sao)描(miao)，配合个性算(suan)法創(chuang)造出專(zhuan)屬(shu)于自(zi)己(ji)的调音。

（圖(tu)源(yuan)：9to5Mac）

官(guan)方介(jie)紹(shao)，Beats Studio Pro升级了語(yu)音定位麥(mai)克(ke)风，支持智(zhi)能通話(hua)降噪，整体效(xiao)果較(jiao)Studio3提升27%。連(lian)接特性上，Beats Studio Pro終(zhong)于更換(huan)为USB-C接口(kou)，同(tong)时保留(liu)了3.5mm音频接口，这部分与AirPods Max保持一致(zhi)。

不过，Beats Studio Pro也(ye)有一部分遺(yi)憾(han)。这款耳机与前段时间发布的Beats Studio Buds+一样，都(dou)沒(mei)有采(cai)用苹果自研(yan)的音频芯(xin)片(pian)，而(er)是「定制的Beats芯片」。这样的方案(an)主要是为了兼(jian)容(rong)iOS/Android跨(kua)平臺(tai)的连接，但对于苹果生(sheng)態(tai)的用户来說(shuo)，这可(ke)能不算是好(hao)消息。

（图源：Apple）

可以说，Beats是苹果所(suo)有产品线裏(li)十(shi)分罕(han)見(jian)的「非(fei)針(zhen)对性優(you)化产品」，它与AirPods有明顯(xian)的區(qu)別(bie)。无論(lun)是造型设计、核(he)心(xin)配置和功能特性，Beats都更傾(qing)向(xiang)于面向廣(guang)闊(kuo)市场，而非苹果生态的用户。

这样一来，苹果就(jiu)无法用「生态优勢(shi)」去(qu)掩(yan)飾(shi)这款产品的不足(zu)，Beats的競(jing)爭(zheng)对手(shou)也從(cong)AirPods，投(tou)射(she)至(zhi)整个头戴式耳机市场。

这一代(dai)Beats，竟(jing)然(ran)比AirPods还強(qiang)？

作(zuo)为苹果公司的音频产品主线，AirPods往(wang)往能用上最好的配置和更新潮(chao)的特性，但这一代的Beats，似乎有「反(fan)超(chao)」的架(jia)势。

Beats Studio Pro的优势主要体現(xian)在重(zhong)量(liang)和续航(hang)上。

（图源：9to5Mac）

參(can)数上，Beats Studio Pro整机重量僅(jin)为260g，比一台iPhone 14 Pro Max略(lve)重20g，而AirPods Max的重量則(ze)是来到了385g。当然，前者(zhe)的材(cai)質(zhi)主要是橡(xiang)膠(jiao)、塑(su)料(liao)，后者将鋁(lv)金(jin)属用在整机支架与耳罩(zhao)上，自然要更重一些(xie)。

AirPods Max自发布以来就遭(zao)到了非常(chang)大的争議(yi)，不少(shao)消費(fei)者認(ren)为，头戴式耳机没有必(bi)要为了追(zhui)求(qiu)质感而采用大量的金属，过重、过大，十分影(ying)響(xiang)佩(pei)戴体驗(yan)。怒(nu)喵(miao)科技李(li)楠(nan)也曾(zeng)表(biao)示(shi)，長(chang)期佩戴这么重的耳机，可能会讓(rang)脖(bo)子(zi)酸(suan)痛(tong)。

相对来说，Beats Studio Pro的重量更符(fu)合市场的標(biao)準(zhun)，畢(bi)竟索(suo)尼(ni)WH-1000XM4、Bose 700、Audeze LCD-1这類(lei)熱(re)門(men)头戴式耳机，基(ji)本(ben)在250g左(zuo)右(you)。

更輕(qing)的Beats Studio Pro反而拥有更好的续航。爆(bao)料信(xin)息稱(cheng)，这款耳机的在通透模式下(xia)的续航时间为24小(xiao)时，AirPods Max则是20个小时，前者繼(ji)承(cheng)了Fast Fuel快(kuai)充特性，10分鐘(zhong)充电就能聆(ling)聽(ting)4个小时。

与前代产品不同，Beats Studio Pro没有采用苹果自研芯片，但「貼(tie)心」的苹果为其设计了很多Android端(duan)的特色功能，例如：「Google Fast Pair」可快速(su)连接Gmail賬(zhang)户的所有Android设备、「Audio Switch」在Android、ChromeOS设备间无縫(feng)切(qie)换、「Find My Device」利(li)用Google查(zha)找丟(diu)失(shi)的耳机。

这些功能都是AirPods Max不支持的。

但没能用上苹果自研芯片，Beats Studio Pro在iOS端的体验就要遜(xun)色一些。依(yi)靠(kao)H2芯片，第(di)二(er)代AirPods Pro獲(huo)得(de)了更强的降噪算力(li)，且(qie)高效的环境(jing)音捕(bu)捉(zhuo)特性，使个性化降噪功能在这款设备中(zhong)表现得十分完(wan)美(mei)，还有快速配对、声學(xue)任務(wu)处理等(deng)功能。这些特性，是Beats Studio Pro无法享(xiang)受(shou)的。

很明显，AirPods Max是一款为苹果生态打(da)造的耳机，而Beats Studio Pro则是面向更广阔市场设计的产品，但算力上的劣(lie)势，使其難(nan)以与高端头戴式耳机在音质、音效上正(zheng)面较量，这是相当可惜(xi)的。

收割音乐市场，目(mu)标不只(zhi)iOS用户

自2014年Beats被收购開(kai)始(shi)，苹果公司就计劃(hua)好構(gou)建(jian)属于Apple的「音乐王(wang)國(guo)」。

雖(sui)然Beats的耳机品牌被保留了下来，但同期被收购的Beats Music就没这么好运了，经苹果公司的改(gai)造后，搖(yao)身(shen)一變(bian)成了当前三大流(liu)行的流媒体音乐服(fu)务——Apple Music。市场调查机构OnlyAccounts.io在2022年末(mo)出具(ju)的一份(fen)報(bao)告(gao)显示，Apple Music当前已拥有5.9億(yi)用户，躍(yue)升全球(qiu)第二大音乐平台。

软件部分做的有声有色，苹果公司自然想要在硬件部分給(gei)足用户良(liang)好的体验，于是，Beats耳机的品牌改造计划也提上日(ri)程(cheng)。

2021年，Beats发布了Beats Studio Buds真无线降噪耳机，这是苹果公司在收购Beats后推出的第一款没有配备苹果芯片的耳机，它在官網(wang)上註(zhu)明了与Android设备的兼容性以及相關(guan)功能。

隨(sui)后发布的Beats Studio Buds+和已经曝(pu)光(guang)的Beats Studio Pro都選(xuan)擇(ze)了这種(zhong)方案，主动拥抱更广大的消费群(qun)体。

潮电智庫(ku)去年的一份市场报告显示，Beats在2022年第一季(ji)度创下了132萬(wan)对的出貨(huo)量，占(zhan)總(zong)市场份額(e)2.64%。足以说明，Beats的这项策(ce)略也获得了显著(zhu)的成功。

但Beats要在头戴式耳机市场发力，似乎需要更足的底(di)氣(qi)。

目前，头戴式耳机市场幾(ji)乎被索尼、Bose和拜(bai)亞(ya)动力等傳(chuan)統(tong)声学品牌占据，尤(you)其是索尼WH-1000XM4，兼具潮流设计和性能表现，受到大量消费者的追捧(peng)。Beats的优势除(chu)了「街头文化」之(zhi)外，更多的就是其澎(peng)湃(pai)的低(di)音表现，但不少媒体都曾指(zhi)出，Beats Studio Buds在没有H1芯片的加持下，低频部分变得十分松(song)散(san)，体验不算太(tai)好。

往好的方面想，头戴式耳机一直(zhi)都是Beats最为注重的产品线，同时也是消费者对其印(yin)象(xiang)最深刻(ke)的耳机产品，Beats Studio Pro拥有这么多提升，还是非常值(zhi)得期待的。

更重要的是，它一定会比AirPods Max更便(bian)宜(yi)。

Beats、AirPods，苹果一碗(wan)水(shui)端平？

盡(jin)管(guan)Beats不再(zai)享受苹果的自研芯片，但仍(reng)为其带来了近似AirPods的配置，在某(mou)种意(yi)義(yi)上，这也算是苹果的「平衡策略」了。

现实地(di)说，既(ji)然Beats的目标是iOS/Android的消费者，那(na)么要求它继续使用苹果芯片，其实也是没有什么必要的，毕竟AirPods在Android手机上也发揮(hui)不出什么特性。Beats Studio Buds+和AirPods Pro一样，支持杜(du)比全景(jing)声空间音频、主动降噪、通透模式、设备间无缝切换等功能。

对于用户来说，只要体验上没什么差(cha)别，这就夠(gou)了。

从消费者角(jiao)度而言(yan)，自然是希(xi)望(wang)Beats可以带来更多音频方面的硬实力，比如嘗(chang)試(shi)加入高通的音频计算平台，提供(gong)除AAC之外的蓝牙音频協(xie)议的支持等。这些硬实力的提升，才(cai)能幫(bang)助(zhu)Beats在更广的市场中找到属于自己的位置。

苹果已经尽可能地将Beats与AirPods「调教(jiao)」到相近的水平，但至于消费者是否(fou)会为这样的方案買(mai)单，还得看Beats Studio Pro的实際(ji)表现如何。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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