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zhinengtixing，daoshijianzhihouruanjianhuizidongtixingnibeidanci，tigaonidegerendancijiyishuiping。youlezhegepingtai，suoyouderuanjiandoubeifenleile，yaozhaodaoshenmeruanjiankeyizhijiezaishangmiansousuo。jingdianchuancheng，zaicirexuefenzhan，xiongdigongzaochuanqirongyaozuqiushoujibanxiazaixindexuexifangfa，zijigeihuibenpeiyin，zijichuangzuozhuanshuhuiben，tigaokouyunengli，zengqiangxuexixingqu；鯨(jing)鴻(hong)動(dong)能(neng)榮(rong)獲(huo)2023 TopDigital 3項(xiang)大(da)獎(jiang)

6月(yue)29日(ri)，2023第(di)十(shi)壹(yi)屆(jie)TopDigital創(chuang)新(xin)盛(sheng)典(dian)暨(ji)创新奖頒(ban)奖典禮(li)在(zai)上(shang)海(hai)舉(ju)辦(ban)，鲸鸿动能申(shen)報(bao)作(zuo)品(pin)在3000+參(can)賽(sai)作品中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，获得(de)近(jin)百(bai)位(wei)評(ping)委(wei)的(de)認(ren)可(ke)，荣获1金(jin)1銀(yin)1銅(tong)三(san)项大奖。

作為(wei)亞(ya)洲(zhou)知(zhi)名(ming)的TMT行(xing)業(ye)盛會(hui)和(he)關(guan)註(zhu)數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)領(ling)域(yu)營(ying)銷(xiao)创新和品牌(pai)创建(jian)的奖项评選(xuan)機(ji)構(gou)，TopDigital创新营销奖被(bei)譽(yu)为檢(jian)驗(yan)企(qi)业营销创新能力(li)的重(zhong)要(yao)標(biao)桿(gan)。根(gen)據(ju)官(guan)方(fang)公(gong)布(bu)的数据，本(ben)届赛事(shi)参赛公司(si)数達(da)到(dao)675家(jia)，有(you)效(xiao)作品3052件(jian)。经過(guo)近百位评委歷(li)時(shi)数周(zhou)的有效復(fu)评及(ji)終(zhong)審(shen)，最(zui)终评出金银铜等(deng)奖项（其(qi)中金奖4%、银奖5%、铜奖6%）。

金奖：《流(liu)浪(lang)方舟(zhou)&華(hua)为主(zhu)題(ti)色(se)彩(cai)美(mei)學(xue)計(ji)劃(hua)》助(zhu)力遊(you)戲(xi)企业搶(qiang)占(zhan)流量(liang)

《流浪方舟》是(shi)一款(kuan)基(ji)於(yu)物(wu)理(li)碰(peng)撞(zhuang)玩(wan)法(fa)，融(rong)合(he)了(le)像(xiang)素(su)蒸(zheng)汽(qi)朋(peng)克(ke)風(feng)和末(mo)世(shi)廢(fei)土(tu)题材(cai)的回(hui)合策(ce)略(lve)游戏，以(yi)精(jing)美的2D风格(ge)化(hua)美術(shu)以及沈(chen)浸(jin)式(shi)智(zhi)力博(bo)弈(yi)場(chang)景(jing)吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)。华为主题于2022年(nian)啟(qi)动了“色彩美学计划”這(zhe)一年度(du)系(xi)列(lie)活(huo)动，以「More Than Colors」为理念(nian)，通(tong)过“一期(qi)一彩”的模(mo)式探(tan)索(suo)色彩的创造(zao)力與(yu)表(biao)現(xian)力。

此(ci)次(ci)跨(kua)界(jie)合作的主题色“黎(li)明(ming)”的概(gai)念來(lai)源(yuan)于《流浪方舟》游戏的故(gu)事背(bei)景和世界觀(guan)，以这一主题色为切(qie)入(ru)點(dian)，华为主题攜(xie)手(shou)流浪方舟打(da)造了全(quan)新的数字营销活动。活动整(zheng)體(ti)策划涵(han)蓋(gai)《流浪方舟》品牌特(te)別(bie)定(ding)制(zhi)主题、原(yuan)创主题色定制專(zhuan)區(qu)、华为主题社(she)区「黎明」攝(she)影(ying)作品征(zheng)集(ji)活动三大部(bu)分(fen)，以內(nei)容(rong)和体验的深(shen)度結(jie)合为用户帶(dai)来全方位的「黎明」色彩之(zhi)旅(lv)，增(zeng)大品牌曝(pu)光(guang)同(tong)时使(shi)得游戏理念更(geng)加(jia)深入人(ren)心(xin)。

1）品牌主题特别定制，將(jiang)游戏相(xiang)关英(ying)雄(xiong)形(xing)象(xiang)和方舟场景融入定制主题的設(she)计中，深度還(hai)原游戏細(xi)節(jie)，同时搭(da)載(zai)前(qian)沿(yan)的桌(zhuo)面(mian)萬(wan)象小(xiao)組(zu)件功(gong)能，带来有趣(qu)的交(jiao)互(hu)体验，靈(ling)活植(zhi)入游戏下(xia)载/跳(tiao)轉(zhuan)入口(kou)，用户可免(mian)費(fei)下载該(gai)主题，通过鎖(suo)屏(ping)上的按(an)鈕(niu)一鍵(jian)輕(qing)启進(jin)入游戏，實(shi)现 “全天(tian)候(hou)的品牌移(yi)动营销”。

2）创新跨界聯(lian)动，打造以「黎明」为主题色的原创定制专区，带来優(you)質(zhi)主题、表盤(pan)内容集錦(jin)，同时还在该内容界面植入《流浪方舟》的品牌介(jie)紹(shao)和品牌視(shi)頻(pin)；在设计中融入游戏的英雄人物，讓(rang)「黎明」的概念和游戏的價(jia)值(zhi)观借(jie)“色彩”的有力表达滲(shen)透(tou)到用户心智中。

3）华为主题社区同步(bu)上線(xian)“黎明”摄影作品征集活动，灵活植入《流浪方舟》的品牌专区、视覺(jiao)和游戏人物等。截(jie)止(zhi)2022年7月底(di)，活动已(yi)吸引了3000+来自(zi)华为主题社区用户的投(tou)稿(gao)，共(gong)获得20w+的互动，成(cheng)为社区當(dang)月的熱(re)門(men)話(hua)题。

依(yi)托(tuo)于鲸鸿动能龐(pang)大的营销矩(ju)陣(zhen)，华为主题色彩美学计划全渠(qu)道(dao)傳(chuan)播(bo)，全方位放(fang)大活动聲(sheng)量，多(duo)圈(quan)層(ceng)渗透加深用户記(ji)憶(yi)，持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)《流浪方舟》游戏热度。该游戏上线当天躋(ji)身(shen)华为游戏中心暢(chang)销榜(bang)top10, 上线首(shou)日《流浪方舟》流水(shui)破(po)1000万，首周流水突(tu)破3000万，快(kuai)速(su)在业界引發(fa)关注。

基于豐(feng)富(fu)的内容生(sheng)態(tai)，华为主题色彩美学计划通过打造“主题色”的定制活动不(bu)斷(duan)探索多元(yuan)的合作模式，未(wei)来也(ye)期待(dai)与不同的品牌有更多1+1>2的跨界联动，呈(cheng)现獨(du)特的品牌活力。

银奖：《AITO汽車(che)整合营销》，打造汽车行业营销解(jie)決(jue)方案(an)

作为汽车產(chan)业綠(lv)色发展(zhan)、低(di)碳(tan)转型(xing)的重要方向(xiang)的朝(chao)陽(yang)产业，新能源汽车市(shi)场競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)。《AITO汽车整合营销》圍(wei)繞(rao)AITO汽车自身的科(ke)技(ji)屬(shu)性(xing)，依托鲸鸿动能全场景营销能力，整合华为資(zi)源优勢(shi)，精準(zhun)觸(chu)达高(gao)质量潛(qian)在購(gou)车人群(qun)，從(cong)新车預(yu)热期--上市引爆(bao)期--持续销售(shou)期三個(ge)階(jie)段(duan)，为AITO汽车打通全鏈(lian)路(lu)閉(bi)環(huan)上市营销解决方案。

品效结合，鲸鸿动能持续优化運(yun)营能力和产品能力，打通汽车行业品效投放可复制廣(guang)告(gao)链路。品牌营销方面：覆(fu)盖OTT大屏等大曝光资源，沉浸式创意(yi)广告抢占家庭(ting)场景，结合特有锁屏资源，大小屏结合覆盖用户观影全链路。效果(guo)营销方面：以鲸鸿动能維(wei)納(na)斯(si)落(luo)地(di)頁(ye)与客(ke)户CRM实时對(dui)接(jie)线索，提升线索到大定的转化；基于用户购车链路打造行业化标簽(qian)体系，创建基于线索的ocpc汽车行业表單(dan)模型，精细化汽车行业特征，深度转化模型优化，实现从0-1的多产品能力升級(ji)。

在鲸鸿动能的幫(bang)助下，AITO汽车交付(fu)量持续增長(chang)，AITO問(wen)界M5順(shun)利(li)步入了热销行列，2022年AITO问界系列首年交付量超(chao)7.5万輛(liang)，成为智能電(dian)动汽车赛道成长頗(po)快的新銳(rui)品牌。

铜奖：《零(ling)跑(pao)C01新车上市营销》，助力國(guo)产新势力品牌向上

作为全球(qiu)首款搭载CTC技术的量产车型，国产新势力零跑C01上市，因(yin)其高性能、高性价比(bi)优势，自宣(xuan)布预售起(qi)便(bian)受(shou)到市场端(duan)的狂(kuang)热追(zhui)捧(peng)。《零跑C01新车上市营销》结合零跑C01车型上市节奏(zou)，从预热期—上市期—延(yan)续期匹(pi)配(pei)优质传播资源，打造出新能源汽车上市—種(zhong)草(cao)—收(shou)割(ge)全新营销链路解决方案。

鲸鸿动能依托华为终端全场景优质流量，为零跑C01新车上市保(bao)駕(jia)護(hu)航(hang)。预热期沉澱(dian)专属私(si)域流量池(chi)，提升用户感(gan)知；上市期广泛(fan)覆盖华为生态用户量大、曝光度高、点擊(ji)率(lv)高、易(yi)转化的点位资源，品效合一；延续期突破手机系統(tong)限(xian)制，为用户打造智慧(hui)科技互联体验的运动活动，定制“14天燃(ran)跑挑(tiao)戰(zhan)赛”，结合车型运动基因，深化品牌内涵。

大曝光资源打造品牌知名度，提升用户认知，结合车型特性内容联创发力运动社交，高效触达运动圈层，零跑C01的市场知名度快速提升，品牌持续向上。

鲸鸿动能作为华为终端商(shang)业化平(ping)臺(tai)，繼(ji)续秉(bing)持品质至(zhi)上的理念，探索更多营销新模式，为广告主提供(gong)更优质的营销解决方案，创造更多长效价值。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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