视频广告收费：行业标准与解析

hailiangtiku：hangaichuzhonggaozhongyuwenshuxueyingyusuoyoukemu；【suipianhuaxuexi】meitian0fenzhong，suipianhuashijianxiangxuejiuxue。zhuangbeibutongdedaoju，xiangqianbaoshi，gaizaowaixing，yanjiugengweishunchangdedadouwanfa；chaoshuangzhaoshi，jinengzichuanghanchangduizhan！jilumoshitigongdehaishitingbucuo，shujuzhibiaoxinxishangmiandouweinitigongquanmianle。梁(liang)其(qi)偉(wei)，再(zai)次(ci)選(xuan)擇(ze)

靈(ling)遊(you)坊(fang)

5月(yue)24日(ri)，我(wo)代(dai)表(biao)觸(chu)樂(le)來(lai)到(dao)位(wei)於(yu)北(bei)京(jing)市(shi)海(hai)澱(dian)區(qu)的(de)灵游坊。在(zai)灵游坊這(zhe)裏(li)，壹(yi)切(qie)都(dou)是(shi)完(wan)全(quan)公(gong)開(kai)的，除(chu)去(qu)少(shao)數(shu)被(bei)玻(bo)璃(li)板(ban)隔(ge)开的房(fang)間(jian)，来訪(fang)者(zhe)可(ke)以(yi)一眼(yan)看(kan)清(qing)楚(chu)整(zheng)個(ge)公司(si)的布(bu)局(ju)，大(da)部(bu)分(fen)人(ren)都會(hui)註(zhu)意(yi)到唯(wei)一不(bu)公开的部分——一间被黑(hei)色(se)墻(qiang)壁(bi)和(he)大門(men)隔开的房间，梁其伟打(da)开那(na)道(dao)门，向(xiang)我們(men)走(zou)来。

梁其伟畢(bi)業(ye)于知(zhi)名(ming)大學(xue)的建(jian)築(zhu)專(zhuan)业。灵游坊的室(shi)內(nei)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)也(ye)由(you)他(ta)定(ding)下(xia)。某(mou)種(zhong)意義(yi)上(shang)，灵游坊的布局，正(zheng)宣(xuan)告(gao)著(zhe)梁其伟在其中(zhong)的核(he)心(xin)地(di)位。

梁其伟的辦(ban)公室在灵游坊最(zui)核心的位置(zhi)

“我们公司只(zhi)有(you)兩(liang)个級(ji)別(bie)，梁其伟和其他所(suo)有人。”一名灵游坊的工(gong)作(zuo)人員(yuan)對(dui)我說(shuo)，“自(zi)他以下，人人平(ping)等(deng)……不過(guo)，他不是那种傳(chuan)統(tong)意义的老(lao)板，而(er)是比(bi)我们都優(you)秀(xiu)的榜(bang)樣(yang)。”

當(dang)梁其伟出(chu)現(xian)時(shi)，员工们簇(cu)擁(yong)着他。和触乐一同(tong)受(shou)邀(yao)到場(chang)的還(hai)有許(xu)多(duo)玩(wan)家(jia)，梁其伟帶(dai)我们来到大廳(ting)的角(jiao)落(luo)，眼前(qian)是一面(mian)巨(ju)大的顯(xian)示(shi)屏(ping)，过了(le)会，梁其伟打开显示屏，向我们播(bo)放(fang)了《影(ying)之(zhi)刃(ren)零(ling)》的預(yu)告片(pian)。

放预告片时，玩家们的態(tai)度(du)出奇(qi)冷(leng)靜(jing)，沒(mei)有想(xiang)象(xiang)中的歡(huan)呼(hu)或(huo)者嘆(tan)氣(qi)，预告片是中文(wen)配(pei)音(yin)，播完後(hou)，梁其伟又(you)放了一遍(bian)英(ying)配版(ban)本(ben)。工作人员鼓(gu)掌(zhang)，不少玩家也开始(shi)鼓掌，梁其伟露(lu)出謹(jin)慎(shen)的微(wei)笑(xiao)。

这时，有玩家舉(ju)手(shou)詢(xun)問(wen)梁其伟：“游戲(xi)是買(mai)斷(duan)制(zhi)嗎(ma)？”

梁其伟的回(hui)答(da)是，游戏会有完整的單(dan)機(ji)内容(rong)，但(dan)商(shang)业模(mo)式(shi)还在研(yan)究(jiu)。

他的回答显然(ran)没能(neng)讓(rang)玩家们滿(man)意。在一陣(zhen)竊(qie)窃私(si)語(yu)中，一种混(hun)合(he)了期(qi)待(dai)、激(ji)動(dong)和懷(huai)疑(yi)的復(fu)雜(za)情(qing)緒(xu)蔓(man)延(yan)开来。前两种情绪很(hen)好(hao)理(li)解(jie)，灵游坊身(shen)為(wei)國(guo)内最有經(jing)驗(yan)的动作游戏开發(fa)商，決(jue)定开发一款(kuan)看起(qi)来很像(xiang)3A大作的动作游戏，游戏的故(gu)事(shi)框(kuang)架(jia)又来自有一定知名度的单机游戏“雨(yu)血(xue)”系(xi)列(lie)，在这些(xie)因(yin)素(su)的影響(xiang)下，《影之刃零》自然能让人感(gan)到期待和激动。

但玩家为什(shen)麽(me)会怀疑？

在触乐以往(wang)发表的文章(zhang)《梁其伟的选择》中，有这么一段(duan)話(hua)：“……《影之刃》不是一款普(pu)通(tong)的商业作品(pin)，没有人——尤(you)其是‘雨血’系列的忠(zhong)誠(cheng)追(zhui)隨(sui)者们——希(xi)望(wang)看到它(ta)成(cheng)为一款普通的商业作品。”

还有一个事實(shi)是，自從(cong)梁其伟开发《雨血前传：蜃(shen)樓(lou)》以来，在長(chang)達(da)10年(nian)的时间内，他没有再开发过任(ren)何(he)一款单机游戏。

“雨血”系列是梁其伟最早(zao)开发的幾(ji)款单机游戏

因此(ci)，当梁其伟宣布《影之刃零》时，老玩家们保(bao)持(chi)着普遍的理性(xing)。“首(shou)先(xian)，它会是单机游戏吗？就(jiu)算(suan)它是单机，也不能算驚(jing)喜(xi)，梁此人（梁其伟）不过宣布了一款12年前就該(gai)有的作品。”一位现场玩家对触乐说。

在那名玩家提(ti)问10个小(xiao)时后，美(mei)国太(tai)平洋(yang)时间24日下午(wu)1點(dian)，《影之刃零》出现在索(suo)尼(ni)发布会上，预告片觀(guan)看量(liang)僅(jin)次于索尼第(di)一方(fang)的《漫(man)威(wei)蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)2》。

5月28日，梁其伟发文，稱(cheng)《影之刃零》是买断制单机游戏。

必(bi)然性

6月中旬(xun)，我再次来到灵游坊。到达时，梁其伟正在進(jin)行(xing)一场面試(shi)。

目(mu)前，灵游坊同时进行着3个項(xiang)目的开发和若(ruo)幹(gan)个游戏的運(yun)營(ying)。除了《影之刃零》外(wai)，全新(xin)世(shi)界(jie)观的太空(kong)科(ke)幻(huan)手游《群(qun)星(xing)守(shou)衛(wei)》和动作游戏《影之刃：断罪(zui)者》也正在緊(jin)鑼(luo)密(mi)鼓地籌(chou)備(bei)。为了維(wei)持这3款游戏的开发，灵游坊急(ji)需(xu)大量的人手。

灵游坊一直(zhi)在擴(kuo)大自己(ji)的規(gui)模。2021年对灵游坊来说是个重(zhong)要(yao)的时间点。7月，騰(teng)訊(xun)和灵游坊完成了一輪(lun)数億(yi)规模的融(rong)資(zi)，在9月的一封(feng)公开信(xin)中，梁其伟宣布了两款新作的开发。从那时起，灵游坊便(bian)不停(ting)地在招(zhao)人。

扩張(zhang)带来的直接(jie)后果(guo)是，梁其伟的精(jing)力(li)不夠(gou)用(yong)了。一直以来，梁其伟把(ba)控(kong)着游戏开发的每(mei)一个細(xi)節(jie)，从游戏世界观的創(chuang)作、美術(shu)风格的安(an)排(pai)到游戏运营的策(ce)略(lve)，几乎(hu)每个员工都下意識(shi)地依(yi)賴(lai)梁其伟，等待他的判(pan)断。

在《影之刃3》的开发中，这种运作模式一度让灵游坊全员團(tuan)結(jie)一心，高(gao)效(xiao)地應(ying)对各(ge)种各样的突(tu)发情況(kuang)，最終(zhong)把《影之刃3》带向海外，成为面向全球(qiu)玩家的《影之刃：断罪者》的前身。

《影之刃：断罪者》是《影之刃3》增(zeng)添(tian)大量内容后的版本

这种运作模式在开发《影之刃零》时显露出了弊(bi)端(duan)。梁其伟意识到，自己無(wu)法(fa)在深(shen)度參(can)與(yu)《影之刃零》开发的前提下，为灵游坊的大小事務(wu)做(zuo)决策。

早在2018年，梁其伟就面臨(lin)过这种困(kun)境(jing)。他发现自己的大部分时间都花(hua)在了接待、开会等等管(guan)理事务上。那时他面临着选择：是像其他游戏公司老板一样当个管理者，还是逐(zhu)步(bu)放棄(qi)管理的事务，回歸(gui)创作者的身份(fen)。

2018年，梁其伟在管理和研发之间选择了后者，並(bing)为自己的回归找(zhao)到了積(ji)極(ji)意义：“只有当我直接做事的时候(hou)，（灵游坊）才(cai)能够表现出某种文化(hua)，吸(xi)引(yin)到外面更(geng)牛(niu)的人。通过这种方式来节省(sheng)管理成本——我最近(jin)又聽(ting)了另(ling)一个说法，创作就是一种管理。通过核心创作者的创作，使(shi)得(de)產(chan)品滲(shen)透(tou)出某种調(tiao)性，以这种调性影响员工。”

这种想法持續(xu)到了今(jin)天(tian)。梁其伟在面对同时研发的《群星守卫》和《影之刃零》时，他选择把《群星守卫》相(xiang)關(guan)的决策交(jiao)給(gei)信任的同事做，自己一心专注于《影之刃零》。这在以前的灵游坊是无法想象的。

一名灵游坊的工作人员跟(gen)我说：“现在，他（梁其伟）更像是索倫(lun)之眼，照(zhao)得到的地方自然安好，但照不到的地方就……不好说了。”

这个选择，是梁其伟行事风格的一處(chu)縮(suo)影。

簡(jian)单地说，当梁其伟意识到作为領(ling)導(dao)者的責(ze)任和自己创作的渴(ke)望相沖(chong)突时，他便迫(po)切地需要某些“说法”来強(qiang)调自己选择的必然性——这种行为并不奇怪(guai)，我们都需要一些敘(xu)事来保持自己的完整。但梁其伟的需求(qiu)比絕(jue)大部分人更加(jia)强烈(lie)，他需要證(zheng)明(ming)自己是对的，这种证明需要得到来自外界的反(fan)饋(kui)。

大部分时候，他反复证明的其实是同一个观点：他是个创作者。

创作欲(yu)

在“灵游坊为什么选择开发单机游戏《影之刃零》”这件(jian)事上，梁其伟向触乐提出了许多说法，来证明这个选择的必然。

其中最有力的说法是，梁其伟認(ren)为，随着“影之刃”系列时间線(xian)的推(tui)进，“影之刃”的故事来到了一个尷(gan)尬(ga)的时间点——它逐漸(jian)接近了“雨血”系列故事发生(sheng)的时间，这个时候，如(ru)果不对“雨血”系列的故事进行延续，那么“影之刃”系列就很有可能面临没有故事可講(jiang)的局面。

之所以没有故事可讲，是因为“‘影之刃’系列的故事，一直都是从“雨血”几作的单机中汲(ji)取(qu)灵感的。梁其伟很清楚地意识到，如果不通过一部新的作品，好好把“雨血”系列的故事讲下去，那么不仅玩家会感到不满，連(lian)灵游坊内部也会对以后的发展(zhan)感到困窘(jiong)。

《影之刃零》对灵游坊和梁其伟意义重大

关于“新的作品”该是何种形(xing)式，梁其伟的想法经歷(li)了数次波(bo)折(zhe)。

在2016年《影之刃2》上线之前，梁其伟认为有可能在“影之刃”系列的手游中讲“雨血”系列的故事。

“我覺(jiao)得可以通过聰(cong)明、才智(zhi)，包(bao)括(kuo)某种出色的品味(wei)，调和（手游的）商业模式和一个带有宿(xiu)命(ming)感的紧湊(cou)故事之间的隔閡(he)。”梁其伟认为，“雨血”系列故事的迷(mi)人之处，在于紧凑连貫(guan)、给人以强烈情感體(ti)验的叙事方式，这种叙事方式源(yuan)自于他对古(gu)龍(long)小说风格化的模仿(fang)，他一直嘗(chang)试在游戏中重现这种风格。

但他没能做到。在《影之刃2》的开发过程(cheng)中，他逐渐发觉单机游戏和手游中的叙事方式是完全两样的，单机游戏可以专注于讲他最擅(shan)长的那种古龙风格的快(kuai)节奏(zou)故事，可手游的故事必須(xu)得是长线的，只能緩(huan)慢(man)推进，还需要留(liu)下大量的空间，为了在后续运营中更新各种各样的角色和支(zhi)线。

《影之刃3》是他最后的一次尝试。在《影之刃3》中，他让游戏的玩法回归了PvE，同时游戏以章节的形式放出，让整个游戏近似(si)于一款单机，这也是为什么在游戏上线后他会选择进一步完善(shan)《影之刃3》，并把加强版命名为《影之刃：断罪者》，重新在各大平臺(tai)发售(shou)。

梁其伟意识到，每当他试圖(tu)把快节奏的叙事塞(sai)入(ru)手游时，游戏的商业模式便会出问題(ti)。

“到目前为止(zhi)，每一款‘影之刃’手游的玩家留存(cun)曲(qu)线都和其他手游不一样，有非(fei)常(chang)頂(ding)尖(jian)的专业人士(shi)看了我的曲线，对我说：‘这是一款单机游戏的曲线，那为什么不直接做一款单机游戏？’”梁其伟说。他认为，正是他的堅(jian)持导致(zhi)游戏在商业化和叙事上两頭(tou)不討(tao)好。

梁其伟把这种坚持看作自己身为创作者的一种证明。2017年年底(di)，他逐渐意识到自己游戏中的“别扭(niu)”。他决定做一款单机游戏，在游戏中使用他所擅长的古龙风格的叙事，繼(ji)续讲“雨血”的故事。

这是《影之刃零》对身为创作者的梁其伟的意义，它是一次证明，也是一次喘(chuan)息(xi)。通过制作这款单机游戏，他能在之后的手游开发中尝试更輕(qing)松(song)的叙事。“不用再因为遺(yi)憾(han)，往手游中塞入太多想法了。”

为了调和这种叙事上的矛(mao)盾(dun)，让他和整个灵游坊不受束(shu)縛(fu)地创作，他开始構(gou)思(si)《影之刃零》。

品味

在《影之刃零》开发的早期階(jie)段，梁其伟曾(zeng)经计劃(hua)以2D形式先把《影之刃零》做出来。巧(qiao)合的是，2018年，他结识了日本开发商FromSoftware的前美术總(zong)監(jian)Michael，Michael当时剛(gang)从日本回到中国香(xiang)港(gang)，組(zu)建自己的工作室。多次徹(che)夜(ye)談(tan)論(lun)《影之刃零》后，两人决定合作。

梁其伟也曾经打算把《影之刃零》做成低(di)精度的3D游戏，但Michael觉得这不是他擅长的表达。最后梁其伟选择先暫(zan)时擱(ge)置游戏。他认为当时的環(huan)境不適(shi)合开发一款高规格的3D游戏。“环境可能是推动力，也可能是絆(ban)腳(jiao)石(shi)。我们2018年的时候不能做（单机游戏），是因为环境是一个绊脚石，当时的环境不允(yun)许做。”

《影之刃零》的美术由Michael和他的工作室負(fu)责

这是梁其伟比大多数创作者更加理性的一面。某些选择中，他不与渴望对抗(kang)，在另外一些时候，他又能轻松勝(sheng)过自己的渴望。梁其伟曾经把创办游戏公司的老板分为商人和创作者两种，两者的区别在于，商人的目的是成功(gong)，并会在一定年紀(ji)后退(tui)居(ju)管理層(ceng)；创作者会永(yong)遠(yuan)在研发的一线，会執(zhi)着于表达，并从中獲(huo)得意义。

梁其伟觉得自己是毋(wu)庸(yong)置疑的创作者，但在某种意义上，他对成功的渴望和创作的渴望几乎一样强。对梁其伟来说，一个作品，不仅要被创作出来，还得被更多人看到，取得更大的成功，才能对他有足(zu)够的意义。

单純(chun)的创作或成功，都不能使他得到满足。他形容自己的创作过程是“螺(luo)旋(xuan)形不断上升(sheng)”的一次次循(xun)环：创作，取得成功，再激发下一次更加出色的创作，然后取得更大的成功。

所以，我们能够很好地理解，为什么在有些时候，梁其伟会选择跟随自己的渴望，在另外一些时候，他又能够做出规避(bi)风險(xian)的选择。

搁置《影之刃零》后，梁其伟曾考(kao)慮(lv)过再做一款手游。2020年，灵游坊发布一段《群星守卫》的PV，并开啟(qi)了游戏预約(yue)。在那个时候，《群星守卫》是一款主(zhu)打二(er)次元(yuan)美少女(nv)的手游。

梁其伟的想法是趁(chen)着二次元火(huo)，通过換(huan)皮(pi)的手段追一次熱(re)度。如今，梁其伟很坦(tan)然地承(cheng)认了这一切想法，这和他心态上的轉(zhuan)變(bian)有很大关系。在2020年上半(ban)年的某个时刻(ke)，梁其伟忽(hu)然意识到他们不擅长二次元：“我们（灵游坊）不是媚(mei)宅(zhai)的一批(pi)人，所以，怎(zen)么做感觉怎么别扭。”

他所感受到的别扭，和更早时开发《影之刃3》的别扭有些類(lei)似。在“影之刃”系列漫长的开发周(zhou)期中，他的心态也在变化。最终，他重新立(li)项《群星守卫》，把风格改(gai)得更加黑暗(an)幽(you)深，他觉得这样更貼(tie)近灵游坊的品味。

“品味”是梁其伟在和触乐交流(liu)时反复提起的一个詞(ci)。在梁其伟的定义中，品味代表着一种自洽(qia)感，这种自洽感正是他和灵游坊所需要的。

1985年出生的梁其伟，如今快要邁(mai)入中年。对他来说，品味是目前人生阶段的一种新追求。追求自身的平衡(heng)、邏(luo)輯(ji)的自洽——这两者的前提，正是对当下一切的審(shen)視(shi)。

《影之刃零》重新被提起是在2021年。那个时候，梁其伟觉得环境忽然允许做单机游戏了。“因为一些標(biao)桿(gan)产品已(yi)经证明，（单机游戏）有一些空间了。同时，腾讯在我们这兒(er)看到了能够登(deng)上比較(jiao)高的殿(dian)堂(tang)的可能性。”

在制作单机游戏的过程中，梁其伟有时间审视和回顧(gu)。“如果做完《雨血前传：蜃楼》，我们继续做下一款单机，然后再做一款单机，做到现在，一切会有什么不一样吗？”梁其伟说，“我们在做《雨血前传：蜃楼》的时候，Supergiant Games刚做出了《堡(bao)壘(lei)》，然后是《晶(jing)体管》《黑帝(di)斯(si)》。”

“妳(ni)看《黑帝斯2》出来时，多少人为之欢呼啊(a)。” 梁其伟说。

Supergiant Games和灵游坊誕(dan)生于差(cha)不多的时间，最早开发的产品也有类似之处

别无选择

“我其实没太多选的。”梁其伟说。

梁其伟很聪明。像所有聪明人一样，他构建出一种屬(shu)于他的叙事——放弃獨(du)立游戏，做商业游戏，是为了活(huo)下去；继续开发商业游戏，是怀有理想，想要调和商业游戏和独立游戏之间叙事的溝(gou)壑(he)；立项新的二次元商业游戏，是为了抓(zhua)住(zhu)最后的风口(kou)；離(li)开商业游戏，回到《影之刃零》，又是源于灵游坊、个人的需要和條(tiao)件的成熟(shu)。

这种叙事看起来自洽、完整。当它被构建好之后，所有既(ji)定的事实，又反过来成为支撐(cheng)它的论據(ju)。在其中，一切都是必然。即(ji)使在和触乐的交流中，他也在不断从交流中得出新结论，用新结论来强化这种叙事。

有句(ju)话叫(jiao)做“审视你的心”。一直以来，触乐尝试想象出他可能面临的种种选择，渴望去看待他内心的困境，实際(ji)上，如今的他并没有那么复杂，他当然是创作者，但他也渴望自己被看見(jian)。

出于对这种渴望的执着，他做出了许多别人看来不够纯粹(cui)的选择：比如开发“影之刃”系列的手游，为了商业模式的成功，放弃自己擅长的叙事方式等等。

在做出这些选择之后，他依然不希望被人誤(wu)解为自己失(shi)去了创作欲，于是，他編(bian)織(zhi)起属于自己的叙事，借(jie)此强调自己选择的必然性。

在和梁其伟的交流中，他和一般(ban)印(yin)象中的那些有才華(hua)、敏(min)感的创作者不一样。他很少真(zhen)切地提到自己。大多数时候，当触乐拋(pao)出一个关于他的问题，他总是从灵游坊、“影之刃”系列开始谈起。在他的口中总有数不盡(jin)的例(li)子(zi)，他可以借用无数个别人来形容自己。

也许在他的心中，早已找到了一种介(jie)于创作欲和榮(rong)譽(yu)感之间的平衡，也许他还没完全感到平衡，他还有品味要追求。但不管内心如何，如今的梁其伟已经不再需要做太多选择，他可以从容地去尝试更加复杂地表达，创作更好的游戏。

“我觉得我太年轻了，我真的太年轻了，我还有很多时间可以慢慢做下去，去做一些更有积累(lei)性的東(dong)西(xi)。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编辑：