常州广告投放，提升您的品牌知名度！
如何通过常州广告投放提升品牌知名度？
1. 基本概念
常州广告投放是一种营销手段，通过各种广告宣传渠道为企业或品牌宣传，以达到提升品牌知名度、促进销售等目的。广告投放可以包括电视广告、户外广告、网络广告等多种形式。在市场竞争日益激烈的今天，通过常州广告投放提升品牌知名度已经成为企业拓展市场、增加销售的重要手段之一。
1.1 常见广告形式
常见的广告形式有电视广告、户外广告、网络广告等。其中，电视广告是传统广告中最具代表性的形式，可以传达清晰、生动的信息，受众覆盖广泛。户外广告包括海报、广告牌、公交广告等，它们在公共场所展示，有效防止了媒介选择的问题。网络广告是近年来发展最迅速的广告形式之一，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等等，它们依托于网络媒体，可以更精准地选择目标受众进行推广。
1.2 常见投放渠道
常见的广告投放渠道包括传统媒体和新媒体两大类。传统媒体主要指电视、报纸、广播、户外等传统广告形式的媒体，新媒体则主要指互联网和移动终端广告、社交媒体广告等新兴广告形式的媒体。
2. 如何选择广告投放渠道
根据目标受众、产品属性、传播效果等多方面的因素来选择适合的广告投放渠道是企业提升品牌知名度的一个重要环节。
2.1 目标受众
广告投放的目标是要让消费者知道品牌，所以在选择广告投放渠道时，要根据产品属性和受众定位选择合适的媒介。比如针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上做广告，而结合户外广告宣传可以覆盖更广泛的群体。
2.2 产品属性
每个产品都有自己的特点和属性，要通过广告宣传把产品的特点表现出来。比如，汽车广告可以使用电视广告宣传，优质的平面广告则更适合高端品牌。
2.3 传播效果
广告的投放效果是企业考虑的重要因素。投放电视广告需要考虑电视台收视率的高低；投放户外广告则要考虑广告牌的数量和位置；投放网络广告则要考虑受众的自然阅读习惯和网络使用习惯等等。
3. 如何制作广告宣传
广告制作是广告投放的一个重要环节，好的广告制作可以更好地吸引消费者的眼球，增强品牌知名度。
3.1 创意思维
广告制作需要有创意的思维，这需要企业创意人才的支持或者外部广告制作公司的帮助。广告创意可以从市场调研、消费者需求以及产品特点等多方面入手，通过不同的方式去传达广告信息。
3.2 设计要素
广告制作需要考虑一些设计要素，比如色彩、构图、字体等。广告的色彩要明亮鲜艳，符合品牌定位。构图要简洁大方，注重可读性和可视性。而字体则需要选择清晰易读的字体，传递正确的品牌信息。
4. 广告投放效果的衡量
广告投放后，如何衡量广告效果成为评估广告投放质量与效益的重要指标。
4.1 曝光率
曝光率是指广告投放在媒体上的曝光情况，包括广告的出现次数、停留时间、受众量等多种因素。
4.2 点击率
点击率是指广告在被曝光后被人们点击的比率，是衡量广告投放效果的重要指标之一。它可以反映广告的吸引力和受众的关注度。
4.3 转化率
转化率是指广告投放后的消费者行为，如购买、试用、咨询等。它可以衡量广告的销售转化能力，是企业评估广告投放效果的一个重要指标。
总结归纳
通过常州广告投放提升品牌知名度是企业拓展市场和增加销售的重要手段之一。在选择广告投放渠道时，需要考虑产品属性、目标受众和传播效果等多个因素。广告制作需要有创意思维和合适的设计要素，用于传递正确的品牌信息。判断广告投放效果需要考虑曝光率、点击率和转化率等多种指标。总之，通过常州广告投放提升品牌知名度是企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的一种方式。
问答话题
1. 常州广告投放的优势有哪些？
常州广告投放能够有效地提升品牌知名度，增加产品销售。它可以通过选择合适的广告形式和投放渠道，精准地触达目标受众，扩大品牌影响力。此外，通过广告投放还可以建立品牌形象，巩固品牌地位，提高竞争力。
2. 常州广告投放需要注意哪些问题？
当企业选择常州广告投放时，需要注意以下几个问题。首先，广告投放要有明确的目标，根据目标选取合适的广告形式和投放渠道。其次，广告宣传要有独特的创意，符合品牌特点。再者，广告投放需要注意宣传效果的测量和评估，及时地调整投放策略。最后，广告投放时还需要注意遵守行业、地区和国家的广告法规，避免违法广告的出现。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Karl Guttag：Niantic戶(hu)外(wai)AR參(can)考(kao)設(she)計(ji)或(huo)采(cai)用(yong)Lumus光(guang)波(bo)導(dao) 前(qian)不(bu)久(jiu)，Niantic在(zai)高(gao)通(tong)驍(xiao)龍(long)峰(feng)會(hui)上(shang)公(gong)布(bu)了(le)壹(yi)款(kuan)用於(yu)户外場(chang)景(jing)的(de)AR眼(yan)鏡(jing)参考设计，其(qi)特(te)點(dian)是(shi)采用無(wu)線(xian)一體(ti)化(hua)设计，配(pei)備(bei)了柔(rou)性(xing)頭(tou)帶(dai)，可(ke)用來(lai)玩(wan)LBS AR遊(you)戲(xi)。目(mu)前關(guan)于該(gai)AR眼镜方(fang)案(an)的信(xin)息(xi)不多(duo)，它(ta)的光學(xue)方案是大(da)家(jia)非(fei)常(chang)关註(zhu)的一点，尤(you)其关注它如(ru)何(he)在户外強(qiang)光下(xia)清(qing)晰(xi)顯(xian)示(shi)。 我(wo)們(men)知(zhi)道(dao)，AR眼镜要(yao)想(xiang)在户外正(zheng)常使(shi)用，首(shou)先(xian)显示亮(liang)度(du)要足(zu)夠(gou)高，才(cai)能(neng)在强光下看(kan)起(qi)来清晰。AR/VR光学專(zhuan)家Karl Guttag認(ren)為(wei)，Niantic AR眼镜使用了光波导，並(bing)且(qie)很(hen)有(you)可能基(ji)于Lumus的方案。就(jiu)目前来看，Lumus是少(shao)數(shu)擁(yong)有超(chao)高亮度光波导的公司(si)，其方案在未(wei)使用遮(zhe)光罩(zhao)的情(qing)況(kuang)下，可以(yi)在户外显示AR。Lumus的光波导在户外軍(jun)事(shi)應(ying)用场景已(yi)經(jing)使用了約(yue)10年(nian)，近(jin)年来推(tui)出(chu)了一些(xie)優(you)秀(xiu)的AR光学原(yuan)型(xing)，比(bi)如： Lumus Maximus單(dan)目2K版(ban) Maximus 1080P規(gui)格(ge) Maximus 1440P规格 光学元(yuan)件(jian)的明(ming)显特征(zheng) Guttag指(zhi)出，盡(jin)管(guan)不同(tong)的光波导方案在外觀(guan)上差(cha)異(yi)不大，但(dan)由(you)于其輸(shu)入(ru)光/圖(tu)像(xiang)的位(wei)置(zhi)、光傳(chuan)播(bo)方式(shi)（光路(lu)）不同，相(xiang)互(hu)之(zhi)間(jian)還(hai)是有不同的特征。尤其是在不同的衍(yan)射(she)波导方案之间，妳(ni)可以發(fa)現(xian)前向(xiang)漏(lou)光的程(cheng)度，與(yu)光柵(zha)图案之间的差异。 通常，衍射光波导的光源(yuan)幾(ji)乎(hu)垂(chui)直(zhi)于光波导耦(ou)入，并通過(guo)入射光栅，改(gai)變(bian)光线衍射角(jiao)度，并在光波导內(nei)部(bu)實(shi)现全(quan)内反(fan)射（TIR）。因(yin)此(ci)，衍射光波导的光源、投(tou)影(ying)模(mo)組(zu)通常位于入射光栅背(bei)面(mian)（WaveOptics的投影模组与光波导平(ping)行(xing)，但采用90°折(zhe)疊(die)镜来改变光路）。 Magic Leap专利(li)图：典(dian)型的衍射波导方案 相比之下，Lumus光波导的光路基于反射来传播，通常会采用以一定(ding)角度的棱(leng)镜，来將(jiang)光源耦入到(dao)光波导中(zhong)進(jin)行全内反射。因此，投影模组/光源往(wang)往并不垂直于光波导。 Lumus和(he)Niantic光学方案對(dui)比 在Niantic公布的AR参考设计視(shi)頻(pin)中，可以看到Niantic AR眼镜的投影模塊(kuai)和電(dian)子(zi)元件的位置、角度、形(xing)狀(zhuang)、尺(chi)寸(cun)，以及(ji)雙(shuang)线纜(lan)设计都(dou)与Lumus Maximus参考设计相似(si)。此外，投影模块与光波导連(lian)接(jie)位置的輪(lun)廓(kuo)也(ye)相似。 不过，Lumus Maximus的兩(liang)側(ce)有額(e)外的外蓋(gai)，而(er)Niantic AR眼镜原型則(ze)沒(mei)有。而且Niantic采用头箍(gu)设计，而Lumus Maximus则采用普(pu)通眼镜的镜腿(tui)设计。 從(cong)视频来看，其AR眼镜可以在明亮的日(ri)光下運(yun)行，意(yi)味(wei)著(zhe)亮度足够大，才能在陽(yang)光下看清AR内容(rong)。 发光問(wen)題(ti)（front-projection）对比 在Niantic视频中，并未发现AR眼镜有明显的漏光问题（eye glow或者(zhe)front project）。Lumus Maximus方案也是如此，由于它的光学特性，只(zhi)会向前投射少量(liang)的光，发光问题不明显。 值(zhi)得(de)注意的是，采用衍射光波导的HoloLens 2就因为存(cun)在向前漏光问题，导致(zhi)容易(yi)泄(xie)露(lu)士(shi)兵(bing)的位置，即(ji)使在几百(bai)米(mi)外都能看到。 图注：假(jia)如将Maximus眼镜摳(kou)图并覆(fu)盖Niantic原型上，形状足够吻(wen)合(he)，而且投影模块的形状和位置也接近。 户外AR对于亮度的需(xu)求(qiu) Guttag指出，由于日光照(zhao)射的户外環(huan)境(jing)亮度大，所(suo)以AR眼镜通常也需要数千(qian)尼特的亮度，才能達(da)到足够的对比度，从而清晰显示AR。即使在AR眼镜上叠加(jia)遮光罩，也不能完(wan)全彌(mi)補(bu)亮度问题，反而讓(rang)环境光難(nan)以透(tou)过，在户外移(yi)动有安(an)全隱(yin)患(huan)。 通常，人(ren)眼可感(gan)知非常寬(kuan)的亮度感知范围，在光线充(chong)足的房(fang)间裏(li)，一般(ban)可看到（清楚(chu)）20到150尼特的亮度。而在户外，光线的亮度大约在500到10000尼特之间。在夜(ye)晚(wan)或光线昏(hun)暗(an)的房间中，经过一段(duan)時(shi)间適(shi)应，人眼也可以看到低(di)于0.1尼特亮度的東(dong)西(xi)。 而对比度，通常指的是最(zui)亮和最暗區(qu)域(yu)的比例(li)，在AR眼镜中，透入的环境光会同时增(zeng)加暗處(chu)和亮处图像的亮度，而且可透入的环境光量会受(shou)AR眼镜的透光率影響(xiang)。 在1.5：1对比度下，图像中的文(wen)本(ben)几乎不可讀(du)，當(dang)对比度提(ti)升(sheng)至(zhi)2：1时，文本可读性提升，但色(se)彩(cai)飽(bao)和度低。当对比度提升至8：1时，色彩饱和度才达到适中水(shui)平。而如果(guo)是在看电影，人们通常会更(geng)喜(xi)歡(huan)100：1以上的对比度。 想要提升对比度，通常有两種(zhong)方式：一种是提升显示屏(ping)亮度，另(ling)外一种就是降(jiang)低背景亮度（通过被(bei)动或主(zhu)动調(tiao)光）。舉(ju)個(ge)例子，假设户外草(cao)地(di)区域亮度为2500尼特，如果你想实现8：1的对比度，那(na)麽(me)需要将AR显示模组的亮度调到2500尼特，并将环境光调暗4倍(bei)左(zuo)右(you)。 如果是在常見(jian)的birdbath+OLED AR眼镜中，如果屏幕(mu)亮度僅(jin)100尼特，那么遮光罩需要遮擋(dang)99%的环境光，才能达到8：1对比度。然(ran)而，带上遮光率99%的AR眼镜出門(men)走(zou)路，几乎看不见外面的环境，很危(wei)險(xian)。 因此結(jie)論(lun)很明显，在户外使用AR需要足够高的透光性和足够高的亮度，但同时还需要足够高的对比度，因此设计出在户外使用的AR眼镜具(ju)有很高的挑(tiao)戰(zhan)性。即使搭(da)配上遮光罩，AR显示模组的亮度也需要达到数千尼特。就拿(na)Lumus Maximus举例，它的亮度超过3000尼特，但在户外场景中，可能还需要一定程度调暗背景（比如使用遮光罩）。 值得注意的是，AR对亮度的高要求，也提升了对光学设计效(xiao)率的需求。对比相同视场角和眼动范围的衍射光波导方案，Lumus Maximus的效率约高3到7倍，在亮度和耗(hao)电量方面，也比基于birdbath+OLED的方案效率高30多倍。对于在户外使用的AR眼镜来講(jiang)，为了保(bao)證(zheng)设备足够便(bian)攜(xie)，通常电池(chi)尺寸、重(zhong)量需要优化，那么高效的AR光学将有助(zhu)于省(sheng)电，以及減(jian)少散(san)熱(re)。 参考设计不会发售(shou) 由于Niantic与高通合作(zuo)開(kai)发的AR眼镜是参考设计，可能并没有嚴(yan)格去(qu)限(xian)制(zhi)成(cheng)本，Guttag认为可能短(duan)时间内不会面向消(xiao)費(fei)者发售。未来，Niantic可能会尋(xun)求硬(ying)件廠(chang)商(shang)合作完成设计和生(sheng)產(chan)，或是在参考设计基礎(chu)上，吸(xi)引(yin)AR应用开发者来創(chuang)建(jian)内容生態(tai)。不过目前，Niantic并未明確(que)公布设计户外AR眼镜的原因。 为了驗(yan)证自(zi)己(ji)的猜(cai)想，Guttag分別(bie)聯(lian)系(xi)了Niantic和Lumus，两家公司对此拒(ju)絕(jue)回(hui)应。因此Guttag认为，如果這(zhe)两家公司想要正式合作，可能早(zao)就宣(xuan)布了。实際(ji)上，Lumus可能是作为关鍵(jian)技(ji)術(shu)供(gong)应商，向Niantic提供了AR光学技术。此前Intel就曾(zeng)要求使用其技术的硬件厂商標(biao)明Intel Inside标誌(zhi)，但Lumus显然不是Intel那樣(yang)规模的大公司，影响力(li)要小(xiao)得多。 尽管Niantic并未标明AR光学的来源，但卻(que)多次(ci)强调其AR眼镜是与高通合作设计，基于高通骁龙技术，实际上这样的合作与技术关系不大，更重要的是依(yi)托(tuo)于高通的XR業(ye)務(wu)和營(ying)銷(xiao)能力。 除(chu)了Lumus，Niantic还有其他(ta)選(xuan)擇(ze)嗎(ma)？ Kral Guttag认为，Lumus Maximus在户外使用的亮度、效率、尺寸、重量和图像質(zhi)量方面具有显着优勢(shi)，而且还生成与衍射波导相比具有成本競(jing)爭(zheng)力。值得注意的是，Lumus几乎是唯(wei)一一家开发了大于50°FOV、高于85%透光率、亮度超过2000尼特/瓦(wa)的AR光公司。此外，与大多数其他技术相比，Lumus Maximus的“前向漏光”问题并不明显。 相比之下，Kral Guttag也比較(jiao)好(hao)奇(qi)的是，为什(shen)么Snap斥(chi)資(zi)5億(yi)美(mei)元收(shou)購(gou)WaveOptics，该公司雖(sui)然是行业内优秀的衍射波导厂商之一。但其亮度和效率不够好，并且图像质量不如Lumus Maximus。Kral Guttag认为，Snap与其花(hua)费5亿美元，还不如购買(mai)更先进的技术。 参考：KG返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：