打造独特方案，广告语得心应手

作为一个企业或品牌，找到一个能够吸引目标客户的广告语至关重要。然而，这并不是一件容易的事情。如何挖掘出品牌的独特价值，如何组合语言和视觉元素来打造有吸引力的广告语，这些都是需要仔细考虑的问题。本文将从以下四个方面详细阐述如何打造独特方案以及如何让广告语得心应手。

一、明确品牌独特价值

要打造一个能够吸引目标客户的广告语首先需要明确品牌的独特价值。品牌的独特价值可以是产品的特性、品质、价格、服务、用户体验等方面。需要认真思考自己的品牌在这些方面有哪些独特之处，哪些是自己的优势，哪些是竞争对手无法比拟的，只有明确了这些，才能够在广告语中凸显出品牌的独特性。对于一些知名品牌，其独特价值可能已经广为人知，例如苹果的设计与创新、可口可乐的开心分享，而对于一些新兴品牌，需要花费更多的时间和精力去挖掘品牌的独特性。

二、与目标客户产生共鸣

一个成功的广告语需要让目标客户产生共鸣，引起他们的注意并激发他们购买产品或服务的欲望。因此，需要了解目标客户的需求、喜好、习惯等特点，并通过语言和视觉元素来创造出能够与目标客户产生共鸣的广告语。例如，某家母婴用品公司的目标客户主要是年轻的准妈妈和有孩子的年轻家庭，那么可以从孕期保健、婴幼儿食品、安全出行等方面着手，通过生动的图片和言简意赅的文字来创造出能够引起他们共鸣的广告语。

三、语言和视觉元素的协调

一个成功的广告语不仅需要有吸引人的语言，还需要有与之相配套的视觉元素。语言和视觉元素的协调至关重要，两者之间需要互相配合，让广告语更加生动、有趣、容易记忆。例如，一些知名品牌的广告语往往与其标志性的视觉元素形成了紧密的联系，这不仅能够提高广告语的辨识度，还能够让广告语更加生动有趣。

四、多角度创新思路

要打造独特方案和广告语，需要拥有多角度创新思路。这意味着从不同的角度来思考品牌的独特价值和目标客户的需求，并通过创新的方式来表达出来。例如，一些广告语的创意可能来自于品牌的历史、文化、地域等方面，也有一些广告创意是基于时下流行的文化元素来设计的。这些都需要有创新思路和敏锐的观察力来挖掘。

总结归纳

要打造独特方案和广告语，需要明确品牌的独特价值，与目标客户产生共鸣，语言和视觉元素协调，以及多角度创新思路。只有在这些方面做好了准备，才能够打造出有吸引力的广告语，吸引目标客户的注意并激发他们购买产品或服务的欲望。问答话题：1.如何找到品牌的独特价值？答：找到品牌的独特价值需要认真思考品牌在产品特性、品质、价格、服务、用户体验等方面有哪些独特之处，哪些是自己的优势，哪些是竞争对手无法比拟的。2.如何让广告语与目标客户产生共鸣？答：要让广告语与目标客户产生共鸣，需要了解目标客户的需求、喜好、习惯等特点，并通过语言和视觉元素来创造出能够与目标客户产生共鸣的广告语。3.怎样才能通过创新的方式打造有吸引力的广告语？答：打造有吸引力的广告语需要多角度创新思路，通过不同的角度思考品牌的独特价值和目标客户的需求，并通过创新的方式来表达出来。这需要有创新思路和敏锐的观察力来挖掘。

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亞(ya)倫(lun)·費(fei)林(lin)（Aaryn Flynn）是(shi)前(qian)BioWare資(zi)深(shen)开发者，曾(zeng)擔(dan)任工(gong)作(zuo)室(shi)總(zong)經(jing)理(li)，在(zai)《翡(fei)翠(cui)帝(di)國(guo)》《龍(long)騰(teng)世(shi)紀(ji)：起(qi)源(yuan)》和(he)《質(zhi)量(liang)效(xiao)應(ying)》等(deng)经典(dian)RPG的开发中(zhong)扮(ban)演(yan)了(le)重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)，看(kan)到(dao)他(ta)就(jiu)讓(rang)人(ren)回(hui)想(xiang)起BioWare的“黃(huang)金(jin)時(shi)代(dai)”。

2017年(nian)夏(xia)天(tian)，费林在《圣歌》开发期(qi)間(jian)离开了BioWare，當(dang)时許(xu)多(duo)玩家既(ji)對(dui)《圣歌》的後(hou)續(xu)开发感(gan)到担憂(you)，又(you)对他的新(xin)項(xiang)目(mu)產(chan)生(sheng)了好(hao)奇(qi)心(xin)。在去(qu)年TGA頒(ban)獎(jiang)典禮(li)上(shang)，费林公(gong)布(bu)了他所(suo)領(ling)導(dao)的新工作室Inflexion正(zheng)在开发的處(chu)子(zi)作《夜莺》（Nightingale，暫(zan)譯(yi)名(ming)）。

這(zhe)是壹(yi)款(kuan)鼓(gu)勵(li)玩家合(he)作的生存(cun)類(lei)RPG遊(you)戲(xi)，在角色塑(su)造(zao)、世界(jie)觀(guan)構(gou)建(jian)等方(fang)面(mian)都(dou)有(you)BioWare的典型(xing)特(te)征(zheng)，在網(wang)上的反(fan)響(xiang)似(si)乎(hu)还不(bu)錯(cuo)。

亚伦·费林在BioWare任職(zhi)長(chang)達(da)17年之(zhi)久(jiu)

“很(hen)早(zao)以(yi)前，我(wo)们就萌(meng)生了采(cai)用(yong)当代奇幻(huan)背(bei)景(jing)的念(nian)頭(tou)。”费林說(shuo)，“和過(guo)去开发的其(qi)他游戏都不同(tong)，我们想為(wei)玩家提(ti)供(gong)一些(xie)易(yi)於(yu)理解(jie)，並(bing)且(qie)能让人们产生共(gong)鳴(ming)的內(nei)容(rong)。與(yu)此(ci)同时，也(ye)能让我们自(zi)由(you)地(di)朝(chao)著(zhe)一個(ge)奇妙(miao)、獨(du)特的方向(xiang)前行(xing)。”

费林強(qiang)調(tiao)，《夜莺》希(xi)望(wang)充(chong)分(fen)利(li)用架(jia)空(kong)歷(li)史(shi)的優(you)勢(shi)：游戏中玩家既會(hui)遇(yu)到一些熟(shu)悉(xi)的人物(wu)和事(shi)件(jian)，也会接觸(chu)不少(shao)陌(mo)生概(gai)念，或(huo)者從(cong)未(wei)見(jian)过的奇幻生物。玩家扮演一位(wei)“领域(yu)漫(man)游者”（Realm Walker），可(ke)以穿(chuan)行于不同的現(xian)實(shi)世界進(jin)行探(tan)險(xian)，与怪(guai)物戰(zhan)鬥(dou)，通(tong)过那(na)些令(ling)人興(xing)奮(fen)的新发现來(lai)推(tui)動(dong)人类世界向前发展(zhan)。

“那是一座(zuo)神(shen)奇的城(cheng)市(shi)，也是西(xi)方世界所有魔(mo)法(fa)研(yan)究(jiu)的中心。”费林解釋(shi)道(dao)，“19世纪初(chu)期，一場(chang)天災(zai)导致(zhi)參(can)与构建的門(men)戶(hu)网絡(luo)崩(beng)潰(kui)，许多人被(bei)困(kun)在领域中迷(mi)失(shi)了方向，不得(de)不努(nu)力(li)求(qiu)生……这是背景設(she)定(ding)，隨(sui)着探索(suo)，故(gu)事背后的謎(mi)團(tuan)也会逐(zhu)漸(jian)呈(cheng)现出来。”

《夜莺》开发中畫(hua)面

Inflexion計(ji)劃(hua)先(xian)推出《夜莺》的搶(qiang)先體(ti)驗(yan)版(ban)本(ben)，然(ran)后基(ji)于玩家反饋(kui)逐步(bu)完(wan)善(shan)劇(ju)情(qing)和機(ji)制(zhi)。很多类似的生存游戏都采用过抢先体验的形(xing)式(shi)，不过那些註(zhu)重故事和角色的敘(xu)事向作品(pin)很少以这種(zhong)方式发布。费林不願(yuan)詳(xiang)述(shu)具(ju)体細(xi)節(jie)，但(dan)按(an)照(zhao)他的说法，开发团隊(dui)將(jiang)会在构建游戏的同时，持(chi)续添(tian)加(jia)更(geng)多叙事元(yuan)素(su)。

“BioWare的一位前同事告(gao)訴(su)我，精(jing)彩(cai)的故事总是起源于出眾(zhong)的角色。我喜(xi)歡(huan)将角色融(rong)入(ru)我们正在构建的世界中，同时从各(ge)个角度(du)提出問(wen)題(ti)，来使(shi)这些角色顯(xian)得更有血(xue)有肉(rou)、更立(li)体化(hua)。例(li)如(ru)，他们的动机是什(shen)麽(me)？背景是什么？他们正在做(zuo)什么，为什么要那樣(yang)做？”

“塑造角色是构建世界观的一项重要環(huan)节，但还需(xu)要花(hua)大(da)量时间来確(que)保(bao)游戏世界易于理解，能夠(gou)让玩家产生情感共鸣，并贏(ying)得贊(zan)賞(shang)。”费林说，“我認(ren)为就构建世界观而(er)言(yan)，‘质量效应’和‘龙腾世纪’团队做得非(fei)常(chang)好，因(yin)为它(ta)们能一次(ci)又一次地引(yin)人注意(yi)，講(jiang)述很多故事。我希望《夜莺》也能在这方面达到一流(liu)水(shui)平(ping)，从而吸(xi)引玩家深入体验。”

目前还很難(nan)说《夜莺》能否(fou)像(xiang)《质量效应》或《龙腾世纪》那样，让玩家感受(shou)到頗(po)具深度的角色關(guan)系(xi)。不过费林透(tou)露(lu)，在后续更新中，玩家能抵(di)达夜莺市。这是个龐(pang)大的中心區(qu)域，擁(yong)有大量臨(lin)时社(she)区和生存避(bi)难所。另(ling)外(wai)，玩家还将能創(chuang)建自己(ji)的角色。

作为在線(xian)RPG游戏的特征也很明(ming)显

“游戏允(yun)许玩家選(xuan)擇(ze)、定制角色，妳(ni)可以決(jue)定自己想要成(cheng)为哪(na)种类型的领域漫游者。除(chu)此之外，你还可以在游玩过程(cheng)中更換(huan)不同的服(fu)裝(zhuang)。我们希望让玩家知(zhi)道，每(mei)个人都有机会表(biao)达自我，成为独一無(wu)二(er)的自己，并以自己偏(pian)愛(ai)的方式游玩。”

“我们鼓励玩家聚(ju)在一起并成立社区，这样一来玩家就可以进行合作，取(qu)得更多成就。”费林解释说，“我们打(da)算(suan)先让玩家了解基本規(gui)則(ze)，同时确保游戏具有开放(fang)性(xing)。游戏进程由玩家社区所做的选择来驅(qu)动，无論(lun)他们想做什么，都可以自由嘗(chang)試(shi)。”

在《夜莺》中，玩家建造的基地不僅(jin)要外表酷(ku)炫(xuan)，还需要能防(fang)禦(yu)敵(di)人攻(gong)擊(ji)，并为每名玩家提供一个屬(shu)于自己的空间。按照费林的说法，如果(guo)不够小(xiao)心，其他人可以偷(tou)走(zou)你游戏裏(li)的物品。

费林談(tan)到了生存品类的未来，以及(ji)这一品类如何(he)与RPG相(xiang)結(jie)合。“在游戏行業(ye)，开发者可以自由地表达自己的想法，玩家则是裁(cai)判(pan)。我们希望拿(na)出自己最(zui)棒(bang)的作品，并得到玩家的公正評(ping)判。就生存品类而言，我认为这类游戏的玩法很棒、非常有趣(qu)，未来会有越(yue)来越多的工作室尝试将一流的叙事、世界观构建和角色塑造与之结合起来。”

就目前而言，《夜莺》展现出来最吸引人的还是背景故事，但是玩法上，怎(zen)么在生存品类之下(xia)和在线、RPG结合，还有很多疑(yi)问，而BioWare最新一些年的产品也沒(mei)法給(gei)予(yu)玩家更多的信心——玩家们还能信任BioWare出身的开发者吗？

本文(wen)編(bian)译自：thegamer.com

原(yuan)文標(biao)题：《Nightingale Interview: Aaryn Flynn On Early Access, BioWare, And Building An RPG Survival Experience》

原作者：JADE KING返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任编輯(ji)：