特斯拉广告创意特点分析

特斯拉广告的创意特点

特斯拉作为目前全球最大、最著名的电动车制造商之一,其广告创意也备受关注。特斯拉的广告不仅仅是为了宣传其产品,更是展现了其品牌文化和公司价值观,其创意特点主要有以下几点:

特斯拉电动汽车

特斯拉电动汽车

科技感和环保意识

特斯拉广告几乎都侧重于展现其产品的科技感和环保意识。例如,特斯拉电动汽车广告常常将焦点放在其先进的电池和电动技术上,强调其车辆几乎不会产生任何排放。这种科技感和环保意识的创意特点不仅让消费者看到了特斯拉先进的技术和产品,同时也让人们意识到电动汽车的环保优势。

特斯拉环保意识

特斯拉环保意识

简约和美学

特斯拉广告的另一个创意特点是其简约和美学。特斯拉的广告往往不加修饰地展示其产品,以及产品的特点和功能,没有太多的花哨和炫耀。这种简约和美学的创意特点让观众更容易理解产品的优势和特点,同时也能感受到特斯拉所追求的简约、美学和品质。

特斯拉

特斯拉

特斯拉广告的成功之处

特斯拉广告成功的原因在于其创意特点的突出和品牌文化的打造。特斯拉通过其广告所展现的科技感、环保意识、简约和美学,成功地塑造了其品牌形象和价值观,使得消费者对其产品产生了认知和好感。特斯拉广告的成功也得益于其所采用的互联网广告模式,通过社交媒体等渠道,将广告推送给特定人群,提高了广告的精准度和效果。此外,特斯拉对于产品质量的严格把控和售后服务的优良也为其赢得了口碑和品牌忠诚度。

结论

特斯拉广告的创意特点和成功之处,不仅仅是让消费者了解其产品和品牌,更是展现了其公司文化和价值观。特斯拉的广告不仅仅是为了宣传其产品,更是为了让人们意识到电动汽车的环保优势,推动全球可持续发展。特斯拉广告成功的原因在于其创意特点的突出和互联网广告模式的应用,更在于其对于产品质量和售后服务的严格把控和优良。特斯拉的广告成功不仅为其品牌打造和产品销售带来了良好的效果,也为其他企业的广告创意和品牌推广提供了有益的经验和启示。

特斯拉广告创意特点分析特色

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特斯拉广告创意特点分析亮点

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“千亿白马股”何以(yi)淪(lun)落(luo)至(zhi)此(ci)?

作(zuo)者(zhe) | 劉(liu)欽(qin)文(wen) 高(gao)遠(yuan)山(shan)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)马財(cai)經(jing)

因(yin)“百(bai)亿造(zao)假(jia)”震(zhen)驚(jing)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)的(de)康得新,在(zai)多(duo)次(ci)延(yan)期(qi)後(hou)終(zhong)於(yu)拿(na)出(chu)了(le)壹(yi)份(fen)重整方案。然(ran)而(er)這(zhe)份重整方案似(si)乎(hu)並(bing)不得人(ren)心(xin),4月(yue)13日,康得3(“康得新復(fu)合(he)”、“康得新光(guang)電(dian)”、“康得菲(fei)爾(er)”)重整方案表(biao)決(jue)結(jie)果(guo)出爐(lu),在《重整計(ji)劃(hua)草(cao)案》中(zhong),優(you)先(xian)債(zhai)權(quan)組(zu)、職(zhi)工(gong)债权组、稅(shui)務(wu)债权组、普(pu)通(tong)债权组、出资人组中僅(jin)兩(liang)個(ge)债权组同(tong)意(yi),最(zui)终《重整计划草案》表决未(wei)通過(guo)。其(qi)余(yu)的5个相(xiang)關(guan)處(chu)置(zhi)方案和(he)债权人委(wei)員(yuan)會(hui)選(xuan)舉(ju)也(ye)均(jun)未能(neng)通过。

實(shi)際(ji)上(shang),股吧(ba)中不少(shao)中小(xiao)投(tou)资者都(dou)對(dui)《重整计划草案》表示(shi)了不滿(man),有(you)人表示,“我(wo)還(hai)沒(mei)有見(jian)过债权人和出资人都反(fan)对的重整方案。”“今(jin)天(tian)康得3债权人投票(piao)结果公(gong)告(gao)了,看(kan)完(wan)这个公告,只(zhi)有一个感(gan)受(shou),就(jiu)是(shi)不得人心。”究(jiu)竟(jing)是什(shen)麽(me)樣(yang)的重整方案引(yin)起(qi)諸(zhu)多投资者不满?

圖(tu)源:东方财富(fu)網(wang)

重整方案为何被否?

破(po)產(chan)重整一般(ban)分(fen)五(wu)步(bu),前(qian)四(si)步都是程(cheng)序(xu),只有最后一步是实質(zhi)內(nei)容(rong),即(ji)重整方案的制(zhi)定(ding)、提(ti)交(jiao)、批(pi)準(zhun)與(yu)執(zhi)行(xing),是整个破产重整方案核(he)心中的核心。

康得新自(zi)2021年(nian)9月宣(xuan)布(bu)破产重整后,多次申(shen)請(qing)了延期提交重整方案,直(zhi)到(dao)2023年3月23日,康得新终于發(fa)布《重整计划草案》。破产重整往(wang)往被視(shi)为是困(kun)境(jing)企(qi)業(ye)的最后一次救(jiu)命(ming)機(ji)会,也是相关各(ge)方的博(bo)弈(yi)过程。因此在破产重整中,如(ru)何平(ping)衡(heng)各方利(li)益(yi)、恢(hui)复公司(si)造血(xue)功(gong)能、建(jian)立(li)長(chang)期約(yue)束(shu)机制至关重要(yao)。

首(shou)先,重整方案的形(xing)成,勢(shi)必(bi)先要解(jie)决好(hao)债务問(wen)題(ti)。在康得新重组方案中,债权人共(gong)分为优先债权组、职工债权组、税务债权组、普通债权组、出资人组五组。这也是法(fa)律(lv)規(gui)定的償(chang)还順(shun)序。

图源:罐(guan)頭(tou)图庫(ku)

上市公司的资产重组有許(xu)多方式(shi),例(li)如股权轉(zhuan)讓(rang)、兼(jian)并收(shou)購(gou)、资产置換(huan)、资产剝(bo)離(li)、國(guo)有股回(hui)购、债务重组、托(tuo)管(guan)、公司分拆(chai)、租(zu)賃(lin)等(deng)方式。康得新选擇(ze)了出售(shou)式重组。

《重整计划草案》中,康得新计划新設(she)立A公司作为重整投资平臺(tai):通过拍(pai)賣(mai)的形式出售其75%股权(價(jia)值(zhi)约18亿元(yuan)),用(yong)于清(qing)偿对應(ying)的财产擔(dan)保(bao)债权、建设工程款(kuan)优先债权、破产費(fei)用、职工债权、税务债权等。

其中包(bao)含(han)破产重整费用2.05亿元、职工债权288萬(wan)元、税款债务1.05亿元、共益债5.26亿元、建设工程款优先债权3.8亿元、优先债权52亿元。顯(xian)然出售所(suo)得無(wu)法覆(fu)蓋(gai)债务,從(cong)投票结果来看,仅有职工债权、税务债权组同意。优先债权组中,同意的债权金(jin)額(e)比(bi)例为36.44%。

A公司剩(sheng)余25%的股权,則(ze)以不同比例分配(pei)給(gei)普通债权人、股票投资者。其中,股票投资者每(mei)100股變(bian)为一份信(xin)托,領(ling)取(qu)相应的信托收益份额。同時(shi),公司及(ji)股票在老(lao)三(san)板(ban)交易(yi)市场上註(zhu)銷(xiao)。

目(mu)前康得新的股东總(zong)戶(hu)數(shu)为9.25万,总股本35.41亿。按(an)照(zhao)該(gai)重整方案计算(suan),这35.41亿股变成3541万份信托單(dan)位(wei)重新注入(ru)A公司。股吧中一位投资者计算,若(ruo)A公司達(da)到康得新停(ting)牌(pai)前的总市值43.2亿元,投资者手(shou)中的相应股票价格(ge)则縮(suo)水(shui)为约0.046元/股,相較(jiao)于康得新1.22元的停牌价相差(cha)甚(shen)远。只有A公司市值在达到1155亿元时,原(yuan)投资者收益才(cai)能与停牌前持(chi)平。

因此,在此次投票表决中,出资人组中進(jin)行投票的股东共有3216人,同意的仅占(zhan)16.74%,83.25%均表示反对。普通债权组中,同意的债权人仅占该组债权总额的6.18%。

图源:全(quan)国企业破产重整案件(jian)信息(xi)网

有投资者表示,“这个重整草案不可(ke)能通过,方案裏(li)说是‘共贏(ying)’,但(dan)实际上普通债权人和中小股东損(sun)失(shi)慘(can)重,很(hen)難(nan)獲(huo)得大(da)多数人支(zhi)持。”

事(shi)实上,出售式重组很少用于上市公司,较为知(zhi)名(ming)的出售式重组包括(kuo)海(hai)航(hang)系(xi),方正(zheng)系,“他(ta)們(men)搞(gao)出售式重组,出资人权益受损,是有邏(luo)辑支持的。因为其出资人大多是原始(shi)出资人和管理(li)人,大股东占款嚴(yan)重、掏(tao)空(kong)上市公司,对于公司的運(yun)營(ying)不善(shan)負(fu)有直接(jie)責(ze)任(ren),同时由(you)于股东较少,股东在公司经营中享(xiang)受到的紅(hong)利也往往是直接和可觀(guan)的。这些(xie)都显著(zhu)區(qu)別(bie)于上市或(huo)非(fei)上市公眾(zhong)公司。”一位业内人士(shi)曾(zeng)在社(she)交媒(mei)體(ti)上如此分析(xi)。

按照相关规定,《草案》如不通过,相关机構(gou)会给予(yu)一次修(xiu)改(gai)《草案》机会,修改后再(zai)次组織(zhi)各个债权组进行投票,如果各组都表决通过,便(bian)进入执行階(jie)段(duan)。如表决不通过,则裁(cai)判(pan)进行破产清算阶段。

“根(gen)據(ju)《破产法》第(di)八十(shi)八條(tiao)的规定,《重整计划草案》未获得通过且(qie)未依(yi)照本法第八十七(qi)条的规定获得批准,或者已(yi)通过的重整计划未获得批准的,人民(min)法院(yuan)应當(dang)裁定终止(zhi)重整程序,并宣告债务人破产。破产清算可以理解为没有辦(ban)法的办法,就是对债务人所有财产进行拍卖还债,还有最后一線(xian)获賠(pei)的希(xi)望(wang)。”上海申倫(lun)律師(shi)事务所律师夏(xia)海龍(long)表示。

康得新是如何墜(zhui)落的?

康得新是如何从资本市场的一匹(pi)“千亿白马股”,变成如今投资者们人人不满的局(ju)面(mian)?

康得新的創(chuang)始人鐘(zhong)玉(yu),生(sheng)于1950年,四川(chuan)涪(fu)陵(ling)人。钟玉38歲(sui)时正值改革(ge)開(kai)放(fang),毅(yi)然决定下(xia)海经商(shang),最初(chu)是倒(dao)卖电動(dong)車(che),后来进入机电设備(bei)领域(yu)。2001年创立康得新,2002年建立国内第一条預(yu)塗(tu)膜(mo)生产线。2010年,康得新登(deng)陸(lu)资本市场,主(zhu)要业务是预涂膜和光學(xue)膜的生产和销售。

至此,康得新一路(lu)狂(kuang)奔(ben),营收从2010年的5.24亿元一路攀(pan)升(sheng),到2018年,营收91.5亿元。

水漲(zhang)船(chuan)高,钟玉个人的财富值也在暴(bao)涨。2018胡(hu)潤(run)北(bei)京(jing)富豪(hao)排(pai)行榜(bang),钟玉以财富值195亿排名35名。彼(bi)时,不論(lun)钟玉还是康得新,都是时代(dai)的弄(nong)潮(chao)兒(er),站(zhan)在浪(lang)头迎(ying)風(feng)起舞(wu)。

图源:罐头图库

2017年,康得新股价一度(du)觸(chu)及26.71元/股(前复权)的歷(li)史(shi)最高位,市值高达946亿元,逼(bi)近(jin)千亿,涨幅(fu)达27倍(bei),被稱(cheng)为“中国的3M”、“材(cai)料(liao)界(jie)華(hua)为”和“千亿白马股”。市场看好下,康得新頻(pin)频融(rong)资,据Wind数据显示,公司累(lei)计募(mu)资278.79亿元,其中定增(zeng)约94.25亿元,发债融资120亿元。

直到2019年,康得新出現(xian)首次债券(quan)違(wei)约后,真(zhen)实的康得新逐(zhu)漸(jian)暴露(lu)在陽(yang)光之(zhi)下,人们惊覺(jiao)这匹“大白马”已不复以往。

2019年1月15日,康得新公告称,第一期10亿元超(chao)短(duan)期融资券实质违约,第二(er)期5亿元超短融兌(dui)付(fu)存(cun)在不確(que)定性(xing)。然而,截(jie)至2018年三季(ji)度末(mo),康得新流(liu)动资产合计253亿元,其中貨(huo)幣(bi)资金高达150亿元。賬(zhang)面上有大量(liang)现金,卻(que)还不起10亿元的超短期融资券令(ling)人生疑(yi)。

隨(sui)后,監(jian)管層(ceng)对康得新立案調(tiao)查(zha),一石(shi)激(ji)起千层浪,康得新涉(she)嫌(xian)欺(qi)詐(zha)发行股票、债券案一案,在资本市场平地(di)一聲(sheng)雷(lei)。不久(jiu),康得新披(pi)星(xing)戴(dai)帽(mao),变成*st康得。2021年5月,康得新摘(zhai)牌退(tui)市,进入老三板。

根据《行政(zheng)处罰(fa)决定書(shu)》显示,康得新2015年-2018年4年累计虛(xu)增利润约115.3亿元。銀(yin)行存款余额也存在虚假記(ji)載(zai)。2018年,披露的存款余额为144.68亿元,其中在北京银行西(xi)单支行账户余额122.09亿元。

但康得新4个北京银行账户资金被实时、全额歸(gui)集(ji)到康得集團(tuan)北京银行西单支行账户后发现,康得新在北京银行账户各年实际余额为0。这也是后来市场流傳(chuan)甚廣(guang)的康得新“122亿银行存款不翼(yi)而飛(fei)”的起因。目前该122亿银行存款仍(reng)在调查。

2021年5月31日,蘇(su)州(zhou)市人民檢(jian)察(cha)院以康得新涉嫌欺诈发行股票、债券罪(zui),騙(pian)购外(wai)匯(hui)罪,钟玉、徐(xu)曙(shu)、王(wang)瑜(yu)等人涉嫌违规披露、不披露重要信息罪,欺诈发行股票、债券罪,骗购外汇罪等,依法向(xiang)苏州市中級(ji)人民法院提起公訴(su)。

2021年11月22日,苏州市中级人民法院受理“康得新复合”、“康得新光电”、“康得菲尔”,破产重整。2022年5月,依法裁定对康得新复合等三家(jia)公司进行实质合并重整。

图为康得新張(zhang)家港(gang)基(ji)地 图源:罐头图库

实际上,监管近年来对信披违法违规的处罚力(li)度正持續(xu)加(jia)大。

2020年3月1日,新《證(zheng)券法》正式施(shi)行,信息披露违法、内幕(mu)交易、操(cao)縱(zong)市场等证券违法违规行为的处罚力度加大;2020年12月26日,第十三屆(jie)全国人大常(chang)委会第二十四次会議(yi)審(shen)议通过了《刑(xing)法修正案(十一)》。

上海漢(han)聯(lian)律师事务所宋(song)一欣(xin)律师分析到,本次刑法修正案对证券犯(fan)罪的刑事制裁的步伐(fa)邁(mai)得很大。归納(na)起来四大亮(liang)點(dian):一是拓(tuo)寬(kuan)範(fan)圍(wei),即將(jiang)存托憑(ping)证和国务院依法認(ren)定的其他证券纳入规制范围,也规定了操纵市场的新情(qing)形;二是提升力度,从刑期到罚款,都大幅提高欺诈发行、信息披露造假等犯罪的刑罚力度;三是突(tu)出对象(xiang),即強(qiang)化(hua)对控(kong)股股东、实际控制人等的刑事责任追(zhui)究;四是追责中介(jie),壓(ya)实保薦(jian)人等中介机构的不勤(qin)勉(mian)盡(jin)勉的刑事后果。

这意味(wei)著(zhe),如再有類(lei)似情況(kuang),将迎来更(geng)为严厲(li)的处罚。对于康得新的《重整计划草案》被投资者否决,妳(ni)怎(zen)么看?歡(huan)迎下方留(liu)言(yan)討(tao)论。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江苏扬州广陵区