2019户外广告灾难：为何如此严重？

2019年是中国户外广告行业涅槃重生的一年，也是无数户外广告公司倒闭的一年。在这一年，大量户外广告屏幕出现了故障，部分广告屏莫名其妙地黑屏，广告公司开始纷纷亏损，面临着倒闭的风险。那么，2019户外广告灾难为何如此严重？本文将从四个方面进行分析。

中国户外广告行业发展瓶颈

中国户外广告由于其广泛的覆盖面和强大的宣传效果，一直是企业宣传的首选。但是，随着中国广告投放市场的逐渐成熟，户外广告已经到了发展瓶颈。由于市场饱和、竞争激烈以及国家政策对广告的限制，户外广告面临着无法再继续扩张的困境。此外，由于互联网广告渐渐走俏，让部分广告主选择淘汰户外广告，这也加剧了户外广告的发展困境。

监管缺位加剧问题

与互联网广告相比，户外广告的监管还较为薄弱。针对广告主和广告代理商激进的谋求利益、利用各种手段获取高额收入的做法,监管机构并未及时制定出严格的标准来规范市场秩序。这也让部分广告公司在广告投放过程中想赚快钱，极大地加剧了户外广告市场的恶性发展。

技术落后使得维护成本高

户外广告屏幕由于长期暴露在广告宣传的阳光下和环境因素的侵蚀，导致其寿命不长。虽然现在很多户外广告屏采用了LED显示屏，但由于技术的落后、维护成本的增加，使得很多户外广告公司维持不下去。此外，现有的屏幕中存在的问题也非常多，例如亮度不足、电源故障、显示不稳定等等。这些问题的出现，也导致广告屏幕很难得到有效的运营和维护，影响了户外广告的正常展示。

创新缺失导致市场竞争力下降

在数字时代，广告也必须要与时俱进。但是，户外广告的创新能力明显不足，也没能够引领市场发展趋势。与此同时，互联网广告更加丰富的形式和互动性吸引了更多的广告主的青睐。这让户外广告市场在广告的呈现形式、内容创作等领域显得相对单调，缺乏市场竞争力。

结论

在经济全球化和数字化时代，传播媒介也需快速适应环境的变化，变得越来越智能化、程序化、数据化。虽然市场环境压力的巨大也是户外广告行业的一大原因，但是，户外广告也应该在技术上有所改进和创新，使其更具市场竞争力，并与时俱进，适应市场需求。未来户外广告行业也需要进一步推进数字化，更好地满足广告主和终端用户的需求。

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▲ 图源 Kosutami 发布的推文

Kosutami 表示(shi)，這(zhe)款表带原(yuan)先(xian)預(yu)计在 2020 年(nian)推出，與(yu)同期(qi)推出的 Magsafe 皮套采用相(xiang)同的配色，以(yi)標(biao)誌(zhi)“相同 ID 配色應(ying)用设计”，但(dan)最(zui)終(zhong)也(ye)是(shi)因(yin)為(wei)配色“不(bu)自(zi)然(ran)”而(er)被砍。

▲ 图源 Kosutami 发布的推文

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