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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>手(shou)機(ji)銷(xiao)量(liang)下(xia)降(jiang)，高(gao)端(duan)手机卻(que)越(yue)賣(mai)越好(hao)，這(zhe)是(shi)因(yin)為(wei)個(ge)啥(sha)？

2023 年(nian)剛(gang)過(guo)壹(yi)个月(yue)，有(you)關(guan) 2022 年的(de)各(ge)種(zhong)數(shu)據(ju)報(bao)告(gao)也(ye)相(xiang)繼(ji)推(tui)出(chu)了(le)，而(er)其(qi)中(zhong)一份(fen)托(tuo)尼(ni)比(bi)較(jiao)关心(xin)的报告，則(ze)是关於(yu)國(guo)內(nei)智(zhi)能(neng)手机出貨(huo)量的。

結(jie)果(guo)毫(hao)不(bu)意(yi)外(wai)， 根(gen)据 Canalys 的数据顯(xian)示(shi)，2022 年智能手机出货量同(tong)比降低(di)了 14% ，只(zhi)有 2.84 億(yi)部(bu)， 是近(jin) 10 年以(yi)來(lai)首(shou)次(ci)跌(die)到(dao) 3 亿部以下。

其中，除(chu)了榮(rong)耀(yao)接(jie)下華(hua)为大(da)哥(ge)的位(wei)置(zhi)，出货量增(zeng)長(chang) 30% 以及(ji)果子(zi)哥微(wei)弱(ruo)增长 4% 之(zhi)外，其他(ta)份額(e)靠(kao)前(qian)的主(zhu)流(liu)品(pin)牌(pai)都(dou)出現(xian)了下滑(hua)。。。

而且(qie)前段(duan)時(shi)間(jian)托尼刷(shua)到一條(tiao)新(xin)聞(wen)，說(shuo)国内消(xiao)費(fei)者(zhe)的換(huan)机周(zhou)期(qi)已(yi)經(jing)延(yan)长到了 34 个月， 国外更(geng)是一个手机能撐(cheng) 43 个月。。。

也就(jiu)是说，现在(zai)大家(jia)普(pu)遍(bian)沒(mei)什(shen)麽(me)换机欲(yu)望(wang)，或(huo)者说整(zheng)體(ti)的手机市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)比较低迷(mi)，已经被(bei)这些(xie)数据給(gei)認(ren)證(zheng)了。

一開(kai)始(shi)我(wo)以为可(ke)能只是国内市场这樣(yang)，畢(bi)竟(jing)机海(hai)戰(zhan)術(shu)加(jia)上(shang)嚴(yan)重(zhong)内卷(juan)，市场份额或多(duo)或少(shao)都有點(dian)飽(bao)和(he)了。

但(dan)是我憑(ping)借(jie)著(zhe)好奇(qi)心看(kan)了一眼(yan)海外的手机市场情(qing)況(kuang)， 發(fa)现国外过得(de)也不咋(za)地(di)。。。

比如(ru)世(shi)界(jie)上另(ling)一主要(yao)消费市场印(yin)度(du)，根据 Counterpoint 的数据分(fen)析(xi)， 2022 年的智能手机出货量就比去(qu)年低了 9% ，達(da)到了 1.52 亿臺(tai)。

就算(suan)咱(zan)們(men)和印度已经在瘋(feng)狂(kuang)輸(shu)出了，但 2022 年全(quan)年的智能手机出货量也就 12.1 亿部， 是继 2013 年以来最(zui)低的一年。

尤(you)其是刚刚过去的 2022 年第(di)四(si)季(ji)度，全球(qiu)智能手机出货量同比下降了 18.3% ， 簡(jian)單(dan)来講(jiang)就是跌麻(ma)了。。。

所(suo)以當(dang)妳(ni)看到这裏(li)應(ying)該(gai)就知(zhi)道(dao)，盡(jin)管(guan)果子哥的 iPhone 销量常(chang)年名(ming)列(lie)前茅(mao)，但是最近也开始搞(gao)降價(jia)促(cu)销的原(yuan)因了吧(ba)，因为现在销量真(zhen)的不如以前啊(a)。。。

但是資(zi)料(liao)查(zha)到这里，托尼腦(nao)海里的疑(yi)問(wen)反(fan)而變(bian)得更多了：这销量不是都在下降嗎(ma)？ 那(na)为啥现在的手机還(hai)越来越貴(gui)，一个个都在沖(chong)擊(ji)高端，豈(qi)不是買(mai)的人(ren)更少了？

然(ran)而事(shi)實(shi)完(wan)全相反，乍(zha)一看全球智能手机的销量在下滑，但是如果你把(ba)市场份额拆(chai)开来看， 就會(hui)发现价格(ge)最贵的高端智能手机份额却在不降反升(sheng)。。。

聽(ting)上去好像(xiang)有那么一点抽(chou)象(xiang)，但托尼只要给大夥(huo)来点数据，就知道是咋回(hui)事兒(er)了。

2700 塊(kuai)以上还分为很(hen)多价格區(qu)间，当你把高端价位再(zai)次細(xi)分之後(hou)，就会发现价格越高的智能手机，份额提(ti)升越大。。。

而这个五(wu)千(qian)块以上的价位，也是人们通(tong)常认知里標(biao)準(zhun)的旗(qi)艦(jian)手机价位。

按(an)照(zhao)托尼的经驗(yan)，盲(mang)猜(cai)这里果子哥的 iPhone 13 系(xi)列和藍(lan)廠(chang)的 X80 系列貢(gong)獻(xian)了不少高端份额，其他品牌则跟(gen)着或多或少分了一杯(bei)羹(geng)。

高端市场份额不降反升的不止(zhi)中国，隔(ge)壁(bi)印度同样逆(ni)勢(shi)增长了一波(bo)。。。

在印度 2022 年全年的智能手机份额中，售(shou)价 30000 印度盧(lu)比 （ 約(yue) 2461 元(yuan) ）以上的智能手机贡献了 11% 的市场份额， 这也是印度高端智能手机市场的份额占(zhan)比首次达到兩(liang)位数。

而且这 11% 的市场份额，占据了 2022 年全年收(shou)入(ru)的 35% ，同样也是有史(shi)以来新高。

还有一个很有意思(si)的数据，展(zhan)示的是印度智能手机市场的品牌份额占比。

结果托尼一看， 好家伙，全是老(lao)熟(shu)人啊。。。

但是如果按照收入份额而不是单純(chun)的市场份额来看的話(hua)，此(ci)时 “ 其它(ta) ” 品牌里就会突(tu)然有一个黑(hei)影(ying)冲到第二(er)名，它就是果子哥。。。

而且这个数据非(fei)常恐(kong)怖(bu)，明(ming)明销量和排(pai)名第一的三(san)星(xing)差(cha)了十(shi)条街(jie)，但是却能占据 18% 的收入，把一堆(dui)国產(chan)品牌全都擠(ji)到后面(mian)了。

不光(guang)中国和印度，全世界的高端智能手机份额全都在往(wang)上漲(zhang)，而且越贵的份额就越高。

整体出货量下降，但是高端智能手机的份额又(you)在上涨，听上去有点離(li)譜(pu)，但这就是事实。

所以当你看到这里，应该就明白(bai)为啥小(xiao)米(mi)鐵(tie)了心要冲击高端了吧。。。

以前冲击高端可能是为了证明自(zi)己(ji)的实力(li)， 现在冲击高端当然是因为旗舰机才(cai)能掙(zheng)大錢(qian)。

不光是小米，其他国产厂商(shang)都註(zhu)意到了这件(jian)事，所以最近两年都在抓(zhua)緊(jin)时间冲高，比如 2022 年 X80 和 X90 两連(lian)发的蓝厂就是亮(liang)眼代(dai)表(biao)之一。

那么冲高有用(yong)吗？絕(jue)對(dui)有用。

比如在 2022 全年大多数手机品牌的份额都在降低的情况下，哪(na)怕(pa)果子哥逆势增长，但蓝厂在国内的份额仍(reng)然是第一，和 2021 年相比没有下降太(tai)多。

而再拆出一个季度细看，就会发现蓝厂在高端智能手机市场的份额直(zhi)接翻(fan)倍(bei)暴(bao)涨，僅(jin)仅排在蘋(ping)果后面 （ 雖(sui)然相差很遠(yuan) ）。

所以無(wu)論(lun)從(cong)收入还是市场份额的角(jiao)度上看，冲击高端市场都是一个必(bi)经之路(lu)。

性(xing)价比路線(xian)和机海战术固(gu)然走(zou)量，但也不是一个长久(jiu)之計(ji)。。。

现在也出现了一个比较两極(ji)分化(hua)的情况， 那就是窮(qiong)人越来越买不起(qi)新手机，而有钱人哐(kuang)哐一頓(dun)爽(shuang)买新手机。。。

当然这是一个很不恰(qia)当的例(li)子，只不过现在的手机市场確(que)实对收入可觀(guan)的人更加友(you)好。

从另一个方(fang)面讲，涨价这事儿也並(bing)非手机市场的獨(du)有现象，一个讓(rang)大家更加心臟(zang)驟(zhou)停(ting)的事实是 ——

绝大多数科(ke)技(ji)数碼(ma)产品，都在涨价。。。

在上个月的时候(hou)，托尼就在 B 站(zhan)看到有人吐(tu)槽(cao)说主板(ban)的价格水(shui)涨船(chuan)高，曾(zeng)经不到一千块就能拿(na)下的 B 系列主板，现在搖(yao)身(shen)一变来到了 1500 元价位。

托尼一开始还不太相信(xin)，然后掏(tao)出 2020 年雙(shuang)十一买的主板一看，当年确实没这么贵。。。

虽说主板的用料等(deng)方面也在提升，但涨价也是实打(da)实的。

至(zhi)于显卡(ka)就更不用说了，之前首发价 3999 元的 2070 Super 和 4499 元的 3070Ti ，虽然价格有所上涨，但也在合(he)理(li)的範(fan)圍(wei)内，毕竟性能也跟着上去了。

但是到了 4070Ti ，首发价直接蹦(beng)到了抽象的 6499 元。。。

虽然这些涨价的数码产品，无论是做(zuo)工(gong)还是性能都有所提升，但消费者能不能买得起就是另一回事儿了。

哦(o)对了，最近一段时间即(ji)將(jiang)陸(lu)續(xu)发布(bu)的 40 系列筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)脑，不出意外也会或多或少涨价，但是歡(huan)迎(ying)厂商来打我的臉(lian)。

所以现在情况就是这么个情况， 要想(xiang)买到更好的产品，花(hua)的钱就是比以前多。

那要是照这么说的话，難(nan)道托尼这种穷人就不配(pei)买東(dong)西(xi)了吗？

配倒(dao)是配，便(bian)宜(yi)的东西也不是没有，只不过现在厂商的刀(dao)法(fa)一个比一个精(jing)湛(zhan)， 功(gong)能和价格通常只能二選(xuan)一。

但是面对虧(kui)損(sun)的財(cai)报和不斷(duan)受(shou)挤壓(ya)的市场，这种情况可能还会持(chi)续一段时间。

而手頭(tou)本就不寬(kuan)裕(yu)的人们，只能落(luo)入延长更换周期的 “ 惡(e)性循(xun)环 ” ，或者購(gou)买低价設(she)備(bei)来使(shi)用。

这种情况能持续多久，托尼自己也说不清(qing)，但还是希(xi)望大家量力而行(xing)，按需(xu)购买产品。

实在不行，还有一个龐(pang)大的二手市场在等着大家。。。

撰(zhuan)文(wen)：百(bai)威(wei) 編(bian)輯(ji)：面线

圖(tu)片(pian)、资料来源(yuan)：

Canalys 、Counterpoint 、京(jing)东、微博(bo)

NVIDIA 官(guan)網(wang)

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