文化定位的广告案例分析

gezhongqianglideguanka，meiyiguandouyouyigeqiangdadeduishouzaidengzaizhenidetiaozhan。zuixinzuishouhuanyingdemanhuabangmeitiandouhuigengxin，nikeyixuanzenizuixihuandemanhuameiyan：morenzhinengmeiyanhaitigongmeibaiqusipiruihuahongrunxiaoguodetiaojie；zhanhunjijiejiesuoxinjineng；meiyijianshangpindoushishangwanrenjinxingshouzang，jueduihuobao，nikeyizaipingtaishangmaidaotongkuanshangpin。“臨(lin)近(jin)畢(bi)業(ye)就(jiu)失(shi)业，賠(pei)了(le)5000元(yuan)”…知(zhi)名(ming)遊(you)戲(xi)公(gong)司(si)被(bei)曝(pu)“壹(yi)刀(dao)切(qie)”毀(hui)約(yue)校(xiao)招(zhao)生(sheng)，一名董(dong)事(shi)曾(zeng)是(shi)LOL電(dian)競(jing)明(ming)星(xing)

隨(sui)著(zhe)“大(da)老(lao)板(ban)”宛(wan)正(zheng)的(de)進(jin)入(ru)，游族(zu)網(wang)絡(luo)（002174.SZ）正經(jing)歷(li)着從(cong)上(shang)到(dao)下(xia)的調(tiao)整(zheng)。

近日(ri)，有(you)游族2023屆(jie)校招生向(xiang)紅(hong)星資(zi)本(ben)局(ju)爆(bao)料(liao)， 游族正在(zai)进行(xing)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)调整，“一刀切”裁(cai)掉(diao)所(suo)有應(ying)届校招生。有校招生表(biao)示(shi)， 公司HR告(gao)知他(ta)校招生被全(quan)部(bu)毁约，他離(li)開(kai)時(shi)，超(chao)過(guo)200人(ren)的校招生群(qun)只(zhi)剩(sheng)下50多(duo)人。

红星资本局註(zhu)意(yi)到，在校招生被裁之(zhi)前(qian)，游族的管(guan)理(li)層(ceng)就出(chu)現(xian)了人事變(bian)動(dong)。公司原(yuan)董事長(chang)許(xu)芬(fen)芬因(yin)個(ge)人原因辭(ci)去(qu)所有職(zhi)務(wu)，游族老將(jiang)劉(liu)萬(wan)芹(qin)和(he)孫(sun)莉(li)也(ye)从董事會(hui)“出局”， 取(qu)而(er)代(dai)之的是新(xin)老板宛正和兩(liang)名90後(hou)董事，其(qi)中(zhong)一人就是前英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)职业選(xuan)手(shou)Misaya若(ruo)風(feng)。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：游族官(guan)网

在4月(yue)游族CEO陳(chen)芳(fang)的公开信(xin)中可(ke)以(yi)看(kan)到，游族重(zhong)點(dian)強(qiang)调了新科(ke)技(ji)——AI技術(shu)。她(ta)提(ti)到， 游族正處(chu)於(yu)变革(ge)期(qi)，在管理层、组织、技术研(yan)發(fa)方(fang)面(mian)均(jun)有调整。值(zhi)得(de)注意的是，游族网络的股(gu)價(jia)已(yi)从最(zui)高(gao)价跌(die)去近70%，截(jie)至(zhi)7月6日午(wu)盤(pan)，游族网络報(bao)15.04元/股，跌0.27%。

校招生曝 入职前被 “一刀切”毁约

據(ju)红星新聞(wen)，還(hai)未(wei)从學(xue)校毕业，林(lin)宇(yu)（化(hua)名）就先(xian)从游族“毕业”了。林宇是游族2023届校招生，按(an)計(ji)劃(hua)，6月拿(na)到研究(jiu)生毕业證(zheng)后，他会正式(shi)入职游族成(cheng)為(wei)一名工(gong)程(cheng)師(shi)。但(dan) 就在毕业前夕(xi)，林宇收(shou)到一封(feng)解(jie)约告知函(han)，他被游族裁員(yuan)了。

裁员来得毫(hao)無(wu)預(yu)兆(zhao)。5月下旬(xun)，已经在游族實(shi)習(xi)了3个月的林宇突(tu)然(ran)被領(ling)導(dao)约談(tan)，告知他公司组织架构调整，準(zhun)備(bei)“一刀切”裁掉所有应届校招生。一周(zhou)后，林宇收到游族发来的“撤(che)銷(xiao)聘(pin)用(yong)邀(yao)约告知函”， 稱(cheng)他的崗(gang)位(wei)已被撤销，向他支(zhi)付(fu)5000元違(wei)约金(jin)。

游族校招生都(dou)跟(gen)林宇有着類(lei)似(si)的经历。另(ling)一位校招生黃(huang)山(shan)（化名）告訴(su)红星资本局，公司HR告知他校招生被全部毁约，他离开时，超过200人的校招生群只剩下50多人。

红星资本局注意到， 近日在职場(chang)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上，有不(bu)少(shao)自(zi)称是游族校招生的用戶(hu)发文(wen)称，入职前临时被毁约。林宇表示，被游族裁员的校招生自发组建(jian)了群聊(liao)，目(mu)前已有70余(yu)人，还有不少人沒(mei)找(zhao)到下家(jia)。

不僅(jin)是校招生，游族的正式员工也受(shou)到裁员风波(bo)的影(ying)響(xiang)。此(ci)前有脈(mai)脉用户发文称， 游族开始(shi)裁员，发行線(xian)和职能(neng)线或(huo)裁掉上百(bai)人。7月5日，红星资本局搜(sou)索(suo)发现，脉脉平台已无相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)。

對(dui)于上述(shu)說(shuo)法(fa)，7月4日，红星资本局向游族求(qiu)证，截至发稿(gao)，暫(zan)未獲(huo)得回(hui)復(fu)。

神(shen)秘(mi)人入主(zhu)游族网络

前英雄联盟职业选手擔(dan)任(ren)董事

据界(jie)面新闻，实際(ji)上，早(zao)在四(si)月份(fen)，游族网络CEO陈芳在一封致(zhi)最高優(you)先級(ji)投(tou)资者(zhe)的公开信中称， 游族正处于变革期，在管理层、组织、技术研发方面均有调整。四月，游族网络完(wan)成了董事会改(gai)选，新任董事长宛正毕业即(ji)加(jia)入游戏行业，有近二(er)十(shi)年(nian)的創(chuang)业和投资经驗(yan)。信中称，宛正将與(yu)禹(yu)景(jing)曦(xi)、沙(sha)慶(qing)欽(qin)两位90后和现有管理團(tuan)隊(dui)一起(qi)，努(nu)力(li)讓(rang)游族成为 “具(ju)有全球(qiu)一线影响力的游戏廠(chang)商(shang)”。

天(tian)眼(yan)查(zha)信息(xi)顯(xian)示，游族网络5月发生工商变更(geng)， 许芬芬卸(xie)任法定(ding)代表人、董事长，由(you)宛正接(jie)任。

游族网络在一季(ji)度(du)財(cai)报中告知，原董事长林奇(qi)的未成年繼(ji)承(cheng)人林漓(li)、林芮(rui)璟(璟)及(ji)林小(xiao)溪(xi)及其法定監(jian)護(hu)人许芬芬于2023年3月1日通(tong)过協(xie)議(yi)轉(zhuan)让方式转給(gei)上海(hai)加游1.07億(yi)股股份。自此， 公司的第(di)一大股東(dong)已由林漓、林芮璟及林小溪变更为上海加游。公司无控(kong)股股东及实际控制(zhi)人。

公开资料显示，此次(ci)接任法定代表人、董事长的宛正正是上海加游的实控人，上海加游成立(li)于2022年5月11日，主營(ying)业务显示为商业服(fu)务业，企(qi)业注冊(ce)资本为13.6亿。据南(nan)方都市(shi)报，宛正与游戏行业頗(po)有淵(yuan)源。天眼查显示，其持(chi)股63.8%的上海奧(ao)寧(ning)经濟(ji)體(ti)育(yu)发展(zhan)有限(xian)公司產(chan)品(pin)为奥宁网络，該(gai)产品便(bian)是以电子(zi)竞技为基(ji)礎(chu)，輻(fu)射(she)竞技类游戏产品开发、國(guo)内外(wai)游戏发行、直(zhi)播(bo)，致力于打(da)造(zao)成一个电子竞技泛(fan)娛(yu)樂(le)平台。

与他一同(tong)进入游族董事会的90后董事禹景曦也来自电竞行业，在大眾(zhong)中知名度較(jiao)高，他的另一个身(shen)份是前英雄联盟职业选手Misaya若风。

游族称明年4月推(tui)出三(san)体游戏

2022年歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)降(jiang)480%

游族网络股份有限公司成立于1995年9月，于2007年9月在A股上市，其注册资本约8.88亿元人民(min)幣(bi)，主营业务为移(yi)动游戏和网頁(ye)游戏的研发、发行及運(yun)营。推出过 《少年三国誌(zhi)》《少年三国志 2》《少年三国志：零(ling)》和 《少年西(xi)游記(ji)》，SLG 玩(wan)法的自研游戏 《權(quan)力的游戏凜(lin)冬(dong)将至》《戰(zhan)火(huo)与永(yong)恒(heng)》《三十六(liu)计》《大皇(huang)帝(di)》，以及 《華(hua)武(wu)战国》《聖(sheng)鬥(dou)士(shi)星矢(shi)覺(jiao)醒(xing)：十二宮(gong)騎(qi)士》《荒(huang)野(ye)亂(luan)斗》《塞(sai)爾(er)之光(guang)》等(deng)代理游戏。

截图自游族网络官网

值得一提的是，林奇生前为拿下《三体》IP版(ban)权做(zuo)过不少努力。财报显示， 游族网络仍(reng)在进行《三体》系(xi)列(lie) IP 游戏开发，预计将于未来 5 年内陸(lu)續(xu)推向市场。

据北(bei)京(jing)商报，游族网络方面4月表示，两款(kuan)三体IP产品在一季度通过了GR節(jie)点。游族网络CEO陈芳谈到， “如(ru)无意外，明年的這(zhe)个时候(hou)，首(shou)款三体游戏就将正式上线，而今(jin)年的616少年节，也将会随同我(wo)們(men)五(wu)大工作(zuo)室(shi)的在研新品共(gong)同与玩家見(jian)面。”

此外，游族网络在过去两年实际上处在股权結(jie)构未定和行业获客(ke)成本上升(sheng)的“雙(shuang)重低(di)谷(gu)”中。 公司打算(suan)圍(wei)繞(rao)“研运一体”和“自主经营”两个原則(ze)来改造工作室，自研产品的运营人员将“回归”到工作室体系内，輔(fu)之以更明確(que)的、更“向价值创造者傾(qing)斜(xie)”的激(ji)勵(li)機(ji)制。现有的创新院(yuan)将升级为“AI创新院”。

财报显示，2022年游族网络实现营业收入19.81亿元，同比(bi)下降38.19%； 归母净利潤(run)-6.30亿元，同比下降480.72%；扣(kou)非(fei)净利为-3.05亿，同比下降4.75%。而2023年一季度，游族网络实现营业收入为4.74亿，同比下跌13.00%，归屬(shu)于上市公司股东的扣除(chu)非经常(chang)性(xing)損(sun)益(yi)的净利润为587.7万，同比下降88.84%。

編(bian)輯(ji)|王(wang)月龍(long) 杜(du)恒峰(feng)

校对|段(duan)煉(lian)

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