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概述

在数字营销领域,广告联盟是一个非常重要的概念。这种模式通过联合多个网站或应用程序的流量来推广产品或服务,为广告商提供更全面,更有针对性的广告宣传。在这个领域,常见的广告付费模式有CPA、CPM和CPS。本文将围绕这三种模式展开讨论,分析它们的特点、优缺点,以及如何选择适合自己的付费模式。

数字营销

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CPA广告

CPA(Cost Per Action)广告是一种按照广告受众的实际行为来计费的广告模式。这个实际行为可以是注册、下单、付款、下载等。广告主通常会在广告联盟平台上设置一个目标行为,并设定相应的佣金。当用户在广告联盟平台的网站或应用程序上完成了这个目标行为后,广告主就需要支付相应的佣金。

CPA广告

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CPA广告的优点在于,广告主只需要在广告受众真正转化为潜在客户或实际客户时才需要支付费用,可以有效地控制广告预算。对于广告联盟平台而言,CPA广告也可以鼓励推广者更积极地推广广告,因为只有当受众真正完成目标行为时,他们才能获得佣金。

然而,CPA广告的缺点也是显而易见的。首先,CPA广告的目标行为通常是比较明确、比较难以完成的,因此转化率可能相对较低。其次,广告主需要为目标行为支付较高的佣金,如果受众转化率不高,广告主可能会面临较高的成本风险。

CPM广告

CPM(Cost Per Mille)广告是一种按照广告展示次数来计费的广告模式。‘Mille’是拉丁文中的千,意味着每千次展示收取一定费用。广告联盟平台会根据广告展示量来收取费用,不管广告受众是否真正与广告互动。

CPM广告

图片来源:Unsplash

CPM广告的优点在于,广告主可以通过展示广告来提高品牌知名度,吸引潜在客户,无需担心受众是否真正与广告互动。对于广告联盟平台而言,CPM广告模式也可以稳定推广收入。

然而,CPM广告的缺点是,广告展示数量并不能完全反映广告效果,因为广告的展示并不代表受众就会注意到它。此外,CPM广告的收费模式也可能会影响流量质量,一些不诚实的广告商可能会采用机器人展示等方式来骗取佣金。

CPS广告

CPS(Cost Per Sale)广告是一种按照广告受众实际购买行为来计费的广告模式。广告联盟平台通常会与电商网站或其他在线销售平台合作,广告受众只有在通过广告点击后在相应的销售平台上购买产品或服务时,广告主才需要支付佣金。

CPS广告

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CPS广告的优点在于,广告主只有在受众实际购买了产品或服务时才需要支付费用,可以有效地控制广告预算。另外,CPS广告也可以鼓励广告联盟平台、推广者更积极地推广广告,因为只有当受众在销售平台上购买了产品或服务时,他们才能获得佣金。

然而,CPS广告的缺点在于,广告受众需要进行实际购买行为,因此转化率通常相对较低。广告主需要为佣金支付一定比例的销售额,如果受众转化率不高,广告主可能会面临较高的成本风险。

结论

CPA、CPM和CPS三种广告模式各有优缺点,适用于不同的数字营销需求。如果广告主需要提高品牌知名度,吸引潜在客户,可以选择CPM广告;如果广告主需要控制成本预算,可以选择CPA广告或CPS广告。在选择广告联盟平台时,广告主需要考虑联盟平台的流量、质量、服务等方面,选择一个可靠的平台,从而获得更好的广告效果。

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漫(man)長(chang)的(de)旅(lv)途(tu)中(zhong),繪(hui)出(chu)安(an)全(quan)健(jian)康(kang)的人生(sheng)报表,常(chang)常要跨(kua)越(yue)“道(dao)理(li)都(dou)懂(dong)”和(he)“開(kai)始(shi)動(dong)手(shou)” 之(zhi)間(jian)的鴻(hong)溝(gou)。有(you)壹(yi)些(xie)“心魔”可(ke)能(neng)會(hui)阻(zu)礙(ai)和影(ying)響(xiang)我(wo)們(men)為(wei)养老早(zao)规划、早積(ji)累(lei),我们需(xu)要正(zheng)視(shi)它(ta)们、戰(zhan)勝(sheng)它们。

即(ji)時(shi)回(hui)报偏(pian)好(hao):更(geng)想(xiang)拿(na)“桌(zhuo)面(mian)上(shang)”的錢(qian)

心理學(xue)家(jia)做(zuo)過(guo)一項(xiang)測(ce)試(shi),要求(qiu)一群(qun)人做兩(liang)道選(xuan)擇(ze)題(ti):

1、 現(xian)在(zai)拿到(dao)100美(mei)元(yuan),還(hai)是(shi)一个月(yue)之後(hou)拿到120美元。

2、 12个月之后拿到100美元,还是13个月之后拿到120美元。

第(di)一题,大多(duo)數(shu)人选择了(le)现在拿到100美元,雖(sui)然(ran)等(deng)一个月收(shou)益(yi)就(jiu)能高(gao)20%;大多数則(ze)在第二(er)题选择了13个月之后拿120美元。

這(zhe)个测试告(gao)訴(su)了我们,“遠(yuan)見(jian)”往(wang)往知(zhi)易(yi)行(xing)難(nan),“眼(yan)前(qian)回报”的吸(xi)引(yin)力(li)是強(qiang)大的。而(er)當(dang)桌面上沒(mei)有“立(li)刻(ke)就有回报”的选项时,人们的行为才(cai)会更加(jia)理性(xing)。

养老儲(chu)備(bei)是“留(liu)給(gei)数十(shi)年(nian)后的自(zi)己(ji)”的禮(li)物(wu),更想拿“桌面上”钱的偏好,会弱(ruo)化(hua)人们的決(jue)策(ce)理性和提(ti)早啟(qi)动养老储备的决心。

“舒(shu)適(shi)”的拖(tuo)延(yan):不想改(gai)變(bian)

当人们面對(dui)未(wei)來(lai)不確(que)定(ding)事(shi)件(jian)时,總(zong)是会努(nu)力忽(hu)视或(huo)者(zhe)貶(bian)低(di)这件事的重(zhong)要性,以(yi)此(ci)为借(jie)口(kou),沈(chen)溺(ni)於(yu)当前的享(xiang)受(shou)。減(jian)肥(fei)塑(su)身(shen)、戒(jie)煙(yan)戒酒(jiu),都会遭(zao)遇(yu)这樣(yang)的心態(tai)。当面对發(fa)生在幾(ji)十年后的退(tui)休(xiu)养老需求、面对從(cong)傳(chuan)統(tong)理財(cai)向(xiang)养老金(jin)組(zu)合(he)切(qie)換(huan)时,这種(zhong)心态或許(xu)会更加明(ming)顯(xian)。

对不确定性的恐(kong)懼(ju)和回避(bi),以及(ji)对“保(bao)持(chi)原(yuan)样”的偏好,導(dao)致(zhi)人们也(ye)不願(yuan)对养老规划做出改变,或者幹(gan)脆(cui)对即將(jiang)面对的养老需求视而不见,在“舒适”的拖延中,白(bai)白流(liu)逝(shi)了储备資(zi)金、利(li)用(yong)復(fu)利效(xiao)應(ying)的大好时光(guang)。

确定性偏好:妳(ni)要告诉我一定能賺(zhuan)多少(shao)

要提高养老金賬(zhang)戶(hu)的中长期(qi)投(tou)资回报,需要开展(zhan)多元资產(chan)配(pei)置(zhi),账户的投资收益無(wu)可避免(mian)会出现波(bo)动,甚(shen)至(zhi)可能出现虧(kui)損(sun)。对一些小(xiao)夥(huo)伴(ban)而言(yan),“赚200元的快(kuai)樂(le)远不能抵(di)消(xiao)损失(shi)100元的痛(tong)苦(ku)”,參(can)與(yu)企(qi)業(ye)年金、个人养老金計(ji)划常常希(xi)望(wang)能夠(gou)“一定保本(ben)”,“一定可以獲(huo)得X%回报”,而当这样的承(cheng)諾(nuo)不可能呈(cheng)现在面前时,或者在頻(pin)繁(fan)查(zha)看(kan)账户投资收益的过程(cheng)中(查看次(ci)数越多,看到的階(jie)段(duan)性波动和损失也越多),容(rong)易产生懷(huai)疑(yi)、动搖(yao)甚至恐惧心理,最(zui)終(zhong)减額(e)参与、拒(ju)絕(jue)参与或者提前退出养老金计划,从而失去(qu)长期增(zeng)厚(hou)养老储备的機(ji)会。

信(xin)息(xi)过載(zai)和慣(guan)性决策:嫌(xian)太(tai)麻(ma)煩(fan),只(zhi)想“躺(tang)平(ping)”

选择太多可能会导致无法(fa)做出选择。有一项著(zhu)名(ming)的消費(fei)行为研(yan)究(jiu)显示(shi),商(shang)場(chang)裏(li)陳(chen)列(lie)簡(jian)約(yue)的貨(huo)架(jia)比(bi)琳(lin)瑯(lang)滿(man)目(mu)的货架,更容易吸引顧(gu)客(ke)快速(su)完(wan)成(cheng)采(cai)購(gou)。

养老财務(wu)规划时常也是一样,你一言我一語(yu),眾(zhong)說(shuo)紛(fen)紜(yun),信息多、选择多、产品(pin)多、策略(lve)多,会讓(rang)人不知所(suo)措(cuo),抵觸(chu)去深(shen)入(ru)了解(jie)、分(fen)析(xi)、比对,选择和優(you)化最适合自己的方(fang)案(an)。結(jie)果(guo)导致有些人或视而不见,或墨(mo)守(shou)成规、隨(sui)波逐(zhu)流,未能及时進(jin)行适当的规划决策。例(li)如(ru),因(yin)选择焦(jiao)慮(lv)而直(zhi)接(jie)放(fang)棄(qi),升(sheng)職(zhi)加薪(xin)时没有及时提高积累金额,当还是“小鮮(xian)肉(rou)”时權(quan)益资产配置比例过低等等,最终追(zhui)悔(hui)莫(mo)及。

总而言之,談(tan)及个人养老规划,大家一般(ban)首(shou)先(xian)会聯(lian)想到的是“金融(rong)”、“理财”、“计算(suan)”、“配置”、“避稅(shui)”等等關(guan)鍵(jian)詞(ci),其(qi)實(shi)从另(ling)一个層(ceng)面看,这更是一场心态和意(yi)誌(zhi)力的較(jiao)量(liang),甚至是反(fan)直覺(jiao)的考(kao)驗(yan),需要更多的耐(nai)心和恒(heng)心,需要克(ke)服(fu)惰(duo)性、惯性和非(fei)理性。让我们盡(jin)早动手,用自制(zhi)力、自控(kong)力,在生命(ming)周(zhou)期中延期消费,精(jing)心规划,完成一项长期、艱(jian)难但(dan)正确的“工(gong)程”,交(jiao)出一份(fen)完整(zheng)、安全、穩(wen)健、靚(liang)麗(li)的人生报表!

(以上信息来自易方達(da)投资者教(jiao)育(yu)基(ji)地(di))

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发布于:湖南衡阳雁峰区