北京广告牌市场

北京广告牌市场: 机遇与挑战

北京广告牌市场是中国最具活力的市场之一,也是全球最大的市场之一。随着城市化进程的加速,广告牌成为城市街景的重要组成部分,也是企业推广和品牌营销的重要手段。然而,这个市场也面临着诸多机遇和挑战。

北京广告牌市场

首先,北京广告牌市场的机遇在于其庞大的市场规模和消费潜力。北京是中国经济和文化的中心城市,有着庞大的消费者群体和巨大的市场需求。同时,随着移动互联网的普及和数字化营销的兴起,广告牌也成为了在线推广策略的重要组成部分。在这个背景下,广告牌市场的前景非常广阔。

数字化营销与广告牌

然而,北京广告牌市场也面临着很多挑战。首先是市场竞争的激烈程度。随着城市化进程的加速,越来越多的企业涌入了广告牌市场,市场竞争变得非常激烈。此外,随着消费者需求的多样化和品牌营销的差异化,企业需要进行更加细分化和个性化的营销策略,这也对广告牌市场提出了更高的要求。

城市化进程与广告牌市场

如何在北京广告牌市场获得成功?

在北京广告牌市场,企业需要具备多方面的能力和素质才能获得成功。首先,企业需要有强大的品牌影响力和市场认知度。在竞争激烈的市场中,只有有影响力的品牌才能吸引更多的消费者和客户。因此,企业需要通过不断创新和提升品牌形象来获得更高的市场认知度。

品牌形象营销

其次,企业需要有创新的广告牌设计和营销策略。在广告牌市场,只有创新的设计和营销策略才能吸引更多的消费者和客户。因此,企业需要不断探索新的设计和营销策略,寻找更加有效的推广手段。

创意设计与营销策略

最后,企业需要遵守中国的广告法律法规,保证广告牌内容的合法合规。在中国,广告牌的内容受到严格的监管和管理,企业需要遵守相关法律法规,保证广告牌内容的真实、准确和合法。

法律合规与广告牌

结论

北京广告牌市场是一个充满机遇和挑战的市场。企业需要具备强大的品牌影响力和市场认知度、创新的广告牌设计和营销策略以及遵守法律法规等多方面素质才能获得成功。相信在全体从业者的共同努力下,北京广告牌市场必将迎来更加辉煌的明天。

北京广告牌市场随机日志

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文(wen)|達(da)摩(mo)財(cai)經(jing)

有(you)著(zhe)“醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)黃(huang)埔(pu)軍(jun)校(xiao)”之(zhi)稱(cheng)的(de)深圳安科,闖(chuang)關(guan)資(zi)本(ben)市場(chang)之路(lu)最(zui)终還(hai)是(shi)失(shi)敗(bai)了(le)。

近(jin)期(qi),深交(jiao)所(suo)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)称,深圳安科撤(che)回(hui)了創(chuang)業(ye)板(ban)上市申(shen)請(qing)。2022年(nian)6月(yue),深圳安科在(zai)深交所遞(di)交了创业板上市申请,計(ji)劃(hua)募(mu)资7.03億(yi)元(yuan),用(yong)於(yu)安科松(song)山(shan)湖(hu)医疗設(she)備(bei)建(jian)设、安科研(yan)发中(zhong)心(xin)升(sheng)級(ji)建设項(xiang)目(mu)、營(ying)銷(xiao)網(wang)絡(luo)升级及(ji)品(pin)牌(pai)建设推(tui)廣(guang),並(bing)補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金(jin)。

疫(yi)情(qing)帶(dai)动CT賽(sai)道(dao)後(hou),深圳安科扭(niu)虧(kui)為(wei)盈(ying),并啟(qi)动上市计划,但(dan)其(qi)IPO之旅(lv)可(ke)謂(wei)壹(yi)波(bo)三(san)折(zhe)。2022年6月深圳安科招(zhao)股(gu)書(shu)獲(huo)受(shou)理(li)后,曾(zeng)三次(ci)中止上市審(shen)核(he),一次是由(you)于保(bao)薦(jian)機(ji)構(gou)招商(shang)證(zheng)券(quan)被(bei)立(li)案(an)調(tiao)查(zha),另(ling)外(wai)兩(liang)次則(ze)是因(yin)财務(wu)资料(liao)已(yi)過(guo)有效(xiao)期,需(xu)要(yao)补充提(ti)交。在此(ci)期間(jian),深圳安科曾两次回應(ying)深交所的审核問(wen)詢(xun),但在2023年3月底(di)最后一次回復(fu)问询后,还是選(xuan)擇(ze)了主(zhu)动撤單(dan)。

审核问询主要圍(wei)繞(rao)的是深圳安科的业务與(yu)技(ji)術(shu)问題(ti)。根(gen)據(ju)回复信(xin)息(xi),为深圳安科貢(gong)獻(xian)大(da)部(bu)分(fen)营收(shou)的CT、MRI业务的部分核心部件(jian)和(he)核心電(dian)子(zi)零(ling)件至(zhi)今(jin)仍(reng)依(yi)賴(lai)進(jin)口(kou)。

“黄埔军校”的沒(mei)落(luo)

深圳安科成(cheng)立于1986年,最初(chu)由中科院(yuan)成立的中科健(jian)公司(si)和美(mei)國(guo)医械公司Analogic共(gong)同(tong)创辦(ban),雙(shuang)方(fang)各(ge)出(chu)资50%。深圳安科拉(la)開(kai)了中国医學(xue)影(ying)像(xiang)行(xing)业大幕(mu),开发了中国首(shou)臺(tai)MRI、首台螺(luo)旋(xuan)CT、首台移(yi)动式(shi)CT、首台乳(ru)腺(xian)X線(xian)机、首台神(shen)经外科手(shou)术導(dao)航(hang)系(xi)統(tong)等(deng)產(chan)品,创造(zao)了多(duo)個(ge)民(min)族(zu)品牌第(di)一。

2000年,深圳安科进行股改(gai),加(jia)大了国內(nei)资本的持(chi)股比(bi)例(li)。股改完(wan)成后,科健公司、Analogic 公司持股比例分別(bie)为44.65%,深创投(tou)、龍(long)蕃(bo)實(shi)业和智(zhi)雄(xiong)电子分别持股2.14%、1.61%和1.61%。

2005年,深圳安科原(yuan)大股東(dong)中科健曝(pu)出15亿元亏空(kong),在債(zhai)务重(zhong)組(zu)壓(ya)力(li)之下(xia)拋(pao)售(shou)了持有的深圳安科44.65%股權(quan)。2007年,深圳安科曾陷(xian)入(ru)资金困(kun)境(jing),一度(du)傳(chuan)出員(yuan)工(gong)“停(ting)薪(xin)”传言(yan)。

此后,安科就(jiu)进入股东變(bian)換(huan)的頻(pin)繁(fan)期。2017年,在经歷(li)了深圳思(si)傑(jie)、重慶(qing)安科、豐(feng)盛(sheng)集(ji)團(tuan)等股东轉(zhuan)手后,深圳安科通(tong)过股改实現(xian)管(guan)理層(ceng)与技术骨(gu)幹(gan)控(kong)股。隨(sui)后,现任(ren)董(dong)事(shi)長(chang)朱(zhu)黎(li)明(ming)正(zheng)式上位(wei)。

朱黎明现年53歲(sui),在深圳安科工作(zuo)已经接(jie)近30年。截(jie)至目前(qian),朱黎明直(zhi)接持有深圳安科12.67%股权,并且(qie)接受了其他(ta)股东共计25.49%表(biao)決(jue)权,合(he)计控制(zhi)38.16%表决权,为深圳安科的实控人(ren)。

业績(ji)承(cheng)压

時(shi)至今日(ri),深圳安科的营收支(zhi)柱(zhu)仍是CT。2019年至2022年上半(ban)年,深圳安科CT业务贡献营收在總(zong)营收占(zhan)比分别为46.62%、59.89%、67.5%和63.84%。同期,MRI业务贡献营收比37.07%、23.64%、18.07%和18.25%。

值(zhi)得(de)一提的是,安科在国内CT市场的实際(ji)占有率(lv)并不(bu)高(gao)。据弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙(sha)利(li)文數(shu)据,按(an)销量(liang)统计,2020年、2021年中国CT市场占有率分别为2.9%和3.8%。不过,由于該(gai)行业进入壁(bi)壘(lei)高,安科CT销量仍在国内品牌中排(pai)在前三位。

受新(xin)冠(guan)疫情影響(xiang),CT赛道在2020年后进入爆(bao)发期,也(ye)讓(rang)深圳安科一舉(ju)扭亏。2020年,深圳安科CT产品贡献营收3.32亿元,同比增(zeng)加70%;2021年,CT产品贡献营收再(zai)度增长至4.54亿元,同比增加約(yue)37%。

值得一提的是,雖(sui)然(ran)2021年深圳安科的CT业务营收仍保持增长,但实际毛(mao)利率已经出现下滑(hua)。2020年深圳安科的CT产品毛利率达到(dao)了44.14%,2021年下降(jiang)至38.14%,2022年上半年进一步(bu)下降至35.19%。

深圳安科长期輕(qing)研发重销售的模(mo)式,一直被业内“詬(gou)病(bing)”。2019年至2021年,深圳安科研发費(fei)用一直在4000萬(wan)元至5000多万元左(zuo)右(you),研发投入比分别为11.25%、7.3%和8.44%。同期,深圳安科的销售费用一直保持在1亿元以(yi)上。

不只(zhi)是费用投入上的區(qu)别,还有人员配(pei)置(zhi)上。截至2022年6月末(mo),深圳安科研发人员共178人,销售人员341人,后者(zhe)幾(ji)乎(hu)是前者的一倍(bei)。相(xiang)比之下,行业龙頭(tou)邁(mai)瑞(rui)医疗在2021年末,研发人员已经达到3492人,同期销售人员为3540人,二(er)者人数几乎持平(ping)。

值得一提的是,医学影像赛道进入壁垒高,主要原因之一就是其靠(kao)技术驅(qu)动。换句(ju)話(hua)說(shuo),技术跟(gen)不上的老(lao)产品,很(hen)容(rong)易(yi)跌(die)價(jia)。目前,深圳安科就面(mian)臨(lin)着存(cun)貨(huo)跌价風(feng)險(xian)。2019年至2022年,深圳安科存货賬(zhang)面价值分别为1.73亿元、2.17亿元、2.42亿元和2.44亿元,跌价準(zhun)备分别为1214.06万元、1559.84万元、1635.96万元和1663.53万元。

深圳安科主营产品是CT、MRI等大型(xing)医学影像设备,产品销售单价較(jiao)高,部分客(ke)戶(hu)會(hui)采(cai)用分期付(fu)款(kuan)的方式購(gou)買(mai)。這(zhe)就导致(zhi)了安科医疗应收款项規(gui)模较大。2019年至2022年上半年,深圳安科应收款项账面余(yu)額(e)分别为3.35亿元、2.95亿元、2.9亿元和2.82亿元。

而(er)且,客户的分期付款还給(gei)深圳安科带來(lai)了一定(ding)的壞(huai)账风险。2019年至2022年上半年,深圳安科计提坏账分别为4356.22万元、5467.2万元、5135.03万元和4623.66万元。其中,部分年份(fen)的计提坏账甚(shen)至超(chao)过了當(dang)期的歸(gui)母(mu)凈(jing)利。

早(zao)已掉(diao)隊(dui)

长期的亏損(sun)导致深圳安科手头一直不大寬(kuan)裕(yu)。截至2022年6月末,深圳安科在手货幣(bi)资金还不足(zu)5500万元,同期流动負(fu)债约2.36亿元,扣(kou)除(chu)约4600万元的合同负债后,仍高达1.9亿元。

在2020年实现扭亏后,深圳安科仍没有补上之前的亏损。截至2022年6月底,累(lei)计未(wei)彌(mi)补亏损约1.36亿元。

事实上,在医疗器械的行业競(jing)爭(zheng)中,深圳安科早已掉队。2019年至2022年上半年,深圳安科营收分别为4.23 亿元、5.59 亿元、6.82 亿元和3.1 亿元,同期归母净利分别为 -4565.18 万元、4067.01 万元、7730.47 万元和4760.48 万元。

深圳安科每(mei)年的数千(qian)万净利中,几乎有一半是依靠政(zheng)府(fu)补助(zhu)。2019年至2022年上半年,深圳安科计入当期损益(yi)的政府补助分别为3727.45 万元、4333.35 万元、4575.95 万元和 2075.72 万元。

相比如(ru)今医疗影像行业龙头,深圳安科的规模和技术实力或(huo)許(xu)已落后几个身(shen)位。但不少(shao)深圳安科出身的骨干员工在自(zi)立門(men)户后,已经逐(zhu)漸(jian)成为该赛道的行业大佬(lao)。其中包(bao)括(kuo)迈瑞医疗创始(shi)人李(li)西(xi)廷(ting)、徐(xu)航;理邦(bang)儀(yi)器的创始人祖(zu)幼(you)冬(dong)、張(zhang)浩(hao);寶(bao)萊(lai)特的创始人燕(yan)金元;微(wei)點(dian)生(sheng)物(wu)的创始人嚴(yan)萍(ping)宜(yi)等。其中的翹(qiao)楚(chu)就是迈瑞医疗。受疫情影响,2020年迈瑞医疗市值一路飆(biao)升,一度超过6000亿元。

截至6月19日收盤(pan),迈瑞医疗总市值为3683亿元,理邦仪器市值85亿元,宝莱特市值30亿元。

如今上市受阻(zu),深圳安科想(xiang)要找(zhao)回昔(xi)日榮(rong)光(guang)或许还需要更(geng)长时间。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:贵州黔南龙里县