悬疑广告案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>粵(yue)商(shang)受(shou)邀(yao)出(chu)席(xi)新(xin)西(xi)蘭(lan)總(zong)理(li)晚(wan)宴(yan)，細(xi)節(jie)透(tou)露(lu)粤新合(he)作(zuo)新機(ji)遇(yu)

6月(yue)25日(ri)-6月30日，新西兰总理克(ke)裏(li)斯(si)·希(xi)普(pu)金(jin)斯率(lv)領(ling)大(da)規(gui)模(mo)貿(mao)易(yi)代(dai)表(biao)團(tuan)訪(fang)華(hua)。访华期(qi)間(jian)，十(shi)余(yu)家(jia)新西兰企(qi)業(ye)與(yu)各(ge)自(zi)的(de)中(zhong)國(guo)合作夥(huo)伴(ban)在(zai)北(bei)京(jing)和(he)上(shang)海(hai)簽(qian)署(shu)了(le)壹(yi)系(xi)列(lie)涵(han)蓋(gai)乳(ru)制(zhi)品(pin)、肉(rou)類(lei)、水(shui)果(guo)、寵(chong)糧(liang)、母(mu)嬰(ying)、健(jian)康(kang)、個(ge)護(hu)及(ji)環(huan)保(bao)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)等(deng)领域(yu)的合作協(xie)議(yi)。此(ci)外(wai)，希普金斯還(hai)參(can)加(jia)了南(nan)航(hang)与新西兰共(gong)同(tong)宣(xuan)布(bu)恢(hui)復(fu)廣(guang)州(zhou)往(wang)返(fan)基(ji)督(du)城(cheng)的直(zhi)飛(fei)航線(xian)，以(yi)及加密(mi)广州往返奧(ao)克兰航班(ban)的活(huo)動(dong)。

據(ju)了解(jie)，中方(fang)多(duo)年(nian)保持新西兰第(di)一大贸易伙伴、第一大出口(kou)市(shi)場(chang)和第一大進(jin)口來(lai)源(yuan)国。目(mu)前(qian)，新西兰国內(nei)生(sheng)產(chan)总值(zhi)已(yi)連(lian)续兩(liang)个季(ji)度(du)出現(xian)負(fu)增(zeng)長(chang)。2023年一季度，新西兰對(dui)华貨(huo)物(wu)和服(fu)務(wu)贸易出口達(da)240億(yi)新元(yuan)，同比(bi)增长22%，中国市场成(cheng)為(wei)新西兰加快(kuai)复蘇(su)的關(guan)鍵(jian)动力(li)。

6月29日晚，希普金斯访华贸易团在上海舉(ju)辦(ban)招(zhao)待(dai)晚宴，邀請(qing)为中新贸易作出貢(gong)獻(xian)的代表企业，新西兰粤商王(wang)思(si)維(wei)受邀参會(hui)。据王思维介(jie)紹(shao)，他(ta)所(suo)在的公(gong)司(si)主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)新西兰品牌(pai)管(guan)理工(gong)作。像(xiang)安(an)佳(jia)奶(nai)粉(fen)、Pic’s（皮(pi)卡(ka)思）花(hua)生醬(jiang)、BC大藥(yao)房(fang)等，都(dou)是(shi)其(qi)公司運(yun)營(ying)的新西兰品牌。他透露，今(jin)年，还將(jiang)有(you)多種(zhong)新西兰产品进入(ru)中国市场。

目前，国内消(xiao)費(fei)市场，尤(you)其是进口产品消费市场尚(shang)未(wei)實(shi)现完(wan)全(quan)复苏，新西兰企业如(ru)何(he)看(kan)待中国市场的投(tou)資(zi)机遇？又(you)将作出怎(zen)樣(yang)的調(tiao)整(zheng)？近(jin)年来，新西兰有哪(na)些(xie)熱(re)門(men)的市场需(xu)求(qiu)，適(shi)合广東(dong)優(you)勢(shi)产业“入局(ju)擴(kuo)張(zhang)”？在RCEP框(kuang)架(jia)下(xia)，粤新合作又面(mian)臨(lin)哪些新机遇？

新西兰品牌关註(zhu)中国市场

进口产品定(ding)價(jia)会更(geng)注重(zhong)性(xing)价比

知(zhi)名(ming)美(mei)妝(zhuang)品牌将在今年进入线下市场

“很(hen)榮(rong)幸(xing)作为中资企业代表之(zhi)一，参与晚宴。同事和我(wo)講(jiang)，总理在晚宴现场向(xiang)大家介绍了此次(ci)签約(yue)和一系列合作，並(bing)慰(wei)問(wen)了晚宴现场的中资企业，希望(wang)我們(men)能(neng)夠(gou)繼(ji)续发揮(hui)橋(qiao)梁(liang)作用(yong)，把(ba)更多的新西兰好(hao)产品帶(dai)入中国市场，讓(rang)两国的贸易往来更上一層(ceng)樓(lou)。”

亿倍(bei)通(tong)国際(ji)（香(xiang)港(gang)）有限(xian)公司執(zhi)行(xing)董(dong)事、新西兰粤商会副(fu)会长王思维受邀参加6月29日於(yu)上海举办的希普金斯访华招待晚宴。因(yin)为當(dang)時(shi)还有新加坡(po)的出差(cha)行程(cheng)，王思维请合伙人(ren)代替(ti)出席晚宴。

据王思维介绍，亿倍通主要从事品牌管理工作，也(ye)可以理解为新西兰品牌在中国的“合伙人”，主要涉(she)及奶制品、醫(yi)药产品、护膚(fu)品等行业，安佳奶粉、Pic’s（皮卡思）花生酱、BC大药房等都是其管理运营的新西兰品牌。

亿倍通国际（香港）有限公司执行董事、新西兰粤商会副会长王思维。

疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)进入新階(jie)段(duan)後(hou)，中国市场仍(reng)處(chu)在恢复期，消费者(zhe)对进口产品的消费仍較(jiao)为保守(shou)。对此，进口产品企业有怎样的看法(fa)？

“提(ti)振(zhen)消费信(xin)心(xin)需要一定的时间。但(dan)無(wu)論(lun)是我们，还是新西兰品牌，对于中国市场都是非(fei)常(chang)有信心的。”王思维稱(cheng)。

他指(zhi)出，和同类产品比较，新西兰产品的价位(wei)是相(xiang)对较高(gao)的，但隨(sui)著(zhe)中国消费者收(shou)入的提高，像安佳奶粉、麥(mai)盧(lu)卡蜂(feng)蜜(mi)這(zhe)样的产品也紛(fen)纷登(deng)上了老(lao)百(bai)姓(xing)的餐(can)桌(zhuo)。“我们在运营新西兰品牌时，一方面希望保持产品的高端(duan)屬(shu)性，同时也会兼(jian)顧(gu)中国消费者近年来更加注重产品性价比的趨(qu)势，让价格(ge)更貼(tie)近市场變(bian)化(hua)，这是我们今年特(te)別(bie)重要的轉(zhuan)型(xing)动作。”

壓(ya)力与动力之下，哪些新西兰品牌有了新的市场計(ji)劃(hua)？

据王思维介绍，新西兰美妆品牌Antipodes（安媞(媞)珀(po)）原(yuan)先(xian)準(zhun)備(bei)在2019年进入中国市场，受疫情影(ying)響(xiang)推(tui)遲(chi)计划。今年，Antipodes将重新进入中国市场，目前正(zheng)在推进备案(an)工作。該(gai)品牌也将成为首(shou)家进入中国线下市场的新西兰美妆品牌。

“新西兰产品大多主打(da)純(chun)凈(jing)、无汙(wu)染(ran)的賣(mai)點(dian)，并獲(huo)得(de)了全球(qiu)市场的一定認(ren)可。当前，中国老百姓的健康意(yi)識(shi)有了明(ming)顯(xian)增強(qiang)。除(chu)了纯净，一些渴(ke)望进入中国市场的新西兰药企还会注重产品功(gong)能性作用的開(kai)发，这是一个新趋势。”王思维表示(shi)，公司已經(jing)幫(bang)助(zhu)新西兰BC大药房拿(na)到(dao)了非处方药进口許(xu)可證(zheng)，一些治(zhi)療(liao)具(ju)體(ti)疾(ji)病(bing)的非处方药将在今年进入中国市场。据介绍，BC大药房这个新項(xiang)目，今年大概(gai)会带来五(wu)千(qian)萬(wan)元人民(min)幣(bi)的营收，安媞珀估(gu)计会有三(san)千万元人民币的营收。

粤新经贸合作頻(pin)繁(fan)

雲(yun)浮(fu)石(shi)材(cai)在新西兰备受歡(huan)迎(ying)

街(jie)頭(tou)巷(xiang)尾(wei)都能見(jian)到比亞(ya)迪(di)汽(qi)車(che)

近年来，新西兰在建(jian)材、食(shi)品和農(nong)产品、林(lin)业和木(mu)材产品、新能源和环保技(ji)術(shu)、家電(dian)和消费品等领域的市场需求旺(wang)盛(sheng)。中新两国企业商务往来密切(qie)，粤新之间经贸合作频繁。

“新西兰石材行业有巨(ju)大市场，一些新建或(huo)计划建設(she)的高級(ji)養(yang)老院(yuan)、别墅(shu)花園(yuan)高檔(dang)裝(zhuang)潢(huang)以及商业大楼，都需要大量(liang)的天(tian)然(ran)石材。”据新西兰粤商会会长、RCEP成員(yuan)国粤商聯(lian)盟(meng)主席汪(wang)家正介绍，新西兰粤商会己(ji)組(zu)織(zhi)新西兰滿(man)意集(ji)团和云浮市石材企业合作，在新西兰建设了云浮石材批(pi)发中心。新西兰最(zui)大的养老院集团已经和该批发中心开始(shi)合作，大量采(cai)購(gou)广东云浮石材。

汪家正（左(zuo)三）调研(yan)云浮石材产业。

从食品和农产品来看，汪家正认为，中国对高品質(zhi)、有机、健康食品的需求正在不(bu)斷(duan)增长。将新西兰优质牛(niu)羊(yang)肉出口到中国市场，是不少(shao)粤商布局的市场计划。另(ling)一方面，广东的預(yu)制菜(cai)产业发展正盛，新西兰粤商会会员企业——新西兰天天食品公司，和广东溫(wen)氏(shi)集团合作，将预制菜引(yin)入新西兰市场。目前，该项目计划投入资金约500万元人民币，用于倉(cang)儲(chu)、运輸(shu)配(pei)套(tao)、组建运营团隊(dui)等前期运营基礎(chu)。“当前，新西兰预制菜市场广闊(kuo)，年銷(xiao)售(shou)額(e)可达1000万元人民币，相信之后还会持续增长。”

汪家正（左二(er)）调研预制菜产业。

除此之外，新西兰擁(yong)有豐(feng)富(fu)的森(sen)林资源，而(er)广东則(ze)在木材加工和家具制造(zao)等方面具有优势。中新在林业方面的合作涵盖木材贸易、技术合作和投资等领域，满足(zu)了中国对高质量木材和木制品的需求。

在“广东制造”出海方面，汪家正也十分(fen)看好新西兰新能源汽车市场。“新西兰正在積(ji)極(ji)推动可再(zai)生能源发展，街头巷尾都能见到比亚迪新能源汽车。”另外，广东在家电制造和出口方面具有競(jing)爭(zheng)优势。广东家电制造商与新西兰的零(ling)售商或分销商合作，将越(yue)来越多的家电产品出口到新西兰市场。

RCEP带来广阔前景(jing)

中国、新西兰、东南亚间贸易互(hu)动增加

航线恢复将推动留(liu)學(xue)、旅(lv)遊(you)业发展

2022年4月7日，《中新自贸协定升(sheng)级议定書(shu)》正式(shi)生效(xiao)。2022年1月1日，RCEP正式生效。“升级版(ban)”的中新自贸协定与RCEP利(li)好疊(die)加，为中新经贸往来不断带来新机遇。据中国駐(zhu)新西兰大使(shi)館(guan)经濟(ji)商务处消息(xi)，新西兰国家統(tong)计局公布的2023年第一季度国际贸易數(shu)据显示，中国仍然是新西兰最大的贸易伙伴。第一季度，新西兰与中国的货物和服务贸易总额达到93.8亿新元，其中，新西兰对中国出口52.9亿新元，自中国进口40.9亿新元。

“雖(sui)然我主要参与的是中新两国间的经贸往来，但我认为，RCEP不能簡(jian)單(dan)地(di)理解为贸易雙(shuang)方的协定，而是要将它(ta)拓(tuo)展到整个RCEP成员国中。”王思维指出，新西兰和中国以及东南亚国家之间的贸易，具有很强的互动性。“打个比方，一家新西兰企业可以在越南采购堅(jian)果，再到中国罐(guan)装，每(mei)个环节也都能享(xiang)受到RCEP框架下的优惠(hui)待遇。在RCEP下，每个国家能发挥自己最擅(shan)长的东西，这就(jiu)帮助了成员国企业扩大供(gong)應(ying)鏈(lian)，尋(xun)找(zhao)最优组合。”

在汪家正看来，RCEP的实施(shi)，在关稅(shui)減(jian)免(mian)、市场开放(fang)和准入便(bian)利化、投资合作增加、服务贸易扩大、跨(kua)境(jing)电子(zi)商务发展等多个维度，为粤新合作带来广阔前景。

根(gen)据最新宣布的计划，南航计划在今年11月恢复广州直飞基督城航班，同时在11月将广州往返奥克兰的直飞航班每周(zhou)新增三班。汪家正认为，航线恢复将为粤新间教(jiao)育(yu)、旅游行业复苏带来新活力。“RCEP涵盖了金融(rong)、教育、旅游、电信等服务贸易领域的优惠政(zheng)策(ce)，广东和新西兰在服务领域均(jun)具有一定的实力和经驗(yan)。双方可以通過(guo)更加便利的服务贸易规则，进一步(bu)扩大合作领域，加速(su)服务流(liu)动。”

在諸(zhu)多领域的合作中，电子商务一直被(bei)視(shi)作助推跨境贸易发展的新势力。新西兰郵(you)政电子商务发布的報(bao)告(gao)显示，2021年新西兰在线购物者花费了76.7亿美元，創(chuang)造了在线消费的新紀(ji)錄(lu)。与2019年相比，在线支(zhi)出增长了52%。汪家正认为，广东的电商产业发达，拥有丰富的电子商务资源和经验。粤新双方可以在电子商务领域开展更緊(jin)密的合作，促(cu)进跨境贸易和数字(zi)经济的发展。

在本(ben)次采访的最后，汪家正还向有意願(yuan)开拓新西兰市场的中国企业发出邀请：预计今年11月，新西兰粤商会将在新西兰举办中国商品博(bo)覽(lan)会。“2022年，我们联合新中贸易协会举办了“首屆(jie)新西兰-广东商品博览会”，博览会歷(li)时两天，贸易成交(jiao)额超(chao)过3000万元人民币。今年，我们希望能扩大展会规模，助力中国产品、中国企业开拓新西兰乃(nai)至(zhi)南太(tai)平(ping)洋(yang)市场。”

南都广州新聞(wen)部(bu)出品

采寫(xie)：南都記(ji)者 王詩(shi)琪(qi) 实習(xi)生 李(li)文(wen)迪

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