高尔夫球场广告案例

高尔夫球场广告案例:如何提高球场的知名度

高尔夫球是一项受到广大人民喜爱的运动,但是对于一些高尔夫球场来说,如何提高球场的知名度,吸引更多的球迷前来是一个值得思考的问题。本文将以一家高尔夫球场的广告案例为例,探讨如何提高高尔夫球场的知名度,吸引更多的球迷。

案例分析

某高尔夫球场为了提高球场的知名度,决定在社交媒体上开展广告活动。他们首先确定了广告受众,即想要吸引的人群,包括高尔夫球爱好者、商务人士、游客等。

接着,该高尔夫球场开始策划广告内容,他们采用了一种富有创意的方式,通过发布高尔夫球场的照片和视频来展示球场的美景和球手的技巧,吸引更多的目光。同时,他们还结合了一些独特的促销活动,例如打折、送礼品等,吸引了更多的消费者关注和参与。

最后,该高尔夫球场对广告效果进行了评估,他们发现广告的曝光率明显提高,同时也吸引了更多的球迷前来球场体验,取得了良好的反响。

高尔夫球场

图片描述:高尔夫球场的美景

策略建议

基于上述高尔夫球场广告案例,我们可以得出以下策略建议。

首先,确定广告受众。不同的球场面向的人群不同,需要针对性地制定广告策略。例如,一些高档的球场更适合商务人士、富豪等,而一些普及型的球场则更适合大众消费者。

其次,创意是关键。通过精心策划广告的内容和形式,可以吸引更多的目光和关注。例如,采用一些独特的促销活动、发布球手的技巧和球场的美景等,都是可以吸引人的。

最后,评估广告效果。广告效果的评估是广告策略制定的重要环节。通过对广告效果的评估,可以了解广告的曝光率、点击率等数据,从而进一步优化广告策略。

高尔夫球杆

图片描述:高尔夫球杆的吸引力

结论

高尔夫球场是一个受欢迎的休闲运动场所,但是对于一些高尔夫球场来说,如何提高球场的知名度,吸引更多的球迷前来是一个值得思考的问题。本文以一家高尔夫球场的广告案例为例,探讨了如何制定广告策略、创意和广告效果评估等问题。希望这些策略建议能够帮助更多的高尔夫球场提高知名度,吸引更多的球迷。

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核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

“最(zui)壞(huai)的(de)时期(qi)”過(guo)去(qu)了麽(me)?短(duan)期來(lai)看(kan),我(wo)們(men)傾(qing)向(xiang)於(yu)認(ren)为 “最坏的时期”已(yi)经过去。首先(xian),美欧政(zheng)策(ce)(和(he)市(shi)場(chang))響(xiang)應(ying)及(ji)时,大(da)部(bu)分(fen)危机導(dao)火(huo)索(suo)已被(bei)“澆(jiao)滅(mie)”。其(qi)次(ci),美欧银行體(ti)系(xi)整(zheng)体穩(wen)健(jian),系統(tong)性(xing)風(feng)險(xian)可(ke)控(kong)。2008年(nian)次貸(dai)危机和2011年欧債(zhai)危机後(hou),美欧金(jin)融(rong)監(jian)管(guan)明(ming)顯(xian)強(qiang)化(hua),且(qie)均(jun)建(jian)立(li)了更(geng)成(cheng)熟(shu)的风控机制(zhi)。近(jin)十(shi)年,美欧银行体系壹(yi)直(zhi)在(zai)夯(hang)實(shi),目(mu)前(qian)資(zi)本(ben)充(chong)足(zu)率(lv)(CET1)、坏賬(zhang)率(NPL)、股(gu)本回(hui)報(bao)率(ROE)等(deng)重(zhong)要(yao)指(zhi)標(biao)較(jiao)2015年底(di)都(dou)更为正面(mian)。因(yin)此(ci),目前看局(ju)部银行风险或(huo)難(nan)演(yan)化成系统性风险。這(zhe)也(ye)解(jie)釋(shi)了,3月(yue)10日(ri)以(yi)来道(dao)瓊(qiong)斯(si)银行指數(shu)大幅(fu)下(xia)跌(die),但(dan)标普(pu)500指数反(fan)而(er)溫(wen)和上(shang)漲(zhang)。 不(bu)过,短期金融市场恐(kong)慌(huang)情(qing)緒(xu)未(wei)必(bi)消(xiao)散(san)。一方(fang)面,圍(wei)繞(rao)中小(xiao)银行的擔(dan)憂(you)仍(reng)然(ran)存(cun)在,且不排(pai)除(chu)新(xin)的中小银行暴(bao)雷(lei);另(ling)一方面,瑞(rui)信(xin)事件(jian)后,與(yu)瑞信同(tong)等級(ji)的G-SIBs大型(xing)银行短期內(nei)有(you)可能(neng)受(shou)到(dao)投(tou)机资金的做(zuo)空(kong)和攻(gong)擊(ji)。

還(hai)有哪(na)些(xie)可能的风险?一是(shi),美欧银行业债券市场可能因瑞信事件受沖(chong)击。由(you)于瑞信AT1遭(zao)遇(yu)減(jian)記(ji),其它(ta)银行的AT1债券價(jia)格(ge)可能受波(bo)及,繼(ji)而部分银行的资本充足水(shui)平或受影(ying)响。 二(er)是,美国商(shang)业地(di)產(chan)可能因中小银行危机而更受冲击。美国商业地产80%的贷款(kuan)来自(zi)規(gui)模(mo)较小的區(qu)域(yu)性银行。今(jin)年初(chu)以来美国商业地产抵(di)押(ya)贷款支(zhi)持(chi)证券(CMBS)違(wei)約(yue)风险亦(yi)在上升(sheng)。 三(san)是,中期維(wei)度(du)的金融风险仍需(xu)观察(cha)。本輪(lun)美债期限(xian)利(li)差(cha)倒(dao)掛(gua)的持續(xu)性和深(shen)度均超(chao)过2000年以来水平,美国各(ge)類(lei)型银行或多(duo)或少(shao)都可能出(chu)現(xian)资产負(fu)债久(jiu)期錯(cuo)配(pei)的問(wen)題(ti)。

经济和政策下一步(bu)?首先, 美国经济衰(shuai)退(tui)风险進(jin)一步上升。美国中小银行信贷緊(jin)縮(suo)勢(shi)必冲击实体经济。其次, 美聯(lian)儲(chu)停(ting)止(zhi)加(jia)息(xi)節(jie)点提(ti)前至(zhi)5月左(zuo)右(you),但降(jiang)息決(jue)策仍有待(dai)观察。參(can)考(kao)欧央(yang)行3月16日加息50BP,以及英(ying)国央行在養(yang)老(lao)金危机后短暫(zan)無(wu)限量(liang)購(gou)债但仍加息75BP,可見(jian)美欧央行在顧(gu)及金融稳定(ding)的同时,不會(hui)輕(qing)易(yi)更改(gai)此前的政策路(lu)徑(jing)。且美联储先按(an)既(ji)定路径“邊(bian)走(zou)边看”,也释放(fang)出“一切(qie)在掌(zhang)握(wo)之(zhi)中”的信號(hao),这對(dui)于稳定市场預(yu)期、阻(zu)遏(e)风险發(fa)散也是非(fei)常(chang)重要的。目前较濃(nong)厚(hou)的下半(ban)年大幅降息的预期,恰(qia)恰包(bao)含(han)了“金融危机”继续发酵(jiao)以及美国经济“深度衰退”的假(jia)設(she)。但若(ruo)本次银行风险能夠(gou)较快(kuai)緩(huan)释,对美国经济的冲击或將(jiang)有限,疊(die)加美国通(tong)脹(zhang)黏(nian)性仍强,美联储在下半年仍可能维持高(gao)利率,盡(jin)量不降息或少降息。再(zai)次,美联储仍可能動(dong)用(yong)其他(ta)工(gong)具(ju)应对金融风险。由于第(di)一共(gong)和银行持有的長(chang)期市政债券不屬(shu)于BTFP接(jie)受的抵押品(pin),在該(gai)银行仍面臨(lin)危机之際(ji),美联储有可能考慮(lv)擴(kuo)大合(he)规抵押品的范围。簡(jian)言(yan)之, 为化解金融风险,美联储在流(liu)动性支持上会“火力(li)全(quan)開(kai)”!

风险提示(shi):美欧银行业危机持续时間(jian)超预期,美欧貨(huo)幣(bi)政策超预期,美欧经济衰退风险超预期等。

自2023年3月10日矽(gui)谷(gu)银行宣(xuan)布(bu)倒閉(bi)以来,截(jie)至美国时间3月20日,美欧银行业风波尚(shang)未完(wan)全平息:瑞信和第一共和银行股价日内“腰(yao)斬(zhan)”,金价一度升破(po)2000美元(yuan)大關(guan),市场对美欧经济和货币政策的预期发生劇(ju)變(bian)。 短期来看,隨(sui)著(zhe)大部分危机导火索已被“浇灭”,我们倾向于认为“最坏的时期”已经过去。只(zhi)不过,银行业波动风险尚未完全消散,市场对美国中小银行以及欧洲(zhou)大型银行相(xiang)关资产或仍保(bao)持警(jing)惕(ti)。往(wang)后看,美国经济衰退风险进一步上升,但衰退程(cheng)度仍有待观察。我们预計(ji)美联储3月加息25BP,但可能不会明確(que)表(biao)示下半年降息。

01

“最坏的时期”过去了么?

短期来看,我们倾向于认为“最坏的时期”已经过去,只不过银行业波动风险尚未完全消散。

首先,美欧政策(和市场)响应及时,大部分危机导火索已被“浇灭”。3月12日,美国財(cai)政部、美联储和FDIC联合设立了银行定期救(jiu)助(zhu)计劃(hua)(BTFP),硅谷银行储戶(hu)已獲(huo)得(de)“完全救助”;3月19日,瑞银宣布收(shou)购瑞信,避(bi)免(mian)瑞信倒闭风险;3月16日,第一共和银行(FRB)获得11家大型银行300億(yi)美元註(zhu)资。雖(sui)然3月17日、21日第一共和银行股价仍跌,但最坏的結(jie)果(guo)也是宣布倒闭、或被FDIC接管,难以引(yin)发系统性风险。

其次,美欧银行体系整体稳健,系统性风险应可控。一方面, 硅谷银行和瑞信事件的原(yuan)因離(li)不开自身(shen)经營(ying)风险,未必是系统性风险的“冰(bing)山(shan)一角(jiao)”。硅谷银行倒闭的主(zhu)要原因在于本身的经营模式(shi),即(ji)负债端(duan)来源(yuan)單(dan)一(初創(chuang)企(qi)业)、存多贷少(活(huo)期存款类占(zhan)比(bi)超过70%)、存短投长(持有国债+MBS规模占资产比重超50%)。而瑞信暴雷在于此前已存在大量信用风险和经营不善(shan)情況(kuang)。本次股价下跌起(qi)因于尋(xun)求(qiu)沙(sha)特(te)国家银行注资失(shi)敗(bai),迅(xun)即帶(dai)来现金流壓(ya)力。另一方面,2008年次贷危机和2011年欧债危机后, 美欧金融监管明显强化,且均建立了更成熟的风控机制。近十年,美欧银行体系健康(kang)狀(zhuang)况一直在夯实,目前资本充足率(CET1)、坏账率(NPL)、股本回报率(ROE)等重要指标较2015年底都更为正面。此外(wai),政策層(ceng)面对于金融风险的响应也更敏(min)銳(rui)、及时。因此, 局部银行风险短期或难演化为系统性风险。这也解释了,3月10日以来道琼斯银行指数大幅下跌,但标普500指数反而温和上涨。

不过,短期金融市场恐慌情绪未必消散。一方面,硅谷银行、簽(qian)名(ming)银行和第一共和银行的暴雷,反映(ying)出美国中小银行的脆(cui)弱(ruo)性。尤(you)其是,第一共和银行负债端较前兩(liang)者更平衡(heng),业務(wu)和估(gu)值(zhi)更是行业“優(you)等生”,在中小银行中更具有典(dian)型性、代(dai)表性,因此该银行面临危机意(yi)味(wei)着大部分中小银行均可能面临压力。此外,2018年特朗(lang)普政府(fu)推(tui)动金融监管放松(song),减弱了对资产规模2500亿以下银行的压力測(ce)試(shi),也是本轮中小银行暴雷的重要背(bei)景(jing)。我们认为, 短期围绕中小银行的担忧可能仍然存在,且不排除新的中小银行暴雷。另一方面,瑞信被並(bing)购可能引发市场对于大型银行的担忧。瑞信是世(shi)界(jie)金融监督(du)机構(gou)认定为“全球(qiu)系统重要性银行(G-SIBs)”的30家银行之一,实施(shi)了比一般(ban)银行更加嚴(yan)格的资本管制,理应在全球金融体系中发揮(hui)“压艙(cang)石(shi)”作用。瑞信事件后, 与瑞信同等级的G-SIBs大型银行短期内有可能受到投机资金的做空和攻击。

02

还有哪些可能的风险?

除了美欧银行冲击外,以下经济金融风险也值得关注:

一是,美欧银行业债券市场可能因瑞信事件受冲击。3月19日瑞银宣布收购瑞信,但约160亿瑞郎(lang)的瑞信額(e)外一级资本(Additional Tier 1,AT1)债券将被完全减记。當(dang)银行陷(xian)入(ru)危机时,AT1债券可通过轉(zhuan)股或者减记本金的方式幫(bang)助银行吸(xi)收損(sun)失。一般而言,AT1债權(quan)人(ren)的受償(chang)順(shun)序(xu)优先于普通股股東(dong)。但本次瑞士(shi)监管机构直接将AT1债券减记到零(ling),而股东权益(yi)仍可保留(liu)接近50%,这讓(rang)资本市场感(gan)到震(zhen)驚(jing),被认为“公(gong)然破坏债权人的受偿优先制度”。未来一段(duan)时间,其它银行的AT1债券价格可能受波及,继而部分银行的资本充足水平或受影响。

二是,美国商业地产可能因中小银行危机而更受冲击。风险敞(chang)口(kou)方面,美国商业地产80%的贷款来自规模较小的区域性银行,这些银行现在为了自救可能会收缩资产负债表。 风险苗(miao)頭(tou)方面,商业地产抵押贷款支持证券(CMBS)拖(tuo)欠(qian)率在2023年2月環(huan)比躍(yue)升18個(ge)基(ji)点,此前黑(hei)石旗(qi)下的CMBS已出现违约。 基本面看,相较住(zhu)宅(zhai),商业地产更加脆弱。这反映在截至2022年四(si)季(ji)度美国商业地产贷款拖欠率已出现擡(tai)头跡(ji)象(xiang),而住宅贷款仍然稳健。尤其是,疫(yi)情以来居(ju)家辦(ban)公以及混(hun)合工作模式,使(shi)办公室(shi)地产更易受到冲击。從(cong) 傳(chuan)导路径看,商业地产和中小银行可能同步受损、陷入惡(e)性循(xun)环。

三是,中期维度的金融风险演化仍需观察。歷(li)史(shi)上,金融危机往往在美欧央行首次降息后才(cai)真(zhen)正爆(bao)发(当然,也可能是金融风险的抬升造(zao)成了货币政策的转向)。本轮美联储加息节奏(zou)较快,经济和金融体系所(suo)受冲击也就(jiu)更迅猛(meng)。尤其美债期限利差倒挂的持续性和深度均超过2000年以来水平,美国各类型银行或多或少都可能出现资产负债久期错配的问题。此外,鑒(jian)于银行业乃(nai)至金融业的表现与经济基本面高度挂鉤(gou),若美欧经济衰退压力加大,市场对于银行业相关资产的重估亦会放大金融体系的压力。就此而言,由于欧洲经济风险大于美国(因通胀压力、政府债务和能源风险均更大),继而欧洲银行业风险亦将高于美国。

03

经济和政策下一步?

美国经济衰退风险进一步上升。美国中小银行信贷紧缩将冲击实体经济。據(ju)高盛(sheng)数据,资产低(di)于2500亿美元的中小银行承(cheng)担了美国约50%的商业和工业贷款,其中包括(kuo)60%的住房(fang)贷款、80%的商业地产贷款、以及45%的消費(fei)贷款。高盛据此下調(tiao)美国全年GDP增(zeng)速(su)0.3个百(bai)分点至1.2%。我们基準(zhun)预期是,美国在2023年中左右步入衰退(按NBER的定義(yi))。

美联储停止加息节点提前至5月左右,但会否(fou)降息仍有待观察。硅谷银行事件前,市场一度预期美联储三季度继续加息、終(zhong)端利率至5.5%以上。截至3月17日的CME数据显示,市场预期最后一次加息在3月或5月,下半年累(lei)计降息或超100BP。市场加息预期急(ji)剧降温,也表现在2年和10年期美债收益率的跳(tiao)水上。我们认为 美联储3月可能继续加息25BP,5月或6月仍可能加息。参考欧央行今年3月16日加息50BP,以及英国央行在养老金危机后短暂地无限量购债但仍加息75BP,可见美欧央行在顾及金融稳定的同时,不会轻易更改此前的政策路径。而且,美联储先按既定路径“边走边看”,也释放出“一切在掌握之中”的信号,这对于稳定市场预期、缓和风险发散也是非常重要的。

需要指出的是,目前较浓厚的下半年大幅降息的预期,恰恰包含了“金融危机”继续发酵以及美国经济“深度衰退”的预期。但若本次银行风险能够较快缓释,对美国经济的冲击或将有限,叠加美国通胀黏性仍强, 美联储在下半年仍可能维持高利率、尽量不降息或少降息。

美联储仍可能动用其他工具应对金融风险。截至3月15日,当周(zhou)美联储扩表约3000亿美元。3月19日,美联储联合各大央行增加互(hu)換(huan)協(xie)議(yi)额度補(bu)充美元流动性。 由于第一共和银行持有的长期市政债券暂不属于BTFP接受的抵押品,在该银行仍面临危机之际,美联储有可能考虑扩大合格抵押品的范围。除此之外,在必要时候(hou),美联储仍有豐(feng)富(fu)的常规(多为次贷危机后实施的工具)、非常规政策工具可供(gong)使用:常规性工具包括貼(tie)现窗(chuang)口、公开市场操(cao)作购買(mai)国债等资产、常備(bei)回购便(bian)利(Standing Repo Facility, SRF)、定期证券借(jie)贷便利(Term Securities Lending Facility, TSLF)等;非常规工具可能包括暂停缩表、加大(或承諾(nuo))资产购买、动用财政部TGA账户实施救助等。總(zong)之, 为化解金融风险,美联储在流动性支持上会“火力全开”!

市场仍可能出现“自救”行动。3月16日,美国11家银行联合宣布向第一共和银行注资,未来不排除華(hua)爾(er)街(jie)进一步采(cai)取(qu)类似(si)行动;3月20日,在第一共和银行股价仍在下跌之际,华尔街大型银行或进一步考虑将原有的300亿存款转为股本,甚(shen)至考虑对其进行全资收购。此外,据3月18日美国福(fu)克(ke)斯新聞(wen)报道,拜(bai)登(deng)政府和巴(ba)菲(fei)特对話(hua),意味着巴菲特等其他投资公司(si)日后可能以某(mou)種(zhong)方式投资美国地区性银行。

风险提示:美欧银行业危机持续时间超预期,美欧货币政策超预期,美欧经济衰退风险超预期等。

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发布于:陕西宝鸡渭滨区