颠倒的广告创意

baoliuhexinliaotiangongneng，chaodaanzhuangbao，jieshengneicun，liaotiangengziyoufengfudexiuxianyuansu，chaodadexianxiashijiesheji，nenggouganshouzhenshixiuxiantiyan。jiejuemaomingyonghuchihewanlesuishikekaojianzhi;pingtaikaopu，fangxinjianzhizhuanqian，jiufuzejianzhi。zaixianqiangzhangeming，duchuangquanxinjingjimoshi！價(jia)格(ge)降(jiang)級(ji)、价值(zhi)升(sheng)级、體(ti)驗(yan)越(yue)级！moto razr靠(kao)什(shen)麽(me)打(da)爆(bao)小(xiao)折(zhe)疊(die)市(shi)場(chang)

【手(shou)機(ji)中(zhong)國(guo)】“3999元(yuan)起(qi)的(de)价格是(shi)認(ren)真(zhen)的嗎(ma)”、“3999元就(jiu)能(neng)買(mai)折叠屏(ping)？驚(jing)了(le)”、“殺(sha)瘋(feng)了杀疯了，moto這(zhe)次(ci)真的要(yao)杀疯了”。在(zai)上(shang)周(zhou)moto razr 40系(xi)列(lie)發(fa)布(bu)之(zhi)後(hou)，網(wang)友(you)們(men)確(que)實(shi)震(zhen)惊了，壹(yi)方(fang)面(mian)是moto把(ba)小折叠屏的外(wai)屏做(zuo)到(dao)了目(mu)前(qian)行(xing)業(ye)最(zui)大(da)，另(ling)一方面就是razr 40把折叠屏价格杀到了3999元，成(cheng)為(wei)了价位(wei)段(duan)唯(wei)一的折叠屏產(chan)品(pin)，很(hen)難(nan)不(bu)引(yin)起行业以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)的關(guan)註(zhu)。

其(qi)实作(zuo)为折叠屏行业的先(xian)驅(qu)者，moto早(zao)在2019年(nian)就推(tui)出(chu)了首(shou)款(kuan)小折叠屏产品moto razr，熟(shu)悉(xi)的超(chao)薄(bo)翻(fan)蓋(gai)設(she)計(ji)，經(jing)典(dian)的圓(yuan)潤(run)“下(xia)巴(ba)”，令(ling)無(wu)數(shu)网友喊(han)出了“爺(ye)青(qing)回(hui)”！经過(guo)数年的叠(die)代(dai)，2023年，moto razr 40系列正(zheng)式(shi)亮(liang)相(xiang)，歷(li)经三(san)代，化(hua)繭(jian)成蝶(die)，同(tong)時(shi)也(ye)通(tong)过价格降级，价值升级，体验越级实現(xian)了一次小折叠屏手机的市场洗(xi)牌(pai)。或(huo)許(xu)以前的时候(hou)我(wo)们可(ke)以“吐(tu)槽(cao)”折叠屏手机太(tai)貴(gui)，但(dan)是隨(sui)著(zhe)moto razr 40系列的上市，“贵”也随之畫(hua)上了句(ju)號(hao)。

就在今(jin)天(tian)，moto razr 40系列正式開(kai)啟(qi)了首銷(xiao)，正如(ru)我们所(suo)預(yu)測(ce)的一樣(yang)，迎(ying)來(lai)了开門(men)紅(hong)。單(dan)moto razr 40 Ultra全(quan)渠(qu)道(dao)首销就突(tu)破(po)萬(wan)臺(tai)，非(fei)凡(fan)洋(yang)红限(xian)定(ding)版(ban)基(ji)本(ben)全网售(shou)罄(qing)，成为了消费市场的新(xin)寵(chong)。那(na)么这次moto razr 40系列的成功(gong)到底(di)有(you)何(he)秘(mi)笈(ji)呢(ne)？

价格降级，moto讓(rang)折叠市场徹(che)底疯狂(kuang)

在moto razr 40系列发布之前，我们專(zhuan)门做了一期(qi)內(nei)容(rong)調(tiao)查(zha)了目前最便(bian)宜(yi)的折叠屏手机，最終(zhong)答(da)案(an)統(tong)一指(zhi)向(xiang)了2021年发布的三星(xing)Z Flip 3，4899元起的价格确实很有吸(xi)引力(li)。不过随着moto razr 40系列的上市，目前能买到的折叠屏也直(zhi)接(jie)從(cong)三星Z Flip 3變(bian)成了moto razr 40。3999元起的价格让moto razr 40直接撕(si)开了折叠屏市场，真正实现了折叠屏與(yu)直板(ban)智(zhi)能手机同价。毫(hao)不誇(kua)張(zhang)地(di)說(shuo)，moto razr 40很有可能會(hui)成为整(zheng)個(ge)2023年最便宜的折叠屏手机，沒(mei)有之一。

可能有不少(shao)人(ren)還(hai)不知(zhi)道moto razr 40將(jiang)价格定到3999元意(yi)味(wei)着什么？首先我们要知道，近(jin)些(xie)年的大背(bei)景(jing)是智能手机市场出貨(huo)在不斷(duan)下滑(hua)，不管(guan)是国内还是全球(qiu)，手机廠(chang)商(shang)都(dou)在希(xi)望(wang)通过内卷(juan)来扭(niu)轉(zhuan)这一趨(qu)勢(shi)。但是，對(dui)於(yu)折叠屏来说，卻(que)实现了逆(ni)市上揚(yang)，出货不断攀(pan)升，机構(gou)预测2023年折叠屏手机出货将会超过550万台。这便是一片(pian)非常(chang)值得(de)探(tan)索(suo)的藍(lan)海(hai)，不論(lun)是从出货、市占(zhan)率(lv)还是技(ji)術(shu)層(ceng)面来说，可以说是得折叠屏者得天下。从市场情(qing)況(kuang)来看(kan)，包(bao)括(kuo)三星、華(hua)为、OPPO、vivo都在做折叠屏产品，门檻(kan)更(geng)低(di)的小折叠屏价格基本上是維(wei)持(chi)在5000+价位段，这是去(qu)年乃(nai)至(zhi)今年“卷”出来的一个价格錨(mao)點(dian)。

但是，这对于不少想(xiang)要嘗(chang)鮮(xian)折叠屏的用(yong)戶(hu)来说仍(reng)舊(jiu)是一个高(gao)门槛，當(dang)我問(wen)到身(shen)邊(bian)朋(peng)友为什么不換(huan)一部(bu)折叠屏的时候，得到的答案出奇(qi)地一致(zhi)“贵”。面对不断下滑的智能手机市场，不断增(zeng)長(chang)的折叠屏手机市场，誰(shui)能精(jing)準(zhun)地解(jie)決(jue)掉(diao)“贵”这个问題(ti)，顯(xian)然(ran)就能彻底把格局(ju)打开，找(zhao)到市场增长的密(mi)碼(ma)。这一次，moto出招(zhao)，而(er)且(qie)出招即(ji)絕(jue)招，3999元起的razr 40，5699元起的razr 40 Ultra兩(liang)記(ji)組(zu)合(he)拳(quan)让行业看到了自(zi)己(ji)的杀心(xin)，也让消费者看到了自己的誠(cheng)意。

价值升级，体验越级，小折叠進(jin)入(ru)全面外屏时代

而且，在moto看来，既(ji)然要把折叠屏的价格打到3999元，那么价值也並(bing)不能降低，必(bi)須(xu)做到价格降级，价值升级。razr 40延(yan)續(xu)了razr系列一貫(guan)的輕(qing)薄好(hao)手感(gan)，188.6g的机身重(zhong)量(liang)，7.35mm的厚(hou)度(du)，折叠之后随意收(shou)納(na)，展(zhan)开之后又(you)是一部轻巧(qiao)折叠。鉸(jiao)鏈(lian)技术則(ze)是采(cai)用了第(di)四(si)代星軌(gui)转軸(zhou)，经得住(zhu)四十(shi)万次的折叠，更轻更薄也更耐(nai)用，这无異(yi)于解决了折叠屏手机最关鍵(jian)的问题。另外就是配(pei)合自由(you)懸(xuan)停(ting)能力和(he)精致的外屏，实现了諸(zhu)如随身三腳(jiao)架(jia)、自拍(pai)预覽(lan)手持DV等(deng)拍攝(she)新玩(wan)法(fa)。

在这次的moto razr 40系列中，如果(guo)说40的价格让我感到惊喜(xi)，那么Ultra的这塊(kuai)足(zu)夠(gou)大的外屏则让我眼(yan)睛(jing)一亮。在以往(wang)的小折叠屏产品中，大家(jia)的设计无非就是圆形(xing)或者一个小方形的屏幕(mu)，基本作用就是看通知，实際(ji)使(shi)用大部分(fen)场景还是需(xu)要展开使用内屏。在这一点上，moto进行了大膽(dan)創(chuang)新，将Ultra版本的外屏做到了3.6英(ying)寸(cun)，基本覆(fu)盖了整个折叠面，在擴(kuo)大視(shi)野(ye)的同时，也将体验做到了極(ji)致，外屏覆盖使用场景进一步(bu)提(ti)升，让小折叠进入全面外屏时代，使用moto razr 40 Ultra，外屏即主(zhu)屏。

首先，moto razr 40 Ultra从硬(ying)件(jian)上做到了内外屏体验一致，内外一致的ppi、護(hu)眼、操(cao)作邏(luo)輯(ji)、HDR10+认證(zheng)，保(bao)证了内外屏体验的统一，并不会出现内外屏切(qie)换时体验的割(ge)裂(lie)，这是让外屏成为主屏的一个前提。其次，日(ri)常使用手机，我们最常用的场景應(ying)該(gai)就是社(she)交(jiao)、娛(yu)樂(le)、閱(yue)讀(du)，moto razr 40 Ultra的外屏支(zhi)持全功能微(wei)信(xin)，并且和小红書(shu)官(guan)方深(shen)度聯(lian)合優(you)化適(shi)配，用外屏也能悅(yue)览小红书，top200常用应用现在已(yi)经支持160+，基本目前我们常用的应用在moto razr 40 Ultra上都能使用，这就是这块大外屏所帶(dai)来了新体验。

同时，moto也給(gei)予(yu)razr 40 Ultra这块大的外屏进行了深度开发，它(ta)不光(guang)可以承(cheng)載(zai)豐(feng)富(fu)的应用，同时也可以化身为床(chuang)頭(tou)鬧(nao)鐘(zhong)、场边记分牌、日常便利(li)簽(qian)、大屏桌(zhuo)签等。对于愛(ai)美(mei)的人说来，它也可以是一面鏡(jing)子(zi)，超大屏幕配合自然光主摄，它可以让我们时刻(ke)保持最美妝(zhuang)容，也是包裏(li)最精致的化妆镜。而对于爱拍照(zhao)的用户来说，它又可以是一块能够为我们带来实时预览画面的大屏幕，自由雙(shuang)屏影(ying)像(xiang)系统，拍摄者和被(bei)拍摄者都能滿(man)意，这时候它就是男(nan)女(nv)朋友之間(jian)的矛(mao)盾(dun)调和劑(ji)。

折叠屏誕(dan)生(sheng)以来，我们就一直在討(tao)论如何让折叠屏成为主力机，这其中既涉(she)及到了重量、铰链、屏幕，也涉及到了生態(tai)交互(hu)体验多(duo)个维度。在这條(tiao)路(lu)上，大家都在努(nu)力奔(ben)跑(pao)，而moto razr 40 Ultra在保证了机身轻薄度以及铰链可靠性(xing)的同时，用一块足够大的外屏賦(fu)予了小折叠新的生命(ming)力和体验，可以说是开辟(pi)了小折叠的一条新的賽(sai)道，相信在今年我们能看到越来越多的配備(bei)大屏幕的小折叠产品出现。

寫(xie)在最后

回望折叠屏手机这幾(ji)年，市场一直在追(zhui)逐(zhu)如何让大折叠屏手机屏幕更大，小折叠屏手机更小。moto在razr 40系列上找到了屬(shu)于自己的答案，用一块足够大的外屏为消费者带来与内屏相一致的体验，让小折叠进入全面外屏时代，这是开创性的，也是前瞻(zhan)性的，razr 40 Ultra也会成为消费者心中的里程(cheng)碑(bei)式产品。而razr 40则承擔(dan)起了价格屠(tu)夫(fu)的角(jiao)色(se)，面对市面上動(dong)輒(zhe)5000+的折叠屏，moto直接用3999元的价格将razr 40砸(za)入市场，激(ji)起的将不是水(shui)花(hua)那么簡(jian)单，将彻底加(jia)速(su)折叠屏手机的价格下探。

總(zong)的来说，moto razr 40系列将价格降级、价值升级、体验越级做到了极致，从此(ci)刻开始(shi)，折叠屏市场也将重新洗牌，至于最后牌桌上还会剩(sheng)谁？让我们拭(shi)目以待(dai)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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