oppo夸张的广告语

OPPO夸张广告语的真相

OPPO是一家备受欢迎的中国智能手机品牌，其营销手段备受瞩目。然而，有些人指责OPPO的广告语夸张，使用了过度渲染的手法，此举是否合法？我们来看看真相。

首先，我们需要了解中国广告法。该法规定了广告不得夸张、虚假、误导、欺骗或者含有其他违反诚实信用原则的内容。同时，广告中的任何比较都必须确保事实可靠，比较的对象必须具有可比性。所以，OPPO的广告语如果涉及到比较，必须确保其实际可靠性，否则就涉嫌违法。

然而，OPPO的广告宣传的确有一些夸张。例如，“世界上最好的自拍手机”、“拍照更清晰”的广告语都涉及到了比较。然而，是否真的是最好的自拍手机？是否真的拍照更清晰？这些都没有得到严格的证明。所以，OPPO需要注意其广告语言的真实性，避免虚假宣传。

如何看待OPPO的营销策略

虽然OPPO的广告语有一些夸张，但是其营销策略确实非常成功。OPPO在各种社交媒体上投入了大量的广告资金，吸引了大量的粉丝。同时，OPPO积极参与各种赛事、活动，与年轻用户建立了密切的关系。此外，OPPO还在各个地区建立了实体店，提供贴心的售后服务。这一系列举措使得OPPO的品牌形象不断提升，成为了众多年轻人心目中的潮流品牌。

OPPO利用了社交媒体这个平台，与年轻用户建立了紧密的联系。年轻人对新鲜事物的追求使得他们不断关注OPPO的最新动态，同时也在各种社交媒体上积极参与讨论。这种互动式的营销策略可以说是非常成功的。同时，OPPO注重实体店的建设和售后服务，也得到了用户的一致好评。

结论

OPPO的营销策略成功吸引了大量的年轻用户，形成了强大的品牌形象。然而，其广告语有部分夸张，需要注意真实性。在中国广告法的制约下，OPPO需要更加谨慎地选择广告语言，避免虚假宣传。总之，OPPO的成功营销经验值得我们借鉴学习。

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近(jin)日(ri)，恒瑞医药公告(gao)旗(qi)下(xia)壹(yi)种新药被(bei)國(guo)家药監(jian)局(ju)药品审評(ping)中(zhong)心(xin)拟納(na)入(ru)突破性治疗品种公示(shi)名(ming)單(dan)。国家药监局於(yu)2020年(nian)7月(yue)公布(bu)《突破性治疗药物(wu)审评工(gong)作(zuo)程(cheng)序(xu)（試(shi)行(xing)）》，開(kai)始(shi)實(shi)行突破性治疗药物审评制(zhi)度(du)。目(mu)前(qian)，除(chu)恒瑞医药旗下拟新增评审突破性治疗药物之(zhi)外(wai)，还有恒瑞医药及(ji)其(qi)他(ta)14家上(shang)市(shi)公司的(de)共(gong)計(ji)28种突破性治疗药物在审。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

恒瑞医药公告新增拟纳入“突破性治疗品种”

2022年11月6日晚(wan)間(jian)，江(jiang)蘇(su)恒瑞医药股份(fen)有限(xian)公司（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：恒瑞医药；证券代(dai)碼(ma)：600276.SH）披(pi)露(lu)《關(guan)于公司药品拟纳入突破性治疗品种公示的公告》。（以(yi)下简称：公示公告）

公示公告顯(xian)示，2022年10月22日，恒瑞医药旗下化(hua)药“馬(ma)来酸(suan)吡(bi)咯(ge)替(ti)尼(ni)片(pian)”申(shen)請(qing)以“突破性治疗药物”审评流(liu)程註(zhu)冊(ce)為(wei)1類(lei)化药，拟定(ding)適(shi)應(ying)癥(zheng)为：與(yu)曲(qu)妥(tuo)珠(zhu)单抗(kang)和(he)多(duo)西(xi)他賽(sai)聯(lian)合(he)用(yong)于治疗表(biao)皮(pi)生(sheng)長(chang)因(yin)子(zi)受(shou)體(ti)2（即(ji)：HER2）陽(yang)性、晚期(qi)階(jie)段(duan)未(wei)接(jie)受過(guo)抗HER2治疗的復(fu)發(fa)或(huo)轉(zhuan)移(yi)性乳(ru)腺(xian)癌(ai)患(huan)者(zhe)。上述(shu)申请的受理(li)號(hao)分(fen)別(bie)为CXHL1100290和CXHL1100291。

經(jing)审核(he)，上述申请符(fu)合相(xiang)关規(gui)定，国家药监局同(tong)意(yi)將(jiang)這(zhe)兩(liang)項(xiang)药品注册申请纳入突破性治疗药物审评程序。

国家药监局新設(she)突破性治疗药物审评制度

公示公告中所(suo)称“纳入突破性治疗药物审评程序”，主(zhu)要(yao)来自(zi)国家药监局在药品注册管(guan)理审评流程上的一次(ci)革(ge)新。

2020年7月7日，国家药监局发布《关于发布<突破性治疗药物审评工作程序（试行）>等(deng)三(san)個(ge)文(wen)件(jian)的公告（2020年第(di)82号）》。

該(gai)公告显示，为配(pei)合《药品注册管理辦(ban)法(fa)》实施(shi)，国家药监局制定了(le)《突破性治疗药物审评工作程序（试行）》、《药品附(fu)條(tiao)件批(pi)準(zhun)上市申请审评审批工作程序（试行）》和《药品上市許(xu)可(ke)優(you)先(xian)审评审批工作程序（试行）》等三项部(bu)門(men)规章(zhang)，同時(shi)公告发布。

其中《突破性治疗药物审评工作程序（试行）》显示，突破性治疗药物审评工作程序适用于以下情(qing)況(kuang)：申请药品为創(chuang)新药或者改(gai)良(liang)型(xing)新药，在其臨(lin)床(chuang)试驗(yan)期间，用于防(fang)治嚴(yan)重(zhong)危(wei)及生命(ming)或者严重影(ying)響(xiang)生存(cun)質(zhi)量(liang)的疾(ji)病(bing)，而(er)且(qie)尚(shang)無(wu)有效(xiao)防治手(shou)段或者与現(xian)有治疗手段相比(bi)有足(zu)夠(gou)证據(ju)表明(ming)具(ju)有明显临床优勢(shi)。申请廠(chang)家可以在药品I、II期临床试验阶段，通(tong)常(chang)不(bu)晚于III期临床试验开展(zhan)前申请使(shi)用突破性治疗药物程序。

此(ci)外，纳入突破性治疗药物审评須(xu)经歷(li)申请、审核、公示纳入和临床试验研(yan)制指(zhi)導(dao)等四(si)大(da)工作程序，经公示後(hou)纳入突破性治疗药物的创新药，将享(xiang)受国家药监局药审中心提(ti)供(gong)的相应优惠(hui)政(zheng)策(ce)。

现有15家上市公司28个品种在审

除了上述恒瑞医药公告拟纳入突破性治疗药物的“马来酸吡咯替尼片”两项注册之外，截(jie)至(zhi)2022年11月7日，国家药监局药审中心公示的“纳入突破性治疗品种名单”中共有127个品种在审（含(han)同一药物不同适应症）。包(bao)括(kuo)恒瑞医药在內(nei)，共有15家上市公司旗下的28种创新药或改良型创新药已(yi)经纳入突破性治疗药物。

其中，被市場(chang)戲(xi)称为“药中茅(mao)臺(tai)”的恒瑞医药，坐(zuo)擁(yong)7个在审品种，獨(du)占(zhan)鰲(ao)頭(tou)。具体来看(kan)，该上市公司生產(chan)的“蘋(ping)果(guo)酸法米(mi)替尼膠(jiao)囊(nang)”新申请三项适用症、“注射(she)用卡(ka)瑞利(li)珠单抗”新发现两项适用症，“SHR6390片”和“SHR3680片”各(ge)有一项新的适用領(ling)域(yu)，或将为7种不同类型病患帶(dai)来治愈(yu)的希(xi)望(wang)。

迪(di)哲(zhe)（江苏）医药股份有限公司（证券简称：迪哲医药；证券代码：688192.SH）共拥有4个在审突破性治疗药物品种，屈(qu)居(ju)第二(er)。该公司生产的“DZD9008片”申请了4种不同的适应症，堪(kan)称“一招(zhao)鮮(xian)吃(chi)遍(bian)天(tian)”。

緊(jin)隨(sui)其后的是(shi)百(bai)濟(ji)神(shen)州(zhou)有限公司（证券简称：百济神州-U；证券代码：688235.SH），该公司有3种新药被纳入突破性治疗药物审评，位(wei)列(lie)第三。其生产的“AMG 510”、“BGB-3111胶囊”、“注射用ZW25”三种药品，都(dou)以1种适应症進(jin)入突破性治疗药物行列。

深(shen)圳(zhen)微(wei)芯(xin)生物科(ke)技(ji)股份有限公司（证券简称：微芯生物；证券代码：688321.SH）、上海(hai)艾(ai)力(li)斯(si)医药科技股份有限公司（证券简称：艾力斯-U；证券代码：688578.SH）和榮(rong)昌(chang)生物制药（煙(yan)台）股份有限公司（证券简称：荣昌生物；证券代码：688331.SH，曾(zeng)用名：烟台荣昌生物工程有限公司），分别有2种突破性治疗药物在审。具体来看，这三家上市公司分别生产了“西奧(ao)羅(luo)尼胶囊”、“甲(jia)磺(huang)酸伏(fu)美(mei)替尼片”和“注射用重組(zu)人(ren)源化抗HER2单抗-MMAE偶(ou)联劑(ji)”，也(ye)都以一种新药申请了两种不同的适应症。

以单一新药申请单一适应症注册的上市公司有7家，包括：益(yi)方(fang)生物科技（上海）股份有限公司（证券简称：益方生物-U；证券代码：688382.SH）、上海君(jun)实生物医药科技股份有限公司（证券简称：君实生物；证券代码：688180.SH）、浙(zhe)江医药股份有限公司（证券简称：浙江医药；证券代码：600216.SH）、杭(hang)州泰(tai)格(ge)医药科技股份有限公司（证券简称：泰格医药；证券代码：300347.SZ）、舒(shu)泰神(北(bei)京(jing))生物制药股份有限公司（证券简称：舒泰神；证券代码：300204.SZ）、四川(chuan)科倫(lun)药業(ye)股份有限公司（证券简称：科伦药业；证券代码：002422.SZ）下屬(shu)控(kong)股子公司四川科伦博(bo)泰生物医药股份有限公司和上海复星(xing)医药(集(ji)團(tuan))股份有限公司（证券简称：复星医药；证券代码：600196.SH）下属合營(ying)企(qi)业复星凱(kai)特(te)生物科技有限公司。

此外，无錫(xi)药明康(kang)德(de)新药开发股份有限公司（证券简称：药明康德；证券代码：603259.SH）和哈(ha)爾(er)濱(bin)譽(yu)衡(heng)药业股份有限公司（证券简称：誉衡药业；证券代码：002437.SZ）合作申请了新药“GLS-010注射液(ye)”的突破性治疗药品审评。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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