保健品 广告营销活动案例

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封面新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) 鄒(zou)阿(e)江(jiang) 圖(tu)由(you)受(shou)訪(fang)者提(ti)供(gong)

“作(zuo)為(wei)新杭(hang)州(zhou)人，我(wo)希(xi)望(wang)自(zi)己(ji)能(neng)为即(ji)將(jiang)到(dao)來(lai)的(de)杭州亞(ya)運(yun)會(hui)盡(jin)壹(yi)份(fen)微(wei)薄(bo)之(zhi)力(li)，用(yong)自己的作品(pin)为杭州亚运会助(zhu)力添(tian)彩(cai)。”7月(yue)1日(ri)，陳(chen)喜(xi)悅(yue)在(zai)朋(peng)友(you)圈分(fen)享(xiang)了一段(duan)自己在杭州參(can)加(jia)網(wang)絡(luo)潮(chao)評(ping)活(huo)動(dong)的感(gan)言(yan)。

陈喜悦

陈喜悦，00後(hou)，畢(bi)業(ye)於(yu)中(zhong)國(guo)美(mei)術(shu)學(xue)院(yuan)。日前(qian)，她(ta)和(he)同(tong)伴(ban)在西湖邊(bian)身(shen)著(zhe)漢(han)服(fu)送花的視(shi)頻(pin)在网络走红，相(xiang)關(guan)話(hua)題(ti)沖(chong)上(shang)熱(re)搜(sou)。视频中，陈喜悦穿(chuan)着淡(dan)綠(lv)色(se)宋(song)制(zhi)汉服，背(bei)着竹(zhu)編(bian)背筐(kuang)，與(yu)友人走在杭州西湖边，仿(fang)若(ruo)穿越(yue)的畫(hua)面，引(yin)起(qi)了眾(zhong)多(duo)网友的关註(zhu)和點(dian)贊(zan)。

陈喜悦与同伴在西湖边送花

视频走红后，封面新闻记者在网络上看(kan)到，部(bu)分持(chi)支(zhi)持態(tai)度(du)的网友表(biao)示(shi)，“這(zhe)就(jiu)是文(wen)化(hua)自信(xin)，由內(nei)而(er)外的美，真(zhen)的耐(nai)看。”“中国民(min)族(zu)文化值(zhi)得(de)年(nian)輕(qing)人發(fa)揚(yang)光(guang)大(da)。”“傳(chuan)統(tong)文化的付(fu)出者，感謝(xie)妳(ni)！”但(dan)也(ye)有(you)网友質(zhi)疑(yi)，“哪(na)裏(li)是意外走红，一切(qie)都(dou)是團(tuan)隊(dui)精(jing)心(xin)安(an)排(pai)。”“这是賣(mai)花？明(ming)明卖的是流量啊(a)。”

面對(dui)不(bu)同的网络聲(sheng)音(yin)，陈喜悦在個(ge)人平(ping)臺(tai)上作出回应。她向(xiang)网友透(tou)露(lu)，自己和夥(huo)伴在“西湖送花”背后的故(gu)事。她表示，这个公(gong)益(yi)活动是她想(xiang)着到了荷(he)花盛(sheng)開(kai)的季(ji)節(jie)，聯(lian)想到千(qian)百(bai)年前的西湖边，曾(zeng)經(jing)也会有这樣(yang)一名(ming)花郎(lang)。于是，她和伙伴发起在西湖边挑(tiao)一擔(dan)“夏(xia)天(tian)”行(xing)动，与路(lu)人問(wen)答(da)，並(bing)贈(zeng)送荷花，送祝(zhu)福(fu)好(hao)运“蓮(lian)莲”。

“视频走红以(yi)后，我的生(sheng)活和工(gong)作都沒(mei)有太(tai)多的變(bian)化，一切都在按(an)部就班(ban)地(di)進(jin)行着，接(jie)下(xia)来，我会更(geng)加用心地去(qu)創(chuang)作，把(ba)優(you)秀(xiu)的作品展(zhan)現(xian)給(gei)喜歡(huan)传统文化的朋友們(men)。”

7月4日下午(wu)，封面新闻记者对话陈喜悦，聽(ting)她講(jiang)述(shu)自己意外走红背后的故事。

记者：請(qing)介(jie)紹(shao)一下你的基(ji)本(ben)情(qing)況(kuang)。

陈喜悦：我的家(jia)鄉(xiang)在江蘇(su)句(ju)容(rong)，上了大学就来到了杭州。我就讀(du)的学校(xiao)是中国美术学院藝(yi)术鑒(jian)藏(zang)（文物(wu)保(bao)護(hu)与修(xiu)护）專(zhuan)业，大学期(qi)間(jian)就特(te)別(bie)喜欢中国传统文化，我的老(lao)師(shi)也会帶(dai)着我们去實(shi)地考(kao)察(cha)，了解(jie)传统文化知(zhi)識(shi)。

以前的我非(fei)常(chang)自卑(bei)，膽(dan)子(zi)也小(xiao)。大一的某(mou)一天，我和朋友穿着汉服逛(guang)街(jie)，遇(yu)到了一位(wei)攝(she)影(ying)师问我要(yao)不要做(zuo)汉服模(mo)特，当時(shi)就是为了鍛(duan)煉(lian)自己，機(ji)緣(yuan)巧(qiao)合(he)就进了这个圈子。毕业以后，我正(zheng)式(shi)成(cheng)为了一名汉服模特，工作之余(yu)，我会和朋友一起拍(pai)视频或(huo)者做点線(xian)下活动。

记者：走红的视频是誰(shui)拍摄的？是否(fou)有团队呢(ne)？如(ru)何(he)看待(dai)网络声音？

陈喜悦：走红的这條(tiao)视频是网友拍摄的，說(shuo)实话，这条视频能火(huo)真的出乎(hu)了我的意料(liao)，策(ce)劃(hua)之前我覺(jiao)得可(ke)能这个事情会在圈子里火一下，但是没有想過(guo)会在全(quan)网火起来。

没有专业团队运營(ying)操(cao)作，当我有了一些(xie)关于传统文化的创作想法(fa)时，我会联系(xi)誌(zhi)同道(dao)合的朋友，臨(lin)时組(zu)一个小团队去完(wan)成创作，包(bao)括(kuo)创作期间的经費(fei)也是我们自己支付，其(qi)实就是自己的愛(ai)好。

对于部分网友的评論(lun)，其实一开始(shi)我心里也有点疙(ge)瘩(da)，但是后面还是觉得只(zhi)要堅(jian)持做有意義(yi)有價(jia)值的事情，做好自己就可以了。再(zai)加上还有这麽(me)多支持我的朋友，我很(hen)感动。

记者：为什(shen)么要去西湖边送花呢？这个线下活动策划了多久(jiu)？

陈喜悦：其实这个活动是在2022年就想做了，视频里看到的那(na)些道具(ju)其实很早(zao)就有準(zhun)備(bei)，但因(yin)为特殊(shu)原(yuan)因，这个活动一直(zhi)被(bei)擱(ge)置(zhi)了。

前段时间，我刷(shua)视频突(tu)然(ran)看到西湖的荷花开了，于是就给朋友打(da)了電(dian)话，问他(ta)要不要一起做这个活动，他很爽(shuang)快(kuai)地答应了。视频里那个同伴是一名汉服裁(cai)縫(feng)，名叫(jiao)“一青(qing)”，视频走红前他的訂(ding)單(dan)量就已(yi)经排滿(man)一年，所(suo)有定(ding)制的汉服都是由他个人一針(zhen)一线完成的。

当天上午我还在拍汉服照(zhao)片(pian)，下午我们就带上道具去西湖边送花了。当时我非常的緊(jin)張(zhang)，我们在西湖边遇到的第(di)一个参与活动的路人是一位高(gao)中生，她即将去国外留(liu)学了，带着幾(ji)位外国朋友参觀(guan)西湖遇到了我们，她就带着朋友参与我们的问答活动，并了解中国传统文化知识，之后我突然就不紧张了，后續(xu)的活动也进行得很順(shun)利(li)。

陈喜悦参与节目(mu)拍摄

记者：视频走红以后，生活和工作有没有什么变化？

陈喜悦：生活和工作几乎没有受到影響(xiang)，日子还是按部就班地在过着，但也有一些变化，我的作品被更多人看到了，得到了当地官(guan)方(fang)部門(men)的認(ren)可和支持，对我来说这是一種(zhong)鼓(gu)勵(li)。还有一个变化就是更忙(mang)了，第一次(ci)接受这么多媒(mei)體(ti)的采(cai)访。

记者：中国传统文化博(bo)大精深，你最(zui)喜欢和关注的領(ling)域(yu)有哪些？

陈喜悦：宋韻(yun)文化是我非常喜欢的文化之一，“華(hua)夏民族之文化，歷(li)數(shu)千載(zai)之演(yan)进，造(zao)極(ji)于趙(zhao)宋之世(shi)”，宋代(dai)美学呈(cheng)现出雅(ya)俗(su)共(gong)賞(shang)的面貌(mao)，文氣(qi)与煙(yan)火气共同交(jiao)織(zhi)，打造了宋代美学的獨(du)特气质。我们现在所追(zhui)求(qiu)的宋韵是宋朝(chao)文化特色和生活習(xi)俗的体现，更是宋人審(shen)美趣(qu)味(wei)、审美理(li)想和审美風(feng)尚(shang)的展现。

记者：看到你朋友圈，你在几天前参加了官方活动，你提到“新杭州人”，是已经准备定居(ju)杭州了嗎(ma)？

陈喜悦：来杭州上大学后我就把戶(hu)口(kou)遷(qian)到了杭州，我觉得杭州的文化氛(fen)圍(wei)特别濃(nong)厚(hou)，有定居杭州的打算(suan)；前几天的活动，我是作为“亚运FUN体驗(yan)”网络潮评周(zhou)活动的网络名人代表之一发言，接下来还会積(ji)极配(pei)合参与一些官方的活动。

记者：网络資(zi)料顯(xian)示，2020年你就已经开始创作视频，对于传统文化你应該(gai)有自己的坚持和理解，你对年轻人如何更好地发扬和传承(cheng)传统文化有什么建(jian)议？

陈喜悦：我觉得对待传统文化需(xu)要嚴(yan)謹(jin)认真，保持敬(jing)畏(wei)之心，不能把传统文化当作是噱(xue)頭(tou)或者流量密码去消(xiao)耗(hao)它(ta)，应该由内到外去了解传统文化的魅(mei)力，感受它的内在美和外在美。可以多查(zha)閱(yue)一些资料，紮(zha)实理论知识，再去创作。这样才(cai)可以传遞(di)出更美好的传统文化。

记者：在参与创作传统文化的过程(cheng)中，有没有最難(nan)忘(wang)的瞬(shun)间或印(yin)象(xiang)深刻(ke)的经历。

陈喜悦：既(ji)然喜欢就要把它做到最好。大三(san)创作拍摄了一个長(chang)视频，那个视频传播(bo)效(xiao)果(guo)还不錯(cuo)。我记得当时白(bai)天要上課(ke)，只有课余时间拍摄，第一次拍到了淩(ling)晨(chen)三四(si)点，感觉做自媒体真不容易(yi)。

记者：下一步(bu)有什么打算呢？

陈喜悦：就是繼(ji)续创作吧(ba)，把更多优秀的作品展示给大家，用心传承好中国传统文化。馬(ma)上杭州就要开亚运会了，我会把传统文化与运动元(yuan)素(su)相結(jie)合，创作一个与亚运会相关的视频，希望能为即将到来的亚运会尽一份微薄之力，用自己的作品为亚运会助力添彩。

后续会按照計(ji)划来结合更多传统文化，比(bi)如非遺(yi)文化、民俗文化，讓(rang)中国地域性(xing)特色文化更加鮮(xian)明生动，百花齊(qi)放(fang)才是春(chun)。希望可以做出更多更好的作品。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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