黑车创意包车广告

沈阳日报

黑车创意包车广告：让您的品牌高调展示

随着商业竞争的日益激烈，品牌推广变得越来越重要。但是，传统的广告媒体成本高昂，效果有限。那么，有没有一种既经济实惠又高效的广告方式呢？答案是肯定的，那就是黑车创意包车广告。

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黑车创意包车广告的优势

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其次，黑车创意包车广告的成本比传统广告低。黑车司机通常会同意将车辆用于广告，以获得额外的收入。而客户则可以根据自己的预算和需求，选择不同的广告方案。

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如何选择适合自己的黑车创意包车广告方案？

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其次，需要考虑广告的设计。广告设计需要注意吸引人、易记住、简洁明了。一些不必要的元素可能会让广告显得杂乱无章，影响广告效果。

最后，需要考虑广告的内容。广告内容应该与品牌形象相符合，能够吸引潜在客户，让他们对品牌产生兴趣。

总之，选择合适的黑车创意包车广告方案是非常重要的，它会直接影响到广告效果。如果您需要帮助，可以咨询我们的客服人员。

结论

黑车创意包车广告是一种经济实惠又高效的广告方式。它利用城市中繁忙的公路交通，将品牌信息传递给更多的潜在客户。相较于传统广告，黑车创意包车广告不仅更容易被观众记住，而且成本更低。如果您正在寻找一种新的广告方式，那么黑车创意包车广告绝对是一个不错的选择。

黑车创意包车广告随机日志

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本(ben)文(wen)從(cong)貨(huo)幣(bi)理(li)論(lun)和(he)財(cai)报影响路(lu)徑(jing)出(chu)發(fa)，分(fen)析(xi)通胀上行背(bei)景(jing)下(xia)典(dian)型(xing)行业盈利能力的(de)變(bian)化(hua)，並(bing)尋(xun)找(zhao)面(mian)对通胀的“免(mian)疫(yi)力”较強(qiang)的行业。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

?货币理论與(yu)通货膨(peng)胀。根(gen)據(ju)現(xian)代(dai)货币理论（M*V=P*Y），若(ruo)壹(yi)國(guo)央(yang)行實(shi)施(shi)寬(kuan)松(song)的货币政(zheng)策，货币供(gong)應(ying)量(liang)就(jiu)會(hui)增(zeng)加(jia)，由(you)於(yu)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)实際(ji)GDP和货币流(liu)通速(su)率(lv)難(nan)以(yi)快(kuai)速調(tiao)整(zheng)，那(na)麽(me)商品(pin)價(jia)格(ge)往(wang)往会出现上升(sheng)，从而(er)引(yin)发通货膨胀。2020年(nian)初(chu)全(quan)球(qiu)疫情(qing)爆(bao)发，歐(ou)美(mei)日(ri)央行大(da)規(gui)模(mo)擴(kuo)表(biao)，海(hai)外(wai)发達(da)經(jing)濟(ji)體(ti)货币和信(xin)用(yong)扩張(zhang)达到(dao)歷(li)史(shi)较高(gao)的水(shui)平(ping)，目(mu)前(qian)通胀預(yu)期(qi)持(chi)續(xu)加强。

?此(ci)次(ci)通胀超(chao)预期回(hui)升將(jiang)会体现為(wei)我(wo)国工(gong)业品PPI指(zhi)數(shu)的快速走(zou)高。2000年至(zhi)今(jin)我国出现過(guo)六(liu)次较为明(ming)顯(xian)的PPI上行期。 PPI觸(chu)底(di)回升往往发生(sheng)在(zai)经济進(jin)入(ru)復(fu)蘇(su)期的階(jie)段(duan)，如(ru)2009年、2016年初、2020年二(er)季(ji)度等(deng)， PPI往往与企(qi)业盈利同时出现改(gai)善(shan)，絕(jue)大多(duo)数行业在经济复苏期利潤(run)出现明显好(hao)轉(zhuan)。若PPI同比持续走高几個(ge)月(yue)後(hou)，或(huo)突(tu)破(po)5%以上；伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)价格充(chong)分调整，中(zhong)下遊(you)企业開(kai)始(shi)面臨(lin)原(yuan)材(cai)料(liao)价格上行的壓(ya)力，行业集(ji)中度、行业競(jing)爭(zheng)格局(ju)、議(yi)价能力等多重(zhong)因(yin)素(su)将会影响企业的成(cheng)本转嫁(jia)能力，进而影响其(qi)盈利能力。極(ji)少(shao)行业能夠(gou)在高通胀期间（如2010-2011年）獨(du)善其身(shen)。

?在通胀上行期費(fei)用压力可(ke)控(kong)（如固(gu)定(ding)資(zi)產(chan)折(zhe)舊(jiu)額(e)相(xiang)对穩(wen)定或被(bei)低(di)估(gu)、财務(wu)费用压力较为可控、職(zhi)工薪(xin)酬(chou)具(ju)有(you)一定的粘(zhan)性(xing)）的加持下，部(bu)分行业能够享(xiang)受(shou)一定的费用紅(hong)利期，毛(mao)利率平稳或好转的大類(lei)行业凈(jing)利率往往呈(cheng)现好转的趨(qu)勢(shi)，尤(you)其是(shi)上游资源(yuan)品、消(xiao)费服(fu)务和醫(yi)藥(yao)板(ban)塊(kuai)的這(zhe)一趋势最(zui)为明显。

?本文将典型行业进行分类討(tao)论。1.价格驅(qu)動(dong)型：量价齊(qi)升是其主(zhu)旋(xuan)律(lv)。具有较强流动性敏(min)感(gan)度的大宗(zong)商品如有色(se)金(jin)屬(shu)等往往会受到资金青(qing)睞(lai)，极为宽裕(yu)的流动性環(huan)境(jing)为商品价格上漲(zhang)創(chuang)造(zao)了(le)有利條(tiao)件(jian)，同时政府(fu)往往会采(cai)用宽松的财政政策等逆(ni)周(zhou)期调節(jie)措(cuo)施來(lai)对沖(chong)经济下行，投(tou)资回暖(nuan)可以增强其需(xu)求(qiu)，资源品板块可能采用进一步(bu)提(ti)价的方(fang)式(shi)来面对快速上行的需求。典型代表型行业集中在煤(mei)炭(tan)化工、稀(xi)有金属、貴(gui)金属、化學(xue)原料、建(jian)築(zhu)材料等，其盈利能力与PPI主導(dao)的通胀具有较强的相關(guan)度。 2.成本转嫁型：部分中下游行业能够在通胀上行期实现盈利水平的逆势上行，即(ji)面临通胀持续上行时，可以通过产品結(jie)構(gou)调整、提前鎖(suo)定上游供应商供货价格、调升产品价格、费用縮(suo)減(jian)、强议价能力等多个方式来减輕(qing)通胀帶(dai)来的負(fu)面影响，这些(xie)行业主要(yao)集中在工程(cheng)機(ji)械(xie)、乘(cheng)用車(che)、汽(qi)车零(ling)部件、白(bai)色家(jia)電(dian)、小(xiao)家电、家居(ju)、食(shi)品飲(yin)料、化学制(zhi)药、生物(wu)医药。 3.成本压制型：油(you)价提升对于交(jiao)運(yun)板块成本端(duan)带来较大的压力、煤炭涨价同樣(yang)会增大公(gong)用事(shi)业的成本。由于这些行业定价模式较为特(te)殊(shu)如受到政府指导，其产品价格调整幅(fu)度受限(xian)且(qie)存(cun)在时滯(zhi)；但(dan)由于高资产负債(zhai)率板块的财务费用压力减轻，其净利率下行幅度有限。 4.通胀敏感度低：面对通胀居民(min)更(geng)傾(qing)向(xiang)于进行消费而不是儲(chu)蓄(xu)，酒(jiu)店(dian)餐(can)饮、旅(lv)游及(ji)休(xiu)閑(xian)、商貿(mao)零售(shou)等偏(pian)消费服务板块收(shou)入将会增加。即使(shi)PPI上行后期使得(de)人(ren)工成本增加，价格粘性的存在使得工资需要较長(chang)的时间才(cai)能够调整充分。

?前期釋(shi)放(fang)的货币和信用将会转化为实际的投资需求和消费需求，未(wei)来通胀水平将会出现明显上行。在PPI持续上行背景下，可以关註(zhu)以下四(si)个方向：1.供需格局较好的上游资源品，沿(yan)着涨价思(si)路重点关注煤炭化工、稀有金属、化学纖(xian)維(wei)、贵金属、化学原料、建筑材料（结构/裝(zhuang)飾(shi)/專(zhuan)用材料）。 2.成本转嫁能力强、行业集中度高、议价能力强的行业，如工程机械、乘用车、汽车零部件、白色家电、小家电、酒类、饮料、食品、医药等。 3.对通胀上行敏感度较低的行业，疫情期间受損(sun)嚴(yan)重的服务业如酒店餐饮、旅游休闲、院(yuan)線(xian)等板块也(ye)会受益(yi)于通胀背景下居民消费意(yi)願(yuan)的提升。 4.通胀上行引发加息(xi)预期，息差(cha)扩大将会提升銀(yin)行盈利能力，预計(ji)2021年银行盈利能力将会提升。

風(feng)險(xian)提示(shi)：疫情反(fan)复，经济数据低于预期，海外经济大幅波(bo)动

目錄(lu)

货币理论、通胀复盤(pan)及财报影响路径

1、货币理论与通货膨胀

根据现代货币数量论，假(jia)定在一段时间内货币流通速率和实际产出（GDP）保(bao)持相对稳定，货币供应量的增加将会导致(zhi)价格水平的上移(yi)，即商品价格的变动取(qu)決(jue)于货币的供給(gei)。由此以来，如果(guo)一国央行实施宽松的货币政策，那么市(shi)場(chang)中的货币供应量就会增加，由于短时间内一国的实际GDP和货币流通速率难以快速调整，那么商品价格往往会出现上升，从而引发通货膨胀。现代货币数量论的公式如下：

M（货币供给量）*V（流通速率）=P（价格）*Y（实际GDP）

根据凱(kai)恩(en)斯(si)主義(yi)，當(dang)经济供给端一定时，若總(zong)需求超过总供给，商品价格水平就会普(pu)遍(bian)而持续的上涨，即过多的货币追(zhui)求过少的商品。因此，一旦(dan)央行实施宽松的货币政策，市场利率下降(jiang)将会刺(ci)激(ji)投资需求、居民消费需求等出现提升，且乘数效(xiao)应的存在将会进一步放大总需求的扩张。然(ran)而充分就业环境下经济总产出是相对稳定的，供需缺(que)口(kou)将会扩大，物价水平整体上行从而引发通货膨胀。

2、复盘：PPI上行期企业盈利表现

由于2020年初全球疫情爆发，欧美日央行开始大规模扩表，M2增速和信用增速明显提升，海外发达经济体货币和信用扩张达到历史较高的水平。一旦疫情緩(huan)解(jie)，前期释放的货币和信用将会转化为实际的投资需求和消费需求，那么未来通胀水平将会出现明显上行。根据招商策略團(tuan)隊(dui)的測(ce)算(suan)，按(an)照(zhao)货币需求缺口对CRB指数的領(ling)先(xian)性，预计2021年二季度全球CRB同比增速将会达到30%以上。

对于我国而言(yan)，此次通胀超预期回升将会体现为工业品PPI指数的快速走高，本部分将对历史上出现过的PPI上行期进行复盘，并分析通胀上行期企业盈利的变化。

2000年至今我国出现过六次较为明显的PPI上行期，分別(bie)是2002.1-2003.3，2003.10-2004.10，2007.7-2008.8，2009.7-2011.7，2015.12-2017.2和2020年5月至今，除(chu)了2002.1-2003.3这一段，其他(ta)几次上行期的頂(ding)点均(jun)突破了5%，目前正(zheng)處(chu)于2020年5月以来的PPI上行期。

以下对于历次PPI上行阶段我国企业盈利表现进行回顧(gu)：

上行阶段Ⅰ和Ⅱ：2002.1-2003.3和2003.10-2004.10。中国加入WTO后改革(ge)开放程度进一步提高，国际油价和糧(liang)食价格走高对我国带来较大的輸(shu)入型通胀压力。由于当时我国工业企业结构相对單(dan)一，偏中上游的能源开采和原材料加工行业较多，因此PPI上行初期我国工业企业盈利迎(ying)来快速改善，随后由于通胀压力持续增大以及盈利高基(ji)数，企业盈利增速高位(wei)放缓。

上行阶段Ⅲ：2007.8-2008.8。自(zi)2007年8月起(qi)PPI触底回升（+2.6%），随后原油、鐵(tie)礦(kuang)石(shi)等大宗商品价格开始上行，进入四季度后PPI开始加速上行，并在2008年三(san)季度达到本輪(lun)上行周期的高点（+10.0%）。此轮PPI上行主要由生活(huo)资料价格提升来开啟(qi)，随后在生产资料价格大幅上行的推(tui)动下不斷(duan)走高。企业盈利方面，在工业生产加速和工业品价格上涨的背景下，量价齐升使得工业企业利润总额累(lei)计同比在2007年下半(ban)年保持了较高的增速（+37%左(zuo)右(you)），随着原材料成本压力过大以及宏(hong)观调控初見(jian)成效，2008年前三季度同比增速放缓至20%。

上行阶段Ⅳ：2009.7-2011.7。为了对冲次貸(dai)危(wei)机对经济的负面影响，我国采用了较为宽松的货币政策并实施了较大规模的扩大基建等刺激经济的措施，因此资源品价格快速走高之(zhi)后在相当长的时间内保持高位，2010年初至2011年三季度期间通胀压力凸(tu)显，PPI同比增速几乎(hu)一直(zhi)保持在4%以上。

在2009年三季度PPI触底回升初期，经济正处于次贷危机之后的修(xiu)复期以及基建項(xiang)目投放阶段，通胀初期工业企业盈利快速改善，绝大大部分行业盈利好转。随后，通胀水平一直维持高位而整体工业企业盈利波动开始增大；由于原材料价格居高不下，僅(jin)有部分产品价格驱动型的资源品行业盈利持续改善，而制造业和消费品行业利润出现明显走弱(ruo)。进入2011年后PPI同比维持在5%以上，主營(ying)成本压力增大抑(yi)制企业盈利修复，必(bi)需消费品和部分议价能力较强的制造业盈利表现尚(shang)可，其他绝大多数行业不得不遭(zao)受原材料价格高企的负面冲擊(ji)。

上行阶段Ⅴ：2015.12-2017.2。我国政府于2015年末(mo)提出了傳(chuan)統(tong)周期行业（如有色、鋼(gang)铁、煤炭等）的供给側(ce)改革，旨(zhi)在淘(tao)汰(tai)落(luo)后产能并優(you)化产业供需结构，行业产能出清(qing)之后，资源品价格紛(fen)纷走出泥(ni)潭(tan)并开始了长达一年半左右的涨价周期。与前兩(liang)段PPI上行周期不同，在2015年开启的PPI上行期间内，企业盈利能力出现持续改善，几乎与PPI保持同步上行趋势，上中下游行业利润改善的趋势非(fei)常(chang)明显，即成本压力传导较为順(shun)暢(chang)。部分中下游行业在PPI上行后期面临成本提升困(kun)境，但是行业集中度提升以及议价能力提升在一定程度上部分对冲了原材料价格上行的压力。

上行阶段Ⅵ：2020.5-目前。在基建项目落地(di)、制造业利润修复、资源品庫(ku)存相对低位等因素驱动下，2020年二季度以来PPI同比触底反彈(dan)，伴随着海外需求逐(zhu)漸(jian)修复，进入四季度末之后PPI加速上行，并在2021年1月转正，预计于2021年二季度达到本轮上行周期的高点。根据招商宏观組(zu)的预测，2021年PPI年度均值(zhi)3.5%，峰(feng)值出现在二季度，超过4.5%。去(qu)年三季度以来PPI同比好转加速企业盈利改善，目前二者(zhe)均处于快速上行阶段。

3、通胀期间企业利润变动小结

从历次PPI上行期来看(kan)，PPI与盈利变化在不同阶段存在以下特征(zheng)：

阶段Ⅰ：PPI触底回升。PPI触底回升往往发生在经济进入复苏期的阶段，如2009年、2016年初、2020年二季度等，PPI往往与企业盈利同时出现改善，绝大多数行业在经济复苏期利润出现明显好转，尤其是上游资源品板块利润直接(jie)受到工业品价格提升的驱动。由于价格传导需要时间，部分中下游行业甚(shen)至可以在此期间享受成本红利。

阶段Ⅱ：PPI进一步走高（突破5%）。若PPI同比转正并持续走高几个月后，或突破5%以上；伴随着价格充分调整，中下游企业开始面临原材料价格上行的压力，行业集中度、行业竞争格局、企业发展(zhan)阶段、议价能力等多重因素将会影响企业的成本转嫁能力，进而影响其盈利能力。从近(jin)十(shi)年的数据来看，中游制造业和消费行业的成本转嫁能力有所(suo)增强，可以理解为原材料涨价对其盈利的打(da)击出现减弱。

阶段Ⅲ：PPI居高不下。2000年以来我国经济较少进入通胀持续高企的阶段，仅在2009-2010年之间出现过PPI高位震(zhen)蕩(dang)的情形(xing)，极少行业能够在高通胀期间独善其身。

4、通货膨胀对财报科(ke)目的影响路径

从资产负债表来看：资产端，货币资金的購(gou)買(mai)力往往伴随着通胀率的上行而下降；在先进先出法(fa)下（较为常用），存货价值則(ze)是会出现高估，而结转成本低估导致企业利润偏高；固定资产賬(zhang)面价值（成本法）往往会在通胀期间低于公允(yun)价值，其折旧费用的相对下降同样会导致利润被高估。负债端，在通胀期间，负债账面价值往往会高于公允价值，企业償(chang)债能力将会被高估。

从利润表来看，先进先出法下导致结转成本低于现价导致企业生产成本出现一定的“下降”，但是通胀期间原材料价格过快上升也可能导致生产成本快速调整，因此成本端的变化较为不確(que)定。收入端，在通胀上行期间，企业更加倾向于对产品进行提价銷(xiao)售，同时在通胀上行初期往往是经济复苏期，此时量价齐升会导致企业名(ming)义收入增加。面对通胀，企业可能通过调整计提折旧方法、压缩销售费用等方式来缓解成本及费用端的压力。

綜(zong)合(he)来看，通货膨胀会从不同途(tu)径来影响报表中的多个科目，为了更加直接有效的衡(heng)量通胀对于企业盈利能力的影响，本文将会从企业毛利率为切(qie)入点，分析企业在历次通胀期间如何面对PPI上行以及毛利率会出现哪(na)些变化，同时结合费用端的变化，衡量最終(zhong)净利率如何演(yan)繹(yi)。

通胀上行对各(ge)行业盈利能力影响分析

1、成本传导：PPI上行期上中下游行业盈利变化

从PPI上行期大类行业毛利率变动趋势来看，面对通胀大类行业毛利率表现各異(yi)，一般(ban)而言上游资源品率先开始毛利率修复且改善趋势较为明显，其次是消费服务、医药生物、金融(rong)地产板块毛利率表现较为平稳，而中游制造业近年来毛利率波动率有所降低，公用事业板块毛利率则是受到明显打击。

具体来看，

→ 上游资源品毛利率好转趋势较为明确。资源品板块利润具有明显的价格驱动特征，产品价格上涨则是会直接提高其毛利率水平；因此在通胀上行期，上游资源品板块毛利率通常率先开启修复。以2015年末至2017年初为例(li)，南(nan)華(hua)工业品价格指数涨幅接近75%，资源品板块毛利率提升了1个百(bai)分点左右。

→ 中游毛利率波动相对较大。在历次PPI上行期，制造业毛利率表现较为分化但近期波动率有所降低，这可能与以下原因有关：第(di)一，上游资源品产品出廠(chang)价为中游制造业原材料购进价格，前者价格上行必然会增加后者的主营成本压力。第二，近十几年来中国制造业竞争力不断增强，企业议价能力增强能够使得成本传导过程更加顺畅。第三，板块内部行业分化较为明显，各个行业面对上游原材料价格上涨的反应各不相同，如交通运输和建筑板毛利率通常严重受损，而机械設(she)備(bei)、汽车、电氣(qi)设备及新(xin)能源板块对于上游产品涨价的应对能力在增强。

→ 消费服务、医药生物、金融地产板块毛利率表现相对平稳。消费板块处于产业鏈(lian)中下游的位置(zhi)，从上游原材料涨价传导至中下游需要一定的时间，消费行业具有足(zu)够久(jiu)的缓冲期来进行产品结构优化、提前锁定原材料价格、价格调高、费用控制等，因此以PPI主导的通胀对于下游消费行业毛利率的冲击是较为缓和的。

→ 公用事业板块毛利率则是受到了非常明显的打击。一方面，原材料如煤炭、原油价格上涨直接增加其经营成本；另(ling)一方面，公用事业板块部分公司(si)定价机制受到政府指导，其产品价格调整幅度受限其存在一定的时滞。因此公用事业板块毛利率往往在通胀上行期出现明显下行。

从费用端（管(guan)理费用、销售费用、财务费用和研(yan)发费用之和）来看，大类行业费用率在过去三段PPI上行期间大多呈现小幅下降趋势，尤其是2015-2017年各个大类行业费用率均实现下降，仅有2007-2008年的公用事业和上游资源品、2009-2011年金融地产费用率出现了上行。这主要与通胀初期收入端迅(xun)速扩张而费用端调整较慢(man)有较大的关系，具体来看，

第一，固定资产折旧额相对稳定或被低估。固定资产折旧方法往往在购置初期确定，因此每(mei)年折旧额难以会发生超预期大额波动；同时，在通胀上行期间，固定资产账面价值往往会高于公允价值，因此折旧额甚至可能会被低估。

第二，财务费用压力较为可控。在PPI触底回升阶段，企业所面临的信贷环境是较为友(you)好的，此时利率水平处于低位。由于企业财务费用变化往往滞后于利率的调整，因此在PPI上行阶段企业所承(cheng)擔(dan)的财务费用压力反而处于较低水平。

第三，职工薪酬具有一定的粘性。由于管理人員(yuan)、销售人员以及研发人员等薪酬调整需要一定的时间，因此在通胀初期，职工薪酬尚未充分调整。

因此整体来看，在PPI上行初期，由于主要费用科目调整速度较慢，单位收入所对应的费用压力出现减轻，因此在PPI上行阶段大类行业可以享受一定的费用红利期。但是，值得注意的是，伴随着通胀进一步走高以及利率水平的上行，借(jie)贷成本增大将会使企业财务费用压力快速提升，从而打击盈利能力。

在通胀上行期费用压力可控的加持下，毛利率平稳或好转的大类行业净利率往往呈现好转的趋势，尤其是上游资源品、消费服务和医药板块的这一趋势最为明显。

2、价格驱动型：量价齐升带动盈利改善（资源品、農(nong)产品）

上游资源品为典型的价格驱动型行业，通胀敏感度较高，其盈利能力与大宗商品价格具有较高的相关度，2005年以来上游资源品利润变动与南华工业品价格变动几乎保持同步变化趋势。由于企业在经营过程中会使用资产杠(gang)桿(gan)从而放大经营业績(ji)，因此资源品板块利润变化率往往要高于大宗商品价格端的变化幅度。

在历次PPI上行阶段，资源品盈利能力率先开启修复，且改善趋势较为确定，代表性行业有钢铁、有色金属、建材、基礎(chu)化工等。资源品行业作(zuo)为原材料供给端，大宗商品价格上涨将会直接提升其营收水平，同时这些行业生产成本相对剛(gang)性，因此毛利率往往能够在产品价格上行阶段迎来改善。在2007-2008、2009-2011、2015-2017年的通胀上行期间内，典型行业如建材行业毛利率依(yi)次提升0.8%、6.8%、4.5%，化工板块毛利率依次提升0.4%、4.1%、0.9%。

一方面，PPI触底回升一般伴随着新一轮货币宽松周期的开启，具有较强流动性敏感度的大宗商品如有色金属等往往会受到资金青睐，极为宽裕的流动性环境为商品价格上涨创造了有利条件，上游资源品的产品价格中樞(shu)随之上移。另一方面，当PPI落入底部區(qu)间时，政府往往会采用宽松的财政政策等逆周期调节措施来对冲经济下行，随后基建投资、制造业投资以及地产投资回暖可以增强大宗商品的需求，资源品板块可能采用进一步提价的方式来面对快速上行的需求。

绝大多数资源品行业固定资产（如厂房(fang)、设备）、存货（原材料、产成品）在资产负债表中占(zhan)比相对较高。一方面，在经济复苏早(zao)期企业倾向于进行产能扩张，可以以较低的借贷成本进行融资；另一方面，固定资产折旧费用相对稳定，尤其是在成本法下，折旧费用相对低估。因此，这些价格驱动型行业在PPI上行初期的费用率往往呈现下降趋势。

因此，在PPI上行期间，量价齐升成为价格驱动型（集中在资源品）行业的主旋律，毛利率往往呈现持续改善趋势，而费用端则受益于财务费用及折旧费用的相对可控，因此净利率出现明显好转，典型代表型行业集中在煤炭化工、稀有金属、贵金属、化学原料、建筑材料（结构/装饰/专用材料）等，其盈利能力与PPI主导的通胀具有较强的相关度。

除此之外，农产品价格也往往会在通胀上行期持续走高，種(zhong)植(zhi)业、农产品加工等板块盈利表现也较为不錯(cuo)。

3、成本转嫁型：强议价能力（机械、汽车、家电、食品、医药）

根据直覺(jiao)推断，面对上游行业产品价格涨价，中下游企业将会不得不去承担原材料价格上涨的压力，从而擠(ji)压利润进而冲击盈利能力。

然而，參(can)考(kao)历史上PPI主导的通胀上行期的数据，中下游行业盈利表现变化较为多样，甚至存在部分中下游行业能够在通胀上行期实现毛利率水平的逆势上行，本文将此类行业歸(gui)为成本转嫁型板块。由于部分企业在通胀上行期间的费用率也会出现变化，若费用控制能力较强，那么最终净利率将会出现进一步提升。若费用控制能力有限，即使成本转嫁能力较强但最终净利率可能会受到损傷(shang)；这一现象(xiang)在2007-2008年的通胀期间较为常见，运输设备、金属制品、乘用车、廚(chu)电、生物医药等行业均出现类似(si)情形，即费用扩张抵(di)消了毛利率的改善幅度，因此净利率出现下滑(hua)。但值得注意的是，近年来这些行业费用控制能力出现明显增强，毛利率和净利率往往呈现同步变化。

面临通胀持续上行时，企业可以通过产品结构调整、产品提价、费用缩减等多个方式来减轻通胀带来的负面影响，进而实现盈利能力的提升，这些行业主要集中在工程机械、通用设备、乘用车、汽车零部件、白色家电、小家电、家居、食品饮料（酒类、饮料、食品）、化学制药、生物医药。

从历次PPI上行期来看，2007-2008年制造业板块盈利能力明显受挫(cuo)，在随后的两次通胀期间，制造业应对原材料涨价的能力开始增强。以机械板块为例，在2007-2008年PPI上行期，工程机械、通用设备、运输设备毛利率变动幅度依次为-1%、-0.3%、-0.1%，而2009-2011和2015-2017年的PPI上行期毛利率变动幅度依次为4.7%、4.4%、2.8%和1.1%、1.2%、1.3%。后两次通胀期间板块盈利能力增强主要有两个原因：第一，宏观经济增长在此之前出现一定程度的下滑，因此制造业得到产能出清和优化，为后续盈利改善创造空(kong)间；第二，以机械为代表的制造业行业集中度出现明显提升，如工程机械板块行业集中度（CR5）由2007年的68%提升至2017年的86%。

汽车、家电等属于具有制造业和地产周期消费雙(shuang)重属性的行业，在历次PPI上行期此类行业盈利能力表现不错。一方面，2007年以来这两个行业集中度均维持在90%以上，其抵禦(yu)原材料价格上涨的能力明显增强，如提前锁定上游供应商的供货价格，適(shi)当调升产品价格，品牌(pai)形象的形成可减轻销售费用压力等；另一方面，此前的几次PPI上行期的开启往往伴随着地产销量的大幅提升，汽车、家电等销售量也出现改善。可以看到，在之前的通胀上行期，行业集中度较高的乘用车、汽车零部件、白色家电等板块受到PPI上行的负面影响有限，甚至在房地产销量回升的加持下实现了产品产销的改善。

对于食品饮料等必需消费品而言，在每次PPI上行期间，盈利能力波动率较大，但整体呈现改善趋势。由于上游资源品涨价带来的成本压力在产业链上中下游传导需要一定的时间，部分消费行业在PPI上行初期可以享受成本红利，如饮料类、食品等板块毛利率在通胀初期甚至出现过快速好转，如2009年末；随后，原材料成本上升、能源价格上涨导致运输费用上升等均使得经营成本压力增大，此时板块毛利率将会受到挤压，食品饮料、紡(fang)織(zhi)服装板块毛利率均在历史上PPI上行期间一度出现探(tan)底的情形，如2010年中。此时企业可能会采用控制费用、压缩资本开支(zhi)、产品提价等方式来对冲负面影响；最终，具有较强议价能力的企业可以顺利将成本压力转移给下游消费者，如食品、饮料、家居等板块，进而实现净利率提升。

由于行业进入壁(bi)壘(lei)较高以及产品可替(ti)代性较差，历次PPI上行期医药板块净利率相对堅(jian)挺(ting)。历次通胀上行期，医药板块毛利率表现尚可；由于医药板块费用率相比其他大类板块较高，尤其是销售费用占收入比已(yi)经上行至15%以上，因此净利率改善幅度有限。在2015-2017年的PPI上行期间，费用率中枢上移导致医药板块净利率并沒(mei)有随着毛利率的好转而改善，这段时间内医药板块净利率表现较为平稳。

4、成本压制型：受制于定价模式約(yue)束(shu)（交运、公用事业）

每一轮PPI的快速上行均与原油价格提升有着密(mi)不可分的关系，油价提升对于交通运输（航(hang)空）板块成本端带来较大的压力。同时其他能源价格的上行，如煤炭涨价同样会增大公用事业（电力）的主营成本。除此之外，由于这些行业定价模式较为特殊如受到政府指导，其产品价格调整幅度受限且存在时滞，因此历次通胀上行期间这些行业毛利率出现明显削(xue)弱。

交通运输、公用事业等板块资产负债率较高，其债务成本压力对其经营同样带来较大的影响。在通胀触底回升时期，利率水平往往处于相对低位，这对于减轻高杠杆板块的财务费用具有一定的正向驱动作用，因此交运、公用事业等高资产负债率板块的净利率下降幅度相对有限。

5、通胀敏感度低：消费服务业（酒店餐饮、旅游、商贸零售）

从通胀期间的居民行为来看，面对通胀居民更倾向于进行消费而不是储蓄，因此居民消费意愿和购买力会得到增强，酒店餐饮、旅游及休闲、商贸零售等偏消费服务板块收入将会增加。同时，这些行业对于能源及工业品的需求相对有限，因此PPI上行对于服务业的成本影响微(wei)弱；即使PPI上行后期使得人工成本增加，根据新凯恩斯理论，价格粘性的存在使得工资需要较长的时间才能够调整充分。

部分板块如酒店及餐饮业费用率占收入较高，在经济修复初期可能会面临销售费用上行的压力从而压制净利率修复。

6、小结：通胀时期典型行业盈利指標(biao)和集中度縱(zong)覽(lan)

基于以上分析，本文将二行行业中典型板块在通胀期间的毛利率、费用占比、净利率和集中度做(zuo)出总结，具体情況(kuang)可见下表。

面对通胀，哪些行业相对“免疫”？

1、行业对比：四象限圖(tu)中寻找具有较强免疫能力的行业

为了更好的衡量哪些行业在通胀上行期具有较强免疫力，本文构建了两个维度来进行综合考量，分别是行业集中度（采用行业中营收前5家企业占行业比重）和历次通胀上行期间净利率变动幅度中位数，行业集中度较高且利率改善幅度较大的行业抵御通胀上行的能力相对较强。

下图中淡(dan)红色圈(quan)圈中的行业在通胀上行期间盈利能力相对较强，如煤炭化工、化学原料、稀有金属、煤炭开采洗(xi)選(xuan)、专用材料、种植业、结构材料、特材；其次，农产品加工、造紙(zhi)、小家电、厨房电器(qi)、汽车零部件、工程机械、建筑装修、食品、家居、化学纤维、乘用车、白色家电等行业对于通胀上行也具有一定的“免疫“能力；与此同时，偏消费服务类的行业如专营連(lian)锁、电商及服务、旅游及休闲、教(jiao)育(yu)等行业对于通胀的敏感度也较低。

2、预判(pan)：PPI上行背景下值得关注的細(xi)分领域(yu)

由于2020年初全球疫情爆发，欧美日央行开始大规模扩表，M2增速和信用增速明显提升，海外发达经济体货币和信用扩张达到历史较高的水平。一旦疫情缓解，前期释放的货币和信用将会转化为实际的投资需求和消费需求，那么未来通胀水平将会出现明显上行。

根据我們(men)的判断，明年上半年全球需求改善，由于需求释放和補(bu)库存的需求，上半年PPI将会明显上行，不排(pai)除二季度的 PPI会明显突破 3%上行甚至更高。当价格升溫(wen)促(cu)进企业主动补库存，而主动补库存的行为也会带来需求的提升和改善，反过来推升通胀的进一步上行。

因此，未来一段时间内PPI仍(reng)处于持续上行期，在这样的通胀背景下，可以重点关注以下四个方向：

→ 供需格局较好的上游资源品，沿着涨价思路重点关注煤炭化工、稀有金属、化学纤维、贵金属、化学原料、建筑材料（结构/装饰/专用材料）。

→ 成本转嫁能力强、行业集中度高、议价能力强的行业，主要集中在汽车、机械、家电、医药、食品饮料等，具体的行业包(bao)括(kuo)工程机械、乘用车、汽车零部件、白色家电、小家电、酒类、饮料、食品、化学制药、生物医药等。

→ 对通胀上行敏感度较低的行业，如酒店餐饮、旅游休闲、院线等消费服务业。面对通胀，居民更加倾向于消费而非储蓄，其消费意愿和购买力均会得到增强。与此同时，2021年疫情对于经济的负面冲击减弱，居民外出消费的頻(pin)率将会显著提高，疫情期间受损严重的服务业如酒店餐饮、旅游休闲、院线等板块也会受益于通胀背景下居民消费意愿的提升。

→ 通胀上行引发加息预期，息差扩大将会提升银行盈利能力。在通胀持续走高阶段，货币政策宽松程度将会逐渐收斂(lian)，同时十年期国债利率水平将会提高。目前1月PPI同比由负转正，十年期国债利率持续提升，加息预期有所提升，后续银行息差走扩的可能性正在增强，预计2021年银行盈利能力将会提升。

结论与建议

货币理论与通货膨胀。根据现代货币理论（M*V=P*Y），若一国央行实施宽松的货币政策，货币供应量就会增加，由于短时间内实际GDP和货币流通速率难以快速调整，那么商品价格往往会出现上升，从而引发通货膨胀。2020年初全球疫情爆发，欧美日央行大规模扩表，海外发达经济体货币和信用扩张达到历史较高的水平，目前通胀预期持续加强。

对于我国而言，此次通胀超预期回升将会体现为工业品PPI指数的快速走高。2000年至今我国出现过六次较为明显的PPI上行期，分别是2002.1-2003.3，2003.10-2004.10，2007.7-2008.8，2009.7-2011.7，2015.12-2017.2和2020年5月至今。 PPI触底回升往往发生在经济进入复苏期的阶段，如2009年、2016年初、2020年二季度等， PPI往往与企业盈利同时出现改善，绝大多数行业在经济复苏期利润出现明显好转。若PPI同比转正并持续走高几个月后，或突破5%以上；伴随着价格充分调整，中下游企业开始面临原材料价格上行的压力，行业集中度、行业竞争格局、议价能力等多重因素将会影响企业的成本转嫁能力，进而影响其盈利能力。极少行业能够在高通胀期间独善其身。

面对通胀大类行业毛利率表现各异，一般而言上游资源品率先开始毛利率修复且改善趋势较为明显，其次是消费服务、医药生物、金融地产板块毛利率表现较为平稳，而中游制造业近年来毛利率波动率有所降低，公用事业板块毛利率则是受到明显打击。大类行业费用率在过去三段PPI上行期间大多呈现小幅下降趋势，这主要与通胀初期收入端迅速扩张而费用端调整较慢有较大的关系，如固定资产折旧额相对稳定或被低估、财务费用压力较为可控、职工薪酬具有一定的粘性。在通胀上行期费用压力可控的加持下，毛利率平稳或好转的大类行业净利率往往呈现好转的趋势，尤其是上游资源品、消费服务和医药板块的这一趋势最为明显。

本文将典型行业进行分类讨论。 1.价格驱动型：量价齐升是其主旋律。具有较强流动性敏感度的大宗商品如有色金属等往往会受到资金青睐，极为宽裕的流动性环境为商品价格上涨创造了有利条件，同时政府往往会采用宽松的财政政策等逆周期调节措施来对冲经济下行，投资回暖可以增强大宗商品的需求，资源品板块可能采用进一步提价的方式来面对快速上行的需求。典型代表型行业集中在煤炭化工、稀有金属、贵金属、化学原料、建筑材料（结构/装饰/专用材料）等，其盈利能力与PPI主导的通胀具有较强的相关度。 2.成本转嫁型：部分中下游行业能够在通胀上行期实现盈利水平的逆势上行，即面临通胀持续上行时，可以通过产品结构调整、提前锁定上游供应商供货价格、调升产品价格、费用缩减、强议价能力等多个方式来减轻通胀带来的负面影响，这些行业主要集中在工程机械、通用设备、乘用车、汽车零部件、白色家电、小家电、家居、食品饮料、化学制药、生物医药。 3.成本压制型：油价提升对于交通运输（航空）板块成本端带来较大的压力、煤炭涨价同样会增大公用事业（电力）的主营成本。由于这些行业定价模式较为特殊如受到政府指导，其产品价格调整幅度受限且存在时滞；但由于高资产负债率板块在通胀初期财务费用压力减轻，其净利率下行幅度较为有限。 4.通胀敏感度低：面对通胀居民更倾向于进行消费而不是储蓄，酒店餐饮、旅游及休闲、商贸零售等偏消费服务板块收入将会增加。这些行业对于能源及工业品的需求相对有限；即使PPI上行后期使得人工成本增加，根据新凯恩斯理论，价格粘性的存在使得工资需要较长的时间才能够调整充分。

去年年初全球疫情爆发，欧美日央行开始大规模扩表，前期释放的货币和信用将会转化为实际的投资需求和消费需求，那么未来通胀水平将会出现明显上行。在未来PPI持续上行背景下，可以重点关注以下四个方向：1.供需格局较好的上游资源品，沿着涨价思路重点关注煤炭化工、稀有金属、化学纤维、贵金属、化学原料、建筑材料（结构/装饰/专用材料）。 2.成本转嫁能力强、行业集中度高、议价能力强的行业，如工程机械、乘用车、汽车零部件、白色家电、小家电、酒类、饮料、食品、医药等。 3.对通胀上行敏感度较低的行业，疫情期间受损严重的服务业如酒店餐饮、旅游休闲、院线等板块也会受益于通胀背景下居民消费意愿的提升。 4.通胀上行引发加息预期，息差扩大将会提升银行盈利能力，预计2021年银行盈利能力将会提升。

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