彩虹糖广告长颈鹿创意

彩虹糖广告长颈鹿创意

彩虹糖广告自推出以来,凭着独特的品牌形象和多元化的产品口味,迅速赢得了广泛的市场认可。而在其广告创意方面,无疑也是颇具特色的。其中,彩虹糖广告中的长颈鹿形象,更是吸引了众多消费者的关注。

长颈鹿这一创意的设计,不仅让广告更加有趣味性,同时也传递了彩虹糖的品牌理念——“简单快乐、独特多彩”,反映了彩虹糖坚持“不断创新、不断进步”的品牌精神。长颈鹿作为广告形象,让消费者在接触到广告时,不仅能够感受到彩虹糖的产品特色,还能够感受到品牌背后的文化内涵。

此外,长颈鹿这一创意也让彩虹糖在市场中形象更加鲜明,增强了品牌的辨识度。当消费者在超市中看到那个“戴着彩虹色斗笠的长颈鹿”时,就能立刻想起这是彩虹糖的品牌形象,进而带动消费欲望。

长颈鹿创意的背后

那么,彩虹糖为什么选择长颈鹿作为广告形象呢?首先,长颈鹿这一形象更容易引起人们的注意。在彩虹糖的广告中,长颈鹿的高度和色彩构成都非常醒目,很容易吸引消费者的视线。

此外,长颈鹿这一形象也符合彩虹糖的品牌理念。彩虹糖一直以来都强调“独特多彩”,而长颈鹿这一形象就有着非常独特的外形,符合品牌的形象定位。同时,长颈鹿还是一种非常慢节奏、自由自在的动物,这也与彩虹糖所倡导的“简单快乐”理念相契合。

最后,长颈鹿还有一个非常重要的意义,那就是“行高意远”。长颈鹿在动物界中拥有最长的颈项,因此能够看到其他动物看不到的事物。同样地,彩虹糖一直强调要“不断创新、不断进步”,长颈鹿这一形象就能够传递这样的精神内涵。

长颈鹿创意的影响力

长颈鹿这一创意也在一定程度上对彩虹糖的销售产生了积极影响。长颈鹿作为广告形象,不仅吸引了消费者的关注,还能够让彩虹糖的产品更容易被记住。这对于消费者而言,在众多同类产品中能够记住彩虹糖,很大程度上是因为长颈鹿这一形象的存在。

长颈鹿形象的成功,也让彩虹糖在广告营销方面有了更多的发挥空间。彩虹糖可以通过长颈鹿这一形象,推出更多的主题活动和创意,进一步加强品牌和消费者的互动。这对于品牌的长期发展来说,无疑是非常有好处的。

彩虹糖的产品图片长颈鹿的图片

总的来说,长颈鹿这一创意对彩虹糖的品牌形象和销售产生了非常积极的影响。长颈鹿作为广告形象,不仅能够吸引消费者的注意,还能够传递品牌背后的文化内涵。彩虹糖也可以通过长颈鹿这一形象,推出更多的主题活动和创意,进一步加强品牌和消费者的互动。相信在未来的时间里,长颈鹿这一创意还会为彩虹糖带来更多的机会和挑战。

彩虹糖广告长颈鹿创意随机日志

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此(ci)外,鉴于頭(tou)部银行註(zhu)重(zhong)ESG等(deng)相(xiang)关要(yao)求(qiu),部分機(ji)構(gou)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei)它(ta)們(men)有(you)望(wang)获得(de)ESG资金的青(qing)睞(lai)。不(bu)過(guo),也(ye)有基金經(jing)理(li)表(biao)示,目前還(hai)不能(neng)明(ming)晰(xi)银行盈利上(shang)面(mian)臨(lin)的不確(que)定(ding)性(xing),選(xuan)擇(ze)暫(zan)時(shi)觀(guan)望,待(dai)情(qing)況(kuang)明朗(lang)後(hou)再(zai)出(chu)手(shou)。

大行被(bei)显著(zhu)低配

在(zai)海外,开放(fang)式(shi)共(gong)同(tong)基金考核一般(ban)參(can)照(zhao)比(bi)較(jiao)基准。例(li)如(ru)投资中国股票的基金参照基准可(ke)能是(shi)MSCI中国指(zhi)数。投资者期(qi)待主(zhu)動(dong)管(guan)理基金跑(pao)贏(ying)MSCI中国指数。因(yin)此,主动管理基金投资参照基准。晨星Direct的数据显示了海外注冊(ce)的中国股票基金对各(ge)個(ge)行业的配置相较于基准是高配还是低配。

晨星Direct首(shou)先(xian)篩(shai)选出股票资產(chan)中超(chao)出80%投资于中国的基金,再看(kan)这些(xie)基金对中国基金的暴(bao)露(lu)相较于基准的情况。

例如,針(zhen)对EAA China Equity(注册于歐(ou)洲(zhou)、非洲、亞(ya)洲的中国股票基金)基金产品(pin),晨星Direct选用(yong)的基准是MSCI中国指数,这也是此類(lei)別(bie)基金最(zui)常(chang)使(shi)用的基准。

晨星Direct对記(ji)者說(shuo)明道,这种选择方法(fa)會(hui)遺(yi)漏(lou)小(xiao)部分在中国股票上暴露小于80%,但(dan)其(qi)實(shi)也投资了中国银行股的基金。

盡(jin)管数据并不能囊(nang)括(kuo)全(quan)部投资了中国银行业的基金,但是通(tong)过这种方法筛选出来的已(yi)涵(han)蓋(gai)其中相关地區(qu)注册基金大部分投资了中国银行业的基金,数据具(ju)備(bei)一定代(dai)表性。

根(gen)据晨星Direct数据,截(jie)至(zhi)6月(yue)底(di),MSCI中国指数对大行中“工(gong)農(nong)中建(jian)交(jiao)”(这五(wu)大行被收(shou)錄(lu)在晨星全球(qiu)银行-分散(san)化(hua)指数中)的暴露为7.58%。晨星Direct收录的137只(zhi)EAA China Equity基金(欧洲、亚洲、非洲注册的投资範(fan)圍(wei)为中国股票的基金)产品中,僅(jin)23只最近(jin)的仓位(wei)数据显示对大行高配(相较于参照基准),其余(yu)全部为低配。不仅如此,还有多只基金对这类银行的配置为零(ling)。

低配或者不配置大行與(yu)管理人或基金的風(feng)格(ge)有关。

这些基金既(ji)有来自(zi)全球性外资机构也有来自中资机构海外分支(zhi)机构发行的产品。风格方面,既有注重成(cheng)長(chang)性的来自例如“柏(bai)基”的产品,也有注重“分紅(hong)”特(te)征(zheng)的基金产品。

对于前者,银行本(ben)就(jiu)很(hen)難(nan)進(jin)入(ru)其“興(xing)趣(qu)范围”:例如,柏基的目標(biao)是选出少(shao)数成长性極(ji)強(qiang)的公(gong)司(si);再如,瑞(rui)银旗(qi)下(xia)的中国精(jing)选基金截至4月底,对前述(shu)大行的配置为0.77%,显著低于基准的7.58%。这只产品由(you)瑞银资产管理知(zhi)名(ming)基金经理施(shi)斌(bin)管理。他(ta)的投资风格傾(qing)向于成长性,这些年(nian)組(zu)合(he)对消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)、醫(yi)藥(yao)、科(ke)技(ji)創(chuang)新(xin)暴露较多。

对于注重分红的基金来说,不选择前述大行,可能是其它的指标不符(fu)合其标准。

EAA China Equity类别中也有基金青睐大行,例如景(jing)順(shun)旗下的“China Focus Equity”基金,截至5月底对五大行的配置超过10%,显著高于基准。

具體(ti)来看,景顺这只基金截至5月底,重仓股中包(bao)含(han)中国银行和(he)建設(she)银行等。而(er)就在5月,基金还对中国银行进行了大手筆(bi)加仓,加仓幅(fu)度(du)高達(da)36.39%,对建设银行进行了一定的減(jian)持。

值(zhi)得注意(yi)的是,尽管晨星Direct收录的EAA China Equity基金对前述五大行低配,但是这类基金对区域(yu)性银行呈(cheng)現(xian)高配態(tai)度。例如,137只产品平(ping)均(jun)相较于基准高配0.54个百(bai)分點(dian)。例如,首域盈信(xin)旗下的“FSSA All China VI Acc USD”截至五月底就重仓了寧(ning)波(bo)银行。

数据来源(yuan):晨星Direct。

依(yi)据晨星分类,EAA China Equity类别是注册于欧洲、亚洲、非洲投资范围为中国股票的基金,我(wo)们再来看看其它类别。据晨星Direct,EAA China Equity A股这一类别收录了93只基金,平均而言(yan)基金相较于基准低配前述五大行0.39个百分点;这个类别的基金对区域性银行也显著低配,低配的幅度为1.19个百分点。

数据来源:晨星Direct。

美(mei)国注册投资中国的股票基金类别( US OE China Region)收录了25只产品。五大行方面,平均而言基金相较于基准低配6.92个百分点。区域性银行方面,基金相较于基准平均高配1.33个百分点。

来源:晨星Direct。

上述数据显示,目前大行遠(yuan)非外资基金经理最热門(men)的选择。究(jiu)其原(yuan)因:一位外资基金经理坦(tan)承(cheng)目前还很难把(ba)握(wo)其盈利的不确定性。另(ling)一位外资基金经理則(ze)表示“这是普(pu)遍(bian)的现象(xiang),在當(dang)前的環(huan)境(jing)下,银行的有些不确定性是很难把握的。誰(shui)能預(yu)料(liao)第(di)一共和和矽(gui)谷(gu)银行的事(shi)情的?”。而基金低配大行的背(bei)后是另一个事实——部分银行股的估(gu)值比较低。在当前的不确定性环境中“低估值”是一个很难被忽(hu)視(shi)的因素(su)。

低估值仍(reng)具吸(xi)引力(li)

晨星分析(xi)師(shi)Iris Tan 7月8日在官(guan)網(wang)发布研(yan)究报告认为,恒(heng)生(sheng)中国內(nei)地银行指数近期从五月高点下跌(die)11%,背后原因很可能是市(shi)場(chang)擔(dan)心(xin)城(cheng)投债务重组影响银行的凈(jing)息(xi)差(cha)。但晨星认为国有银行对城投的暴露较低,相较于同行他们貸(dai)款(kuan)的質(zhi)量(liang)较高。此外他们也有更(geng)大的议價(jia)能力去(qu)挑(tiao)选资质好(hao)的借(jie)贷对象。貨(huo)幣(bi)和財(cai)政政策(ce)支持下,中国的银行性系(xi)統(tong)性风險(xian)可控(kong)。

Iris Tan也補(bu)充(chong)指出,正(zheng)在进行的地方城投债务重组可能会对银行的净息差产生影响,而重新將(jiang)重组贷款劃(hua)分为关注类贷款会增(zeng)加银行的撥(bo)备。綜(zong)合考虑下,她(ta)在中国的银行中偏(pian)好农行和招(zhao)商(shang)银行。

她进一步(bu)表示,就银行内部,市场可能繼(ji)續(xu)青睐国有银行,因为估值便(bian)宜(yi)、具备高分红特征,以(yi)及(ji)低基数效(xiao)應(ying)下,三(san)季(ji)度有望获得高營(ying)收增长。这些银行股具备防(fang)禦(yu)性。但如果(guo)经濟(ji)进一步放緩(huan),降(jiang)息等操(cao)作(zuo)下国有银行或承壓(ya)。

此外,汽(qi)車(che)銷(xiao)售(shou)、信用卡(ka)交易(yi)和银行理财产品发行回(hui)暖(nuan),固(gu)定收益(yi)类基金产品持续发行,投资者对中国银行的偏好或在四(si)季度轉(zhuan)向零售业务見(jian)长的银行。

富(fu)达基金聯(lian)席(xi)投资主管聶(nie)毅(yi)翔(xiang)此前接(jie)受(shou)本报采(cai)訪(fang)时提(ti)到(dao),头部银行采納(na)了TCFD框(kuang)架(jia),情景分析和压力測(ce)試(shi)已经在国内银行业较为廣(guang)泛(fan)使用,压力测试已成为多个市场監(jian)管部门評(ping)估金融(rong)系统风险、实施监管和出臺(tai)政策的重要工具。

自2012年起(qi),中国人民(min)银行已持续对我国主要商业银行开展(zhan)压力测试,逐(zhu)步提高测试的风险敏(min)感(gan)性。在氣(qi)候(hou)风险压力测试方面,2021年,人民银行已组織(zhi)全国23家(jia)主要银行针对火(huo)電(dian)、鋼(gang)鐵(tie)、水(shui)泥(ni)三个高碳(tan)行业开展第一階(jie)段(duan)气候风险压力测试。有机构人士认为,头部银行注重ESG相关标准,也有望获得相关ESG基金的青睐。

部分机构已经开始行动,例如,据港(gang)交所(suo)披(pi)露易数据,全球主动资产管理巨(ju)头资本集(ji)團(tuan)于6月7日显著加仓了郵(you)儲(chu)银行(港股),此外前述景顺相关基金也在5月大手笔加仓中国银行。

政策空(kong)間(jian)足(zu)

经济復(fu)蘇(su)有巨大潛(qian)力

大行与中国经济密(mi)切(qie)相关。部分投资机构认为全球机构可能对中国后续的政策空间缺(que)乏(fa)准确的把握,中国后续经济复苏仍有很大的潜能。

百达财富管理亚太(tai)宏(hong)观研究主管陳(chen)東(dong)表示,一季度中国经过了快(kuai)速(su)的反(fan)彈(dan),大概(gai)三四月份数据變(bian)得比较疲(pi)軟(ruan),五月份的数据进一步下行。近期发布了财新的服(fu)务业PMI低于预期。

陈东表示,中国的消费还有很大的复苏的空间。同时中国的家庭(ting)部门放在银行裏(li)面的储蓄(xu)远远高于过去的趨(qu)勢(shi),而且(qie)经济放开之(zhi)后,也沒(mei)有看到它下降的跡(ji)象。这部分錢(qian)没有拿(na)去消费,也没有拿去像(xiang)往(wang)常一樣(yang)去買(mai)房(fang)子(zi),全部变成了银行存(cun)款存在那(na)里,体现一个家庭部门对于经济判(pan)斷(duan)趋謹(jin)慎(shen)。大家在预防性储蓄。政府需(xu)要进一步加大经济刺(ci)激(ji)的力度,以扭(niu)转这种谨慎的预期,加快复苏经济。

在这个过程(cheng)里,房地产部门非常重要,政府可能需要在房地产这个領(ling)域加大支持力度。雖(sui)然(ran)去年年底到现在一系列(lie)的政策已经出台,包括保(bao)交房,給(gei)发展商提供(gong)一些信贷支持,最近也有降息的动作。但可能需要在接下来的时间里要加大政策刺激力度。在目前可观测到的数据上看,改(gai)善(shan)的空间还很大,但是改善的速度要取決(jue)于政策刺激的力度。

景顺投资亚太(日本除(chu)外)全球市场策略(lve)师趙(zhao)耀(yao)庭则表示,海外可能对中国的政策空间没有准确认識(shi),他对中国后续复苏继续持積(ji)极态度。

来源:中国基金报返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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