广告的创意分析
创意是广告成功的关键
广告已经成为商业行为的重要组成部分。创意是广告成功的关键，它可以吸引受众的眼球，引发共鸣。因此，商家不断地寻找新的创意来推广自己的产品和服务。
创意可以是一个有趣的故事，可以是一个有趣的视频，也可以是一个有趣的图片。无论是哪种形式，创意都需要具备一定的特点：新颖、有趣、有价值、有意义。
为了让广告更具有创意，商家需要花费大量的时间和精力。他们需要深入了解受众的需求和偏好，同时也需要研究市场的趋势和竞争对手的表现。只有这样，才能够创造出有趣、有价值、有意义的广告。
广告创意的关键要素
广告创意不仅需要新颖有趣，还需要具备关键的要素。这些要素可以帮助广告更好地传递信息，让受众更容易吸收和理解广告的内容。
第一个要素是清晰的信息传递。广告需要明确地传递产品或服务的特点、功能、优势和价值。这可以帮助消费者更好地了解产品或服务，从而更容易做出购买决策。
第二个要素是情感共鸣。广告需要让受众产生情感共鸣，让他们感受到广告所传递的价值和意义。这可以帮助消费者更好地理解产品或服务，从而更容易信任和接受它们。
第三个要素是行动呼应。广告需要引导受众采取行动，例如点击链接、订阅邮件、下订单等。这可以帮助商家将广告转化为实际的销售机会。
创意广告的例子
下面是一些创意广告的例子，它们充分体现了上述要素：
1.苹果公司的“Think Different”广告。这个广告以小资本家为主角，通过讲述他们的故事来宣传苹果电脑的创新和独特性。这个广告充分体现了情感共鸣和清晰的信息传递。
2.可口可乐的“Share a Coke”广告。这个广告通过印制消费者的名字或昵称在可乐瓶上，引导消费者与朋友分享可口可乐。这个广告充分体现了情感共鸣和行动呼应。
3.洛杉矶旅游局的“Everyone is Welcome”广告。这个广告以城市的多元文化为主题，展示了洛杉矶的多彩和包容性。这个广告充分体现了情感共鸣和清晰的信息传递。
结论
创意是广告成功的关键。商家需要花费大量的时间和精力来研究受众的需求和偏好，以及市场的趋势和竞争对手的表现。只有这样，才能够创造出有趣、有价值、有意义的广告。同时，广告创意还需要具备清晰的信息传递、情感共鸣和行动呼应等关键要素，才能更好地传递信息、吸引受众并带来实际的销售机会。
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6月(yue)15日(ri)至(zhi)6月18日，人民(min)邮電(dian)出(chu)版(ban)社（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“人邮社”）攜(xie)帶(dai)數(shu)百(bai)種(zhong)優(you)秀(xiu)出版物(wu)亮(liang)相(xiang)第(di)二(er)十(shi)九(jiu)屆(jie)北(bei)京(jing)国際(ji)圖(tu)书博(bo)覽(lan)會(hui)。《中国制(zhi)造(zao)：民族(zu)復(fu)興(xing)的(de)澎(peng)湃(pai)力(li)量(liang)》《星(xing)耀(yao)中国：我(wo)們(men)的量子(zi)科(ke)學(xue)衛(wei)星》《星耀中国：我们的氣(qi)象(xiang)風(feng)雲(yun)卫星》《5G：無(wu)線(xian)系(xi)統(tong)設(she)計(ji)與(yu)国际標(biao)準(zhun)》《百名(ming)院(yuan)士(shi)的紅(hong)色(se)情(qing)緣(yuan)》《兒(er)童(tong)歷(li)史(shi)百科繪(hui)本(ben)：我们怎(zen)樣(yang)走(zou)遍(bian)世(shi)界(jie)》……壹(yi)眾(zhong)具(ju)有(you)工(gong)信(xin)領(ling)域(yu)特(te)色、融(rong)合(he)專(zhuan)業(ye)性(xing)和(he)趣(qu)味(wei)性的图书，吸(xi)引(yin)了(le)頗(po)多(duo)海(hai)外(wai)出版商(shang)的關(guan)註(zhu)。 第二十九届北京国际图书博览会人民邮电出版社展(zhan)臺(tai) 6月16日，人邮社与埃(ai)及(ji)希(xi)克(ke)邁(mai)特文化(hua)產(chan)业集(ji)團(tuan)在(zai)国家(jia)会議(yi)中心(xin)聯(lian)合舉(ju)辦(ban)了《善(shan)作(zuo)善成(cheng) 中国網(wang)絡(luo)扶(fu)貧(pin)紀(ji)事》（以下简称“《善作善成》”）阿(e)文版新(xin)书發(fa)布(bu)会。人邮社党委书记、總(zong)經(jing)理(li)李文，埃及希克迈特文化产业集团总裁(cai)艾(ai)哈(ha)迈德(de)·賽(sai)義(yi)德，工业和信息(xi)化部(bu)新聞(wen)宣(xuan)传中心总編(bian)輯(ji)王(wang)保(bao)平(ping)，以及人邮社副(fu)总编辑李际出席(xi)本次(ci)发布会。 中埃嘉(jia)賓(bin)為(wei)新书揭(jie)幕(mu) 《善作善成：中国网络扶贫纪事》中文版由(you)工信部新闻宣传中心（人民邮电報(bao)社）编寫(xie)，人民邮电出版社於(yu)2020年(nian)10月出版。據(ju)悉(xi)，工信部新闻宣传中心（人民邮电报社）組(zu)織(zhi)20余(yu)名骨(gu)幹(gan)记者(zhe)编辑前(qian)往(wang)贫困(kun)一线、走進(jin)偏(pian)遠(yuan)山(shan)村(cun)、深(shen)入(ru)雪(xue)域高(gao)原(yuan)、远抵(di)邊(bian)陲(chui)海島(dao)，對(dui)电信普(pu)遍服(fu)務(wu)和网络扶贫进行(xing)了深入采(cai)訪(fang)和系统总結(jie)，历時(shi)一年写成。該(gai)书记錄(lu)了中国网络扶贫的豐(feng)碩(shuo)成果(guo)，总结了网络扶贫的成功(gong)经驗(yan)，提(ti)煉(lian)了中国扶贫的創(chuang)新模(mo)式(shi)，为社会留(liu)下网络扶贫助(zhu)力脫(tuo)贫攻(gong)堅(jian)的经典(dian)样本。 人邮社党委书记、总经理李文 李文在致(zhi)辭(ci)时表(biao)示(shi)，中国全(quan)面(mian)建(jian)成小(xiao)康(kang)社会，历史性地(di)解(jie)決(jue)絕(jue)对贫困問(wen)題(ti)，是(shi)人類(lei)历史上(shang)的一次偉(wei)大(da)壯(zhuang)举。《善作善成》一书深刻(ke)反(fan)映(ying)了善始(shi)善終(zhong)、善作善成、决戰(zhan)决勝(sheng)、脱贫攻坚的时代(dai)主(zhu)题，凸(tu)顯(xian)了中国制度(du)的优勢(shi)，彰(zhang)显了中国方(fang)案(an)和中国智慧。這(zhe)次阿文版的面世，能(neng)夠(gou)讓(rang)世界人民更(geng)加(jia)全面地了解中国网络扶贫的真(zhen)實(shi)情況(kuang)和伟大创举，能够为全球(qiu)減(jian)贫事业貢(gong)獻(xian)中国方案和中国力量。据他(ta)介(jie)紹(shao)，2023年是人邮社成立(li)70周(zhou)年，多年來(lai)人邮社借(jie)助“絲(si)路(lu)书香(xiang)工程(cheng)”“经典中国国际出版工程”等(deng)国家重(zhong)點(dian)外宣工程，推(tui)動(dong)一大批(pi)反映工信领域国际领先(xian)研(yan)究(jiu)成果，展現(xian)新时代科技(ji)成就(jiu)的优秀出版物走向(xiang)海外，在“一带一路”沿(yan)线国家和地區(qu)引起(qi)了強(qiang)烈(lie)的反響(xiang)，为中阿人民的文化交(jiao)流(liu)和人文溝(gou)通(tong)做出了積(ji)極(ji)贡献。 埃及希克迈特文化产业集团总裁艾哈迈德·赛义德 艾哈迈德·赛义德談(tan)到(dao)，阿拉(la)伯(bo)国家和地区的人民非(fei)常(chang)希望(wang)能深入地了解中国模式、中国道(dao)路，而(er)人邮社用(yong)一本本精(jing)品(pin)图书，为中阿文明(ming)交流互(hu)鑒(jian)架(jia)设了一座(zuo)科技之(zhi)橋(qiao)。他希望未(wei)来能有更多代表中国先进科技成果的出版物在阿拉伯国家和地区出版，让阿拉伯讀(du)者更加真实、立體(ti)、全面地認(ren)識(shi)中国、了解中国。 工业和信息化部新闻宣传中心总编辑王保平 《善作善成》一书作者王保平回(hui)顧(gu)了自(zi)己(ji)与记者团隊(dui)一起奔(ben)赴(fu)贫困一线，历时一年多深入采访和系统总结，最(zui)终完(wan)成本书的创作過(guo)程。他指(zhi)出，作为中国首(shou)部网络扶贫纪实图书，这本书记录了中国网络扶贫的丰硕成果，介绍了网络扶贫楷(kai)模人物的典型(xing)事跡(ji)，总结了网络扶贫的成功经验，是网络扶贫助力脱贫攻坚的经典样本，本书阿文版的出版，能让中国方案、中国智慧走向世界更多国家和地区。 第二十九届北京国际图书博览会人民邮电出版社展台 南(nan)都(dou)记者发现，人邮社在版權(quan)輸(shu)出方面成果颇丰。在BIBF人邮社展台，同(tong)时展出的還(hai)有《“芯(xin)”想(xiang)事成 中国芯片(pian)产业的博弈(yi)与突(tu)圍(wei)》英(ying)文版（Deciphering China's Microchip Industry），《華(hua)为智慧——轉(zhuan)型与关鍵(jian)时刻的战略(lve)抉(jue)擇(ze)》英文版（Huawei Wisdom: Develop Strategy to Execution at Critical Moments) ，《5G：无线系统设计与国际标准》俄(e)文版，《华为管(guan)理之道：任(ren)正(zheng)非的36個(ge)管理高頻(pin)詞(ci)》日文版等优質(zhi)图书的海外版本。 作为一家70年的老(lao)牌(pai)科技出版社，人邮社的哪(na)些(xie)图书受(shou)到海外出版商和读者的歡(huan)迎(ying)？如(ru)何(he)做才(cai)能真正做好出版走出去(qu)？人邮社是如何发揮(hui)其(qi)专业出版的优势？針(zhen)对以上问题，南都记者采访了人邮社党委书记、总经理李文。 南都专访人邮社党委书记、总经理李文 做好书，讲好中国故事，传播中国智慧 南都：請(qing)谈谈人邮社在版权输出方面目(mu)前有哪些成果？哪些类型的图书受到海外出版商的欢迎？ 李文：我们充(chong)分(fen)发挥专业出版优势，跟(gen)国际出版機(ji)構(gou)密(mi)切(qie)合作，將(jiang)能够反映我国学術(shu)前沿水(shui)平的高质量原创学术出版物推向国际市(shi)場(chang)，每(mei)年输出版权一百多項(xiang)。 從(cong)输出品种来讲，一直(zhi)以来，我们在工业和信息化领域的原创、高端(duan)专业图书都深受海外出版商欢迎，出版的5G/6G、智能制造、互联网等图书累(lei)计输出到30余个国家和地区。近(jin)年来，科技主题出版物成为我们版权输出的重点，越(yue)来越多的国家希望通过主题出版物来了解中国，学習(xi)中国方案，借鉴中国智慧，今(jin)天(tian)发布的《善作善成：中国网络扶贫纪事》阿文版就是其中的典型代表。 《善作善成 中国网络扶贫纪事》阿文版封(feng)面 从输出的地域和語(yu)种来讲，过去主要(yao)是韓(han)国、越南等亞(ya)洲(zhou)国家以及中国香港(gang)、台灣(wan)地区。近幾(ji)年，我们加强了与德国、英国、法(fa)国等国家以及“一带一路”沿线国家的知(zhi)名国际出版商的合作，英语、法语、俄语、阿拉伯语等版本的输出多起来了。我们和世界著(zhu)名品牌出版商德国施(shi)普林(lin)格(ge)集团（Springer）、英国泰(tai)勒(le)弗(fu)朗(lang)西(xi)斯(si)（Taylor & Francis）集团保持(chi)著(zhe)良(liang)好的合作关系，他们分別(bie)引进出版了“华为ICT学院教(jiao)材(cai)”系列(lie)、《华为智慧——转型与关键时刻的战略抉择》、“数据通信系列”等英文版著作。另(ling)外，《5G无线系统设计与国际标准》俄文版、《华为管理之道》日文版等一批多语种图书已(yi)在国外出版上市。 《5G无线系统设计与国际标准》俄文版封面 “华为ICT学院教材”系列英文版封面 从输出的邏(luo)辑上，过去都是我们主动找(zhao)国外出版商，现在是国外出版商主动联系我们，积极尋(xun)求(qiu)合作的机会，这些變(bian)化非常明显，这也(ye)从一个側(ce)面表明中国文化的影(ying)响力越来越大了。 南都：您(nin)认为人邮社在出版走出去方面成功的基(ji)礎(chu)是什(shen)麽(me)？ 李文：这一次《善作善成》阿文版以及去年希伯来文版的发布，让我们感(gan)受到一带一路沿途(tu)国家地区对中国智慧的需(xu)求。我们发挥了人邮社专业出版的优势，坚持我们的出版定(ding)位(wei)，緊(jin)密围繞(rao)做好书下功夫(fu)，凝(ning)结智慧、传播知识、传承(cheng)文明。我们认真总结中国科技发展经验，策(ce)劃(hua)主题出版選(xuan)题；站(zhan)在行业发展的高度，前瞻(zhan)性地挖(wa)掘(jue)前沿科技、基础研究相关的科技类选题；系统梳(shu)理中国产业发展特别是优秀企(qi)业的成功实踐(jian)，開(kai)发经管类选题。这些作品在国內(nei)外都非常受欢迎。只(zhi)有把(ba)加强本版原创，做好书，版权输出才有希望。 南都：作为工信出版传媒(mei)集团旗(qi)下的一員(yuan)，人民邮电出版社在专业图书出版方面有哪些优势？ 李文：人邮社是工业和信息化部重要的宣传思(si)想文化陣(zhen)地，“立足(zu)工信事业，面向现代社会，传播科学知识，引领美(mei)好生(sheng)活(huo)”是我们的出版宗(zong)旨(zhi)。从人才结构来看(kan)，我们的出版人才的专业背(bei)景(jing)、知识结构、实践经验与工信部中心工作密切相关。 从组织架构来看，我们按(an)专业化分工建立出版矩(ju)阵，包(bao)括(kuo)科技出版、教育(yu)出版、大众出版和少(shao)儿出版，重要出版领域成立出版中心，以＂中心+分社＂的组织架构深耕(geng)各(ge)专业领域的出版业务。 从引導(dao)机制来看，我们围绕着国家重大战略去组织选题，建立精品出版项目庫(ku)，並(bing)配(pei)套(tao)机制，比(bi)如每年拿(na)出业务收(shou)入的一定比例(li)作为引导資(zi)金(jin)支(zhi)持专业出版、学术出版、重大主题出版项目。通过高质量出版服务高质量发展是我们必(bi)須(xu)承擔(dan)的社会責(ze)任，通过知识产品賦(fu)能产业发展，这也是我们支撐(cheng)工业和信息化事业发展的中心任务。比如《中国制造：民族复兴的澎湃力量》，讲的就是中国民族工业发展的恢(hui)宏(hong)壮麗(li)的历程，是中国图书評(ping)論(lun)学会评选的2022年全国42种“中国好书”之一。同期(qi)入选的还有我社出版《了不(bu)起的中国科技》，用一线科技工作者的親(qin)身(shen)经历，以绘本形(xing)式为儿童讲述(shu)中国科技创新故事和科学知识，培(pei)養(yang)孩(hai)子们的文化自信和创新精神(shen)。我们始终把社会效(xiao)益(yi)放(fang)在第一位，承担举旗幟(zhi)、聚(ju)民心、育新人、兴文化、展形象的使(shi)命(ming)。 面臨(lin)百年未有之大变局(ju)，我们深感出版工作的责任重大，希望围绕着中心任务做好书，通过优秀的作品，服务社会主义现代化建设的大局，讲好中国故事，传播中国智慧。 采写：南都记者 黃(huang)茜(qian)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任编辑：