创意广告如何卖出去

ruerdebeijingyinlerangrenjingxilianlian，suishidounengzaizhelifaxiannantingdeyinle，yuanchuangdejuqingdailaigengduohuanle。youxigaoduhaiyuan，sanguoshiqizhuduojingdianzhanyihewujiangtese。buduandedujiexiuxian，rangnikeyichengweixianjiededalai，yonggandeqianjin，zoushangrenshengdedianfeng。【duchuangquanpingchaoxuanzhandoujinengdianfushijiaotiyan！】weimeiIMAXshijiaoxiangshou險(xian)資(zi)舉(ju)牌(pai)“回(hui)暖(nuan)”，長(chang)城(cheng)人(ren)壽(shou)壹(yi)邊(bian)增(zeng)资，一边在(zai)A股(gu)“買(mai)买买”

連(lian)續(xu)举牌疊(die)加(jia)增资，长城人寿距(ju)離(li)“期(qi)盼(pan)”還(hai)有(you)多(duo)遠(yuan)？

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 程(cheng)意(yi)

在經(jing)歷(li)了(le)2021、2022年(nian)险资举牌“冷(leng)淡(dan)期”後(hou)，2023年迎(ying)來(lai)“回暖期”。繼(ji)今(jin)年年初(chu)，中(zhong)國(guo)人寿增持(chi)並(bing)举牌萬(wan)達(da)信(xin)息(xi)后，陽(yang)光(guang)人寿、中国太(tai)保(bao)相(xiang)继举牌上(shang)市(shi)公(gong)司(si)。

6月(yue)份(fen)，中小(xiao)险企(qi)长城人寿也(ye)举牌浙(zhe)江(jiang)交(jiao)科(ke)和(he)中原(yuan)高(gao)速(su)。截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)，今年险资主(zhu)動(dong)举牌已(yi)有5次(ci)。

《每日财报》註(zhu)意到(dao)，就(jiu)在大(da)手(shou)筆(bi)举牌的(de)同(tong)時(shi)，长城人寿為(wei)了提(ti)高償(chang)付(fu)能(neng)力(li)，前不(bu)久(jiu)还欲(yu)啟(qi)动第(di)九(jiu)次增资。

连续举牌叠加增资的幾(ji)步(bu)操(cao)作(zuo)，不禁(jin)讓(rang)人想(xiang)起(qi)长城人寿在2021年增资擴(kuo)股的路(lu)演(yan)材(cai)料(liao)中透(tou)露(lu)，希(xi)望(wang)在2021—2025年，總(zong)资產(chan)過(guo)千(qian)億(yi)，營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)超(chao)过300亿元(yuan)，進(jin)入穩(wen)定(ding)盈(ying)利(li)期，具(ju)備(bei)上市條(tiao)件(jian)，基(ji)本(ben)完(wan)成(cheng)保险集(ji)團(tuan)架(jia)構(gou)搭(da)建(jian)。

那(na)麽(me)，长城人寿如(ru)此(ci)期盼會(hui)得(de)以(yi)實(shi)現(xian)嗎(ma)？

浙江交科再(zai)獲(huo)增持，长城人寿兩(liang)次举牌

6月26日，浙江交科發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng)，长城人寿於(yu)6月2日至21日通(tong)过交易(yi)所(suo)集中交易的方(fang)式(shi)合(he)計(ji)增持公司股份2599.21万股，占(zhan)公司总股本1%，长城人寿的持股比(bi)例(li)由(you)5.03%增至6.03%。

而(er)在6月1日，长城人寿通过集中競(jing)價(jia)交易方式增持浙江交科252.01万股，觸(chu)发举牌，持股比例由4.94%增至5.03%。彼(bi)时，长城人寿就表(biao)示(shi)，此次權(quan)益(yi)變(bian)动后，不排(pai)除(chu)未(wei)来12個(ge)月內(nei)在符(fu)合遵(zun)守(shou)现行(xing)有效(xiao)的法(fa)律(lv)、法規(gui)及(ji)规範(fan)性(xing)文件的基礎(chu)上继续增加上市公司股份之(zhi)可(ke)能性。

緊(jin)接(jie)著(zhu)(zhe)6月2日，长城人寿举牌中原高速，通过二(er)級(ji)市場(chang)集中竞价交易方式增持公司股份802.93万股，對(dui)中原高速的持股比例由4.64%增至5%。

事(shi)实上，從(cong)今年年初開(kai)始(shi)，长城人寿便(bian)頻(pin)繁(fan)在二级市场举牌上市公司。據(ju)《每日财报》梳(shu)理(li)，自(zi)2023年2月以来，长城人寿连续5个月买入浙江交科股票(piao)；对于中原高速，长城人寿在今年1月至4月，以及6月份均(jun)有所增持。

长城人寿表示，举牌是(shi)基于保险公司自身(shen)配(pei)置(zhi)需(xu)求(qiu)以及上市公司配置价值(zhi)考(kao)慮(lv)的长期投(tou)资；举牌后长城人寿有权向(xiang)公司派(pai)駐(zhu)董(dong)事，但(dan)后续是否(fou)会參(can)與(yu)公司決(jue)策(ce)及治(zhi)理尚(shang)不方便透露。

目前，长城人寿还持股3家(jia)A股上市公司，分(fen)別(bie)为金(jin)融(rong)街(jie)、無(wu)錫(xi)銀(yin)行、中国天(tian)楹(ying)。截至2023年一季(ji)度(du)末(mo)，长城人寿对上述(shu)三(san)家上市公司持股比例分别为5.63%、4.14%、1.22%。

权益市场回暖，险资举牌熱(re)情(qing)高

作为A股市场中的重(zhong)要(yao)機(ji)构投资主體(ti)，险资的調(tiao)倉(cang)动態(tai)一向备受(shou)投资者(zhe)關(guan)注。而与前两年相比，今年上半(ban)年险资在二级市场动作频频，举牌热情顯(xian)著提高。

据悉(xi)，2021年险资举牌僅(jin)1例，即(ji)中国人寿通过QDII賬(zhang)戶(hu)出(chu)资方式参与中国華(hua)融非(fei)公开发行H股。

2022年雖(sui)有4次险资举牌，但有2例为被(bei)动举牌，不涉(she)及险企出资。另(ling)有2例主动举牌，分别为中国太保聯(lian)合控(kong)股子(zi)公司以基石(shi)投资者身份参与天齊(qi)鋰(li)业港(gang)股首(shou)次公开发行以及太平(ping)人寿增持工(gong)商(shang)银行港股。

到了2023年，1月中国人寿增持并举牌万达信息，持股比例从18.1674%增至20.3211%；2月，阳光人寿認(ren)購(gou)首程控股2.53亿股配售(shou)股份，占首程控股配售完成后总股本的3.36%，认购后与关联方及一致(zhi)行动人阳光财险合并持有首程控股港股股票4.56亿股，占总股本的6.05%，实现举牌；3月，中国太保及旗(qi)下(xia)子公司参与举牌光大環(huan)境(jing)H股股票，持股比例达到5%。

算(suan)上长城人寿的2次举牌，今年以来已有5次险企主动举牌，热度可謂(wei)驟(zhou)增。

客(ke)觀(guan)分析(xi)，前两年市场行情不佳(jia)，不少(shao)公司估(gu)值跌(die)到較(jiao)低(di)的位(wei)置。从长期投资看(kan)，今年险资多次举牌，是对上市公司的业務(wu)与前景(jing)具有较高的市场认可度和投资信心(xin)。

擬(ni)启动第九次增资

《每日财报》发现，与2020年险资密(mi)集掃(sao)貨(huo)地(di)产板(ban)塊(kuai)的風(feng)向有所不同，當(dang)前像(xiang)基建、环保、新(xin)能源(yuan)等(deng)与国家戰(zhan)略(lve)相匹(pi)配的部(bu)分行业正(zheng)成为险资关注的重點(dian)。

細(xi)观长城人寿举牌的两家上市公司，均屬(shu)于基建行业。其(qi)中，浙江交科是浙江交通投资集团下属上市公司，受益于浙江省(sheng)“十(shi)四(si)五(wu)”期間(jian)本省的交通建設(she)收入；中原高速主要业务收入来自高速公路收費(fei)，长城人寿看好(hao)中原高速地處(chu)中原地區(qu)有利的地理位置和未来年份稳定的现金流(liu)趨(qu)勢(shi)。

加以分析，目前在资产荒(huang)背(bei)景下，企业会加大力度尋(xun)找(zhao)優(you)質(zhi)权益類(lei)资产，在低利率(lv)环境下寻求超額(e)收益。預(yu)期下半年，隨(sui)着稳增长政(zheng)策的陸(lu)续出臺(tai)、经濟(ji)企稳，以及美(mei)联儲(chu)結(jie)束(shu)加息，A股有望震(zhen)蕩(dang)上行，国家重点支(zhi)持的科技(ji)創(chuang)新、先(xian)进制(zhi)造(zao)、新能源等行业有望迎来估值提升(sheng)，险资举牌事件在后期或(huo)許(xu)更(geng)为频繁。

另外(wai)需要指(zhi)出的是，在接连举牌的同时，长城人寿还忙(mang)着增资“補(bu)血(xue)”。

在今年5月，长城人寿召(zhao)开的2023年第一次臨(lin)时股東(dong)大会，審(shen)議(yi)通过了《关于增加公司注冊(ce)资本的议案(an)》，拟增发新股約(yue)6.88亿股，增资价格(ge)为1.59元/股。增资完成后，其注册资本將(jiang)由约55.31亿元增至约62.19亿元，增资金额约为10.93亿元。

根(gen)据公告，此次增资由现有股东北(bei)京(jing)华融綜(zong)合投资有限(xian)公司以及新引(yin)进股东中国国有企业结构调整(zheng)基金二期股份有限公司（以下簡(jian)称“国调基金二期”）、北京德(de)源什(shen)剎(sha)海(hai)房(fang)屋(wu)管(guan)理有限公司认繳(jiao)。其中，新增股东国调基金二期出资4.50亿元，认购2.83亿元注册资本，增资后持股比例为4.55%。

要知(zhi)道(dao)，长城人寿最(zui)近(jin)一次大额增资还是在6年前。2017 年 10 月，长城人寿 50 亿元增资落(luo)地。此次，是长城人寿成立(li)以来的第九次增资扩股。

偿付能力方面(mian)，截至2023年一季度末，长城人寿的核(he)心偿付能力充(chong)足(zu)率为86.99%，较2022年一季度末下降(jiang)15.12个百(bai)分点，逼(bi)近監(jian)管紅(hong)線(xian)；综合偿付能力充足率为151.66%，较2022年一季度末下降12.32个百分点。显然(ran)，此次增资主要就是为了滿(man)足行业监管对资本充足率的要求。

业績(ji)方面，长城人寿仍(reng)处于增收微(wei)利的困(kun)境。數(shu)据显示，2019 年--2022 年，长城人寿保险业务收入分别为 80.89 亿元、87.65 亿元、111.01 亿元、148.53 亿元，凈(jing)利潤(run)仅有为1.15 亿元、1.35 亿元、1.49 亿元、0.99 亿元。

今年一季度，這(zhe)種(zhong)困境仍然在延(yan)续。根据偿付能力报告，今年一季度长城人寿实现保险业务收入104.22亿元，同比增长 112.39%，仅一季度的保费收入就超过去(qu)年一整年保费收入的七(qi)成，但仅实现微利0.35亿元。

总体来說(shuo)，以目前成色(se)看，长城人寿距离发展(zhan)目標(biao)还有差(cha)距，而加強(qiang)对优质资产的投资也不乏(fa)是为了提高投资收益，但最終(zhong)投资结果(guo)如何(he)，还要看实際(ji)表现。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：