汉堡王创意广告案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>四(si)足(zu)機(ji)器(qi)人(ren)是(shi)未(wei)知(zhi)還(hai)是未來(lai)，阿(e)爾(er)法(fa)机器狗(gou)給(gei)出(chu)了(le)答(da)案(an)

2021年(nian)小(xiao)米(mi)新(xin)品(pin)發(fa)布(bu)會(hui)上(shang)，壹(yi)只(zhi)名(ming)為(wei)CyberDog的(de)仿(fang)生(sheng)四足机器狗賺(zhuan)足了眼(yan)球(qiu)，作(zuo)为四足机器人的新入(ru)局(ju)者(zhe)，成(cheng)功(gong)將(jiang)公(gong)眾(zhong)目(mu)光(guang)吸(xi)引(yin)至(zhi)這(zhe)個(ge)新興(xing)賽(sai)道(dao)。

但(dan)在(zai)小米之(zhi)前(qian)，四足机器人行(xing)業(ye)已(yi)发展(zhan)60年之久(jiu)，國(guo)外(wai)有(you)波(bo)士(shi)頓(dun)動(dong)力(li)等(deng)老(lao)牌(pai)“網(wang)紅(hong)”，在国內(nei)更(geng)不(bu)缺(que)專(zhuan)业玩(wan)家(jia)：宇(yu)樹(shu)科(ke)技(ji)的机器狗登(deng)上春(chun)晚(wan)，蔚(wei)藍(lan)科技的阿尔法机器狗打(da)破(po)世(shi)界(jie)紀(ji)錄(lu)，雲(yun)深(shen)處(chu)、騰(teng)訊(xun)、小鵬(peng)等多(duo)家企(qi)业也(ye)起(qi)身(shen)入局四足机器人市(shi)場(chang)。

同(tong)臺(tai)競(jing)技，誰(shui)更勝(sheng)一籌(chou)？

現(xian)階(jie)段(duan)而(er)言(yan)，四足机器人的概(gai)念(nian)產(chan)品正(zheng)在国内遍(bian)地(di)開(kai)花(hua)。相(xiang)比(bi)国外主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在軍(jun)事(shi)和(he)工(gong)业領(ling)域(yu)，国内創(chuang)企的探(tan)索(suo)玩法更加(jia)多元(yuan)化(hua)，在to B和to C领域均(jun)有嘗(chang)試(shi)。但目前面(mian)向(xiang)消(xiao)費(fei)級(ji)市场，已經(jing)正式(shi)售(shou)賣(mai)並(bing)交(jiao)付(fu)的产品并不多，除(chu)了限(xian)量(liang)的小米鐵(tie)蛋(dan)、宇树Go1、蔚蓝科技阿尔法机器狗，大(da)多數(shu)产品仍(reng)停(ting)留(liu)在實(shi)驗(yan)室(shi)阶段。

圖(tu)：左(zuo)起小米铁蛋、阿尔法机器狗、宇树Go1

從(cong)外觀(guan)上看(kan)，Go1更接(jie)近(jin)工程(cheng)机，線(xian)纜(lan)、螺(luo)絲(si)、接口(kou)等全(quan)部(bu)裸(luo)露(lu)在外；铁蛋則(ze)一半(ban)一半，黑(hei)色(se)的机身机械(xie)感(gan)十(shi)足；阿尔法机器狗有完(wan)整(zheng)机身外殼(ke)包(bao)裹(guo)，全隱(yin)藏(zang)线束(shu)，外形(xing)更接近消费场景(jing)使(shi)用(yong)。運(yun)动性(xing)能(neng)方(fang)面，场地奔(ben)跑(pao)速(su)度(du)測(ce)试中，Go1尚(shang)可(ke)，铁蛋略(lve)顯(xian)蹣(pan)跚(shan)，阿尔法机器狗的速度和穩(wen)定(ding)性表(biao)现最(zui)好(hao)；面對(dui)復(fu)雜(za)地形時(shi)，Go1無(wu)法通(tong)過(guo)較(jiao)高(gao)障(zhang)礙(ai)且(qie)需(xu)要控(kong)制(zhi)速度，铁蛋则对地面平(ping)整度要求(qiu)更高，通过石(shi)子(zi)路(lu)面时需要頻(pin)繁(fan)停顿調(tiao)整平衡(heng)，阿尔法机器狗可以(yi)不用減(jian)速流(liu)暢(chang)通过。

面对运动性能上的巨(ju)大差(cha)異(yi)，初(chu)步(bu)判(pan)斷(duan)應(ying)該(gai)與(yu)机器狗的核(he)心(xin)算(suan)法有關(guan)。目前全球知名四足机器人玩家有波士顿动力、麻(ma)省(sheng)理(li)工學(xue)院(yuan)仿生实验室、LS3等，盡(jin)管(guan)民(min)間(jian)一直(zhi)傳(chuan)言波士顿动力有开源(yuan)技術(shu)，并用“山(shan)寨(zhai)波士顿动力”、“用开源代(dai)碼(ma)換(huan)个壳子”这樣(yang)的說(shuo)法对国内产品進(jin)行諷(feng)刺(ci)，但专业人士都(dou)知道，波士顿动力僅(jin)开源了用於(yu)自(zi)身产品二(er)次(ci)开发的軟(ruan)件(jian)系(xi)統(tong)，真(zhen)正开源的是麻省理工大学（MIT）2018年底(di)公开的Mini Cheetah相关技术，且较为初级：运动算法尚未实现上下(xia)樓(lou)梯(ti)，也不具(ju)備(bei)感知能力。小米曾(zeng)公开稱(cheng)其(qi)机器狗的核心算法是基(ji)于MIT的开源項(xiang)目，宇树与蔚蓝科技则采(cai)用自研(yan)算法，所(suo)以在运动性能上更加稳定。

蔚蓝科技認(ren)为，动態(tai)运动能力和續(xu)航(hang)性能是四足机器人进行一切(qie)後(hou)续开发的基礎(chu)。阿尔法机器狗C系列(lie)主打超(chao)強(qiang)运动性能，能夠(gou)以每(mei)秒(miao)4萬(wan)次频率(lv)自適(shi)应各(ge)種(zhong)地形地貌(mao)，如(ru)台阶、斜(xie)坡(po)、障碍、石子路、草(cao)地和雪(xue)地等，并能无極(ji)切换运动步态、方式和軌(gui)跡(ji)，在运动过程中完成多种场景下的复杂任(ren)務(wu)，即(ji)使外力幹(gan)擾(rao)下，也能快(kuai)速恢(hui)复平衡。此(ci)前以最高奔跑速度4.15m/s打破世界記(ji)录的阿尔法机器狗C200，在性能与麻省理工的MIT mini Cheetah相當(dang)且机身更重(zhong)的情(qing)況(kuang)下，技术指(zhi)標(biao)依(yi)然(ran)獲(huo)得(de)重大突(tu)破，主要就(jiu)是得益(yi)于其優(you)秀(xiu)的运动控制算法。

在大家关註(zhu)的续航層(ceng)面，Go1搭(da)載(zai)6AH鋰(li)電(dian)池(chi)，运动续航时间約(yue)1小时，小米铁蛋未公开电池容(rong)量，产品实测续航时间约40分(fen)鐘(zhong)，在这三(san)者中，阿尔法机器狗机身最大，搭载了一塊(kuai)23AH锂电池，平均运动续航时间3.5小时，待(dai)机时長(chang)18小时，这一数據(ju)甚(shen)至优于波士顿动力的工业级机器狗SpotMini，非(fei)常(chang)讓(rang)人驚(jing)喜(xi)。当然这3款(kuan)产品中，阿尔法机器狗的售價(jia)最高，性能最好也是意(yi)料(liao)之中。小米铁蛋雖(sui)然运动控制与续航时长不尽理想(xiang)，但考(kao)慮(lv)到(dao)其不足万元的价格(ge)以及(ji)擁(yong)有小米語(yu)音(yin)与强大米家生态，后续发展还是值(zhi)得期(qi)待的。

创业公司(si)的突圍(wei)之路

国内同類(lei)产品对比中，阿尔法机器狗各方面表现均十分亮(liang)眼，但其研发公司蔚蓝科技一直是个非常低(di)调的创业公司，截(jie)止(zhi)目前据公开資(zi)料信(xin)息(xi)显示(shi)沒(mei)有进行任何(he)融(rong)资。在大廠(chang)陸(lu)续入围的大環(huan)境(jing)下，这些(xie)专注于單(dan)一品类研发的创企究(jiu)竟(jing)能不能突围成功，成了大家共(gong)同的疑(yi)問(wen)。

大疆(jiang)的成功或(huo)許(xu)能给我(wo)們(men)一些參(can)考。从最初的创客(ke)到今(jin)天(tian)全球无人机市场的领跑者，大疆憑(ping)借(jie)著(zhe)自己(ji)的技术创新，开创了消费级无人机市场，将自己的目标受(shou)众从业余(yu)愛(ai)好者變(bian)成主流用戶(hu)。大疆创始(shi)人汪(wang)韜(tao)曾说过，即使在大家最困(kun)難(nan)的时候(hou)，也从未降(jiang)低对产品的要求，不管是生产多少(shao)台产品，都不会做(zuo)一款二流产品。就是这样的想法，成就了今天大疆在消费级无人机领域的地位(wei)。

回(hui)歸(gui)常識(shi)，尊(zun)重奮(fen)鬥(dou)，真正的魔(mo)法是用5000个點(dian)子磨(mo)出一个产品，而好的产品永(yong)遠(yuan)有絕(jue)对的竞爭(zheng)力。我们从蔚蓝科技的總(zong)工程師(shi)处了解(jie)到：蔚蓝科技现有100余名員(yuan)工，研发人员占(zhan)比50%以上，拥有多年人工智(zhi)能机器人研究经验，是典(dian)型(xing)的技术驅(qu)动型公司。本(ben)着对产品和四足机器人赛道的信心，蔚蓝科技已经預(yu)料到大企业会入局，所以在早(zao)期就对现在的竞争局面做了充(chong)足準(zhun)备。阿尔法机器狗从关鍵(jian)算法、传感器、关键硬(ying)件及核心供(gong)应鏈(lian)和生产制造(zao)均自主掌(zhang)控，具备量产的能力，截止目前，阿尔法机器狗C系列已完成了首(shou)批(pi)产品的交付。“目前阿尔法机器狗C500/501系列的購(gou)買(mai)群(qun)體(ti)主要有三类，娛(yu)樂(le)或用于孩(hai)子陪(pei)伴(ban)、极客用于二次开发、企业用于应用探索及展示。”2022年，蔚蓝科技計(ji)劃(hua)推(tui)出新一代消费级产品，去(qu)覆(fu)蓋(gai)更多的市场需求，同时也在探索行业级应用的可能性，包括(kuo)園(yuan)區(qu)/社(she)区的巡(xun)邏(luo)巡檢(jian)、消防(fang)救(jiu)護(hu)、導(dao)盲(mang)等。

预見(jian)未来

无論(lun)風(feng)口、熱(re)点将如何变遷(qian)，机器人解決(jue)方案成为主流已是不争的事实，未来，当机器狗进入普(pu)通家庭(ting)，它(ta)能够做什(shen)麽(me)？可以植(zhi)入语音导盲功能，作为导盲犬(quan)提(ti)供给盲人：当前方有危(wei)險(xian)时，它能够通过语音或者震(zhen)动功能，提醒(xing)主人前方有危险；又(you)或者搭载机械臂(bi)，为人类提供更多方便(bian)快捷(jie)的服(fu)务。无论是To B还是To C，四足机器人都有廣(guang)泛(fan)的应用场景。

就像(xiang)蔚蓝科技的負(fu)責(ze)人所说，阿尔法机器狗作为人工智能时代走(zou)进大众視(shi)野(ye)的新物(wu)种，聚(ju)焦(jiao)的是通用生产力的创新，目的是推动人类进入一个真正解放(fang)创造力的新世界，屏(ping)幕(mu)前的妳(ni)我，都将是这个偉(wei)大歷(li)程的见證(zheng)者。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：