打造独特英文广告词：汉堡不能再简单！

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觀(guan)眾(zhong)在(zai)“今(jin)夜無(wu)眠(mian)·上(shang)博(bo)十(shi)二(er)時(shi)辰(chen)藝(yi)术嘉(jia)年(nian)華(hua)”活(huo)動(dong)上參(can)观展(zhan)覽(lan)。袁(yuan)歡(huan)欢攝(she)（人(ren)民(min)圖(tu)片(pian)）

成(cheng)都(dou)市(shi)美术馆首(shou)個(ge)兒(er)童(tong)美术馆之(zhi)夜現(xian)場(chang)導(dao)览（图片來(lai)自(zi)成都市美术馆微(wei)信(xin)公(gong)众號(hao)）

關(guan)山(shan)月(yue)美术馆“仲(zhong)夏(xia)輕(qing)音(yin)·古(gu)琴(qin)雅(ya)集(ji)”美术馆之夜现场（图片来自关山月美术馆微信公众号）

仲夏时節(jie)，人們(men)的(de)夜生(sheng)活越(yue)發(fa)豐(feng)富(fu)多(duo)彩(cai)。壹(yi)些(xie)美术馆嘗(chang)試(shi)增(zeng)設(she)夜场，為(wei)观众帶(dai)来特(te)別(bie)的观賞(shang)體(ti)驗(yan)，成为文(wen)化(hua)夜生活中(zhong)的一抹(mo)亮(liang)色(se)。

既(ji)赏畫(hua)又(you)消(xiao)夏

夜幕(mu)降(jiang)臨(lin)，华燈(deng)初(chu)上，遼(liao)寧(ning)美术馆門(men)前(qian)熙(xi)熙攘(rang)攘。結(jie)束(shu)了(le)一天(tian)的工(gong)作(zuo)，不(bu)少(shao)年轻人走(zou)進(jin)美术馆，開(kai)啟(qi)一场與(yu)艺术的對(dui)話(hua)。辽宁美术馆自6月10日(ri)起(qi)开放(fang)夏季(ji)夜场，將(jiang)开馆时間(jian)延(yan)長(chang)至(zhi)晚(wan)上八(ba)點(dian)。

“沒(mei)有(you)想(xiang)到(dao)晚上也(ye)可(ke)以(yi)到美术馆看(kan)展览。”艺术愛(ai)好(hao)者(zhe)周(zhou)女(nv)士(shi)說(shuo)。6月21日晚，她(ta)来到辽宁美术馆观看“丹(dan)青(qing)歷(li)痕(hen)——馮(feng)遠(yuan)艺术展”。水(shui)墨(mo)丹青在柔(rou)和(he)的灯光(guang)下(xia)，呈(cheng)现出(chu)一種(zhong)别致(zhi)的韻(yun)味(wei)。“晚上看展的感(gan)覺(jiao)跟(gen)白(bai)天不太(tai)一樣(yang)。晚上增添(tian)了一种神(shen)秘(mi)感，更(geng)安(an)靜(jing)，也更美妙。這(zhe)种体验很(hen)特别。”周女士说。

同(tong)样有夜场观展經(jing)历的，還(hai)有杭(hang)州(zhou)市民方(fang)先(xian)生。今年上半(ban)年，在浙(zhe)江(jiang)杭州中國(guo)美术學(xue)院(yuan)美术馆舉(ju)辦(ban)的“‘宋(song)韵今輝(hui)’艺术特展”引(yin)发观展熱(re)潮(chao)，门票(piao)早(zao)早被(bei)預(yu)訂(ding)一空(kong)。为滿(man)足(zu)观众需(xu)求(qiu)，主(zhu)办方推(tui)出了周末(mo)夜场。“夜场加(jia)得(de)好！終(zhong)於(yu)有機(ji)會(hui)看到宋画真跡(ji)了。”方先生说，之前他(ta)就(jiu)想带孩(hai)子(zi)来看画，奈(nai)何(he)展览太火(huo)了，工作日没时间，周末又没票。好在开放了夜场，方先生立(li)馬(ma)预約(yue)订票，带著(zhe)孩子前来感受(shou)宋韵魅(mei)力(li)。

近(jin)年来，越来越多美术展览馆尝试开放夜场，受到观众欢迎(ying)。比(bi)如(ru)上半年的现象(xiang)級(ji)展览——上海(hai)博物(wu)馆“從(cong)波(bo)提(ti)切(qie)利(li)到梵(fan)高(gao)——英(ying)国国家(jia)美术馆珍(zhen)藏(zang)展”，不僅(jin)夜场火爆(bao)，展览閉(bi)幕日还推出了24小(xiao)时全(quan)天开放的“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动，在社(she)交(jiao)媒(mei)体上引发廣(guang)泛(fan)关註(zhu)。

在中国美术馆研(yan)究(jiu)馆員(yuan)魏(wei)祥(xiang)奇(qi)看来，开放夜场是(shi)美术馆不斷(duan)满足大(da)众需求、提高公共(gong)文化服(fu)務(wu)效(xiao)能(neng)的一种表(biao)现。“开放夜场不仅能有效地(di)緩(huan)解(jie)观众流(liu)量(liang)壓(ya)力，讓(rang)很多白天工作繁(fan)忙(mang)的人有更多机会走进美术馆，还能带給(gei)大家更有趣(qu)的观展体验，体现了美术馆在公共文化服务上的貼(tie)心(xin)与擔(dan)當(dang)。”他说，夜经濟(ji)是近年来中国都市文化发展的新(xin)業(ye)態(tai)，比如晚上看電(dian)影(ying)、看演(yan)出、逛(guang)書(shu)店(dian)等(deng)，美术馆开放夜场也是順(shun)應(ying)这一需求。

因(yin)夏天晝(zhou)长夜短(duan)，人们有更多的活动时间。美术馆大多選(xuan)擇(ze)在夏季推出展览夜场。事(shi)實(shi)上，国外(wai)很多美术馆有根(gen)據(ju)昼夜时间差(cha)調(tiao)整(zheng)开放时间的傳(chuan)統(tong)，开放时间分(fen)为夏令(ling)时和冬(dong)令时，目(mu)的是方便(bian)和吸(xi)引更多观众来美术馆。魏祥奇说：“在夏季延长开放时间值(zhi)得稱(cheng)贊(zan)，观众不仅可以享(xiang)受文化大餐(can)，还能消暑(shu)納(na)涼(liang)，可謂(wei)便民之举。”

夜场活动丰富

聽(ting)策(ce)展人詳(xiang)細(xi)講(jiang)述(shu)陳(chen)之佛(fo)的设計(ji)艺术和繪(hui)画風(feng)格(ge)，赏古琴、洞(dong)簫(xiao)演奏(zou)的《平(ping)沙(sha)落(luo)雁(yan)》《醉(zui)漁(yu)唱(chang)晚》《渔樵(qiao)問(wen)答(da)》……6月，广東(dong)省(sheng)深(shen)圳(zhen)市关山月美术馆举办了一场以“仲夏轻音·古琴雅集”为主題(ti)的“美术馆之夜”活动。150余(yu)位(wei)观众相(xiang)聚(ju)美术馆，度(du)過(guo)了一个与艺术同行(xing)的夜晚。“看国画、听雅樂(le)，真正(zheng)感受到了中国人传统的浪(lang)漫(man)，这个夜晚特别美好。”参加活动的李(li)女士说。

今年“六(liu)一”国際(ji)儿童节之际，四(si)川(chuan)省成都市美术馆举办了首个以“心懷(huai)童趣，所(suo)遇(yu)皆(jie)艺术”为主题的儿童美术馆之夜。讲解员带領(ling)大家沈(chen)浸(jin)式(shi)暢(chang)游展览，观众爭(zheng)相参与艺术闖(chuang)关有獎(jiang)问答，多场体验活动让孩子们近距(ju)離(li)邂(xie)逅(hou)艺术之美，儿童电影《熊(xiong)出没·伴(ban)我(wo)“熊芯(xin)”》在美术馆放映(ying)廳(ting)驚(jing)喜(xi)“上線(xian)”，大小观众手(shou)牽(qian)手进行儿童舞(wu)蹈(dao)快(kuai)閃(shan)表演……多种艺术形(xing)式与童趣在美术馆相遇。成都市民劉(liu)先生说：“从来没想过在美术馆裏(li)跳(tiao)舞。现场氣(qi)氛(fen)很热烈(lie)，让我情(qing)不自禁(jin)地跟着大家动起来了。”

美术馆夜场不仅仅只(zhi)是开放时间的延长。許(xu)多美术馆经过精(jing)心策劃(hua)，推出了有别于日间参观的獨(du)特內(nei)容(rong)，吸引更多人走进艺术世(shi)界(jie)。比如較(jiao)早推出夜场的中华艺术宮(gong)，就以“艺术宫之夜”探(tan)索(suo)音乐、绘画艺术相互(hu)交融(rong)的艺术体验；程(cheng)十发美术馆在端(duan)午(wu)、中秋(qiu)、春(chun)节等传统节日发起了“夜游看展”的活动。

关山月美术馆馆长陈湘(xiang)波認(ren)为，举办“美术馆之夜”活动，是美术馆探索如何拉(la)近大众与艺术之间距离的一种新形式、新路(lu)徑(jing)。“美术馆不仅是一个观看展览的地方，还应該(gai)成为城(cheng)市文化生活的场所，通(tong)过导览、讲座(zuo)、夜场等多元(yuan)丰富的活动形式，将美育(yu)带到现代(dai)城市发展、社会生活的方方面(mian)面。”他说。

策划精亮点多

美术馆开夜场，除(chu)了延长开馆时间，还涉(she)及(ji)相应的安檢(jian)、安保(bao)、展厅服务，包(bao)括(kuo)基(ji)本(ben)的水电支(zhi)出和人力保障(zhang)。这些都需要(yao)美术馆进行綜(zong)合(he)考(kao)量。

当前，美术馆开放夜场主要集中在夏季，或(huo)是有重(zhong)要展览时以及在一些特殊(shu)的日子推出，比如传统节日、国际博物馆日等。“国内美术馆基本都是日常(chang)开放，夜场多是临时性(xing)的。”魏祥奇认为，一些广受追(zhui)捧(peng)的展览，尤(you)其(qi)是難(nan)得的特展、精品(pin)展，是適(shi)合开放夜场的，但(dan)常态化开放夜场目前並(bing)不需要。“常态化开放夜场必(bi)然(ran)会大幅(fu)增加美术馆的運(yun)營(ying)成本，如果(guo)缺(que)乏(fa)優(you)質(zhi)内容的支撐(cheng)，不能吸引观众广泛参与，将难以達(da)到社会效益(yi)与经济效益的平衡(heng)。”他说。

正因为非(fei)常态化，美术馆夜场更加需要明(ming)確(que)定(ding)位，精心策划，突(tu)出亮点，推出与展览主题相得益彰(zhang)的活动。同时，美术馆还需要規(gui)划合理(li)的公共空间，为“夜游”美术馆的观众提供(gong)好餐飲(yin)、休(xiu)息(xi)服务，让观众獲(huo)得舒(shu)心的观展体验。

比如中国美术馆的品牌(pai)項(xiang)目“中国美术馆之夜”，多与外事活动相关，通过文艺演出与展览欣(xin)赏，溝(gou)通感情，增进了解。中国美术馆举办“美美与共”“文明互鑒(jian)”等国际藏品展，邀(yao)請(qing)在京(jing)駐(zhu)华使(shi)领馆嘉賓(bin)于展览期(qi)间参加“中国美术馆之夜”。相关工作人员透(tou)露(lu)，活动不仅需要協(xie)调形式多样的开场表演，还需要配(pei)備(bei)外語(yu)專(zhuan)员进行翻(fan)譯(yi)和导赏，在展览前期设计上，展厅文字(zi)至少需要中英雙(shuang)语。因此(ci)，“中国美术馆之夜”活动一般(ban)在有精品展和特展时举办，普(pu)通展览并不会开设夜场。

魏祥奇说：“开放夜场的目的是更好地服务观众，获得良(liang)好的社会效益。因此，策划举办更好的展览是基礎(chu)。这样才(cai)能吸引更多观众有意(yi)願(yuan)走进美术馆。”（記(ji)者 賴(lai)睿(rui)）

《 人民日報(bao)海外版(ban) 》（ 2023年07月06日 第(di)12版）

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